Seni Pemasaran Crypto: Dari Token Selebriti hingga Kebangkitan Rantai Publik
I. Token Selebriti: Dari Konsep ke Praktik
Monetisasi pengaruh selebriti telah dieksplorasi selama bertahun-tahun di bidang Web3. Proyek SocialFi awal seperti Time New Bank dan Friend.tech mencoba mengubah waktu selebriti menjadi Token, tetapi hasilnya tidak memuaskan. Platform semacam ini sulit memenuhi kebutuhan selebriti papan atas dan KOL biasa, pengguna lebih memperhatikan spekulasi daripada nilai konten.
Transformasi nilai selebriti membutuhkan wadah baru. NFT pernah memainkan peran ini, tetapi karakteristik harga tetap dan kurangnya likuiditas membatasi perkembangan. Gelombang koin Meme yang muncul tahun lalu membuka jalur baru untuk koin selebriti. Beberapa pengatur pasar menerbitkan koin melalui kerja sama dengan selebriti atau cara yang menarik, tetapi sebagian besar proyek hanya bersifat sementara.
Meskipun demikian, konsep token selebriti telah terbentuk. Kuncinya adalah bagaimana memberikan nilai jangka panjang pada token. Token Trump (TRUMP) mencoba untuk mendukung harga dengan menjanjikan hak istimewa bagi pemegangnya, tetapi cara ini sulit untuk mempertahankan pertumbuhan jangka panjang. Token selebriti yang sukses harus menekankan emosi dan narasi, bukan hanya pemberdayaan fungsi sederhana. Hubungan Dogecoin dengan Elon Musk adalah contoh yang baik, yang mempertahankan nilai token melalui pembentukan visi bersama dan koneksi emosional. Jalur pemasaran token selebriti masih perlu dieksplorasi lebih lanjut.
Dua, Melihat Pemasaran Berbasis Poin dari Blur
Blur dengan cepat muncul sebagai penguasa baru platform perdagangan NFT melalui kombinasi "poin + tanpa biaya, royalti + pembelahan sosial". Model pemasaran ini dianggap sebagai kitab suci oleh para pendatang baru. Namun, kesuksesan Blur juga membawa dampak negatif. Aktivitas Airdrop3-nya memicu keraguan terhadap mekanisme insentif Web3, sementara proyek Blend dan Blast yang diluncurkan kemudian melanjutkan strategi serupa.
Model pemasaran berbasis poin telah memicu serangkaian masalah:
Menyebabkan kemakmuran palsu, pihak proyek memanfaatkan data TVL yang tinggi untuk pembiayaan
Menghambat inovasi, kemampuan pemasaran melebihi kekuatan teknis
Memecah likuiditas, aset bernilai terkunci di berbagai protokol
Menarik banyak spekulator, mengencerkan keuntungan airdrop
Meskipun kontroversi terus berlanjut, sistem poin tetap menjadi model pemasaran utama untuk proyek Web3 saat ini. Namun, model ini telah menyimpang dari tujuan awal insentif airdrop, dan tidak lagi mampu secara efektif mewujudkan retensi dan pertumbuhan pengguna. Baik pihak proyek maupun pengguna menghadapi dilema, titik keseimbangan baru masih perlu dieksplorasi.
Tiga, Strategi Pemasaran untuk Blockchain Publik
Di tengah kurangnya inovasi di tingkat aplikasi, strategi pemasaran blockchain publik menjadi sangat penting. Yayasan Ethereum (EF) baru-baru ini mengubah struktur manajemennya, menunjukkan keinginan untuk mengubah sikap. Namun, masalah inti yang dihadapi Ethereum mungkin terletak pada penolakan pemimpinnya, Vitalik, terhadap budaya mainstream. Sebaliknya, meskipun BNB kurang memiliki basis pengguna di Barat, CZ berusaha untuk menerima konsep-konsep baru.
Keberhasilan Solana berasal dari sikapnya yang lebih rendah hati dan inklusif. Dari Silly Dragon hingga berbagai proyek Meme, Dapp, dan PayFi, Solana menyediakan lahan subur untuk berbagai inovasi. Posisi "rantai pertama untuk pengguna non-teknis" dan karakteristiknya yang terjangkau, mudah digunakan, dan efisien, membuatnya memiliki keunggulan dalam proses cryptocurrency menuju masyarakat umum.
Narasi dunia Crypto selalu bergoyang antara idealisme teknologi dan keserakahan manusia. Baik itu kenaikan harga token, perkembangan proyek, atau kebangkitan blockchain publik, semuanya pada dasarnya berasal dari pemasaran yang sukses. Saat ini, kita perlu tetap berpegang pada idealisme teknologi sambil lebih baik beradaptasi dengan kebutuhan dunia nyata.
Lihat Asli
Halaman ini mungkin berisi konten pihak ketiga, yang disediakan untuk tujuan informasi saja (bukan pernyataan/jaminan) dan tidak boleh dianggap sebagai dukungan terhadap pandangannya oleh Gate, atau sebagai nasihat keuangan atau profesional. Lihat Penafian untuk detailnya.
13 Suka
Hadiah
13
8
Bagikan
Komentar
0/400
StrawberryIce
· 07-18 17:31
Token selebriti benar-benar dapat berkembang dengan baik
Lihat AsliBalas0
BoredApeResistance
· 07-18 16:46
Semua hanya pemasaran.
