Clubhouse、我々はその黄金期を覚えています。2021年1月、コロナパンデミック、Clubhouseアプリはほとんどの人の耳に入りました-文字通りです。そのオーディオベースのチャットルームでアプリチャートのトップに躍り出ました。当初はiPhoneユーザーにのみ限定され、招待のみでしたが、招待状が抽選や販売さえされるほどの話題を生み出しました。しかし、Clubhouseが急速に台頭したように、同じくらい速く影が薄れていきました。

2024年にさかのぼり、SocialFiの領域は毎週新しいクラブハウスのような瞬間を感じます。新しいエキサイティングなSocialFiアプリが定期的に登場します。最近最も目立つのは、FriendtechとFantasyTopです。一部の人々はまだそれらを使用およびプレイしていますが、持続可能性に苦戦しています。なぜでしょうか？

Eugene Weiの書いたとおりステータス・アズ・ア・サービス成功したソーシャルネットワークは、3つの核となる柱に依存しています：

• 社会的資本、いわゆるステータスを蓄積する可能性
• プラットフォームで人々が楽しまれる尺度
• 私たちが一般的な実用価値として説明するユーティリティ

最初、ソーシャルプラットフォーム上のステータスは主に「プルーフ・オブ・ワーク」によって得られました。つまり、価値を追加した人々がネットワークのエリートとなりました。しかし、FriendtechなどのSocialFiプラットフォームは実用的な価値を金銭的なインセンティブで置き換え、問題のあるダイナミクスを引き起こしています。

2023年10月、Friendtechは毎日7万人以上のアクティブユーザーを誇っていましたが、今日ではわずか約400人にまで減少しました。Friendtechがどこで間違えたのかを再検討してみましょう。最初は、ユーザーは鍵を保持し、限られた、高価なグループにいることでステータスを得ていました。多くの人々が投資が一晩で倍増するのを見て、ドーパミンが出ることを感じていました。しかし、3番目の柱である実用的な価値が欠けていました。主なユースケースは投機であり、ユーザーはポートフォリオの価値を増やし、エアドロップ用にファームすることを期待していました。お気に入りのクリエイターとのやり取りは、ほとんどの人にとって二の次でした。

キーの価格が下がると、ドーパミンが消え、実用的な価値がユーザーを魅了するには十分でなくなった。 成功したクリエイターは、別のアカウントを管理することが負担になり、手数料が減少すると、彼らの関与が衰え、プラットフォームが衰退する原因となった。

FantasyTopは同様の道を辿りました。2024年4月には5桁のDAUでスタートしましたが、現在は2〜3千のDAUをキープしています。

Friendtechとは異なり、FantasyTopはよりソーシャルな機能を備えたゲームであり、ファンタジーフットボールのようなファンタジースポーツに似ています。最初は投機が初期の関心を引き、カードの価格が上昇し、クリエイターが高得点を目指すことに焦点を当てました。しかし、価格が下落し手数料が消えると、関心が低下しました。現在、FantasyTopはDraftKingsを彷彿とさせる機能を備えたファンタジースポーツアプリに転換し、ユーザーを取り戻そうとしています。現時点では、ほとんどのユーザーは潜在的なエアドロップを期待しています。

これらのアプリやSocialFi全般の根本的な問題は、財政的なインセンティブに大きく依存していることです。これらのインセンティブが減少すると、ユーザーの参加も減少し、負のスパイラルが生まれます。このパターンは、Axie Infinity、StepnなどのSocialFi以外の多くの著名な例でも見られます。財政的なインセンティブは機能であり、主要なドライバーではなく、ユーティリティが主要な支柱となるべきです。確立されたプラットフォームに人々が留まるのは、そこにユーティリティがあるためであり、財政的なインセンティブが主要な要因であるべきではありません。

一方で、OrbとWarpcastは、所有権と分散化のweb3の理想を目指すdappsです。一般的なソーシャルメディアの巨大企業とは異なり、これらのプラットフォームはユーザーがコンテンツをコントロールすることを重視しています。一見すると、これらはソーシャルネットワーキングの未来のように思えます。しかし、よく見ると、実用的なユーティリティの欠如に直面しています。適切なネットワーク効果によって理論上はInstagramやTwitterとのエンターテイメント価値に匹敵するかもしれませんが、それ以上の付加価値を提供していません。

