Mesin Pertumbuhan Baru untuk Industri Game: Bagaimana KGeN Membentuk Kembali Akuisisi Pengguna

1. Pendahuluan

Industri game telah melampaui skala film dan musik, tetapi dalam beberapa tahun terakhir menghadapi tantangan berat. Pada tahun 2023-2024, industri mengalami pemutusan hubungan kerja dan konsolidasi, biaya pengembangan meningkat, dan investasi menyusut. Penerbitan dan distribusi game juga menjadi lebih sulit, proyek baru sulit untuk menonjol.

Namun, kesempatan masih ada. Generasi digital native akan terus mendorong ekspansi pasar. Pasar global selatan yang lama diabaikan kini mengalami pertumbuhan yang eksplosif, dan dalam sepuluh tahun ke depan akan menjadi pasar tambahan yang penting bagi industri game.

Laporan ini akan membahas tantangan terbaru dalam penerbitan game, menganalisis peluang pertumbuhan tinggi di belahan dunia selatan, dan memfokuskan pada KGeN - sebuah platform game berbasis blockchain yang bertujuan untuk merombak mekanisme insentif antara penerbit dan pemain. Kami juga akan mengevaluasi kelayakan platform tugas Web3, menganalisis perubahan struktural dalam distribusi nilai industri game.

2. Tantangan yang Dihadapi dalam Penerbitan

Salah satu tantangan terbesar yang dihadapi industri game saat ini adalah penerbitan. Perubahan kebiasaan konsumen, penyesuaian kebijakan regulasi, penurunan batas masuk pasar, dan kejenuhan konten membuat promosi game baru semakin sulit.

Pemain cenderung menghabiskan sebagian besar waktu mereka pada game yang sudah dikenal. Pada tahun 2023, sepuluh game teratas berdasarkan pengguna aktif bulanan dirilis lebih dari tujuh tahun yang lalu. Pada tahun 2024, meskipun Steam merilis 19.000 game baru, game yang dirilis tahun itu hanya menyumbang 15% dari total durasi permainan pemain.

Pasar game mobile pernah memiliki model distribusi yang matang, tetapi penyesuaian kebijakan privasi pada tahun 2021 berdampak besar pada strategi akuisisi pengguna. Meskipun banyak penerbit telah menemukan cara ekspansi baru, tim kecil menghadapi tekanan kompetisi yang lebih besar.

Lingkungan industri di masa depan sulit untuk diperbaiki. AI mungkin meningkatkan efisiensi UA, tetapi juga akan menurunkan ambang masuk, memperburuk kelebihan konten. Platform UGC telah menjadi arena ujian bagi pengembang independen, tetapi juga menghadapi tantangan dalam penyaringan dan promosi konten.

Pasar game Web3 perlu mengatasi hambatan tambahan, seperti pembatasan kebijakan yang lebih ketat dan larangan di beberapa pasar. Saat ini, terdapat sekitar 6-7 juta dompet aktif yang berinteraksi dengan lebih dari 3000 protokol game di blockchain, tetapi hanya sekitar 200 protokol yang benar-benar memiliki lebih dari 100 akun aktif.

Munculnya ekosistem Web3 yang baru semakin memperburuk tantangan. Pada tahun 2024, ada 104 jaringan baru yang diluncurkan, sementara hanya 263 permainan Web3 yang baru dirilis. Ini menyebabkan pertempuran untuk likuiditas pemain, proyek Web3 bersaing di sekitar pengguna yang terbatas.

Di tengah berbagai tantangan, beberapa perusahaan Web3 sedang menjelajahi model UA baru yang berbasis blockchain. Mekanisme insentif yang inovatif dan sistem reputasi on-chain mungkin menjadi cara untuk mendapatkan keunggulan kompetitif. Dibandingkan dengan pasar T1 yang jenuh, perusahaan yang dapat memanfaatkan blockchain untuk membuka pasar baru yang sedang berkembang mungkin memiliki peluang besar.

3. Global Selatan

Global Selatan merujuk pada daerah dengan tingkat perkembangan ekonomi yang lebih rendah, biasanya terletak di selatan negara-negara industri. Karena perbaikan infrastruktur internet, penyebaran smartphone, dan pendapatan naik, kawasan ini dianggap sebagai pasar game yang memiliki potensi besar.

Karakteristik pasar game di Global Selatan adalah: basis pemain yang besar, sangat bergantung pada perangkat seluler, dan keinginan untuk membayar secara keseluruhan relatif rendah. Generasi muda adalah kelompok pertama yang tumbuh bersama smartphone, dengan preferensi yang sangat tinggi terhadap konten game. Dengan perkembangan ekonomi dan peningkatan pendapatan, mereka mungkin menjadi pemain berbayar generasi baru, mendorong industri naik.

