الفصل النهائي و إعادة التشغيل لـ NFT: تأملات من الازدهار إلى الانحدار
١. تراجع سوق NFT
سوق NFT يمر بآخر نضاله. لقد أثار إصدار رموز Doodles الأخير على Solana ردود فعل ضعيفة فقط. في الوقت نفسه، تواصل Yuga Labs تقليص حجمها، مما يؤثر حتى على IP الأساسي لها Cryptopunks. كما أن مشاريع NFT على Bitcoin التي تألقت في آخر موجة إحياء NFT قد اقتربت من الصفر. هذه السرديات التي كانت مجنونة في السابق أصبحت الآن شيئًا من الماضي، ولا أحد يهتم بها.
10,000 PFP NFT كانت تُصور في السابق مخططًا جميلًا: مجتمع بحجم متوسط، يدعم مشروع IP من القاعدة إلى القمة ليصبح عالميًا. هذا يختلف تمامًا عن مشاريع IP التقليدية التي تحتاج إلى استثمارات مالية ضخمة وتجميع طويل الأمد. على سبيل المثال، مشاريع IP مثل عالم مارفل ونجوم الحرب تحت إدارة ديزني، غالبًا ما تحتاج إلى سنوات من التراكم واستثمارات ضخمة لتصبح متجذرة في قلوب الناس وتحقق العائد.
بالمقارنة، فإن عتبة دخول NFT منخفضة للغاية، وسرعة تشكيل الأصول مذهلة. يحتاج المبدعون فقط لدفع رسوم الغاز القليلة لبيع أعمالهم على منصات التداول، دون الحاجة إلى معارض أو شركات ألعاب أو فرق محترفة، ليظهر IP وفنان جديد.
منذ ثلاث إلى أربع سنوات، شهدنا بعض الملكيات الفكرية التي نشأت من القاعدة تكتسب شهرة في أعلى دوائر الترفيه في أوروبا وأمريكا واليابان وكوريا الجنوبية. يمكن لفنان عادي أن يحقق النجاح من خلال NFT. بالنسبة لجيل Z الذي نشأ على الرسوم المتحركة اليابانية، فإن القدرة على المشاركة في استثمارات وتطوير الملكيات الفكرية التي كانت بعيدة المنال من خلال العملات المشفرة تُعتبر شيئًا رائعًا.
ومع ذلك، مع "جنون الدمى" الخاص بـ BAYC وإصدار السلسلة الفرعية الكارثية Azuki Elemental، أصبح تحديد موقع NFT أكثر وضوحًا. إنه ليس نوعًا من الأسهم أو الاستثمار، بل يشبه إلى حد كبير سلعة فاخرة مكلفة تحتوي على مزايا عضوية. ولا يزال المشروع يأمل أننا سنواصل شراء السلاسل الفرعية لدعم خططهم المستقبلية لاستثمار مبالغ ضخمة في بناء جوهر قيمة IP. ومن هنا تنشأ التناقضات: يعرف المشروع جيدًا أن تكلفة إنتاج المحتوى عالية، ولكن عدم القيام بذلك سيؤدي إلى الانقراض. السلاسل الفرعية التي تصدر كل بضعة أشهر تستنزف حاملي السلسلة الأصلية، وتعذب كل شخص في المجتمع. قد تستغرق الانتظار للحصول على العائد من المحتوى سنوات، وقد لا يحدث ذلك أبدًا. بدأت الفجوة تتسع، وتلاشت الأحلام الجميلة مع انخفاض الأسعار، ولم يتبق سوى جدالات مختلفة.
٢. نماذج حاضنة الملكية الفكرية في العالم الحقيقي
إذا اعتبرنا NFT كسلعة فاخرة لجيل Z، فإن أسباب ازدهارها وتراجعها تصبح أكثر وضوحًا. في هذا العصر السريع، قد لا تكون قلة المحتوى المدعوم أمرًا سيئًا، لأن الشكل وحده يمكن أن يجذب المشترين بسرعة. على سبيل المثال، أسلوب رسم Azuki يتناسب تمامًا مع الذوق الآسيوي، وتحت توافق الآراء، يمكن أن يصبح هذا السلسلة من NFT المصنوعة من قبل القاعدة الجماهيرية ثالث أكبر عملة زرقاء بعد BAYC. في العالم الحقيقي، أيضًا، لا تحتوي الألعاب الشهيرة مثل دمى البناء والدجاجة الصفراء وMolly على محتوى مدعوم، لكنها أصبحت مشهورة بفضل أشكالها الفريدة.
