ازدهار وسائل التواصل الاجتماعي في Web3: هل سيكون التطبيق الضخم التالي أم مجرد فقاعة مؤقتة؟
المقدمة: صعود وسائل التواصل الاجتماعي Web3
مؤخراً، أثارت المشاريع مثل friend.tech وBodhi الاهتمام مرة أخرى بشبكات التواصل الاجتماعي Web3. تحاول هذه المشاريع من خلال منح التأثير والمحتوى قيمة سعرية تحقيق عودة قيمة البيانات. في مجال الشبكات الاجتماعية، تجري بعض التغيرات والاستكشافات الجديدة في Web3. مع تطور تقنية blockchain، يعاد تعريف نظرتنا إلى التواصل الاجتماعي، ويقدم مجموعة من الحلول الابتكارية. سواء كان ذلك في التمويل الاجتماعي ( SocialFi ) أو التواصل الاجتماعي اللامركزي ( Desoc )، فإن Web3 تواصل استكشاف إمكانيات الشبكات الاجتماعية المستقبلية.
عند استعراض تطور المنتجات الاجتماعية، فإن منتجات Web2 الاجتماعية مثل فيسبوك وX( تويتر) وإنستغرام ووي تشات، قد منحت المستخدمين سهولة غير مسبوقة في المشاركة والتفاعل والتواصل. لكن وراء هذه السهولة تكمن بعض الأزمات. عادةً ما تتحكم منصات التواصل الاجتماعي في Web2 ببيانات المستخدمين، مما يفتقر إلى الشفافية وحماية الخصوصية، وغالبًا ما يتم التحكم في إدارة المنصات واتخاذ القرارات من قبل عدد قليل من الكيانات المركزية. بالإضافة إلى ذلك، فإن تحفيز المبدعين هو أيضًا نقطة مثيرة للجدل في منتجات Web2 الاجتماعية.
في الوقت نفسه، تعيد الشبكات الاجتماعية Web3 تعريف الشبكات الاجتماعية بطريقة جديدة تمامًا. تركز الشبكات الاجتماعية Web3 على اللامركزية، وخصوصية بيانات المستخدمين والسلطة، وآليات الحوافز للاقتصاد القائم على العملات المشفرة، مما أدى إلى ظهور بروتوكولات ومنتجات مثل Lens وCyberConnect وFarcaster وPhaver وDebox وfriend.tech. كما أن مفاهيم مثل SocialFi تدمج بين المالية والشبكات الاجتماعية، مما يعيد تشكيل ملامح الشبكات الاجتماعية. بينما تركز Desoc على بناء نظام بيئي اجتماعي لامركزي، بهدف القضاء على العديد من المشكلات الموجودة في الشبكات الاجتماعية Web2.
على الرغم من أن قطاع وسائل التواصل الاجتماعي قد تم التعويل عليه لفترة طويلة كالتطبيق الكبير التالي، إلا أنه منذ نشأته لم ينتج عنه أي تطبيقات واسعة النطاق. كيف سيكون مستقبل وسائل التواصل الاجتماعي في Web3؟ هل المنتجات الاجتماعية المتزايدة هي مجرد فقاعة مؤقتة أم أنها التطبيق الكبير التالي؟ ستتناول هذه الدراسة المفاهيم الأساسية وحلول وسائل التواصل الاجتماعي في Web3، وتستعرض حالة تطورها، ومزاياها وتحدياتها. سنعود إلى جوهر التواصل الاجتماعي، ونفحص مجال وسائل التواصل الاجتماعي في Web3، ونكشف عن مزاياها وتحدياتها، ونتناول دورها في إعادة تعريف الشبكات الاجتماعية.
لماذا نحتاج إلى وسائل التواصل الاجتماعي في Web3؟
1. جوهر التواصل لا يتغير مع تطور التاريخ
كما ذكر توم ستاندج في كتابه "تاريخ وسائل التواصل الاجتماعي"، غالبًا ما نعتقد أن وسائل التواصل الاجتماعي هي مفهوم ناشئ ولدت مع تطور الإنترنت والتكنولوجيا الرقمية. ومع ذلك، في الواقع، كان البشر دائمًا يتواصلون وينشرون المعلومات بأشكال مختلفة. من الرسائل القديمة، والمقاهي، إلى الشبكات الاجتماعية الحديثة، لم تتغير طبيعة وسائل التواصل الاجتماعي، بل تطورت أشكالها وأدواتها التقنية باستمرار. وسائل التواصل الاجتماعي هي امتداد لخصائص الإنسان، وهي وسيلة نسعى من خلالها دائمًا إلى الاتصال والتواصل.