Berikut adalah beberapa karakteristik pasar kunci:

India

• Pendapatan game tahun 2024 diperkirakan naik 13,6% menjadi 943 juta USD, dan diharapkan mencapai 1,4 miliar USD pada tahun 2028
• Game mobile mendominasi, menyumbang 77,9% dari total pendapatan
• Tingkat penetrasi internet meningkat dari 14% pada tahun 2015 menjadi 52%, masih ada ruang untuk pertumbuhan yang besar
• Permainan uang sungguhan adalah segmen pasar terbesar, dengan pendapatan tahunan sebesar 2 miliar dolar.

Asia Tenggara

• Pendapatan game tahun 2023 mencapai 5,1 miliar dolar AS, diperkirakan akan naik menjadi 7,1 miliar dolar AS pada tahun 2028
• Jumlah unduhan game mobile di Indonesia tertinggi, mencapai 2,4 miliar kali
• Pendapatan IAP Thailand tertinggi, mencapai 400 juta dolar
• Rata-rata tingkat penetrasi smartphone diperkirakan mencapai 90,1% pada tahun 2026

Amerika Latin

• Diperkirakan ada 316 juta pemain game di tahun 2022, Brasil memiliki 101 juta pemain.
• 60% pemain di Brasil telah memainkan game mobile setidaknya sekali dalam enam bulan terakhir
• 43% pemain Brasil memiliki perilaku konsumsi dalam game

Afrika

• Pendapatan game diperkirakan akan meningkat menjadi lebih dari 1 miliar dolar AS pada tahun 2024
• Permainan mobile menyumbang hampir 90% pangsa pasar
• 92% pemain menggunakan ponsel untuk bermain game
• Biaya data tinggi (42%) adalah hambatan terbesar

Timur Tengah dan Afrika Utara

• Pendapatan 2023 naik 4,7%, mencapai 7,1 miliar dolar AS
• Arab Saudi, Uni Emirat Arab, dan Mesir adalah pasar inti, pendapatan diperkirakan mencapai 2,9 miliar dolar AS pada tahun 2027.
• Arab Saudi menyumbang 60,6% dari total pendapatan permainan, dan menyumbang 30,3% dari total jumlah pemain di kawasan tersebut.

4. Pengantar KGeN

KGeN adalah platform game yang didorong oleh blockchain, menggunakan data on-chain dan off-chain, platform tugas berbasis insentif, serta sistem reputasi terdesentralisasi untuk mendorong partisipasi pengguna. Inti dari platform ini adalah jaringan data pemain yang terdesentralisasi, menggunakan "bukti pemain" (PoG) untuk membuat lapisan reputasi pemain lintas rantai.

Sejak Januari 2024, jumlah total akun terdaftar KGeN naik lebih dari 700%, pengguna aktif bulanan naik 1333%, dan total atribut data naik 992%. Platform ini secara bertahap terdesentralisasi, melindungi mesin PoG melalui jaringan oracle terdistribusi.

4.1 pertumbuhan akar rumput

Inti dari pertumbuhan KGeN terletak pada jaringan komunitas akar rumput dan pemimpin suku. Suku mewakili komunitas mikro yang bergabung dalam ekosistem, seperti grup rekan kerja, organisasi e-sport, dan lainnya. Hingga Desember 2024, KGeN memiliki 2.525 suku, di mana 152 di antaranya memiliki lebih dari 100 anggota.

Suku adalah cara inti KGeN dalam mendorong akuisisi pengguna berbasis rekomendasi. Sekitar 1,7 juta akun yang telah diverifikasi KYC diperoleh melalui suku. Pemimpin suku diberi insentif untuk mengajak anggota baru dan mempertahankan keterlibatan komunitas.

Pasar terbesar KGeN adalah India, tetapi lebih dari 30% dompet aktif dan transaksi terjadi di blockchain LINE Kaia, menunjukkan potensi naik di Asia.

4.2 KGeN Play

KGeN Play adalah antarmuka depan utama di mana pemain berpartisipasi, semua tugas hadiah dipublikasikan di sini. Pengguna dapat mendapatkan hadiah dengan menyelesaikan tugas, sambil membangun skor reputasi PoG.

Kegiatan tugas dibagi menjadi K-Drops dan K-Quests. K-Drops menyediakan verifikasi otomatis waktu nyata melalui API, sementara K-Quests dilakukan melalui verifikasi manual. Tugas-tugas ini memberikan kesempatan bagi pengguna untuk mendapatkan K-Points, K-Cash, atau token.