ومع ذلك، فإن الاتجاهات دائمًا ما تكون عابرة. دون محتوى كجوهر للقيمة، فإن هذه الملكيات الفكرية قد تصبح عتيقة في أي لحظة. وبسبب الثقافة المحيطة بسوق العملات المشفرة ونسبة النجاح المنخفضة جدًا لـNFT، غالبًا ما يقوم المطورون بإنشاء مشتقات حول ملكية فكرية واحدة. لكن الحقيقة هي أن الجوهر لم يتشكل بعد، وقد مرت هذه العاصفة بالفعل.
بالطبع، هناك أيضًا أنواع من المشاريع التي تحتوي على محتوى كافٍ للدعم، مثل NFTs اليابانية. كان هناك العديد من IPs المعروفة في الأنمي الياباني تأمل في تحقيق إنجازات كبيرة في سوق NFTs، لكن يبدو أنهم تجاهلوا بعض القضايا الرئيسية: مجموعة المعجبين بـ IP غير متوافقة تقريبًا مع دائرة NFTs؛ لقد أصبح هناك الكثير من المنتجات المرتبطة بالأنمي الياباني، فلماذا يجب على المعجبين إنفاق مئات الأضعاف لشراء صورة صغيرة؛ والأهم من ذلك، أن هذه الصورة الصغيرة تقتصر فقط على الصورة نفسها، ولا يوجد مساحة تخيلية للاستفادة المستقبلية. حتى لو اشتريت NFT من Gundam، فلن تحصل إلا على حق الدخول إلى "SIDE-G" في ميتافيرس Gundam، وليس له أي علاقة بتحقيق الأرباح من IP Gundam في النماذج أو الألعاب أو الرسوم المتحركة، وقد يُنظر إليه حتى كغريب في مجتمع معجبي Gundam بأسره.
حتى الآن، أصبح مشروع PFP مسألة زائفة، فقط Pudgy Penguins هو الشرارة العملية التي لا تزال تسعى باستمرار. إذن، هل هناك مسار آخر للصورة الصغيرة؟ قد تقدم علامة تجارية معروفة في عالم الألعاب الإجابة بشكل مختلف.
هذا المتجر الصغير الذي نشأ في بكين، اعتمد على وكيل Sonny Angel لتحقيق نجاحه. فقط هذه السلسلة ساهمت بحوالي 30% من مبيعات العلامة التجارية في ذلك الوقت. ولكن الجهة المالكة للحقوق، التي شعرت بالغيرة، استرجعت حقوق الوكالة الحصرية بعد عام، لكن هذه الخطوة أدت بدلاً من ذلك إلى ولادة إمبراطورية للعلامات التجارية.
فكرة المؤسس بسيطة جداً: إنشاء IP خاص، وخلق IP لا يمكن للآخرين انتزاعه. في عام 2016، تعاونت العلامة التجارية مع مصمم من هونغ كونغ لإطلاق أول سلسلة ألعاب فنية مستقلة تحت اسم مولي، هذه الفتاة الصغيرة ذات الشكل المدور لفتت انتباه الجميع في البلاد. من خلال تحفيز عدم اليقين في أسلوب الصندوق المجهول ودافع الدوبامين، بدأت العلامة التجارية المرحلة الأولى من الارتفاع الصاروخي. بحلول عام 2019، بلغت إيرادات مولي السنوية من IP واحد 456 مليون يوان، مما جعلها المصدر الأساسي للإيرادات في تلك الفترة.
هذا النموذج الذي يجمع بين أسلوب ألعاب الكبسولة اليابانية والألعاب الراقية أصبح شائعًا جدًا خلال موجة NFT في السنوات التالية. يتم تصميم العناصر الأساسية بواسطة الفنانين ثم يتم تسليمها إلى فريق المشروع لتجميعها في سلسلة من الصور للبيع والتشغيل. عادةً ما تكون NFTs في مرحلة الإطلاق الأولى على شكل صناديق عمياء، حيث يقوم فريق المشروع بإصدار صور لمجموعات نادرة مختلفة لزيادة رغبة اللاعبين في الشراء.
كلاهما يختلفان فقط في شكل الإصدار، لكن عشرات الآلاف من مشاريع NFT والعديد من الشركات الكبرى فشلت بشكل عام. والآن، لماذا يرحب هذا العلامة التجارية للألعاب بجيل ثانٍ؟
لقد كنت أرجع السبب في السابق إلى صعوبة التنفيذ وارتفاع عتبة الشراء. من حيث الأول، يبدو أنه لا توجد أي مشكلة في الوقت الحالي، لكن الثاني ليس كذلك. كانت هناك فترة Free Mint في NFT، وكانت Goblintown وMIMIC SHHANS من الرواد في تلك الفترة، حيث حقق المبدعون أرباحًا كبيرة من خلال عمولات التداول فقط. العديد من NFT في عصر النقوش كانت أكثر لامركزية على هذا الأساس، لكن هذا لم يمنع تراجع NFT. من السهل تشكيل أو الانضمام إلى مجتمع IP، لكن الصعب هو الاستمرارية.
