El capítulo final y reinicio de NFT: reflexiones sobre la prosperidad y el declive

Uno, el declive del mercado de NFT

El mercado de NFT está pasando por sus últimos estertores. Recientemente, la emisión de tokens de Doodles en Solana solo ha provocado una débil reacción. Mientras tanto, Yuga Labs sigue reduciendo su tamaño, incluso afectando a su IP principal, Cryptopunks. Los proyectos de NFT de Bitcoin que brillaron en la última ola de resurgimiento de NFT están casi en cero. Estas narrativas que antes volvían locas a las personas ahora son solo un recuerdo, y nadie se interesa por ellas.

10,000 PFP NFT solían describir un hermoso plano: una comunidad de tamaño medio que apoya un proyecto IP de abajo hacia arriba para llegar al mundo. Esto es completamente diferente de los proyectos IP tradicionales que requieren grandes inversiones de capital y una acumulación a largo plazo. Por ejemplo, los IP de Marvel y Star Wars de Disney a menudo necesitan años de sedimentación y enormes inversiones para calar hondo en el corazón de las personas y finalmente monetizarse.

En comparación, el umbral para los NFT es extremadamente bajo, y la velocidad de creación y capitalización de IP es asombrosa. Los creadores solo necesitan pagar una pequeña tarifa de gas para vender sus obras en la plataforma de comercio, sin necesidad de galerías, compañías de juguetes o equipos profesionales, un IP, un nuevo artista nace así.

Hace tres o cuatro años, fuimos testigos de cómo algunos IP de abajo hacia arriba se hicieron populares en las principales industrias del entretenimiento en Europa, América del Norte, Japón y Corea del Sur. Un artista independiente también puede lograr un regreso a través de NFT. Para la generación Z que creció viendo anime japonés, participar en la inversión y incubación de IP que antes eran inalcanzables a través de criptomonedas es verdaderamente un sueño hecho realidad.

Sin embargo, con la "locura de matrioskas" de BAYC y el lanzamiento del subserie Elemental de Azuki, de nivel catastrófico, la posición de los NFT se vuelve cada vez más clara. No son una forma de propiedad o inversión, sino más bien un costoso lujo con beneficios de membresía. Y el equipo del proyecto aún espera que sigamos comprando subseries para apoyar su hoja de ruta, que implica invertir grandes sumas en la creación del núcleo del valor de la IP. De aquí surge la contradicción: el equipo del proyecto es consciente de que el costo de producción de contenido es alto, pero si no crean contenido IP, se extinguirán. Las subseries que se lanzan cada pocos meses consumen constantemente a los poseedores de la serie OG, atormentando a cada miembro de la comunidad. La espera por los retornos del contenido puede tomar años, o incluso puede que nunca lleguen. Las grietas comienzan a ampliarse, las bellas ilusiones se desvanecen con la caída del precio mínimo, y lo que queda son solo diversas disputas.

II. Modos de incubación de IP en el mundo real

Si consideramos los NFT como artículos de lujo de la generación Z, las razones de su auge y caída se vuelven más claras. En esta era de comida rápida, la falta de contenido de apoyo no necesariamente es algo malo, ya que la apariencia por sí sola puede atraer rápidamente a los compradores. Por ejemplo, el estilo artístico de Azuki se ajusta muy bien a la estética asiática, y bajo este consenso, esta serie de NFT hecha por la comunidad puede seguir a BAYC para convertirse en la tercera gran blue chip. Los conocidos juguetes de moda del mundo real, como el oso de bloques, el pato amarillo y Molly, también carecen de contenido de apoyo, pero todos se volvieron populares gracias a su forma única.

Sin embargo, las tendencias siempre son efímeras. Sin contenido como núcleo de valor, estos IP pueden volverse obsoletos en cualquier momento. Limitados por la cultura del círculo de criptomonedas y la muy baja tasa de éxito de los NFT, los promotores a menudo hacen derivados en torno a un IP. Pero la realidad es que el núcleo aún no se ha formado y este viento ya ha pasado.

Por supuesto, también existen tipos en los proyectos PFP que tienen un contenido suficiente de apoyo, como los NFT de estilo japonés. En el pasado, varios IPs conocidos de anime japonés han querido expandirse en el mercado de NFT, pero parecen haber pasado por alto varios problemas clave: el grupo de fanáticos de IP es casi completamente incompatible con el círculo de NFT; ya hay una gran cantidad de productos derivados de anime japonés, ¿por qué los fanáticos gastarían cientos de veces más en comprar una pequeña imagen? Lo más importante es que esta pequeña imagen se limita a la imagen en sí, y el espacio de imaginación para empoderamiento futuro es cero. Incluso si compras un NFT de Gundam, solo obtendrás el derecho de entrada al "SIDE-G" del metaverso de Gundam, y no tiene nada que ver con las ganancias de la IP de Gundam en modelos, juegos o animaciones, e incluso podría ser visto como un extraño dentro de toda la comunidad de fans de Gundam.