من خلال مراقبة مراحل تاريخية مختلفة، كانت للتكنولوجيا تأثيرات كبيرة على تطوير وسائل التواصل الاجتماعي وتطورها، وكانت محركا هاما للتغيير.
العصور القديمة ووسائل الإعلام التقليدية: في العصور القديمة، كانت الرسائل والبريد هي الوسائل الرئيسية للتواصل الاجتماعي. مع اختراع الطباعة، أصبحت الكتب والصحف الأدوات الرئيسية لنقل المعلومات، ولكن كانت نطاقات التواصل مقيدة بالجغرافيا وسرعة الاتصال.
عصر التلغراف والهاتف: في أواخر القرن التاسع عشر وأوائل القرن العشرين، أدى ظهور التلغراف إلى تقصير وقت نقل المعلومات، بينما غير انتشار الهاتف طريقة التواصل عن بُعد، مما سمح للناس بالتواصل بسرعة أكبر.
عصر الإذاعة والتلفزيون: غيرت وسائل الإعلام الإذاعية والتلفزيونية في القرن العشرين طريقة التواصل الجماهيري، مما سمح بنشر المعلومات على نطاق أوسع، وشكلت الثقافة والمعتقدات السياسية والاجتماعية.
الإنترنت وحقبة Web1.0: من التسعينات إلى أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، أدى ظهور الإنترنت إلى جعل انتشار المعلومات أكثر اتساعًا وفورية. كانت حقبة Web1.0 تتكون بشكل رئيسي من صفحات ويب ثابتة، وكان المحتوى يقتصر أساسًا على نقل المعلومات من الجهات الرسمية إلى المستخدمين بشكل أحادي، حيث لم يتمكن المستخدمون من المشاركة بنشاط في إنشاء المحتوى، وكانت العلاقات الاجتماعية منخفضة.
ظهور Web2.0 ووسائل التواصل الاجتماعي: منذ منتصف العقد 2000 حتى الآن، مع ظهور Web2.0، ظهرت منصات وسائل التواصل الاجتماعي الأكثر تفاعلاً ومشاركة من المستخدمين، مثل فيسبوك، إكس، ويوتيوب. توفر هذه المنصات محتوى تم إنشاؤه بواسطة المستخدمين وميزات اجتماعية أكثر، مما يجعلها الأدوات الرئيسية للتواصل اليومي والمشاركة والتفاعل.
Web3.0 والشبكات الاجتماعية اللامركزية: مؤخرًا، مع تطور تكنولوجيا blockchain والعملات المشفرة، ظهرت منصات اجتماعية Web3.0 تركز أكثر على اللامركزية وحماية الخصوصية والتحكم من قبل المستخدم. هذه المنصات تحاول معالجة المشكلات الموجودة في الشبكات الاجتماعية Web2.0، مثل خصوصية البيانات، وتصنيف الخوارزميات، وموثوقية المعلومات، وتقديم تجربة اجتماعية أكثر أمانًا وشفافية.
من السهل أن نلاحظ أن البشر لديهم حاجة اجتماعية منذ العصور القديمة. ولكن في جوهرها، لم تتغير طبيعة حاجة البشر للتواصل كثيرًا مع تقدم الزمن، ويمكن تلخيص الاحتياجات الأساسية في النقاط الأربع التالية:
الحفاظ على الاتصال والانتماء: تجعل العلاقات الاجتماعية الناس يشعرون بالانتماء، وتلبي الاحتياجات العاطفية والعاطفية، وتبني علاقات وثيقة وتوفر الدعم.
تعلم المعلومات وتبادلها: من خلال التواصل الاجتماعي، يمكن للناس مشاركة التجارب والمعرفة والمعلومات، مما يعزز التعلم والتنمية والنمو الشخصي.
التعاون والمساعدة: تساعد الشبكات الاجتماعية الناس على التعاون والتعاون، وحل المشكلات بشكل مشترك وتحقيق الأهداف المشتركة.