لذا، أعتقد أن نموذجنا قد يكون به خطأ. بعد الارتفاع الصاروخي في الفقرة الأولى، لم تجعل مولي العلامة التجارية تتألق، حيث انخفض سعر سهم الشركة تمامًا مثل NFT من عام 21 حتى عام 24. ولكن العلامة التجارية عادت إلى الحياة، حيث اعتمدت على جدار IP كامل. اليوم، تمتلك العلامة التجارية 12 IP مملوكًا بما في ذلك مولي وDIMOO وBOBO&COCO وYUKI وHirono، وTHE MONSTERS( بما في ذلك Labubu) وPUCKY وSATYR RORY، بالإضافة إلى أكثر من 50 IP مشترك غير حصري مع هاري بوتر وديزني ولعبة League of Legends.
تظل تفضيلات الناس غير مستقرة، وعمر IP محدود، لكن ماذا لو كان لديك مئات الخيارات؟ اليوم، تحظى Labubu بشعبية كبيرة في أوروبا وأمريكا وجنوب شرق آسيا، وتعتبر قيمة دمىها قريبة من قيمة ماوتاي البلاستيكي. لقد تحقق الحلم المثالي لـ Yuga Labs في Web2، لكن كل هذا لم يكن مفاجئاً.
يجب علينا إعادة التفكير في ما هو عمل الملكية الفكرية، وما هو خارطة طريق NFT، ولماذا يمكن لهذه العلامة التجارية أن تصل إلى هذا المستوى دون دعم محتوى.
ثلاثة، طريقة نجاح Pudgy Penguins
نجاح Pudgy Penguins يكمن في الواقعية، الواقعية، والواقعية. من الصعب التمييز في مجال NFT من الناحية التقنية، بغض النظر عن مدى براعة تصميم عملية Mint، في النهاية لا يزال مجرد JPG. التحدي في NFT يكمن في تطبيق الملكية الفكرية، وهو ما يختلف بمئات المرات عن صعوبة إنتاج 10K PFP. بعض المشاريع ترغب في تنفيذ خطط كبيرة مثل الميتافيرس والأنمي. تبدو هذه الأمور رائعة، لكن هذه المشاريع التي تبدأ تكلفتها بمئات الملايين، لن تبحث إلا عن أعضاء المجتمع لجمع الأموال.
هذا العالم المضغوط للغاية متقلب جداً، كل شخص يريد أن يحقق النجاح بسرعة. يريد حاملو العملات تحقيق أرباح ضخمة، ويريد مقدمو المشاريع الوصول إلى القمة بسرعة. لا يوجد العديد من المشاريع الرائدة التي ترغب في العمل بجد، وفي النهاية، كلما كان الشخص أكثر تسرعًا، كانت النتيجة أسوأ. كان الفريق الأصلي لـ Pudgy Penguins أيضًا فريقًا شعبيًا متسرعًا، وبعد أن تضررت سمعتهم، قاموا ببيع المشروع بسعر منخفض.
في هذه المرحلة، واجهت Pudgy Penguins القائد الحقيقي ليوكا نيتز. هذا العامل الذي لديه سنوات من الخبرة في التسويق التقليدي، أعاد المشروع إلى المستوى المطلوب. ليوكا نيتز يبني حقًا علامة تجارية، ويشغل شركة لملاك NFT. من التسويق إلى الألعاب المحشوة وصولاً إلى الألعاب المستقبلية، كل خطوة من خطوات Pudgy Penguins قوية، حيث يمكن للشركة تحقيق الأرباح، ويمكن للملاك تحقيق الأرباح أيضًا. لا يوجد شيء خاص في كل هذا، إنه فقط يقوم بما ينبغي القيام به. أثبتت أن IP القائم على قاعدة المستخدمين في Web3 ممكنة، فقط مشاريع قليلة مستعدة للتخلي عن الكبرياء.
أنا لا أوافق على عبارة "إثبات الخطأ"، وكأن بعض الأشياء لم يكن يجب أن توجد أبدًا. كانت السيارات الكهربائية غير ناضجة في السابق، وكان مساعد الصوت في الهواتف المحمولة بدائيًا للغاية. لكن هذا لا يمنع من أن المدن اليوم مليئة بالسيارات الجديدة التي تعمل بالطاقة، والذكاء الاصطناعي أصبح موجودًا في كل مكان.
