El arte del marketing cripto: desde los tokens de celebridades hasta el auge de las cadenas de bloques
Uno, Token de Celebridades: del Concepto a la Práctica
La monetización de la influencia de las celebridades ha sido explorada durante varios años en el ámbito de Web3. Proyectos tempranos de SocialFi como Time New Bank y Friend.tech intentaron convertir el tiempo de las celebridades en Token, pero los resultados no fueron ideales. Este tipo de plataformas tienen dificultades para satisfacer las necesidades de las celebridades de alto perfil y de los KOL comunes, y los usuarios se enfocan más en la especulación que en el valor del contenido.
La conversión del valor de las celebridades necesita un nuevo soporte. Los NFT desempeñaron este papel, pero su precio fijo y la falta de liquidez limitaron su desarrollo. La reciente ola de tokens Meme ha abierto nuevos caminos para los tokens de celebridades. Algunos operadores emiten tokens colaborando con celebridades o mediante estrategias de inducción, pero la mayoría de los proyectos son efímeros.
A pesar de esto, el concepto de los Token de celebridades ya se ha formado. La clave está en cómo otorgar un valor a largo plazo a los Token. El Token de Trump TRUMP intenta sostener el precio a través de promesas de privilegios para los poseedores, pero este enfoque es difícil de mantener para un crecimiento a largo plazo. Un Token de celebridad exitoso debería enfatizar la emoción y la narrativa, en lugar de una simple habilitación de funciones. La asociación de Dogecoin con Musk es un buen ejemplo, ya que mantiene el valor del Token al moldear una visión compartida y una conexión emocional. El camino del marketing de los Token de celebridades aún necesita ser explorado más a fondo.
Dos, marketing basado en puntos visto desde Blur
Blur ha surgido rápidamente como el nuevo líder en plataformas de intercambio de NFT a través de la combinación de "puntos + cero comisiones, regalías + explosión social". Este modelo de marketing ha sido venerado como una biblia por los recién llegados. Sin embargo, el éxito de Blur también ha traído efectos negativos. Su actividad Airdrop3 ha suscitado cuestionamientos sobre el mecanismo de incentivos de Web3, y los proyectos Blend y Blast que se lanzaron posteriormente han continuado con estrategias similares.
El modelo de marketing de sistema de puntos ha suscitado una serie de problemas:
Causa una falsa prosperidad, el equipo del proyecto utiliza datos de alto TVL para financiarse.
Obstaculizar la innovación, la capacidad de marketing supera la fortaleza técnica
Cortar la liquidez, los activos valiosos están bloqueados en varios protocolos.
Atraer a una gran cantidad de especuladores, diluir los beneficios del airdrop
A pesar de las constantes controversias, el sistema de puntos sigue siendo el modelo de marketing principal de los proyectos Web3 actuales. Sin embargo, este modelo se ha desviado del propósito original de los incentivos de airdrop, y ya no puede lograr de manera efectiva la retención y el crecimiento de usuarios. Tanto los equipos de proyectos como los usuarios se enfrentan a un dilema, y se debe explorar un nuevo punto de equilibrio.
Tres, la estrategia de marketing de las cadenas de bloques públicas
En un momento en que la innovación en la capa de aplicación es escasa, las estrategias de marketing de las cadenas públicas son especialmente importantes. La Fundación Ethereum (EF) ha ajustado recientemente su estructura de gestión, mostrando una voluntad de cambiar de actitud. Sin embargo, el problema central que enfrenta Ethereum puede estar en la repulsión de su líder Vitalik hacia la cultura mainstream. En comparación, aunque BNB carece de una base de usuarios en Occidente, CZ se esfuerza por aceptar nuevos conceptos.
El éxito de Solana se debe a su actitud más humilde e inclusiva. Desde Silly Dragon hasta una variedad de proyectos de Meme, Dapp y PayFi, Solana ha proporcionado un terreno fértil para diversas innovaciones. Su posicionamiento como "la primera cadena para usuarios no técnicos", junto con sus características de popularización, facilidad de uso y alta eficiencia, le otorgan una ventaja en el proceso de llevar las criptomonedas al público.
La narrativa del mundo cripto ha oscilado entre el idealismo tecnológico y la avaricia humana. Ya sea el aumento de precios de los Token, la prosperidad de los proyectos o el surgimiento de las cadenas de bloques públicas, en esencia, todo proviene de un marketing exitoso. En la actualidad, necesitamos, al mismo tiempo que mantenemos el idealismo tecnológico, integrar mejor las demandas del mundo real.
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StrawberryIce
· 07-18 17:31
¿Los tokens de celebridades realmente pueden desarrollarse bien?
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BoredApeResistance
· 07-18 16:46
Todo es marketing.