الهوية الاجتماعية والتعبير عن الذات: تعتبر الشبكات الاجتماعية وسيلة للناس لعرض أنفسهم، وبناء الهوية، والحصول على الاعتراف.
2. تلبي الشبكات الاجتماعية Web2 احتياجات "السرعة، الجودة، التوفير"
بعد منتصف العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، بدأت وسائل التواصل الاجتماعي Web2 في الازدهار. أصبحت فيسبوك رائدة في هذا المجال، حيث قدمت للمستخدمين ميزات مشاركة المعلومات والصور ومقاطع الفيديو وتحديثات الحالة، مما أتاح لهم بناء الشبكات الاجتماعية. بعد ذلك، ظهرت منصات اجتماعية متعددة مثل X وYouTube وLinkedIn.
تتمتع كل منصة بميزات ووظائف مختلفة، مثل X التي أصبحت منصة مهمة لنشر المعلومات ومناقشتها بفضل طريقة نشر الرسائل الفورية والتفاعل الاجتماعي الفريدة من نوعها. يتيح حد الـ 140 حرفاً انتشار المعلومات بسرعة، مما جعلها نقطة جذب للأنباء ونقاشات المواضيع؛ وYouTube كمنصة لمشاركة الفيديو، غيرت طريقة مشاهدة ومشاركة الفيديوهات، وأصبحت منصة شعبية جداً لإنشاء المحتوى ومشاركته؛ وLinkedIn التي تركز على الشبكات المهنية، حيث توفر شبكة احترافية للمستخدمين لإنشاء علاقات مهنية، ومشاركة الخبرات العملية، وتوسيع شبكة علاقاتهم؛ وInstagram التي تجذب عددًا كبيرًا من المستخدمين بفضل ميزاتها القوية في مشاركة الصور والتفاعل الاجتماعي، مما جعلها واحدة من المنصات الرئيسية لمشاركة الصور والفيديوهات.
في مرحلة Web2، تم التأكيد على مشاركة المستخدمين، والتفاعل، وتوليد المحتوى، حيث تحولت المواقع من عرض المعلومات الثابتة إلى منصات اجتماعية أكثر ديناميكية وتفاعلية، مما يمكّن المستخدمين من إنشاء ومشاركة المحتوى، من النصوص والصور البسيطة إلى مقاطع الفيديو الأكثر ثراءً، والمدونات، والملفات الشخصية. مع تطور الإنترنت المحمول وانتشار الهواتف الذكية، أصبح بإمكان الناس الوصول إلى منصات الوسائط الاجتماعية في أي وقت ومن أي مكان، مما عزز سهولة وتكرار الأنشطة الاجتماعية.
ومع زيادة عدد المستخدمين، أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي تدريجياً المنصة الرئيسية للأنشطة التجارية والترويج الإعلاني، حيث تستفيد الشركات والعلامات التجارية من وسائل التواصل الاجتماعي لجذب المستخدمين والترويج للمنتجات، كما أن قيمة سوق المشاريع الاجتماعية قد ارتفعت بشكل كبير، ومن بين الشركات الرائدة شركة ميتا( (فيسبوك) سابقاً) التي ارتفعت قيمتها السوقية بشكل كبير منذ الاكتتاب العام في عام 2012، حيث تجاوزت قيمتها السوقية تريليون دولار في عام 2021.
عند مراجعة تاريخ تطور وسائل التواصل الاجتماعي في الويب 2، لم يتغير جوهر الاحتياجات الاجتماعية، والتغيير الرئيسي هو تقديم خدمات أسرع وأكثر راحة وأرخص. جعل فيسبوك من السهل التعرف على الأصدقاء ومشاركة المعلومات بسرعة، بينما جعل X من السهل رؤية الأخبار الساخنة والمناقشات التفاعلية ( مقارنةً بالصحف والتلفزيون )، وأدى لينكد إن إلى تحول التواصل الاجتماعي في مكان العمل من التقديم الشخصي إلى الصداقة المهنية السريعة عبر الإنترنت... في جوهره، منتجات التواصل الاجتماعي في الويب 2 تعالج احتياجات التواصل "السريع، الجيد، والوفير".
3. معضلة صناعة التواصل التقليدية
ومع ذلك، فإن الشبكات الاجتماعية في Web2 قد جلبت بعض المشاكل، يمكن تلخيصها في جانبين رئيسيين: ملكية البيانات والتركز.
