L'art du marketing crypto : de la montée des jetons de célébrités à celle des chaînes publiques
I. Jetons de célébrités : de la conception à la pratique
La monétisation de l'influence des célébrités a été explorée depuis plusieurs années dans le domaine du Web3. Des projets SocialFi précoces comme Time New Bank et Friend.tech ont tenté de convertir le temps des célébrités en jetons, mais les résultats n'ont pas été à la hauteur. Ces plateformes ont du mal à répondre aux besoins des célébrités de premier plan et des KOL ordinaires, les utilisateurs étant plus préoccupés par la spéculation que par la valeur du contenu.
La conversion de la valeur des célébrités nécessite de nouveaux supports. Les NFT ont joué ce rôle, mais leurs caractéristiques de prix fixe et de liquidité insuffisante ont limité leur développement. La montée des jetons Meme l'année dernière a ouvert une nouvelle voie pour les jetons de célébrités. Certains opérateurs ont émis des jetons en collaborant avec des célébrités ou en utilisant des méthodes d'incitation, mais la plupart des projets n'ont été que de courte durée.
Cela dit, le concept de jeton de célébrité a déjà pris forme. La clé réside dans la manière de conférer une valeur à long terme au jeton. Le jeton Trump (TRUMP) tente de soutenir son prix en promettant des privilèges aux détenteurs, mais cette méthode est difficile à maintenir pour une croissance à long terme. Un jeton de célébrité réussi devrait mettre l'accent sur les émotions et la narration, plutôt que sur une simple capacité fonctionnelle. L'association de Dogecoin avec Musk en est un excellent exemple, en maintenant la valeur du jeton grâce à la construction d'une vision commune et d'une connexion émotionnelle. La voie du marketing des jetons de célébrité doit encore être explorée.
Deuxièmement, le marketing basé sur les points vu à travers Blur
Blur a rapidement émergé comme le nouveau maître des plateformes d'échange de NFT grâce à la combinaison de "points + zéro frais, redevances + éclatement social". Ce modèle marketing a été vénéré comme une bible par les successeurs. Cependant, le succès de Blur a également eu des effets négatifs. Son activité Airdrop3 a suscité des doutes sur le mécanisme d'incitation Web3, tandis que les projets Blend et Blast lancés par la suite ont poursuivi des stratégies similaires.
Le modèle de marketing basé sur les points a suscité une série de problèmes :
Provoquer une fausse prospérité, les équipes de projet utilisent des données de TVL élevées pour financer.
Freiner l'innovation, la capacité marketing dépasse la puissance technique
Fragmentation de la liquidité, des actifs de valeur sont bloqués dans divers protocoles.
Attirer un grand nombre de spéculateurs, diluer les gains des airdrops.
Malgré les controverses, le système de points reste le principal modèle de marketing des projets Web3 actuels. Cependant, ce modèle a déjà dévié de l'intention initiale des incitations aux airdrops, ne parvenant plus à réaliser efficacement la rétention et la croissance des utilisateurs. Les équipes de projet et les utilisateurs se trouvent dans une situation délicate, un nouvel équilibre reste à explorer.
Trois, la stratégie marketing des blockchains publiques
Dans un contexte où l'innovation au niveau des applications est stagnante, les stratégies de marketing des chaînes publiques deviennent d'une importance particulière. La fondation Ethereum (EF) a récemment ajusté sa structure de gestion, montrant une volonté de changer d'attitude. Cependant, le problème central auquel Ethereum est confronté pourrait être le rejet de la culture mainstream par son leader Vitalik. En revanche, bien que BNB manque d'une base d'utilisateurs occidentale, CZ s'efforce d'accepter de nouveaux concepts.
Le succès de Solana provient de son attitude plus humble et inclusive. Des projets tels que Silly Dragon aux différents mèmes, Dapps et projets PayFi, Solana offre un terreau fertile pour diverses innovations. Son positionnement en tant que "première chaîne pour les utilisateurs non techniques", ainsi que ses caractéristiques de démocratisation, de facilité d'utilisation et d'efficacité élevée, lui confèrent un avantage dans le processus de vulgarisation des cryptomonnaies.
La narration du monde de la crypto oscille toujours entre l'idéalisme technologique et la cupidité humaine. Que ce soit la hausse des prix des jetons, la prospérité des projets ou l'émergence des chaînes principales, cela découle essentiellement d'un marketing réussi. Actuellement, nous devons, tout en maintenant notre idéal technologique, mieux intégrer les besoins du monde réel.
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StrawberryIce
· 07-18 17:31
Les jetons de célébrités peuvent-ils vraiment bien se développer ?
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BoredApeResistance
· 07-18 16:46
C'est juste du marketing.