4.3 PoG Engine

PoG engine adalah sistem penilaian pemain terdesentralisasi, yang terdiri dari lima pilar inti:

• PoH( bukti manusia ): melacak indikator "humanisasi" pengguna
• PoP( membuktikan permainan ): memastikan tingkat partisipasi platform dan preferensi permainan
• PoS( bukti keterampilan ): menghargai kemampuan dan pencapaian pemain
• PoC( bukti komersial ): mengenali potensi monetisasi pengguna
• PoSN( bukti jaringan sosial ): memetakan profil sosial pengguna

Mesin PoG saat ini mencakup lebih dari 270 juta atribut data, berasal dari lebih dari 13 juta akun terdaftar. KGeN memanfaatkan data ini untuk mengoptimalkan aktivitas UA, menyediakan "biaya akuisisi pelanggan yang efektif" ( eCAC ) kerangka.

4.4 ekonomi token

Ekonomi KGeN terdiri dari dua aset inti: KCash dan token KGEN. KCash berfungsi sebagai mata uang hadiah off-chain, sedangkan token KGEN adalah token utilitas yang mendorong pertumbuhan ekosistem.

rKGEN.

4.5 jaringan oracle

Jaringan oracle KGeN adalah jaringan terdistribusi yang terdiri dari node berlisensi, membentuk tulang punggung mesin PoG. Oracle bertanggung jawab untuk menyimpan data PoG, menghitung skor, dan mengirimkannya ke blockchain.

Jaringan oracle akan diimplementasikan secara bertahap untuk mencapai desentralisasi, diharapkan memerlukan waktu setidaknya tiga tahun. Kunci oracle adalah NFT yang diperlukan untuk berpartisipasi dalam jaringan, yang mungkin akan dijual kepada publik di masa depan.

5. Struktur Persaingan

5.1 Raksasa teknologi periklanan di bidang Web2

Facebook

• Menjadi pemimpin iklan mobile melalui analisis perilaku dan pencitraan pengguna yang tepat.
• Fitur sosial menyediakan saluran tambahan untuk pertumbuhan permainan

Applovin

• Memiliki platform MAX dan AppDiscovery di kedua sisi penawaran dan permintaan
• Mesin pembelajaran mesin AXON menyediakan wawasan data dan kemampuan optimasi iklan terdepan

Mistplay

• Salah satu platform UA berbasis reward yang tumbuh paling cepat di bidang Web2
• Aplikasi penemuan game independen, pengguna dapat mencoba dan mendapatkan poin untuk menukar kartu hadiah
• 2023 pengguna aktif bulanan melebihi 2 juta, pendapatan tahunan sekitar 55 juta dolar AS

5.2 Web3 kompetisi

Pesaing Web3 terutama dibagi menjadi dua kategori: ekosistem penerbit dan platform tugas.

Ekosistem Penerbit

• Wakil: Ronin, Immutable, Xai, Catizens
• Utama melalui subsidi token dan insentif inflasi mendukung UA
• Menguasai data pengguna dari ujung ke ujung, memiliki keunggulan dalam visibilitas data

Platform Tugas

• Menggabungkan tugas dari berbagai proyek, menyediakan pengalaman partisipasi satu atap
• Keunggulan utama terletak pada skala dan kemampuan untuk memberikan nilai kepada penerbit

KGeN berada di posisi terdepan dalam hal jumlah akun terdaftar dan jumlah pengguna aktif bulanan, dengan skor PoH dan PoP sebagai keunggulan unik. Namun, perbandingan dalam hal total potensi hadiah (TPR) tidak terlalu intuitif, karena perlu mempertimbangkan faktor-faktor seperti harga token, mekanisme distribusi, dan lainnya.

6. Peluang Masa Depan

Saran pengembangan masa depan KGeN:

• Mengoptimalkan mekanisme insentif, menghindari pemberian ROI tetap yang dapat diprediksi
• Meningkatkan dimensi PoC melalui transaksi on-chain, membangun kumpulan data yang unik
• Memperluas jenis SKU di KGeN Store, mendorong transaksi di blockchain
• Memperbaiki atribusi dan tumpukan teknologi AI, membangun penghalang data
• Mempercepat ekspansi di pasar global selatan

7. Kesimpulan

KGeN telah membangun roda pertumbuhan yang kompetitif, memiliki keunggulan awal di pasar Global Selatan. Mesin PoG menciptakan kombinasi yang dapat dibentuk untuk pemain.