1)ملكية البيانات: في منتجات الشبكات الاجتماعية Web2، لا تعود البيانات إلى المستخدمين، بل تعود إلى المنصة، مما يؤدي إلى ظهور العديد من المشكلات.
تسرب الخصوصية: يتم جمع واستخدام بيانات المستخدمين بكميات كبيرة، مما يؤدي إلى مخاطر تسرب الخصوصية الشخصية. قد تسيء المنصة استخدام بيانات المستخدمين، أو تبيعها لأطراف ثالثة، مما يثير مشاكل تسرب الخصوصية وإساءة استخدام البيانات.
القيمة لم تعُد للمستخدم: بيانات المستخدمين تمكّن المنصات الاجتماعية من القيام بالتسويق الدقيق وغيرها من الأنشطة الإعلانية، ومع ذلك، لا يمكن للمستخدمين الاستفادة من العائدات، مما يؤدي إلى استغلال بيانات المستخدمين من قبل المنصة.
غير قادر على التفاعل عبر المنصات: نظرًا لأن بيانات المستخدم تنتمي إلى المنصة بدلاً من المستخدم نفسه، فإن التسجيل على وسائل التواصل الاجتماعي المختلفة غالبًا ما يتطلب البدء من الصفر، ولا يمكن تداول معلومات مثل بطاقة التعريف الاجتماعية عبر منصات التواصل الاجتماعي المتعددة، حيث تصبح كل منصة تواصل اجتماعي جزيرة معزولة.
في بيئة التواصل الاجتماعي Web2 ، أبلغ العديد من المبدعين أنهم لا يحصلون على المكافآت المستحقة بعد إنشاء معظم القيمة، أو يحصلون على جزء صغير جدًا منها. يمكنهم إنشاء هوية خاصة بهم على منصات التواصل الاجتماعي، لكنهم ليس لديهم ملكية أو سيطرة على بيانات وقيمة المحتوى الذي أنشأوه. بمجرد أن تحذف X أو يوتيوب الملفات الشخصية، سيخسرون كل تراكم بيانات المحتوى.
مركزية: في منتجات التواصل الاجتماعي Web2، تمتلك المنصة حقوق استخدام غير محدودة للمحتوى.
ضعف القدرة على مقاومة الرقابة: نظرًا لأن معلومات Web2 مخزنة على خوادم مركزية، فإنها تتأثر بالعوامل السياسية والثقافية، مما يجعل حرية التعبير غير ممكنة في العديد من التطبيقات في الدول، وفي بعض النواحي تُحرم من حق التعبير الحر. سواء كانت التغييرات المفاجئة في قواعد X، أو إغلاق الحسابات، أو فيسبوك، أو تيك توك، أو وي تشات، فإن منصات مركزية لديها الكثير من القيود والضوابط المركزية، مما يجعل المستخدمين مضطرين للرقص تحت القيود.
على الرغم من وجود تطبيقات مثل الماموث الصوفي التي تبذل جهودًا في مجال اللامركزية، لا تزال هناك العديد من المشاكل التي لا يمكن تجنبها. على الرغم من أن الصورة العامة تبدو لامركزية، إلا أنه في خوادم معينة، لا يزال المستخدمون يتعرضون لمخاطر الاستبداد والإهمال ومنع الآخرين من قبل مزود الخدمة.
تحليل منتجات صناعة التواصل الاجتماعي Web3
مواجهة المشاكل العديدة الموجودة في التواصل الاجتماعي Web2، Web3
شاهد النسخة الأصلية
قد تحتوي هذه الصفحة على محتوى من جهات خارجية، يتم تقديمه لأغراض إعلامية فقط (وليس كإقرارات/ضمانات)، ولا ينبغي اعتباره موافقة على آرائه من قبل Gate، ولا بمثابة نصيحة مالية أو مهنية. انظر إلى إخلاء المسؤولية للحصول على التفاصيل.
تسجيلات الإعجاب 19
أعجبني
19
9
مشاركة
تعليق
0/400
NFTRegretDiary
· 07-20 10:35
هل عادوا لجمع الحمقى مرة أخرى؟ لا يوجد شيء جديد في الفخ الذي يلعب على Web3.