典型的な15歳の少女がソーシャルメディアを利用していることを考えてみてください。彼女は自分の写真や言葉を本当に所有しているかどうかを考えることはありません。代わりに、彼女は注目、いいね、相互作用、そして彼女のロールモデルをフォローすることに集中しています。所有権や分散化は彼女の心から遠いものです。

ピーター・ティールが言うように、現在の所有形態や分散化は、社会的な経験の観点から見ると、ユーザーエクスペリエンスを0から1に変えるわけではなく、10倍にもするわけでもありません。その代わり、これらの理想はわずかな改善を提供します。テック愛好家には魅力的かもしれませんが、一般のユーザーを説得して馴染みのあるプラットフォームを離れるほどの革命的な引力が欠けています。

現在のSocialFiアプリの状況は厳しいです。最初は資本とユーザー流入を促進するために推測に依存していますが、成長には不可避な要素ですが、一時的なものです。分散化は重要ですが、ユーザーは製品が提供するものを優先します。長期的な持続可能性のためには、これらのネットワークは初期の金銭的なゲームを超えてユーザーを維持するために十分な価値を開発する必要があります。

巨大なユーザーベースに到達するために、暗号通貨は純粋に金融化された製品から、注意経済に関与する製品に移行しなければなりません。スペキュレーションを楽しい追加要素とし、必要性ではなくして、Web3バブルから脱出してより広い心を捉えるために、SocialFiは最大の垂直市場の1つになる可能性があります。どうやって？

Web3を取り入れながら、暗号通貨バブルの外で考える

SocialFiの影響を理解するためには、まずWeb2のダイナミクスを調査しましょう。

伝統的なソーシャルメディアは、間違いなくインターネットの最も利用される側面の1つであり、明らかなフライホイールを通じて成功しています。社会的イノベーション - 実際の価値を提供する新しいユースケース - はよく急速に拡散し、新しいKOLの出現をもたらします。このウイルス性のチャンスは、名声や注目を求めることによって駆動される多くのユーザーを引き付けます。

エンゲージメント、いいね、印象からのドーパミンラッシュ-おそらく21世紀で最も消費されるドラッグ。

このユーザーの流入により、新しい観客に到達する機会と無視される可能性への恐れの両方に駆り立てられる既存のKOLが引き寄せられます。 これにより、プラットフォームにさらなる信頼性がもたらされ、ユーザーのオンボーディングが加速されます。 このポジティブなフィードバックループが続く限り、ネットワーク効果が強化され、堀やユーザーの粘着性が増します。

ただし、ユーザーの注意が短くなり、忍耐がなくなるにつれて、プラットフォームオペレーターは進化するために大きな圧力に直面しており、理想的にはさらなる社会的イノベーションをもたらし、サイクルを再開することになります。Instagram、私たちは皆、その初期の日々を覚えています。それはフォロワーと画像をキャプチャし、編集、共有するためのシンプルなツールとして始まりました。すぐに、それは誰もが持っている電話の必需品となりました。しかし、どんな成功したプラットフォームも、関連性を保つために進化しなければなりませんでした。

2016年、SnapchatのStoriesの人気急上昇により、Instagramは適応するためにますますの圧力に直面しました。この競争の脅威に対応して、Instagramは展開しました独自のバージョン, not just mimicking the feature but even adopting the same name. This strategic move was a direct effort to retain user engagement and stay relevant in the dynamic social media landscape.