الكثير من المسارات التي يُزعم أنها تم دحضها، ستواصل Web3 المحاولة في المستقبل، لكنها تفتقر فقط إلى جهة مشروع مناسبة.
أربعة، مسار التنمية المستقبلية
يبدو أن الطريق إلى النجاح بسيط، لكنه في الواقع صعب. المحطة التالية لـ PFP ستحتاج حتمًا إلى الخروج من بعض الأطر المنطقية المتأصلة في العملات المشفرة. يحتاج الأمر إلى الكثير من الترسيخ ليصبح التالي في Web3 ديزني. هل كانت نادرة NFT دائمًا تؤثر سلبًا في عملية التوجه نحو الجماهير؟ هذا سؤال يستحق التأمل. إذا تم تعريف NFT كسلع استهلاكية عصرية، فقد تكون قيود 10K كبيرة جدًا. إذا تم تعريفها كنوع من الأصول ووسيلة لجمع الأموال خاصة بـ Web3، فإن الملكية الفكرية يجب أن تتحول في النهاية إلى سلع استهلاكية ملموسة لتحقيق الالتزامات تجاه المجتمع، وليس مجرد مجموعة من السلاسل الفرعية الغريبة.
استنادًا إلى الثقافة الفريدة في عالم العملات المشفرة وخصائص NFT نفسها، فإن تطوير IP على المدى الطويل يعد خطوة غير مرغوب فيها. كيف يمكننا تطوير المزيد من الأعمال بناءً على هذه PFP؟ كيف يمكن توسيع مشروع ليصبح مصنع IP؟ قد يتطلب ذلك منا قبول بعض المفاهيم الجديدة وإدخال المزيد من التقنيات والطرق.
خمسة، معنى إصدار الرموز
لا يزال معنى إصدار رموز NFT غير واضح حتى اليوم. يبدو أن هذه الممارسة تشبه استغلال الأسياد للتابعين، كما أنها تعمل على تخفيف قيمة NFT الأصلية. لا أستطيع إلا أن أفهمها على أنها سعي المشروع إلى وسيلة للخروج السلس من السيولة.
من APE إلى DOOD، لا يوجد استثناء واحد يبدو أنه نوع من العملات الوهمية. غالبًا ما تكون قدراتها هي القدرة على الحصول على بعض توزيعات الأرباح من المعاملات على السلسلة من خلال الرهن، أو حقوق شراء العناصر في العالم الافتراضي، أو حقوق الحوكمة وما إلى ذلك. في الوضع المثالي، يكون ذلك حلقة مثالية بين الحامل → الراهن → المطور. لكن الواقع هو أنه يبدو أكثر مثل الهواء، عالقًا في حلقة مفرغة من انخفاض أسعار NFT، وتراجع عائدات التعدين، وانخفاض قيمة الرموز.
بالنسبة لحملة NFT الأصليين، على الرغم من أن الرموز قد أخذت بعض الأرباح والحقوق، إلا أنهم في الغالب سيتلقون أيضًا كمية كبيرة من الإيصالات عند توليد الرموز، لذلك لا أحد يشكو. ومع ذلك، على المدى الطويل، كما هو مذكور سابقًا، فإن هذا يعتبر سلوكًا للتخفيف. طريقة توزيع الرموز في بعض المشاريع هي أكثر وضوحًا من كونها نهبًا.
بالطبع، فإن الحماس على المدى القصير مهم، لكن بقاء المشروع على المدى الطويل هو الأهم. لا تدع إصدار الرموز يصبح المحطة الأخيرة.
الخاتمة
في هذا العصر السريع المدفوع بالدوبامين، شهدنا صعود العديد من العلامات التجارية الناشئة في Web2. كان من المفترض أن تزدهر NFTs في هذا العصر، حيث أن لديها العديد من الخصائص التي لا يمكن استبدالها. قبل أربع سنوات، اعتبرتها كـ Maotai في العالم الرقمي، لكن الواقع أثبت أنها أكثر شبهاً بتوليب رقمي. قليلون هم المستعدون لإعادة بناء الخرائب، لكنني أؤمن أن هناك بالتأكيد جواهر مخفية تحت تلك الخرائب التي ستصبح علامة تجارية ناجحة التالية.
قد تحتوي هذه الصفحة على محتوى من جهات خارجية، يتم تقديمه لأغراض إعلامية فقط (وليس كإقرارات/ضمانات)، ولا ينبغي اعتباره موافقة على آرائه من قبل Gate، ولا بمثابة نصيحة مالية أو مهنية. انظر إلى إخلاء المسؤولية للحصول على التفاصيل.