شاهد النسخة الأصليةرد0
probably_nothing_anon
· 07-20 06:15
حمقى جديد حمقى خداع الناس لتحقيق الربح不好说哦
شاهد النسخة الأصليةرد0
BankruptcyArtist
· 07-19 07:00
مجرد محتالين رأسماليين، لا تنزعج كثيرًا.
شاهد النسخة الأصليةرد0
SchrodingerWallet
· 07-19 03:38
حرارة الطهي لجمع الأموال، يجب أن يكون لديك بعض الكرامة.
شاهد النسخة الأصليةرد0
BearMarketSurvivor
· 07-19 03:33
又一波 حمقى خداع الناس لتحقيق الربح来了
شاهد النسخة الأصليةرد0
GateUser-9ad11037
· 07-19 03:28
مجرد آلة لخداع الناس لتحقيق الربح من الحمقى
شاهد النسخة الأصليةرد0
FundingMartyr
· 07-19 03:24
又一波حمقىخداع الناس لتحقيق الربح工具来了
شاهد النسخة الأصليةرد0
FloorSweeper
· 07-19 03:19
لقد رأينا مرة أخرى مضاربة كثيفة رأس المال
شاهد النسخة الأصليةرد0
TeaTimeTrader
· 07-19 03:16
مرة أخرى حان وقت تداول المفاهيم عندما يحدث هبوط كبير في أسعار العملات
تتفتح أزهار الويب 3 الاجتماعية: هل ستكون الضربة التالية مجرد فقاعة مؤقتة
ازدهار وسائل التواصل الاجتماعي في Web3: هل سيكون التطبيق الضخم التالي أم مجرد فقاعة مؤقتة؟
المقدمة: صعود وسائل التواصل الاجتماعي Web3
مؤخراً، أثارت المشاريع مثل friend.tech وBodhi الاهتمام مرة أخرى بشبكات التواصل الاجتماعي Web3. تحاول هذه المشاريع من خلال منح التأثير والمحتوى قيمة سعرية تحقيق عودة قيمة البيانات. في مجال الشبكات الاجتماعية، تجري بعض التغيرات والاستكشافات الجديدة في Web3. مع تطور تقنية blockchain، يعاد تعريف نظرتنا إلى التواصل الاجتماعي، ويقدم مجموعة من الحلول الابتكارية. سواء كان ذلك في التمويل الاجتماعي ( SocialFi ) أو التواصل الاجتماعي اللامركزي ( Desoc )، فإن Web3 تواصل استكشاف إمكانيات الشبكات الاجتماعية المستقبلية.
عند استعراض تطور المنتجات الاجتماعية، فإن منتجات Web2 الاجتماعية مثل فيسبوك وX( تويتر) وإنستغرام ووي تشات، قد منحت المستخدمين سهولة غير مسبوقة في المشاركة والتفاعل والتواصل. لكن وراء هذه السهولة تكمن بعض الأزمات. عادةً ما تتحكم منصات التواصل الاجتماعي في Web2 ببيانات المستخدمين، مما يفتقر إلى الشفافية وحماية الخصوصية، وغالبًا ما يتم التحكم في إدارة المنصات واتخاذ القرارات من قبل عدد قليل من الكيانات المركزية. بالإضافة إلى ذلك، فإن تحفيز المبدعين هو أيضًا نقطة مثيرة للجدل في منتجات Web2 الاجتماعية.
في الوقت نفسه، تعيد الشبكات الاجتماعية Web3 تعريف الشبكات الاجتماعية بطريقة جديدة تمامًا. تركز الشبكات الاجتماعية Web3 على اللامركزية، وخصوصية بيانات المستخدمين والسلطة، وآليات الحوافز للاقتصاد القائم على العملات المشفرة، مما أدى إلى ظهور بروتوكولات ومنتجات مثل Lens وCyberConnect وFarcaster وPhaver وDebox وfriend.tech. كما أن مفاهيم مثل SocialFi تدمج بين المالية والشبكات الاجتماعية، مما يعيد تشكيل ملامح الشبكات الاجتماعية. بينما تركز Desoc على بناء نظام بيئي اجتماعي لامركزي، بهدف القضاء على العديد من المشكلات الموجودة في الشبكات الاجتماعية Web2.
