Aplikasi pesan MTN, Ayoba, mencapai 20 juta pengguna aktif bulanan pada Desember 2022, dua kali lipat dari jumlah tahun sebelumnya. Dengan fokus pada konten lokal dan berbagai fitur, Ayoba menargetkan 100 juta pengguna pada 2025, menunjukkan pertumbuhan keterlibatan yang signifikan dalam musik, pesan, dan mikro-aplikasi.