Lihat AsliBalas0
ClassicDumpster
· 07-18 13:23
play people for suckers melihat perasaan yang sebenarnya
Lihat AsliBalas0
PanicSeller
· 07-16 17:01
Pergerakan menentukan hidup dan mati
Lihat AsliBalas0
GasFeeCrier
· 07-16 16:57
tunggu harga gas turun
Lihat AsliBalas0
AirdropLicker
· 07-16 16:56
Teknologi dan pemasaran sama-sama penting
Lihat AsliBalas0
GateUser-afe07a92
· 07-16 16:47
Teknologi sebagai dasar, pemasaran sebagai pendukung
Web3 pemasaran pola baru: dari Token selebriti hingga persaingan blockchain
Seni Pemasaran Crypto: Dari Token Selebriti hingga Kebangkitan Rantai Publik
I. Token Selebriti: Dari Konsep ke Praktik
Monetisasi pengaruh selebriti telah dieksplorasi selama bertahun-tahun di bidang Web3. Proyek SocialFi awal seperti Time New Bank dan Friend.tech mencoba mengubah waktu selebriti menjadi Token, tetapi hasilnya tidak memuaskan. Platform semacam ini sulit memenuhi kebutuhan selebriti papan atas dan KOL biasa, pengguna lebih memperhatikan spekulasi daripada nilai konten.
Transformasi nilai selebriti membutuhkan wadah baru. NFT pernah memainkan peran ini, tetapi karakteristik harga tetap dan kurangnya likuiditas membatasi perkembangan. Gelombang koin Meme yang muncul tahun lalu membuka jalur baru untuk koin selebriti. Beberapa pengatur pasar menerbitkan koin melalui kerja sama dengan selebriti atau cara yang menarik, tetapi sebagian besar proyek hanya bersifat sementara.
Meskipun demikian, konsep token selebriti telah terbentuk. Kuncinya adalah bagaimana memberikan nilai jangka panjang pada token. Token Trump (TRUMP) mencoba untuk mendukung harga dengan menjanjikan hak istimewa bagi pemegangnya, tetapi cara ini sulit untuk mempertahankan pertumbuhan jangka panjang. Token selebriti yang sukses harus menekankan emosi dan narasi, bukan hanya pemberdayaan fungsi sederhana. Hubungan Dogecoin dengan Elon Musk adalah contoh yang baik, yang mempertahankan nilai token melalui pembentukan visi bersama dan koneksi emosional. Jalur pemasaran token selebriti masih perlu dieksplorasi lebih lanjut.
Dua, Melihat Pemasaran Berbasis Poin dari Blur
Blur dengan cepat muncul sebagai penguasa baru platform perdagangan NFT melalui kombinasi "poin + tanpa biaya, royalti + pembelahan sosial". Model pemasaran ini dianggap sebagai kitab suci oleh para pendatang baru. Namun, kesuksesan Blur juga membawa dampak negatif. Aktivitas Airdrop3-nya memicu keraguan terhadap mekanisme insentif Web3, sementara proyek Blend dan Blast yang diluncurkan kemudian melanjutkan strategi serupa.
Model pemasaran berbasis poin telah memicu serangkaian masalah:
Meskipun kontroversi terus berlanjut, sistem poin tetap menjadi model pemasaran utama untuk proyek Web3 saat ini. Namun, model ini telah menyimpang dari tujuan awal insentif airdrop, dan tidak lagi mampu secara efektif mewujudkan retensi dan pertumbuhan pengguna. Baik pihak proyek maupun pengguna menghadapi dilema, titik keseimbangan baru masih perlu dieksplorasi.
Tiga, Strategi Pemasaran untuk Blockchain Publik
Di tengah kurangnya inovasi di tingkat aplikasi, strategi pemasaran blockchain publik menjadi sangat penting. Yayasan Ethereum (EF) baru-baru ini mengubah struktur manajemennya, menunjukkan keinginan untuk mengubah sikap. Namun, masalah inti yang dihadapi Ethereum mungkin terletak pada penolakan pemimpinnya, Vitalik, terhadap budaya mainstream. Sebaliknya, meskipun BNB kurang memiliki basis pengguna di Barat, CZ berusaha untuk menerima konsep-konsep baru.
Keberhasilan Solana berasal dari sikapnya yang lebih rendah hati dan inklusif. Dari Silly Dragon hingga berbagai proyek Meme, Dapp, dan PayFi, Solana menyediakan lahan subur untuk berbagai inovasi. Posisi "rantai pertama untuk pengguna non-teknis" dan karakteristiknya yang terjangkau, mudah digunakan, dan efisien, membuatnya memiliki keunggulan dalam proses cryptocurrency menuju masyarakat umum.
Narasi dunia Crypto selalu bergoyang antara idealisme teknologi dan keserakahan manusia. Baik itu kenaikan harga token, perkembangan proyek, atau kebangkitan blockchain publik, semuanya pada dasarnya berasal dari pemasaran yang sukses. Saat ini, kita perlu tetap berpegang pada idealisme teknologi sambil lebih baik beradaptasi dengan kebutuhan dunia nyata.