NFT لم تمت، إعادة تشغيل الطريق لعلامات IP التجارية: من PFP إلى تحول الألعاب المادية
الفصل النهائي و إعادة التشغيل لـ NFT: تأملات من الازدهار إلى الانحدار
١. تراجع سوق NFT
سوق NFT يمر بآخر نضاله. لقد أثار إصدار رموز Doodles الأخير على Solana ردود فعل ضعيفة فقط. في الوقت نفسه، تواصل Yuga Labs تقليص حجمها، مما يؤثر حتى على IP الأساسي لها Cryptopunks. كما أن مشاريع NFT على Bitcoin التي تألقت في آخر موجة إحياء NFT قد اقتربت من الصفر. هذه السرديات التي كانت مجنونة في السابق أصبحت الآن شيئًا من الماضي، ولا أحد يهتم بها.
10,000 PFP NFT كانت تُصور في السابق مخططًا جميلًا: مجتمع بحجم متوسط، يدعم مشروع IP من القاعدة إلى القمة ليصبح عالميًا. هذا يختلف تمامًا عن مشاريع IP التقليدية التي تحتاج إلى استثمارات مالية ضخمة وتجميع طويل الأمد. على سبيل المثال، مشاريع IP مثل عالم مارفل ونجوم الحرب تحت إدارة ديزني، غالبًا ما تحتاج إلى سنوات من التراكم واستثمارات ضخمة لتصبح متجذرة في قلوب الناس وتحقق العائد.
بالمقارنة، فإن عتبة دخول NFT منخفضة للغاية، وسرعة تشكيل الأصول مذهلة. يحتاج المبدعون فقط لدفع رسوم الغاز القليلة لبيع أعمالهم على منصات التداول، دون الحاجة إلى معارض أو شركات ألعاب أو فرق محترفة، ليظهر IP وفنان جديد.
منذ ثلاث إلى أربع سنوات، شهدنا بعض الملكيات الفكرية التي نشأت من القاعدة تكتسب شهرة في أعلى دوائر الترفيه في أوروبا وأمريكا واليابان وكوريا الجنوبية. يمكن لفنان عادي أن يحقق النجاح من خلال NFT. بالنسبة لجيل Z الذي نشأ على الرسوم المتحركة اليابانية، فإن القدرة على المشاركة في استثمارات وتطوير الملكيات الفكرية التي كانت بعيدة المنال من خلال العملات المشفرة تُعتبر شيئًا رائعًا.
ومع ذلك، مع "جنون الدمى" الخاص بـ BAYC وإصدار السلسلة الفرعية الكارثية Azuki Elemental، أصبح تحديد موقع NFT أكثر وضوحًا. إنه ليس نوعًا من الأسهم أو الاستثمار، بل يشبه إلى حد كبير سلعة فاخرة مكلفة تحتوي على مزايا عضوية. ولا يزال المشروع يأمل أننا سنواصل شراء السلاسل الفرعية لدعم خططهم المستقبلية لاستثمار مبالغ ضخمة في بناء جوهر قيمة IP. ومن هنا تنشأ التناقضات: يعرف المشروع جيدًا أن تكلفة إنتاج المحتوى عالية، ولكن عدم القيام بذلك سيؤدي إلى الانقراض. السلاسل الفرعية التي تصدر كل بضعة أشهر تستنزف حاملي السلسلة الأصلية، وتعذب كل شخص في المجتمع. قد تستغرق الانتظار للحصول على العائد من المحتوى سنوات، وقد لا يحدث ذلك أبدًا. بدأت الفجوة تتسع، وتلاشت الأحلام الجميلة مع انخفاض الأسعار، ولم يتبق سوى جدالات مختلفة.
٢. نماذج حاضنة الملكية الفكرية في العالم الحقيقي
إذا اعتبرنا NFT كسلعة فاخرة لجيل Z، فإن أسباب ازدهارها وتراجعها تصبح أكثر وضوحًا. في هذا العصر السريع، قد لا تكون قلة المحتوى المدعوم أمرًا سيئًا، لأن الشكل وحده يمكن أن يجذب المشترين بسرعة. على سبيل المثال، أسلوب رسم Azuki يتناسب تمامًا مع الذوق الآسيوي، وتحت توافق الآراء، يمكن أن يصبح هذا السلسلة من NFT المصنوعة من قبل القاعدة الجماهيرية ثالث أكبر عملة زرقاء بعد BAYC. في العالم الحقيقي، أيضًا، لا تحتوي الألعاب الشهيرة مثل دمى البناء والدجاجة الصفراء وMolly على محتوى مدعوم، لكنها أصبحت مشهورة بفضل أشكالها الفريدة.