على الرغم من أن قطاع وسائل التواصل الاجتماعي قد تم التعويل عليه لفترة طويلة كالتطبيق الكبير التالي، إلا أنه منذ نشأته لم ينتج عنه أي تطبيقات واسعة النطاق. كيف سيكون مستقبل وسائل التواصل الاجتماعي في Web3؟ هل المنتجات الاجتماعية المتزايدة هي مجرد فقاعة مؤقتة أم أنها التطبيق الكبير التالي؟ ستتناول هذه الدراسة المفاهيم الأساسية وحلول وسائل التواصل الاجتماعي في Web3، وتستعرض حالة تطورها، ومزاياها وتحدياتها. سنعود إلى جوهر التواصل الاجتماعي، ونفحص مجال وسائل التواصل الاجتماعي في Web3، ونكشف عن مزاياها وتحدياتها، ونتناول دورها في إعادة تعريف الشبكات الاجتماعية.
لماذا نحتاج إلى وسائل التواصل الاجتماعي في Web3؟
1. جوهر التواصل لا يتغير مع تطور التاريخ
كما ذكر توم ستاندج في كتابه "تاريخ وسائل التواصل الاجتماعي"، غالبًا ما نعتقد أن وسائل التواصل الاجتماعي هي مفهوم ناشئ ولدت مع تطور الإنترنت والتكنولوجيا الرقمية. ومع ذلك، في الواقع، كان البشر دائمًا يتواصلون وينشرون المعلومات بأشكال مختلفة. من الرسائل القديمة، والمقاهي، إلى الشبكات الاجتماعية الحديثة، لم تتغير طبيعة وسائل التواصل الاجتماعي، بل تطورت أشكالها وأدواتها التقنية باستمرار. وسائل التواصل الاجتماعي هي امتداد لخصائص الإنسان، وهي وسيلة نسعى من خلالها دائمًا إلى الاتصال والتواصل.
من خلال مراقبة مراحل تاريخية مختلفة، كانت للتكنولوجيا تأثيرات كبيرة على تطوير وسائل التواصل الاجتماعي وتطورها، وكانت محركا هاما للتغيير.
العصور القديمة ووسائل الإعلام التقليدية: في العصور القديمة، كانت الرسائل والبريد هي الوسائل الرئيسية للتواصل الاجتماعي. مع اختراع الطباعة، أصبحت الكتب والصحف الأدوات الرئيسية لنقل المعلومات، ولكن كانت نطاقات التواصل مقيدة بالجغرافيا وسرعة الاتصال.
عصر التلغراف والهاتف: في أواخر القرن التاسع عشر وأوائل القرن العشرين، أدى ظهور التلغراف إلى تقصير وقت نقل المعلومات، بينما غير انتشار الهاتف طريقة التواصل عن بُعد، مما سمح للناس بالتواصل بسرعة أكبر.
عصر الإذاعة والتلفزيون: غيرت وسائل الإعلام الإذاعية والتلفزيونية في القرن العشرين طريقة التواصل الجماهيري، مما سمح بنشر المعلومات على نطاق أوسع، وشكلت الثقافة والمعتقدات السياسية والاجتماعية.
الإنترنت وحقبة Web1.0: من التسعينات إلى أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، أدى ظهور الإنترنت إلى جعل انتشار المعلومات أكثر اتساعًا وفورية. كانت حقبة Web1.0 تتكون بشكل رئيسي من صفحات ويب ثابتة، وكان المحتوى يقتصر أساسًا على نقل المعلومات من الجهات الرسمية إلى المستخدمين بشكل أحادي، حيث لم يتمكن المستخدمون من المشاركة بنشاط في إنشاء المحتوى، وكانت العلاقات الاجتماعية منخفضة.
ظهور Web2.0 ووسائل التواصل الاجتماعي: منذ منتصف العقد 2000 حتى الآن، مع ظهور Web2.0، ظهرت منصات وسائل التواصل الاجتماعي الأكثر تفاعلاً ومشاركة من المستخدمين، مثل فيسبوك، إكس، ويوتيوب. توفر هذه المنصات محتوى تم إنشاؤه بواسطة المستخدمين وميزات اجتماعية أكثر، مما يجعلها الأدوات الرئيسية للتواصل اليومي والمشاركة والتفاعل.
