Labubu : d'un personnage de livre illustré de niche à un phénomène de mode mondial
Labubu est un personnage IP fictif, créé en 2015 par un artiste de Hong Kong, appartenant à une série de travaux d'une célèbre entreprise de jouets. Ce personnage fusionne des éléments des elfes noirs de la mythologie nordique avec l'esthétique orientale, formant un style unique de "mignon mais laid", renversant l'image douce traditionnelle des jouets.
Au départ, Labubu ne circulait que dans un petit cercle artistique. Cependant, après le lancement de la boîte surprise en collaboration avec une entreprise de jouets en 2019, il est rapidement devenu une IP tendance de renommée mondiale.
En avril 2024, une membre célèbre d'un girl group a présenté sa poupée Labubu sur les réseaux sociaux, la qualifiant de "mon trésor". Ce geste a déclenché une frénésie d'achats en Asie du Sud-Est, le prix sur le marché thaïlandais atteignant même sept fois le prix d'origine. Par la suite, plusieurs stars internationales ont accroché Labubu à des sacs de luxe haut de gamme, faisant de cette poupée un "accessoire de luxe", suscitant un engouement mondial et faisant monter les prix du marché de plusieurs fois.
Le 10 juin, un exemplaire extrêmement rare de Labubu de la première génération, de couleur menthe, a été vendu aux enchères pour un prix élevé de 1,08 million de yuan. Cet événement a propulsé le prix des actions de la société de jouets à un niveau record, avec une hausse de près de dix fois en un an, et le fondateur de l'entreprise est ainsi devenu le plus riche de la région.
Ce phénomène ne peut que rappeler les NFT, qui ont également connu un succès mondial il y a quelques années. Les deux ont subi l'effet des célébrités, des ventes aux enchères avec des prix exorbitants, et une frénésie généralisée. Bien que l'un soit un actif physique et l'autre un actif virtuel, leurs trajectoires de développement sont étonnamment similaires.
Une analyse approfondie révèle que Labubu et les NFT ont de nombreux points communs dans leurs stratégies marketing. Par exemple, les deux stimulent la psychologie de la "peur de manquer" en créant de la rareté ; en même temps, ils s'appuient sur l'effet de viralité des réseaux sociaux, où les utilisateurs partagent des modèles rares ou utilisent leurs collections comme photo de profil, ce qui reflète une forte dimension sociale.
Cependant, cette similarité soulève une question intéressante : Labubu va-t-il répéter les erreurs des NFT ? Nous savons que des avatars NFT qui valaient autrefois des millions ont maintenant perdu 90 % de leur valeur.
En examinant le parcours de développement d'autres IP classiques de cette entreprise de jouets, nous pouvons discerner certaines tendances. Par exemple, le premier IP à succès de l'entreprise a créé de la rareté grâce à des collaborations avec des marques de luxe et des marques tendance, certains produits en édition limitée atteignant des prix supérieurs à 10 000 yuans, avec une prime de 300 % sur le marché de l'occasion. Cependant, le cycle de popularité de la nouvelle série a été réduit à six mois à un an, certains modèles ayant vu leur prix chuter de moitié par rapport à leur pic. Un autre IP a vu son prix de revente chuter de 40 % en six mois en raison d'une augmentation de l'offre.
Bien que nous ne puissions pas obtenir les données de fluctuation des prix de tous les IP de l'entreprise, certains IP représentatifs ont généralement retrouvé le calme après une spéculation sur le marché, avec une baisse de prix évidente, ce qui est très similaire à la trajectoire de développement des NFT.
Actuellement, le Labubu, qui coûtait à l'origine 599 yuans, est maintenant échangé sur le marché de l'occasion à près de 15 000 yuans. Cela rappelle une autre tendance qui a connu un grand succès il y a plus de dix ans, lorsque certains articles en collaboration avec une marque de luxe se sont vendus à un prix élevé de 220 000 yuans, mais maintenant, la plupart des modèles ne valent plus que 30% à 50% de leur prix d'origine. Alors, Labubu pourra-t-il éviter un tel destin ?
L'histoire semble avoir déjà donné une réponse. Même le récit le plus flamboyant a un jour sa fin, jusqu'à présent, il semble que seul le Bitcoin puisse briser cette règle. De plus, la rareté de Labubu est façonnée uniquement par la description officielle, tandis que les NFT possèdent intrinsèquement une rareté absolue qui ne peut pas être falsifiée techniquement. Dans cette perspective, combiner les NFT avec Labubu pourrait être plus intéressant à explorer, mais c'est un autre sujet qui mérite une étude approfondie.
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DaoGovernanceOfficer
· Il y a 4h
*soupir* un autre cycle de hype alimenté par la rareté artificielle... empiriquement parlant, c'est juste des beanie babies 2.0
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GateUser-c802f0e8
· Il y a 4h
Combien de personnes aiment vraiment les mignons moches ?