ومع ذلك، فإن الاتجاهات دائمًا ما تكون عابرة. دون محتوى كجوهر للقيمة، فإن هذه الملكيات الفكرية قد تصبح عتيقة في أي لحظة. وبسبب الثقافة المحيطة بسوق العملات المشفرة ونسبة النجاح المنخفضة جدًا لـNFT، غالبًا ما يقوم المطورون بإنشاء مشتقات حول ملكية فكرية واحدة. لكن الحقيقة هي أن الجوهر لم يتشكل بعد، وقد مرت هذه العاصفة بالفعل.
بالطبع، هناك أيضًا أنواع من المشاريع التي تحتوي على محتوى كافٍ للدعم، مثل NFTs اليابانية. كان هناك العديد من IPs المعروفة في الأنمي الياباني تأمل في تحقيق إنجازات كبيرة في سوق NFTs، لكن يبدو أنهم تجاهلوا بعض القضايا الرئيسية: مجموعة المعجبين بـ IP غير متوافقة تقريبًا مع دائرة NFTs؛ لقد أصبح هناك الكثير من المنتجات المرتبطة بالأنمي الياباني، فلماذا يجب على المعجبين إنفاق مئات الأضعاف لشراء صورة صغيرة؛ والأهم من ذلك، أن هذه الصورة الصغيرة تقتصر فقط على الصورة نفسها، ولا يوجد مساحة تخيلية للاستفادة المستقبلية. حتى لو اشتريت NFT من Gundam، فلن تحصل إلا على حق الدخول إلى "SIDE-G" في ميتافيرس Gundam، وليس له أي علاقة بتحقيق الأرباح من IP Gundam في النماذج أو الألعاب أو الرسوم المتحركة، وقد يُنظر إليه حتى كغريب في مجتمع معجبي Gundam بأسره.
حتى الآن، أصبح مشروع PFP مسألة زائفة، فقط Pudgy Penguins هو الشرارة العملية التي لا تزال تسعى باستمرار. إذن، هل هناك مسار آخر للصورة الصغيرة؟ قد تقدم علامة تجارية معروفة في عالم الألعاب الإجابة بشكل مختلف.
هذا المتجر الصغير الذي نشأ في بكين، اعتمد على وكيل Sonny Angel لتحقيق نجاحه. فقط هذه السلسلة ساهمت بحوالي 30% من مبيعات العلامة التجارية في ذلك الوقت. ولكن الجهة المالكة للحقوق، التي شعرت بالغيرة، استرجعت حقوق الوكالة الحصرية بعد عام، لكن هذه الخطوة أدت بدلاً من ذلك إلى ولادة إمبراطورية للعلامات التجارية.
فكرة المؤسس بسيطة جداً: إنشاء IP خاص، وخلق IP لا يمكن للآخرين انتزاعه. في عام 2016، تعاونت العلامة التجارية مع مصمم من هونغ كونغ لإطلاق أول سلسلة ألعاب فنية مستقلة تحت اسم مولي، هذه الفتاة الصغيرة ذات الشكل المدور لفتت انتباه الجميع في البلاد. من خلال تحفيز عدم اليقين في أسلوب الصندوق المجهول ودافع الدوبامين، بدأت العلامة التجارية المرحلة الأولى من الارتفاع الصاروخي. بحلول عام 2019، بلغت إيرادات مولي السنوية من IP واحد 456 مليون يوان، مما جعلها المصدر الأساسي للإيرادات في تلك الفترة.
هذا النموذج الذي يجمع بين أسلوب ألعاب الكبسولة اليابانية والألعاب الراقية أصبح شائعًا جدًا خلال موجة NFT في السنوات التالية. يتم تصميم العناصر الأساسية بواسطة الفنانين ثم يتم تسليمها إلى فريق المشروع لتجميعها في سلسلة من الصور للبيع والتشغيل. عادةً ما تكون NFTs في مرحلة الإطلاق الأولى على شكل صناديق عمياء، حيث يقوم فريق المشروع بإصدار صور لمجموعات نادرة مختلفة لزيادة رغبة اللاعبين في الشراء.
