لابوبو وماوتاي: مقارنة بين أنماط الاستهلاك الجديدة والقديمة

مؤخراً، قارنت إحدى تقارير التحليل بين علامة الألعاب الناشئة Labubu وعملاق النبيذ التقليدي Maotai، في محاولة لاستكشاف ما إذا كانت هذان العلامتان تعكسان إعادة تكرار تاريخ دورة الاستهلاك أو تحولاً عميقاً في النموذج.

تشير التحليلات إلى أنه على الرغم من أن Labubu وماوتاي كلاهما يتمتعان بخصائص العملات الاجتماعية، إلا أن هناك اختلافات جوهرية في وظائفهما الاجتماعية. تعتمد الخصائص الاجتماعية لـ Labubu بشكل أساسي على الاهتمامات والقيم المشتركة بين الشباب، بينما يعتمد ماوتاي أكثر على القوة والعلاقات الهرمية. يعكس هذا الاختلاف الفرق الجوهري بين "الاستهلاك الجديد" و"الاستهلاك التقليدي".

أشارت التقارير إلى أن باوبو مارت تواجه تحديات مشابهة لتلك التي تواجهها ماؤتاي، وهي الاختبار المزدوج الناتج عن دورة الملكية الفكرية وخصائص الاستثمار. إذا حدثت فترة طويلة من الفراغ بين Labubu وIP الضخم التالي، فقد يتباطأ النمو العالمي للشركة.

علاوة على ذلك، فإن مخاطر التنظيم والاكتظاظ في السوق هما عاملان لا يمكن للمستثمرين تجاهلهما. إن ظاهرة تركيز رأس المال في مسار "الاستهلاك الجديد" الحالية تشبه إلى حد بعيد حالة تجمع الأموال حول استهلاك الأسهم الزرقاء في السابق، وقد تؤثر هشاشة هذه المعاملات المزدحمة بشكل كبير على التقييم.

الفروق بين الأجيال في العملات الاجتماعية

تعتقد فريق البحث أن Labubu وماوتاي على الرغم من أنهما يتمتعان بخصائص العملة الاجتماعية، إلا أن هناك اختلافات واضحة بين الأجيال:

1. الاختلافات في الخصائص الاجتماعية: تعتمد وظيفة ماوتاي الاجتماعية بشكل أكبر على السلطة ونظام الرتب، وتخدم بشكل رئيسي المناسبات التجارية؛ بينما تمثل لابوبو الجيل الشاب الذي يعتمد على الاهتمامات والمعتقدات الاجتماعية، مع التركيز على القيمة العاطفية والإشباع الفوري.

2. دوافع الاستهلاك: يمكن أن تكون ماوتاي "عامل تيسير" في المناسبات التجارية، بينما يلبي Labubu سعي الشباب في بيئات التواصل الرقمي للقيمة العاطفية والاستهلاك الفوري، مما يعكس التحول في الصين من الاقتصاد المدفوع بالاستثمار إلى الاقتصاد المدفوع بالاستهلاك.

3. عملية العولمة: تستند مَاوْتَاي إلى الثقافة التقليدية الصينية، والعولمة لا تزال في مراحلها المبكرة؛ بينما حققت Labubu نجاحًا ملحوظًا على مستوى العالم، مما يتماشى بشكل أفضل مع الاتجاهات العالمية.

سلاح ذو حدين: مخاطر فترة IP وخصائص الاستثمار

بينما تنمو بسرعة، يشير التقرير التحليلي أيضًا إلى التحديات المماثلة بين باوبو مارت وماوتاي:

1. مخاطر دورة حياة الملكية الفكرية: أثبتت ماوتاي، التي تمتلك تاريخًا يمتد لمئة عام وتأييدًا رسميًا، قدرتها على تجاوز الدورات. بالمقارنة، تاريخ بابل مارت وLabubu أقصر، ولا تزال دورة حياة الملكية الفكرية تمثل خطرًا أساسيًا.

2. مزايا وعيوب خصائص الاستثمار: تاريخ ماؤتاي يدل على أن "قابلية الاستثمار" هي سلاح ذو حدين، فهي تعزز في فترة الصعود، بينما تصبح مكبرًا في فترة الهبوط.

أفادت التقارير أن باوبو مارت تدير بنشاط أسعار السوق الثانوية لضمان جاذبيتها للمستهلكين الشباب، وخلق بيئة ملائمة لإطلاق IP ومنتجات جديدة.

مخاطر التنظيم وزيادة الزحام في السوق

التقرير يبرز أن التنظيم ومشاعر السوق هما عاملان خطران آخران يجب على المستثمرين مواجهتهما:

1. مخاطر تنظيمية: تتعرض ماوتاي دائمًا لتأثيرات السياسات مثل تنظيم الأسعار وحملات مكافحة الفساد. وبالمثل، لا توجد فقاعة مارت في منطقة فراغ تنظيمية. ومع ذلك، مع تزايد تنوع قاعدة مستهلكي فقاعة مارت ونمو أنشطتها الخارجية، قد يساعد ذلك في التخفيف من مخاطر التنظيم في سوق واحد.

2. "ضعف" التداول الجماعي: تتركز الأموال الحالية في مسار "الاستهلاك الجديد" الذي يركز على باوبوماي، مما يشبه الوضع السابق عندما تدفقت الأموال إلى أسهم الاستهلاك الزرقاء. قد تؤثر تغييرات تدفق الأموال والمراكز بشكل كبير على التقييم.

تحليل يشير إلى أنه في ظل ندرة الأهداف الاستثمارية عالية الجودة، فإن هذا "الاكتظاظ" قد يستمر لبعض الوقت. قد يحتاج النقطة التحول الحقيقية إلى انتظار ظهور نقاط تحول في البيانات عالية التردد في الأسواق الخارجية، أو أن التعافي القوي للاقتصاد الصيني يوفر المزيد من الخيارات للمستثمرين.

!7378492