Hasta aquí, el proyecto PFP se ha convertido en una falacia, solo el pragmático Pudgy Penguins sigue esforzándose. Entonces, ¿hay otra salida para las pequeñas imágenes? Quizás una conocida marca de juguetes de moda ofrezca una respuesta diferente.

Esta pequeña tienda de cuadros originaria de Beijing logró un cambio de fortuna gracias a la representación de Sonny Angel. Solo esta serie contribuyó con casi el 30% de las ventas de la marca en ese momento. La parte con derechos de autor, envidiosa, recuperó los derechos de exclusividad un año después, pero esta medida, en realidad, dio lugar al nacimiento de un imperio de IP.

La idea del fundador es muy simple: crear una propiedad intelectual propia que no pueda ser arrebatada por otros. En 2016, la marca lanzó su primera serie de juguetes de diseño independiente, Molly, en colaboración con un diseñador de Hong Kong; esta niña de labios fruncidos se volvió instantáneamente popular en todo el país. A través de la incertidumbre del juego de cajas sorpresas y el impulso de la dopamina, la marca comenzó su primer ascenso meteórico. Para 2019, las ventas anuales del único IP de Molly alcanzaron los 456 millones de yuanes, convirtiéndose en la principal fuente de ingresos de la marca en ese momento.

Este modelo de combinación de cápsulas japonesas y juguetes de alta gama en colaboración también fue muy común durante la posterior ola de popularidad de los NFT. Los elementos básicos son diseñados por artistas y luego se entregan al equipo del proyecto para combinarlos en una serie de imágenes para la venta y operación. En la fase de lanzamiento, los NFT generalmente también son en forma de cajas ciegas, donde el equipo del proyecto lanza imágenes de varias combinaciones raras para aumentar el deseo de compra de los jugadores.

Las dos solo difieren en la forma de lanzamiento, pero decenas de miles de proyectos de NFT y diversas blue chips han fracasado en general. ¿Cuál es la razón de que esta marca de juguetes de colección esté experimentando un nuevo renacer?

Antes solía atribuir la razón a la dificultad de implementación y a la alta barrera de entrada. La primera no presenta ningún problema en la actualidad, pero la segunda no es así. Los NFT también tuvieron su época de Free Mint, Goblintown y MIMIC SHHANS son destacados de ese período, y los creadores ganaron mucho solo con las comisiones por transacciones. Muchos NFT de la era de las inscripciones están aún más descentralizados sobre esa base, pero esto no detiene la declinación de los NFT. Formar o unirse a una comunidad de IP es muy sencillo, lo difícil es mantenerla.

Por lo tanto, creo que nuestro modelo puede haber tenido errores. Después del primer aumento en forma de cohete, Molly tampoco hizo que la marca se volviera divina, y el precio de las acciones de toda la empresa cayó, igual que el NFT, desde 2021 hasta 2024. Pero la marca se recuperó, y lo logró gracias a un muro completo de IP. Hoy en día, la marca cuenta con 12 IP propias, incluyendo a Molly, DIMOO, BOBO&COCO, YUKI y Hirono, 25 IP exclusivas, incluyendo THE MONSTERS( con Labubu), PUCKY y SATYR RORY, así como más de 50 IP de colaboración no exclusiva con Harry Potter, Disney, League of Legends, entre otros.

Las preferencias de las personas siempre son inestables, la vida útil de una IP es limitada, pero ¿qué pasa si tienes cientos de opciones? Hoy en día, Labubu se ha vuelto muy popular en Europa y América del Norte, y su valor de reventa de los muñecos de alrededor se puede considerar como el de un Maotai de plástico. La utopía de Yuga Labs finalmente se realiza en Web2, y todo esto no es una coincidencia.

Debemos repensar qué es un negocio de IP, cuál es la hoja de ruta de NFT, y por qué esta marca puede tener tal altura sin un contenido que la respalde.

Tres, la clave del éxito de Pudgy Penguins

El éxito de Pudgy Penguins radica en ser pragmático, pragmático y pragmático. El NFT en sí mismo es difícil de diferenciar tecnológicamente, sin importar cuán ingenioso sea el diseño del proceso de Mint, al final sigue siendo una JPG. La dificultad de los NFT radica en la implementación de la IP, lo cual es cientos de veces más difícil que hacer 10K PFP. Algunos proyectos quieren hacer planes grandiosos como metaverso, anime, etc. Suenan geniales, pero estos proyectos que comienzan con costos de cientos de millones solo buscarán que los miembros de la comunidad pongan dinero.