كلاهما يختلفان فقط في شكل الإصدار، لكن عشرات الآلاف من مشاريع NFT والعديد من الشركات الكبرى فشلت بشكل عام. والآن، لماذا يرحب هذا العلامة التجارية للألعاب بجيل ثانٍ؟
لقد كنت أرجع السبب في السابق إلى صعوبة التنفيذ وارتفاع عتبة الشراء. من حيث الأول، يبدو أنه لا توجد أي مشكلة في الوقت الحالي، لكن الثاني ليس كذلك. كانت هناك فترة Free Mint في NFT، وكانت Goblintown وMIMIC SHHANS من الرواد في تلك الفترة، حيث حقق المبدعون أرباحًا كبيرة من خلال عمولات التداول فقط. العديد من NFT في عصر النقوش كانت أكثر لامركزية على هذا الأساس، لكن هذا لم يمنع تراجع NFT. من السهل تشكيل أو الانضمام إلى مجتمع IP، لكن الصعب هو الاستمرارية.
لذا، أعتقد أن نموذجنا قد يكون به خطأ. بعد الارتفاع الصاروخي في الفقرة الأولى، لم تجعل مولي العلامة التجارية تتألق، حيث انخفض سعر سهم الشركة تمامًا مثل NFT من عام 21 حتى عام 24. ولكن العلامة التجارية عادت إلى الحياة، حيث اعتمدت على جدار IP كامل. اليوم، تمتلك العلامة التجارية 12 IP مملوكًا بما في ذلك مولي وDIMOO وBOBO&COCO وYUKI وHirono، وTHE MONSTERS( بما في ذلك Labubu) وPUCKY وSATYR RORY، بالإضافة إلى أكثر من 50 IP مشترك غير حصري مع هاري بوتر وديزني ولعبة League of Legends.
تظل تفضيلات الناس غير مستقرة، وعمر IP محدود، لكن ماذا لو كان لديك مئات الخيارات؟ اليوم، تحظى Labubu بشعبية كبيرة في أوروبا وأمريكا وجنوب شرق آسيا، وتعتبر قيمة دمىها قريبة من قيمة ماوتاي البلاستيكي. لقد تحقق الحلم المثالي لـ Yuga Labs في Web2، لكن كل هذا لم يكن مفاجئاً.
يجب علينا إعادة التفكير في ما هو عمل الملكية الفكرية، وما هو خارطة طريق NFT، ولماذا يمكن لهذه العلامة التجارية أن تصل إلى هذا المستوى دون دعم محتوى.
ثلاثة، طريقة نجاح Pudgy Penguins
نجاح Pudgy Penguins يكمن في الواقعية، الواقعية، والواقعية. من الصعب التمييز في مجال NFT من الناحية التقنية، بغض النظر عن مدى براعة تصميم عملية Mint، في النهاية لا يزال مجرد JPG. التحدي في NFT يكمن في تطبيق الملكية الفكرية، وهو ما يختلف بمئات المرات عن صعوبة إنتاج 10K PFP. بعض المشاريع ترغب في تنفيذ خطط كبيرة مثل الميتافيرس والأنمي. تبدو هذه الأمور رائعة، لكن هذه المشاريع التي تبدأ تكلفتها بمئات الملايين، لن تبحث إلا عن أعضاء المجتمع لجمع الأموال.
هذا العالم المضغوط للغاية متقلب جداً، كل شخص يريد أن يحقق النجاح بسرعة. يريد حاملو العملات تحقيق أرباح ضخمة، ويريد مقدمو المشاريع الوصول إلى القمة بسرعة. لا يوجد العديد من المشاريع الرائدة التي ترغب في العمل بجد، وفي النهاية، كلما كان الشخص أكثر تسرعًا، كانت النتيجة أسوأ. كان الفريق الأصلي لـ Pudgy Penguins أيضًا فريقًا شعبيًا متسرعًا، وبعد أن تضررت سمعتهم، قاموا ببيع المشروع بسعر منخفض.
في هذه المرحلة، واجهت Pudgy Penguins القائد الحقيقي ليوكا نيتز. هذا العامل الذي لديه سنوات من الخبرة في التسويق التقليدي، أعاد المشروع إلى المستوى المطلوب. ليوكا نيتز يبني حقًا علامة تجارية، ويشغل شركة لملاك NFT. من التسويق إلى الألعاب المحشوة وصولاً إلى الألعاب المستقبلية، كل خطوة من خطوات Pudgy Penguins قوية، حيث يمكن للشركة تحقيق الأرباح، ويمكن للملاك تحقيق الأرباح أيضًا. لا يوجد شيء خاص في كل هذا، إنه فقط يقوم بما ينبغي القيام به. أثبتت أن IP القائم على قاعدة المستخدمين في Web3 ممكنة، فقط مشاريع قليلة مستعدة للتخلي عن الكبرياء.
