Guide marketing Web3 : de l'influence des fondateurs à la gestion de la communauté

Points clés

• Le plus grand défi du marketing Web3 est la taille très réduite du public cible, nécessitant un ciblage précis.
• Le marketing doit redéfinir la manière de croître, en valorisant la résonance de valeur avec la communauté des développeurs.
• L'émission de jetons doit équilibrer les propriétés duales des activités de marketing et des produits financiers.
• Le fondateur doit façonner l'image d'un expert dans le domaine, et non celle d'un vendeur de produits.
• La construction de l'équipe marketing doit suivre le double standard "base polyvalente + spécialisation verticale".

Création de marque par le fondateur

• Choisissez l'expression la plus naturelle : expert en dialogue pour faire des podcasts, doué pour écrire des textes longs.
• Commencez par le point d'entrée le plus facile, concentrez-vous sur la réalisation d'une seule chose, créez des moments emblématiques.
• Les fondateurs doivent diriger l'expression de l'ADN de l'entreprise et de la feuille de route technologique.
• Comprendre en profondeur la vision du fondateur grâce à une communication individuelle, injecter une âme à la marque.

Opération de la communauté des développeurs

• DevRel doit être profondément intégré dans le système marketing, unifiant le contrôle du style linguistique et des chemins de conversion.
• Construire un cercle fermé "produit-économie-communauté", soutenir en profondeur le succès des développeurs
• Adopter le modèle "d'abord l'habilitation puis la prise de parole", identifier activement les besoins et promouvoir l'itération des produits.
• Contacter les développeurs principaux lors de petites réunions fermées, organiser des événements professionnels

Construction de l'équipe marketing

• Choisissez des talents polyvalents avec qui vous avez déjà travaillé au stade de démarrage.
• Chaque membre doit être capable d'accomplir les tâches de base tout en ayant une expertise approfondie.
• Diviser les équipes par domaine plutôt que par fonction, maximiser l'efficacité des petites équipes
• Le recrutement doit revenir à l'essence des affaires, en mettant l'accent sur la transférabilité des compétences professionnelles.

Opérations mondiales

• La construction d'un réseau de confiance local est essentielle, en recommandant des partenaires locaux par des canaux fiables.
• Établir des canaux communautaires localisés, former des membres très actifs
• Identifier et cultiver des soutiens clés, les intégrer dans le système formel
• Se concentrer sur des événements haut de gamme de petite taille, réaliser des collaborations commerciales et établir des contacts clés.

Stratégie de diffusion communautaire

• Utiliser la culture meme pour transformer des concepts complexes, renforcer le sentiment d'appartenance à la communauté
• Le compte principal doit maintenir un ton professionnel, tout en offrant aux opérateurs un espace de création raisonnable.
• Intégrer le mème comme une partie organique de la stratégie de communication globale
• Maintenir un ton positif et constructif, éviter les moqueries négatives, respecter le ton de la marque