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OffchainOracle
· Il y a 5h
C'est tout ce qu'il y a à faire.
Voir l'originalRépondre0
CounterIndicator
· Il y a 5h
Se faire prendre pour des cons, le piège est de retour.
La tendance Labubu est étonnamment similaire aux NFT. Le marketing de la rareté peut-il se maintenir ?
Labubu : d'un personnage de livre illustré de niche à un phénomène de mode mondial
Labubu est un personnage IP fictif, créé en 2015 par un artiste de Hong Kong, appartenant à une série de travaux d'une célèbre entreprise de jouets. Ce personnage fusionne des éléments des elfes noirs de la mythologie nordique avec l'esthétique orientale, formant un style unique de "mignon mais laid", renversant l'image douce traditionnelle des jouets.
Au départ, Labubu ne circulait que dans un petit cercle artistique. Cependant, après le lancement de la boîte surprise en collaboration avec une entreprise de jouets en 2019, il est rapidement devenu une IP tendance de renommée mondiale.
En avril 2024, une membre célèbre d'un girl group a présenté sa poupée Labubu sur les réseaux sociaux, la qualifiant de "mon trésor". Ce geste a déclenché une frénésie d'achats en Asie du Sud-Est, le prix sur le marché thaïlandais atteignant même sept fois le prix d'origine. Par la suite, plusieurs stars internationales ont accroché Labubu à des sacs de luxe haut de gamme, faisant de cette poupée un "accessoire de luxe", suscitant un engouement mondial et faisant monter les prix du marché de plusieurs fois.
Le 10 juin, un exemplaire extrêmement rare de Labubu de la première génération, de couleur menthe, a été vendu aux enchères pour un prix élevé de 1,08 million de yuan. Cet événement a propulsé le prix des actions de la société de jouets à un niveau record, avec une hausse de près de dix fois en un an, et le fondateur de l'entreprise est ainsi devenu le plus riche de la région.
Ce phénomène ne peut que rappeler les NFT, qui ont également connu un succès mondial il y a quelques années. Les deux ont subi l'effet des célébrités, des ventes aux enchères avec des prix exorbitants, et une frénésie généralisée. Bien que l'un soit un actif physique et l'autre un actif virtuel, leurs trajectoires de développement sont étonnamment similaires.
Une analyse approfondie révèle que Labubu et les NFT ont de nombreux points communs dans leurs stratégies marketing. Par exemple, les deux stimulent la psychologie de la "peur de manquer" en créant de la rareté ; en même temps, ils s'appuient sur l'effet de viralité des réseaux sociaux, où les utilisateurs partagent des modèles rares ou utilisent leurs collections comme photo de profil, ce qui reflète une forte dimension sociale.
Cependant, cette similarité soulève une question intéressante : Labubu va-t-il répéter les erreurs des NFT ? Nous savons que des avatars NFT qui valaient autrefois des millions ont maintenant perdu 90 % de leur valeur.
En examinant le parcours de développement d'autres IP classiques de cette entreprise de jouets, nous pouvons discerner certaines tendances. Par exemple, le premier IP à succès de l'entreprise a créé de la rareté grâce à des collaborations avec des marques de luxe et des marques tendance, certains produits en édition limitée atteignant des prix supérieurs à 10 000 yuans, avec une prime de 300 % sur le marché de l'occasion. Cependant, le cycle de popularité de la nouvelle série a été réduit à six mois à un an, certains modèles ayant vu leur prix chuter de moitié par rapport à leur pic. Un autre IP a vu son prix de revente chuter de 40 % en six mois en raison d'une augmentation de l'offre.
Bien que nous ne puissions pas obtenir les données de fluctuation des prix de tous les IP de l'entreprise, certains IP représentatifs ont généralement retrouvé le calme après une spéculation sur le marché, avec une baisse de prix évidente, ce qui est très similaire à la trajectoire de développement des NFT.
Actuellement, le Labubu, qui coûtait à l'origine 599 yuans, est maintenant échangé sur le marché de l'occasion à près de 15 000 yuans. Cela rappelle une autre tendance qui a connu un grand succès il y a plus de dix ans, lorsque certains articles en collaboration avec une marque de luxe se sont vendus à un prix élevé de 220 000 yuans, mais maintenant, la plupart des modèles ne valent plus que 30% à 50% de leur prix d'origine. Alors, Labubu pourra-t-il éviter un tel destin ?
L'histoire semble avoir déjà donné une réponse. Même le récit le plus flamboyant a un jour sa fin, jusqu'à présent, il semble que seul le Bitcoin puisse briser cette règle. De plus, la rareté de Labubu est façonnée uniquement par la description officielle, tandis que les NFT possèdent intrinsèquement une rareté absolue qui ne peut pas être falsifiée techniquement. Dans cette perspective, combiner les NFT avec Labubu pourrait être plus intéressant à explorer, mais c'est un autre sujet qui mérite une étude approfondie.