Tantangan Pembangunan Komunitas Proyek Crypto: Peralihan dari Penjualan ke Pembelian

Di pasar cryptocurrency saat ini, proyek-proyek baru umumnya menghadapi tantangan bersama: token yang diluncurkan langsung mengalami penurunan harga. Untuk mengatasi masalah ini, beberapa pengembang proyek mengambil berbagai strategi, seperti memperoleh sejumlah besar token melalui saluran internal sebelum peristiwa penciptaan token, atau menerapkan mekanisme penguncian staking sebelum airdrop, bahkan langsung menggunakan beberapa metode untuk menghindari pemberian airdrop.

Namun, praktik-praktik ini mencerminkan bias kognitif yang mendasar: pihak proyek tampaknya menganggap komunitas yang mereka bangun dengan susah payah setara dengan sumber potensi tekanan jual. Ini menimbulkan pertanyaan kunci: mengapa anggota komunitas yang dibina dengan hati-hati akhirnya menjadi penjual dan bukan pembeli? Jika komunitas hanyalah sumber tekanan jual, mengapa pihak proyek masih menginvestasikan begitu banyak energi untuk membangunnya?

Sebenarnya, banyak pihak proyek memiliki pemahaman yang salah tentang pembangunan komunitas. Motivasi utama mereka dalam membangun komunitas seringkali adalah untuk memenuhi persyaratan listing di bursa, atau meningkatkan peluang untuk terdaftar di bursa yang lebih berkualitas. Oleh karena itu, "komunitas" disederhanakan menjadi serangkaian indikator angka yang dingin, dan mengejar pertumbuhan yang cepat serta jumlah anggota yang besar menjadi tujuan utama.

Di pasar telah terbentuk serangkaian strategi akuisisi pengguna yang matang, termasuk penggunaan berbagai platform tugas, alat media sosial, dan jaringan pemimpin opini. Metode ini sering menarik banyak pengguna yang mencari keuntungan jangka pendek melalui kata-kata menarik seperti "partisipasi tanpa hambatan" dan "kesempatan airdrop". Namun, hasil dari strategi ini sering kali menarik banyak "pengusaha airdrop", yaitu pengguna yang berpartisipasi terutama untuk mendapatkan hadiah airdrop.

Jika tujuan utama proyek adalah untuk cepat meluncurkan koin dan keluar, maka pendekatan ini memang sangat efektif. Namun, praktik ini pada dasarnya menentukan mengapa komunitas akhirnya akan menjadi penjual daripada pembeli.

Para pengembang proyek dan anggota komunitas telah membentuk semacam kesepakatan yang tidak terucapkan: pengembang proyek membutuhkan orang-orang ini untuk meningkatkan berbagai indikator data, sedangkan tujuan utama anggota komunitas berpartisipasi adalah untuk mendapatkan imbalan airdrop melalui penyediaan data dan tenaga kerja. Kedua belah pihak menyadari niat sebenarnya satu sama lain, namun masing-masing mendapatkan apa yang mereka butuhkan. Bagi proyek, token yang diberikan ini pada dasarnya adalah utang, merupakan biaya yang dibayarkan untuk mendapatkan data pengguna, dan bukan aset yang nyata.

Oleh karena itu, ketika token secara resmi dihasilkan dan mulai diperdagangkan, token yang diperoleh melalui airdrop secara alami menjadi sumber tekanan jual. Fenomena ini mencerminkan masalah mendalam dalam pembangunan komunitas proyek cryptocurrency saat ini, sekaligus menyoroti perlunya untuk memikirkan kembali nilai komunitas dan strategi pengembangan jangka panjang proyek.