そしてこれはたった始まりに過ぎませんでした。彼らはすぐにアルゴリズムフィードを統合し、ユーザーがコンテンツをより簡単に発見し、さらに効率的に注意を引くのを助けました。それからすぐに、ReelsがTikTokの爆発的な人気に直接対応する形で現れました。

Instagramの進化からのメッセージは明確です: 他者の革新をコピーし、結集することで置いて行かれるのではなく、自ら進化すること。

それでは、これはSocialFiにとってどういう意味ですか？

スペキュレーションや金融商品化は確かにSocialFiの興味深い特徴ですが、それが主要なUSPであるべきではありません。代わりに、価値提案は社会革新と新しいユースケースに焦点を当てるべきであり、それによってフライホイールをスタートさせるべきです。

重要な問題は、Web3要素をどのように活用して、Meta、TikTok、およびXに挑戦する新しいエキサイティングなソーシャル体験を創造できるかです。

明らかに、その答えを持っていません。もし持っていたら、ここに座ってあなたにすべてを話すのではなく、ZuckやElonと競争するために黙々と建設に取り組んでいるはずです。

全ての答えを持っているわけではありませんが、新しい社会的なユースケースを開発するビルダーにインスピレーションを与えるアイデアを持っています。

新しい金融資産としての注目

Web3では、新しい金融資産を作成することに長けています。現在、ソーシャルメディアは注意を引くための戦場です。コンテンツは指数関数的に増加している一方で、注意力は縮んでおり、注意は希少な資産となっています。注意は、いいね、コメント、フォロー、印象、プラットフォーム上での時間などのツールで表されています。しかし、これらのツールは非常にインフレーションが高く、現在は無制限に利用可能です。

したがって、注意は希少であるにもかかわらず、注意ツールの無制限な豊富さにより、ますます希釈されています。ツールごとの注意の量が減少すると、品質も低下します。

これらのツールのトークン化が可能になり、それによって希少性または少なくとも反インフレ資産としての特性を持つようになるWeb3を想像してみてください。分散型のソーシャルプラットフォームがそれらのマーケットプレイスとなります。いいねやコメント、フォローが一種の注意のトークンとなり、ユーザーに慎重に配布され、最終的にはお気に入りのクリエイターに再分配される可能性があります。これにより、ユーザーは自分のフィードを厳選することについてより積極的になるだけでなく、クリエイターは高品質なコンテンツを制作することにも動機付けられます。

Eugene Weiの3つの重要な要件によれば、これによりエンターテイメントがより実用的なものにシフトするだろう。コンテンツ1つあたりの注目の割合が全体的に増加し、質の高いエンゲージメントを求める大手広告主を潜在的に引きつける可能性がある。

あるいは、フォロワー自体を金融資産として考えることもできます。彼らのソーシャルグラフに基づいて異なる価値を持っています。もし、有名なユーザー、たとえばVitalikやAnsemがあなたをフォローするように管理できれば、この貴重なフォロー“クーポン”を、彼の注意を払う意志のある誰かに売ることができます。

これらのアイデアは明らかに抽象的であり、洗練が必要ですが、潜在的な方向性を示しています。

より実用的なユースケースには、コンテンツの知的財産（IP）をトークン化することが含まれる可能性があります。Coinbaseは最近、新作の「ミスター・ミゴルズ」でこれを強調しましたキャンペーン, クリエイターエコノミーにおける現在の問題に対処し、誰もがオンチェーンで創造するだけでなく消費するよう促す。

ストーリーネットワークはこの考えをさらに進めています。彼らは、プロトコルレベルでプログラマブルIPおよびライセンスを強制する新しいLayer 1ブロックチェーンを開発しており、世界中のどこでも自分のIPを法的に新たな金融資産として登録することができます。

分散型ソーシャルにこれを適用すると想像してみてください。

取るファイナンス業界の人世界中で狂ったようにバイラルになった女の子の例を考えてみてください。このビデオがバックエンドでWeb3テクノロジーを搭載したプラットフォームに投稿されたと想像してみてください。このプラットフォームは、そのIPを直接トークン化し、例えば、初めてのフォロワーなど、最初にバイラルになるのを手伝った人々にその一部を配布します。

こうした仕組みを考えると、ソーシャルクリエイターをNFTコレクションやブランドと同様と考えることができます。早期のフォロワーが彼らのNFTコミュニティとして機能し、各クリエイターには、インターネット上でコンテンツを配信するのを手助けする忠実でインセンティブがあるスーパーフォロワーがいる。こうして、クリエイターごとに成功を加速させ、それに直接参加することができます。ここで言及しているのは、財務上の利益だけでなく、お気に入りのクリエイターのソーシャルキャピタルがもたらす非金銭的価値にも利益を得ることです。たとえば、「Man in Finance」の女の子が彼と一緒に演奏する際に、David Guettaのバックステージパスを手に入れることができます。