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ClassicDumpster
· 07-18 13:23
prendre les gens pour des idiots voir la véritable amitié
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PanicSeller
· 07-16 17:01
La tendance décide de la vie ou de la mort
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GasFeeCrier
· 07-16 16:57
Allongé en attendant que le gas baisse
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AirdropLicker
· 07-16 16:56
La technologie et le marketing sont tous deux indispensables.
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GateUser-afe07a92
· 07-16 16:47
La technologie en priorité, le marketing en complément.
Nouveau paysage du marketing Web3 : des jetons de célébrités à la concurrence des chaînes publiques
L'art du marketing crypto : de la montée des jetons de célébrités à celle des chaînes publiques
I. Jetons de célébrités : de la conception à la pratique
La monétisation de l'influence des célébrités a été explorée depuis plusieurs années dans le domaine du Web3. Des projets SocialFi précoces comme Time New Bank et Friend.tech ont tenté de convertir le temps des célébrités en jetons, mais les résultats n'ont pas été à la hauteur. Ces plateformes ont du mal à répondre aux besoins des célébrités de premier plan et des KOL ordinaires, les utilisateurs étant plus préoccupés par la spéculation que par la valeur du contenu.
La conversion de la valeur des célébrités nécessite de nouveaux supports. Les NFT ont joué ce rôle, mais leurs caractéristiques de prix fixe et de liquidité insuffisante ont limité leur développement. La montée des jetons Meme l'année dernière a ouvert une nouvelle voie pour les jetons de célébrités. Certains opérateurs ont émis des jetons en collaborant avec des célébrités ou en utilisant des méthodes d'incitation, mais la plupart des projets n'ont été que de courte durée.
Cela dit, le concept de jeton de célébrité a déjà pris forme. La clé réside dans la manière de conférer une valeur à long terme au jeton. Le jeton Trump (TRUMP) tente de soutenir son prix en promettant des privilèges aux détenteurs, mais cette méthode est difficile à maintenir pour une croissance à long terme. Un jeton de célébrité réussi devrait mettre l'accent sur les émotions et la narration, plutôt que sur une simple capacité fonctionnelle. L'association de Dogecoin avec Musk en est un excellent exemple, en maintenant la valeur du jeton grâce à la construction d'une vision commune et d'une connexion émotionnelle. La voie du marketing des jetons de célébrité doit encore être explorée.
Deuxièmement, le marketing basé sur les points vu à travers Blur
Blur a rapidement émergé comme le nouveau maître des plateformes d'échange de NFT grâce à la combinaison de "points + zéro frais, redevances + éclatement social". Ce modèle marketing a été vénéré comme une bible par les successeurs. Cependant, le succès de Blur a également eu des effets négatifs. Son activité Airdrop3 a suscité des doutes sur le mécanisme d'incitation Web3, tandis que les projets Blend et Blast lancés par la suite ont poursuivi des stratégies similaires.
Le modèle de marketing basé sur les points a suscité une série de problèmes :
Malgré les controverses, le système de points reste le principal modèle de marketing des projets Web3 actuels. Cependant, ce modèle a déjà dévié de l'intention initiale des incitations aux airdrops, ne parvenant plus à réaliser efficacement la rétention et la croissance des utilisateurs. Les équipes de projet et les utilisateurs se trouvent dans une situation délicate, un nouvel équilibre reste à explorer.
Trois, la stratégie marketing des blockchains publiques
Dans un contexte où l'innovation au niveau des applications est stagnante, les stratégies de marketing des chaînes publiques deviennent d'une importance particulière. La fondation Ethereum (EF) a récemment ajusté sa structure de gestion, montrant une volonté de changer d'attitude. Cependant, le problème central auquel Ethereum est confronté pourrait être le rejet de la culture mainstream par son leader Vitalik. En revanche, bien que BNB manque d'une base d'utilisateurs occidentale, CZ s'efforce d'accepter de nouveaux concepts.
Le succès de Solana provient de son attitude plus humble et inclusive. Des projets tels que Silly Dragon aux différents mèmes, Dapps et projets PayFi, Solana offre un terreau fertile pour diverses innovations. Son positionnement en tant que "première chaîne pour les utilisateurs non techniques", ainsi que ses caractéristiques de démocratisation, de facilité d'utilisation et d'efficacité élevée, lui confèrent un avantage dans le processus de vulgarisation des cryptomonnaies.
La narration du monde de la crypto oscille toujours entre l'idéalisme technologique et la cupidité humaine. Que ce soit la hausse des prix des jetons, la prospérité des projets ou l'émergence des chaînes principales, cela découle essentiellement d'un marketing réussi. Actuellement, nous devons, tout en maintenant notre idéal technologique, mieux intégrer les besoins du monde réel.