فن التسويق في عالم العملات الرقمية: من عملات المشاهير إلى ظهور السلاسل العامة

١. تطور عملة المشاهير

تستمر استكشاف كيفية تحقيق القيمة للمشاهير في مجال Web3. كانت منصات SocialFi المبكرة تعاني من صعوبة الاستمرارية بسبب نقص الاستقرار، وكان يُنظر إلى NFTs كوسيلة مثالية، ولكن القيود المدمجة فيها تجعل من الصعب تلبية احتياجات الطرفين. مع صعود اتجاه الميمات، برز مفهوم عملات المشاهير.

بعض المشغلين يصدرون العملات من خلال التعاون مع المشاهير أو طرق الإغراء، ولكن معظمها ينتهي بارتفاع سريع ثم انهيار. على الرغم من أن هذا النموذج يحقق أرباحاً فورية، إلا أنه يفتقر إلى دعم القيمة على المدى الطويل. تحاول عملة ترامب TRUMP تقديم قيمة من خلال وعد "وقت الرئيس"، لكنها لا تزال تواجه صعوبة في دعم النمو على المدى الطويل.

يجب أن تركز عملة المشاهير الناجحة حقًا على العواطف والسرد، بدلاً من تمكين الوظائف البسيطة. على سبيل المثال، تكمن نجاح عملة Doge في ارتباطها الوثيق بمفاهيم مثل ماسك وSpaceX، مما شكل صدى عاطفي قوي. لا يزال الطريق أمام تسويق عملات المشاهير طويلاً، ويتطلب فهمًا أعمق لثقافة العملات المشفرة.

ثانياً، صعود وهبوط نظام النقاط

برزت Blur بسرعة بفضل مجموعة "نقاط + عدم وجود رسوم + الانفجار الاجتماعي"، لكن استراتيجيتها العدوانية سرعت أيضًا من تراجع سوق NFT. استمرت مشاريع Blend وBlast التي أطلقها Blur ومؤسسها Pacman في نموذج التحفيز النقاطي المماثل.

ومع ذلك، فإن هذا النموذج جلب أيضًا العديد من الآثار السلبية:

1. يؤدي إلى ازدهار زائف، قد يستخدم فريق المشروع بيانات مبالغ فيها لجمع الأموال
2. تعيق الابتكار الحقيقي، تركز على التسويق وتقلل من أهمية التقنية
3. تقسيم سيولة السوق
4. جذب عدد كبير من المضاربين، وتخفيف عوائد المستثمرين الأفراد

على الرغم من أن نظام النقاط لا يزال هو السائد، إلا أن عيوبه بدأت تبرز بشكل متزايد. لقد تغيرت نماذج الحوافز من خلال الإطلاق المجاني، وغالبًا ما يعني كل مشروع جديد يتم إطلاقه انسحابًا كبيرًا للتمويل. يقع فريق المشروع في وضع محرج، بينما يبحث المستخدمون باستمرار عن فرص مضاربة جديدة.

٣. طرق تسويق السلاسل العامة

لقد حققت الإيثريوم مكانتها اليوم بفضل قوتها التقنية ومبدأ اللامركزية. ولكن في البيئة الحالية، أصبحت أهمية التسويق والعملية تتجاوز الإيمان التقني البحت.

مؤسسة الإيثيريوم ( EF ) قامت مؤخرًا بتعديل هيكل الإدارة، مما يدل على أنها تعمل على التغيير. لكن المشكلة الأساسية قد تكمن في موقف فيتاليك الرافض للثقافة السائدة وتناقضه مع مكانته القيادية. بالمقابل، على الرغم من أن CZ في سلسلة BNB أيضًا ليس بارعًا في الميمات، إلا أنه يبذل جهدًا أكبر في قبول المفاهيم الجديدة.

تظهر Solana موقفًا أكثر تواضعًا وقوة في احتوائها. إن定位ها ك"السلسلة الأولى للمستخدمين غير التقنيين"، ودعمها للأشياء الجديدة مثل Meme وDApp، يجعلها تتفوق في الانتشار. في الوقت الذي تتجه فيه العملات الرقمية نحو الجماهير، تتماشى استراتيجية Solana للتعميم بشكل أكبر مع احتياجات العصر.

خاتمة

تتأرجح رواية عالم التشفير دائمًا بين المثالية التكنولوجية والجشع البشري. سواء كانت عملة أو مشروع أو نجاح سلسلة عامة، فإن جوهرها يعود إلى التسويق الفعال. نحتاج إلى فهم الثقافة السائدة الحالية بشكل أفضل والاندماج فيها مع التمسك بالمثل.