それでも、どのように見ても、私たちは常に避けられない特徴に戻ることになります。

コミュニティを再び偉大にする

ユーザーは再度優先される必要があります。これは常にWeb3の基本的なコア機能であり、ソーシャルプラットフォームに適用されれば、おそらく最も強力な機能になる可能性があります。ネットワーク効果がここで重要です。

今日の価値分配の様子は、Web2またはWeb3のSocialについて話しているかどうかは関係ありません。

クリス・ディクソン氏が最近の著書『Read, Write, Own』で述べたように、MetaやTikTokなどの上位1%のソーシャルネットワークがソーシャルウェブトラフィックの95%、ソーシャルモバイルトラフィックの86%を制御しています。広告主が生み出した価値のほとんどはこれらのプラットフォームに独占されており、クリエイターには最小限のリターンが提供され、ユーザーには何も提供されていませんが、これらのプラットフォームは必要なネットワーク効果を生み出しています。分散型ソーシャルプラットフォームを導入することで、価値がどのように流れるかを大幅に改善し、クリエイターやユーザーが生成する価値により直接参加できるようになることを期待しています。

プラットフォームオペレーターの独占を破り、注意供給者（消費者やクリエイター）と注意を求める者（広告主）の間の中間業者としての独占を破ることで、収益はそれを稼ぐ人々や対象となるクリエイターコミュニティに比例して分配されるべきだと考えています。

その結果、ネットワーク効果をコントロールすることによって簡単に堀を築くことが難しくなります。我々は大規模なアンバンドリングを見ると信じており、複数の収益ストリームを蓄積しようとする垂直統合されたニッチなソーシャルプラットフォームの多様化が生まれるでしょう。単一のプラットフォームが水平に価値の流れを制御するのではなく、

オペレーターが供給業者と求職者の両方に十分な価値を生み出す限り、彼らのソーシャルプラットフォームは繁栄するでしょう。この場合、彼らはこれらの当事者間のマーケットプレイスとして機能し、彼らが促進する価値フローの適正な割合を取ることになります。

将来のソーシャルプラットフォームを注目のためのOpenSeasと考えてください。

それとは対照的に、私たちはさらに一歩踏み込んで、クリエイターがソーシャルキャピタルと引き換えに、自分のプラットフォーム収益をすべて最も熱心な視聴者に再配分すべきだと提案します。

新しいポンジとしての地位

現在、私たちは社会的資本が通貨資本自体よりも価値がある世界に生きています。ステータスはお金を生み出すことができ、うまくやればたくさんのお金を持続可能に生み出すことができます。逆に、お金はめったに認知や名声を買うことはできません。

ステータスは、お金だけでは決して実現できないドアを開くことができます。例えば、大変待ち望まれているスーパーボウルのVIP席を確保したり、記念日に都市で最もトレンディなレストランの直前の予約をとったり、有力で影響力のあるセレブや政治家のような人々の注意を引くことさえもできます。

これらのつながりと機会は、適切に活用されると、大きな影響を与える可能性があります。KOLやクリエイターにとって、彼らの評判よりも貴重なものはありません。彼らが直接コミュニティに価値を還元することができる新しいソーシャルプラットフォームを構築することで、社会的資本の成長に対するフライホイール効果が生まれ、通常ポンジ・スキームでしか見られないほど強烈に加速し、活用されます。

パッジーペンギンを完璧な例として挙げましょう。彼らは最も人気のあるブランドとなり、たった1つの理由で非Web3世界にまで到達しています。それは、NFT保有者に価値を返すことにコミットしており、忠実なコミュニティを生み出しているためです。これにより、強力な流通ネットワークとして機能しています。もう1つの例は、史上最大のYouTuberであるMr. Beastです。彼のコンテンツは確かにエンターテイメント性がありますが、成功の秘訣は常に収益のほとんどを返還することであり、それは彼のコンテンツのエンターテイメント価値に再投資するか、プレゼント彼のコミュニティへ。