Web3.0 والشبكات الاجتماعية اللامركزية: مؤخرًا، مع تطور تكنولوجيا blockchain والعملات المشفرة، ظهرت منصات اجتماعية Web3.0 تركز أكثر على اللامركزية وحماية الخصوصية والتحكم من قبل المستخدم. هذه المنصات تحاول معالجة المشكلات الموجودة في الشبكات الاجتماعية Web2.0، مثل خصوصية البيانات، وتصنيف الخوارزميات، وموثوقية المعلومات، وتقديم تجربة اجتماعية أكثر أمانًا وشفافية.
من السهل أن نلاحظ أن البشر لديهم حاجة اجتماعية منذ العصور القديمة. ولكن في جوهرها، لم تتغير طبيعة حاجة البشر للتواصل كثيرًا مع تقدم الزمن، ويمكن تلخيص الاحتياجات الأساسية في النقاط الأربع التالية:
الحفاظ على الاتصال والانتماء: تجعل العلاقات الاجتماعية الناس يشعرون بالانتماء، وتلبي الاحتياجات العاطفية والعاطفية، وتبني علاقات وثيقة وتوفر الدعم.
تعلم المعلومات وتبادلها: من خلال التواصل الاجتماعي، يمكن للناس مشاركة التجارب والمعرفة والمعلومات، مما يعزز التعلم والتنمية والنمو الشخصي.
التعاون والمساعدة: تساعد الشبكات الاجتماعية الناس على التعاون والتعاون، وحل المشكلات بشكل مشترك وتحقيق الأهداف المشتركة.
الهوية الاجتماعية والتعبير عن الذات: تعتبر الشبكات الاجتماعية وسيلة للناس لعرض أنفسهم، وبناء الهوية، والحصول على الاعتراف.
2. تلبي الشبكات الاجتماعية Web2 احتياجات "السرعة، الجودة، التوفير"
بعد منتصف العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، بدأت وسائل التواصل الاجتماعي Web2 في الازدهار. أصبحت فيسبوك رائدة في هذا المجال، حيث قدمت للمستخدمين ميزات مشاركة المعلومات والصور ومقاطع الفيديو وتحديثات الحالة، مما أتاح لهم بناء الشبكات الاجتماعية. بعد ذلك، ظهرت منصات اجتماعية متعددة مثل X وYouTube وLinkedIn.
تتمتع كل منصة بميزات ووظائف مختلفة، مثل X التي أصبحت منصة مهمة لنشر المعلومات ومناقشتها بفضل طريقة نشر الرسائل الفورية والتفاعل الاجتماعي الفريدة من نوعها. يتيح حد الـ 140 حرفاً انتشار المعلومات بسرعة، مما جعلها نقطة جذب للأنباء ونقاشات المواضيع؛ وYouTube كمنصة لمشاركة الفيديو، غيرت طريقة مشاهدة ومشاركة الفيديوهات، وأصبحت منصة شعبية جداً لإنشاء المحتوى ومشاركته؛ وLinkedIn التي تركز على الشبكات المهنية، حيث توفر شبكة احترافية للمستخدمين لإنشاء علاقات مهنية، ومشاركة الخبرات العملية، وتوسيع شبكة علاقاتهم؛ وInstagram التي تجذب عددًا كبيرًا من المستخدمين بفضل ميزاتها القوية في مشاركة الصور والتفاعل الاجتماعي، مما جعلها واحدة من المنصات الرئيسية لمشاركة الصور والفيديوهات.
في مرحلة Web2، تم التأكيد على مشاركة المستخدمين، والتفاعل، وتوليد المحتوى، حيث تحولت المواقع من عرض المعلومات الثابتة إلى منصات اجتماعية أكثر ديناميكية وتفاعلية، مما يمكّن المستخدمين من إنشاء ومشاركة المحتوى، من النصوص والصور البسيطة إلى مقاطع الفيديو الأكثر ثراءً، والمدونات، والملفات الشخصية. مع تطور الإنترنت المحمول وانتشار الهواتف الذكية، أصبح بإمكان الناس الوصول إلى منصات الوسائط الاجتماعية في أي وقت ومن أي مكان، مما عزز سهولة وتكرار الأنشطة الاجتماعية.