Este mundo extremadamente comprimido es demasiado impetuoso, cada persona quiere lograr resultados rápidamente. Los poseedores quieren ganar mucho dinero, y los desarrolladores de proyectos quieren alcanzar el éxito de la noche a la mañana. Pocos proyectos de primera línea están dispuestos a ser realistas, y al final, los que son más impacientes son los que más sufren. El equipo original de Pudgy Penguins también era un equipo de base tan impetuoso, y tras sufrir daños en su reputación, vendieron el proyecto a un precio bajo.

En este momento, Pudgy Penguins se encontró con el verdadero líder, Luca Netz. Este trabajador, con años de experiencia en marketing físico, ha elevado el proyecto a la altura que merece. Luca Netz realmente está construyendo una marca y operando una empresa para los poseedores de NFT. Desde el marketing hasta los peluches y los futuros juegos, cada paso de Pudgy Penguins es sólido, la empresa puede ser rentable y los poseedores también pueden beneficiarse. No hay nada particularmente especial en todo esto, simplemente están haciendo lo que se debe hacer. La realidad ha demostrado que el IP de abajo hacia arriba es viable en Web3, solo que hay muy pocos proyectos dispuestos a rebajarse.

No estoy de acuerdo con la afirmación de "falsabilidad", como si algunas cosas nunca debieran existir. Los vehículos eléctricos solían ser muy inmaduros, y los asistentes de voz en los teléfonos móviles eran bastante rudimentarios. Pero eso no impide que hoy en día toda la ciudad esté llena de vehículos de nueva energía, y la IA está en todas partes.

Muchos de los llamados caminos que han sido refutados, Web3 seguirá intentando en el futuro, solo que le falta un proyecto adecuado.

Cuatro, Ruta de Desarrollo Futura

El camino hacia el éxito parece simple, pero en realidad es difícil. La próxima parada de PFP necesariamente tendrá que salir de algunos marcos lógicos inherentes a las criptomonedas. Para convertirse en el próximo Disney de Web3 se necesita una gran acumulación. ¿La escasez de NFT ha tenido un efecto contrario en el proceso de masificación? Esta pregunta merece una profunda reflexión. Si definimos NFT como productos de consumo de moda, entonces la limitación de 10K puede ser demasiado grande. Si lo definimos como un tipo de activo y forma de financiamiento exclusivo de Web3, entonces la propiedad intelectual finalmente debe transformarse en productos de consumo físicos para cumplir con las promesas a la comunidad, y no en un montón de extrañas subseries.

Basado en la cultura única del mundo de las criptomonedas y las propiedades del NFT, el desarrollo a largo plazo de una IP también es una situación desafortunada. ¿Cómo se puede hacer algo más sobre estas PFP? ¿Cómo se puede expandir un proyecto a una fábrica de IP? Quizás necesitemos aceptar algunas nuevas ideas y introducir más tecnología y formas de jugar.

Cinco, el significado de emitir tokens

El significado de la emisión de tokens NFT sigue siendo poco claro hasta hoy. Esta práctica se asemeja más a una explotación de los superiores sobre los inferiores, y también a una dilución del valor original del NFT. Solo puedo entenderlo como un proyecto que busca una forma conveniente de salir de la liquidez.

Desde APE hasta DOOD, sin excepción, todos parecen ser variantes de monedas sin valor. Su empoderamiento a menudo consiste en que el staking puede obtener algunos dividendos de transacciones en cadena, derechos de compra de objetos en el mundo virtual, derechos de gobernanza, entre otros. En un escenario ideal, sería un ciclo perfecto entre el poseedor → el staker → el desarrollador. Pero la realidad es que se asemeja más a un aire, atrapado en un ciclo vicioso de depreciación de NFT, disminución de los ingresos por minería y devaluación de tokens.

Para los titulares originales de NFT, aunque los tokens han desviado algunos dividendos y derechos, la mayoría también recibirá una gran cantidad de airdrops en el momento de la generación del token, por lo que nadie se queja. Sin embargo, a largo plazo, como se mencionó anteriormente, esto es un comportamiento de dilución. La forma en que se distribuyen los tokens de ciertos proyectos es incluso un saqueo a plena luz del día.

La popularidad a corto plazo es sin duda importante, pero la supervivencia a largo plazo del proyecto es más crucial. No dejes que la emisión de tokens sea la última parada.

Conclusión

En esta era de ritmo acelerado y impulsada por la dopamina, hemos sido testigos del surgimiento de muchas IP emergentes de Web2. El NFT debería haber prosperado en esta época, ya que posee numerosas características no reemplazables. Hace cuatro años, lo consideraba el Maotai del mundo digital, pero la realidad ha demostrado que se asemeja más a los tulipanes digitales. Son pocos los que están dispuestos a reconstruir sobre las ruinas, pero creo que debajo de esas ruinas seguramente se oculta la próxima IP de éxito.