これは、ソーシャルキャピタルを成長させたい人にとって、おそらく最も強力なマーケット参入および成長戦略です。これは、クリエイターと消費者の関係を大幅に強化し、より深い関与とサポートにつながる可能性が高いです。その結果、これらのクリエイターのソーシャルキャピタルと地位はさらに向上し、最も忠実なコミュニティが豊かになるはずです。

プロトコルレベルでこのようなエンコーディングを行うことは、新しいインフルエンサーを作成および所有するための打ち上げ台としてさえ機能する可能性があります。

最後になる前に、私たちはブロックチェーン向けに運命づけられた別のアイデアを提案したいと思います。

キラーフィーチャーとして有名になる方法

たとえそれがいくつかの人々でより明確に発音されていても、誰もが有名になったり、自分の周りにすべての注意が集まったりすることについて考えたことがある。

ソーシャルメディアは、そこに行くためのプラットフォームを提供してくれます。これこそ、日々投稿し、ツイートし、TikTokをするすべての人が望んでいることです: 一瞬の間にバイラルになり、注目を集めて有名になる微小なチャンス。

しかし、注目を集めることとアルゴリズムの好意を競うことは、非常に競争が激しく、透明性に乏しいだけでなく、非常に複雑であり、しばしばイライラすることもあります。

そのオープンソースの性質を持つブロックチェーンは、ここではまさに天国での出会いです。

アルゴリズムに好かれる方法のルールが不変にバックエンドにエンコードされ、すべてのユーザーとクリエイターが透明かつ公平にアクセスできるソーシャルメディアプラットフォームを想像してみてください。さらに、現在トレンドになっているもの、最も好まれたコンテンツなどに関する分析情報やメトリクスを含めることさえできます。

その比較的複雑なデータパックをゲーミフィケーションメカニズムと組み合わせると、ユーザーにとってどのようにしてウイルス性を持って成長するかについてのオープンで公正なフレームワークが構築されます。

もう言い訳はありません。人々があなたのコンテンツを好きでない場合、それは単に好ましくないからです。

それとともに、私たちはゆっくりと確実に終わりに向かいたいと考えています。

現在のSocialFi市場に対するわずかな批判にもかかわらず、新しいユースケースの多くのエキサイティングなアイデアがあります。

上記に描かれている社会的成長の基本的なフライホイールは変わらず、しかし、Web3要素はこれらのプロセスを加速し、ユーザーの定着を高めることができます。創業者に対して金銭的インセンティブにだけ焦点を当てることを避けるよう奨励していますが、トークン化や金融化のメカニズムは確かに社会的イノベーションを推進する役割を果たすことができます。

私たちの見解では、この重要な新しい体験の可能性が、分散型ソーシャルを他の仮想通貨の分野とは異なるものにしています。Web3要素は、全く新しいスケールで大幅に新しい体験を可能にするようで、私たちの堕落したバブルの外の人々の関心も惹きつけるはずです。

私たちは、XやInstagramなどの既存のソーシャルネットワーク上に構築されたシンプルなツールとして始めることを強力にサポートしています。この戦略は効果的に成長を加速し、強力な価値提案を実現する際にスムーズなユーザーエクスペリエンスを確保できます。ファンタジートップはこのアプローチの最たる例です。これにより、初期段階で爆発的な成長を遂げただけでなく、ユーザーベースをさらに拡大し、エンゲージメントを高めることができれば、彼らは独自のネットワークを発展させる可能性がまだあります。

そして、私たちがうまくやれば、これらの非常に経験を活用して、最終的には所有権、分散化、新しい通貨の流れの真の付加価値を大衆に秘密のトロイの木馬として押しつけることさえできるかもしれません。

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1. この記事は[から転載されましたmoonrockcapital], オリジナルタイトル「SocialFi 2.0: Turning Fumbles into Fame」を転送します。すべての著作権は元の著者に帰属します[サイモン とグレゴル]. If there are objections to this reprint, please contact the ゲートラーンチームがすぐに対応します。

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