Guía de marketing Web3: desde la influencia de los fundadores hasta la operación de la comunidad

Puntos clave

• El mayor desafío del marketing en Web3 es que la audiencia objetivo es extremadamente pequeña, lo que requiere una segmentación precisa.
• El marketing debe redefinir la forma de crecimiento, valorando la resonancia de valor de la comunidad de desarrolladores.
• La emisión de tokens debe equilibrar las dos propiedades de las actividades de marketing y los productos financieros.
• Los fundadores deben construir una imagen de expertos en el campo, y no de vendedores de productos.
• La construcción del equipo de marketing debe seguir el estándar dual de "base integral + especialización vertical".

Creación de marca del fundador

• Elegir la forma de expresión más natural: experto en diálogos para hacer podcasts, hábil en la escritura de textos largos.
• Comienza desde el punto de entrada más fácil, enfócate en hacer una cosa bien, crea momentos icónicos.
• El fundador debe liderar la expresión del ADN de la empresa y de la ruta tecnológica.
• Comprender en profundidad la visión del fundador a través de una comunicación uno a uno, inyectar alma a la marca

Operación de la comunidad de desarrolladores

• DevRel debe integrarse profundamente en el sistema de marketing, controlando de manera unificada el estilo de lenguaje y el camino de conversión.
• Construir un ciclo cerrado de "producto-economía-comunidad", apoyando profundamente el éxito de los desarrolladores.
• Adoptar el modelo de "primero empoderar y luego expresar", identificar proactivamente las necesidades y promover la iteración del producto.
• Contactar a los desarrolladores clave a través de pequeñas reuniones privadas, organizar eventos profesionales

Construcción del equipo de marketing

• Elegir talento polivalente con el que se haya trabajado anteriormente en la etapa inicial.
• Cada miembro debe ser capaz de realizar el trabajo básico y tener una profundidad profesional.
• Dividir los equipos por áreas en lugar de funciones, maximizando la eficiencia de los pequeños equipos.
• La contratación debe volver a la esencia del negocio, centrándose en la transferibilidad de las competencias profesionales.

Operaciones Globales

• La construcción de una red de confianza local es fundamental, a través de canales fiables se recomienda a socios locales.
• Establecer canales de comunidad localizados, cultivar miembros de alta actividad
• Descubrir y cultivar a los seguidores clave, incorporándolos al sistema formal.
• Enfocar actividades pequeñas y de alta gama, lograr cooperación comercial y establecer contactos clave.

Estrategia de difusión comunitaria

• Aprovechar la cultura meme para transformar conceptos complejos y fortalecer el sentido de pertenencia a la comunidad.
• Mantener el tono profesional de la cuenta central, brindando a los operadores un espacio razonable para la creación.
• Integrar el meme como parte orgánica de la estrategia de comunicación global.
• Mantener un tono positivo y proactivo, evitar el sarcasmo negativo, y mantener la coherencia de la marca.