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ClassicDumpster
· 07-18 13:23
tomar a la gente por tonta ve la verdad
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PanicSeller
· 07-16 17:01
La tendencia determina la vida y la muerte
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GasFeeCrier
· 07-16 16:57
tumbado esperando a que baje el gas
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AirdropLicker
· 07-16 16:56
Tanto la tecnología como el marketing son imprescindibles.
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GateUser-afe07a92
· 07-16 16:47
La tecnología es la base, el marketing es el complemento.
Nueva configuración del marketing Web3: de los Token de celebridades a la competencia de las cadenas públicas
El arte del marketing cripto: desde los tokens de celebridades hasta el auge de las cadenas de bloques
Uno, Token de Celebridades: del Concepto a la Práctica
La monetización de la influencia de las celebridades ha sido explorada durante varios años en el ámbito de Web3. Proyectos tempranos de SocialFi como Time New Bank y Friend.tech intentaron convertir el tiempo de las celebridades en Token, pero los resultados no fueron ideales. Este tipo de plataformas tienen dificultades para satisfacer las necesidades de las celebridades de alto perfil y de los KOL comunes, y los usuarios se enfocan más en la especulación que en el valor del contenido.
La conversión del valor de las celebridades necesita un nuevo soporte. Los NFT desempeñaron este papel, pero su precio fijo y la falta de liquidez limitaron su desarrollo. La reciente ola de tokens Meme ha abierto nuevos caminos para los tokens de celebridades. Algunos operadores emiten tokens colaborando con celebridades o mediante estrategias de inducción, pero la mayoría de los proyectos son efímeros.
A pesar de esto, el concepto de los Token de celebridades ya se ha formado. La clave está en cómo otorgar un valor a largo plazo a los Token. El Token de Trump TRUMP intenta sostener el precio a través de promesas de privilegios para los poseedores, pero este enfoque es difícil de mantener para un crecimiento a largo plazo. Un Token de celebridad exitoso debería enfatizar la emoción y la narrativa, en lugar de una simple habilitación de funciones. La asociación de Dogecoin con Musk es un buen ejemplo, ya que mantiene el valor del Token al moldear una visión compartida y una conexión emocional. El camino del marketing de los Token de celebridades aún necesita ser explorado más a fondo.
Dos, marketing basado en puntos visto desde Blur
Blur ha surgido rápidamente como el nuevo líder en plataformas de intercambio de NFT a través de la combinación de "puntos + cero comisiones, regalías + explosión social". Este modelo de marketing ha sido venerado como una biblia por los recién llegados. Sin embargo, el éxito de Blur también ha traído efectos negativos. Su actividad Airdrop3 ha suscitado cuestionamientos sobre el mecanismo de incentivos de Web3, y los proyectos Blend y Blast que se lanzaron posteriormente han continuado con estrategias similares.
El modelo de marketing de sistema de puntos ha suscitado una serie de problemas:
A pesar de las constantes controversias, el sistema de puntos sigue siendo el modelo de marketing principal de los proyectos Web3 actuales. Sin embargo, este modelo se ha desviado del propósito original de los incentivos de airdrop, y ya no puede lograr de manera efectiva la retención y el crecimiento de usuarios. Tanto los equipos de proyectos como los usuarios se enfrentan a un dilema, y se debe explorar un nuevo punto de equilibrio.
Tres, la estrategia de marketing de las cadenas de bloques públicas
En un momento en que la innovación en la capa de aplicación es escasa, las estrategias de marketing de las cadenas públicas son especialmente importantes. La Fundación Ethereum (EF) ha ajustado recientemente su estructura de gestión, mostrando una voluntad de cambiar de actitud. Sin embargo, el problema central que enfrenta Ethereum puede estar en la repulsión de su líder Vitalik hacia la cultura mainstream. En comparación, aunque BNB carece de una base de usuarios en Occidente, CZ se esfuerza por aceptar nuevos conceptos.
El éxito de Solana se debe a su actitud más humilde e inclusiva. Desde Silly Dragon hasta una variedad de proyectos de Meme, Dapp y PayFi, Solana ha proporcionado un terreno fértil para diversas innovaciones. Su posicionamiento como "la primera cadena para usuarios no técnicos", junto con sus características de popularización, facilidad de uso y alta eficiencia, le otorgan una ventaja en el proceso de llevar las criptomonedas al público.
La narrativa del mundo cripto ha oscilado entre el idealismo tecnológico y la avaricia humana. Ya sea el aumento de precios de los Token, la prosperidad de los proyectos o el surgimiento de las cadenas de bloques públicas, en esencia, todo proviene de un marketing exitoso. En la actualidad, necesitamos, al mismo tiempo que mantenemos el idealismo tecnológico, integrar mejor las demandas del mundo real.