أنا لا أوافق على عبارة "إثبات الخطأ"، وكأن بعض الأشياء لم يكن يجب أن توجد أبدًا. كانت السيارات الكهربائية غير ناضجة في السابق، وكان مساعد الصوت في الهواتف المحمولة بدائيًا للغاية. لكن هذا لا يمنع من أن المدن اليوم مليئة بالسيارات الجديدة التي تعمل بالطاقة، والذكاء الاصطناعي أصبح موجودًا في كل مكان.
الكثير من المسارات التي يُزعم أنها تم دحضها، ستواصل Web3 المحاولة في المستقبل، لكنها تفتقر فقط إلى جهة مشروع مناسبة.
أربعة، مسار التنمية المستقبلية
يبدو أن الطريق إلى النجاح بسيط، لكنه في الواقع صعب. المحطة التالية لـ PFP ستحتاج حتمًا إلى الخروج من بعض الأطر المنطقية المتأصلة في العملات المشفرة. يحتاج الأمر إلى الكثير من الترسيخ ليصبح التالي في Web3 ديزني. هل كانت نادرة NFT دائمًا تؤثر سلبًا في عملية التوجه نحو الجماهير؟ هذا سؤال يستحق التأمل. إذا تم تعريف NFT كسلع استهلاكية عصرية، فقد تكون قيود 10K كبيرة جدًا. إذا تم تعريفها كنوع من الأصول ووسيلة لجمع الأموال خاصة بـ Web3، فإن الملكية الفكرية يجب أن تتحول في النهاية إلى سلع استهلاكية ملموسة لتحقيق الالتزامات تجاه المجتمع، وليس مجرد مجموعة من السلاسل الفرعية الغريبة.
استنادًا إلى الثقافة الفريدة في عالم العملات المشفرة وخصائص NFT نفسها، فإن تطوير IP على المدى الطويل يعد خطوة غير مرغوب فيها. كيف يمكننا تطوير المزيد من الأعمال بناءً على هذه PFP؟ كيف يمكن توسيع مشروع ليصبح مصنع IP؟ قد يتطلب ذلك منا قبول بعض المفاهيم الجديدة وإدخال المزيد من التقنيات والطرق.
خمسة، معنى إصدار الرموز
لا يزال معنى إصدار رموز NFT غير واضح حتى اليوم. يبدو أن هذه الممارسة تشبه استغلال الأسياد للتابعين، كما أنها تعمل على تخفيف قيمة NFT الأصلية. لا أستطيع إلا أن أفهمها على أنها سعي المشروع إلى وسيلة للخروج السلس من السيولة.
من APE إلى DOOD، لا يوجد استثناء واحد يبدو أنه نوع من العملات الوهمية. غالبًا ما تكون قدراتها هي القدرة على الحصول على بعض توزيعات الأرباح من المعاملات على السلسلة من خلال الرهن، أو حقوق شراء العناصر في العالم الافتراضي، أو حقوق الحوكمة وما إلى ذلك. في الوضع المثالي، يكون ذلك حلقة مثالية بين الحامل → الراهن → المطور. لكن الواقع هو أنه يبدو أكثر مثل الهواء، عالقًا في حلقة مفرغة من انخفاض أسعار NFT، وتراجع عائدات التعدين، وانخفاض قيمة الرموز.
بالنسبة لحملة NFT الأصليين، على الرغم من أن الرموز قد أخذت بعض الأرباح والحقوق، إلا أنهم في الغالب سيتلقون أيضًا كمية كبيرة من الإيصالات عند توليد الرموز، لذلك لا أحد يشكو. ومع ذلك، على المدى الطويل، كما هو مذكور سابقًا، فإن هذا يعتبر سلوكًا للتخفيف. طريقة توزيع الرموز في بعض المشاريع هي أكثر وضوحًا من كونها نهبًا.
بالطبع، فإن الحماس على المدى القصير مهم، لكن بقاء المشروع على المدى الطويل هو الأهم. لا تدع إصدار الرموز يصبح المحطة الأخيرة.
الخاتمة
في هذا العصر السريع المدفوع بالدوبامين، شهدنا صعود العديد من العلامات التجارية الناشئة في Web2. كان من المفترض أن تزدهر NFTs في هذا العصر، حيث أن لديها العديد من الخصائص التي لا يمكن استبدالها. قبل أربع سنوات، اعتبرتها كـ Maotai في العالم الرقمي، لكن الواقع أثبت أنها أكثر شبهاً بتوليب رقمي. قليلون هم المستعدون لإعادة بناء الخرائب، لكنني أؤمن أن هناك بالتأكيد جواهر مخفية تحت تلك الخرائب التي ستصبح علامة تجارية ناجحة التالية.