ومع زيادة عدد المستخدمين، أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي تدريجياً المنصة الرئيسية للأنشطة التجارية والترويج الإعلاني، حيث تستفيد الشركات والعلامات التجارية من وسائل التواصل الاجتماعي لجذب المستخدمين والترويج للمنتجات، كما أن قيمة سوق المشاريع الاجتماعية قد ارتفعت بشكل كبير، ومن بين الشركات الرائدة شركة ميتا( (فيسبوك) سابقاً) التي ارتفعت قيمتها السوقية بشكل كبير منذ الاكتتاب العام في عام 2012، حيث تجاوزت قيمتها السوقية تريليون دولار في عام 2021.
عند مراجعة تاريخ تطور وسائل التواصل الاجتماعي في الويب 2، لم يتغير جوهر الاحتياجات الاجتماعية، والتغيير الرئيسي هو تقديم خدمات أسرع وأكثر راحة وأرخص. جعل فيسبوك من السهل التعرف على الأصدقاء ومشاركة المعلومات بسرعة، بينما جعل X من السهل رؤية الأخبار الساخنة والمناقشات التفاعلية ( مقارنةً بالصحف والتلفزيون )، وأدى لينكد إن إلى تحول التواصل الاجتماعي في مكان العمل من التقديم الشخصي إلى الصداقة المهنية السريعة عبر الإنترنت... في جوهره، منتجات التواصل الاجتماعي في الويب 2 تعالج احتياجات التواصل "السريع، الجيد، والوفير".
3. معضلة صناعة التواصل التقليدية
ومع ذلك، فإن الشبكات الاجتماعية في Web2 قد جلبت بعض المشاكل، يمكن تلخيصها في جانبين رئيسيين: ملكية البيانات والتركز.
1)ملكية البيانات: في منتجات الشبكات الاجتماعية Web2، لا تعود البيانات إلى المستخدمين، بل تعود إلى المنصة، مما يؤدي إلى ظهور العديد من المشكلات.
تسرب الخصوصية: يتم جمع واستخدام بيانات المستخدمين بكميات كبيرة، مما يؤدي إلى مخاطر تسرب الخصوصية الشخصية. قد تسيء المنصة استخدام بيانات المستخدمين، أو تبيعها لأطراف ثالثة، مما يثير مشاكل تسرب الخصوصية وإساءة استخدام البيانات.
القيمة لم تعُد للمستخدم: بيانات المستخدمين تمكّن المنصات الاجتماعية من القيام بالتسويق الدقيق وغيرها من الأنشطة الإعلانية، ومع ذلك، لا يمكن للمستخدمين الاستفادة من العائدات، مما يؤدي إلى استغلال بيانات المستخدمين من قبل المنصة.
غير قادر على التفاعل عبر المنصات: نظرًا لأن بيانات المستخدم تنتمي إلى المنصة بدلاً من المستخدم نفسه، فإن التسجيل على وسائل التواصل الاجتماعي المختلفة غالبًا ما يتطلب البدء من الصفر، ولا يمكن تداول معلومات مثل بطاقة التعريف الاجتماعية عبر منصات التواصل الاجتماعي المتعددة، حيث تصبح كل منصة تواصل اجتماعي جزيرة معزولة.
في بيئة التواصل الاجتماعي Web2 ، أبلغ العديد من المبدعين أنهم لا يحصلون على المكافآت المستحقة بعد إنشاء معظم القيمة، أو يحصلون على جزء صغير جدًا منها. يمكنهم إنشاء هوية خاصة بهم على منصات التواصل الاجتماعي، لكنهم ليس لديهم ملكية أو سيطرة على بيانات وقيمة المحتوى الذي أنشأوه. بمجرد أن تحذف X أو يوتيوب الملفات الشخصية، سيخسرون كل تراكم بيانات المحتوى.
على الرغم من وجود تطبيقات مثل الماموث الصوفي التي تبذل جهودًا في مجال اللامركزية، لا تزال هناك العديد من المشاكل التي لا يمكن تجنبها. على الرغم من أن الصورة العامة تبدو لامركزية، إلا أنه في خوادم معينة، لا يزال المستخدمون يتعرضون لمخاطر الاستبداد والإهمال ومنع الآخرين من قبل مزود الخدمة.
تحليل منتجات صناعة التواصل الاجتماعي Web3
مواجهة المشاكل العديدة الموجودة في التواصل الاجتماعي Web2، Web3