暗号通貨マーケティングのアート: セレブのトークンからパブリックチェーンの台頭へ

一、著名人トークン:概念から実践へ

Web3分野における有名人の影響力の貨幣化は、何年もの探索が行われてきました。初期のSocialFiプロジェクトであるTime New BankやFriend.techは、有名人の時間をトークンに変換しようとしましたが、効果はあまり良くありませんでした。このようなプラットフォームは、トップ有名人や普通のKOLのニーズを満たすことが難しく、ユーザーはコンテンツの価値よりも投機に関心を持っています。

著名人の価値転換には新たな媒体が必要です。NFTはこの役割を果たしていましたが、その固定価格と流動性不足の特性が発展を制限しました。昨年のMemeトークンのブームは、著名人トークンに新たな道を切り開きました。一部の操り手は著名人と協力したり、誘導する方法でトークンを発行しましたが、ほとんどのプロジェクトは一時的なものでした。

それにもかかわらず、セレブトークンの概念はすでに形になっています。重要なのは、トークンにどのように長期的な価値を与えるかです。トランプトークンTRUMPは、保有者に特権を約束することで価格を支えようとしましたが、この方法では長期的な成長を維持するのは難しいです。成功するセレブトークンは、単純な機能の強化ではなく、感情と物語を強調すべきです。Dogecoinとマスクの関連性は、その良い例であり、共通のビジョンと感情的なつながりを形成することでトークンの価値を維持しています。セレブトークンのマーケティングの道は、さらに探求する必要があります。

! クリプトの「マーケティング美学」:有名人のコイン、ブラーポイント、ソラナの台頭

二、Blurから見るポイント制マーケティング

Blurは「ポイント+ゼロ手数料、ロイヤリティ+ソーシャルバイラル」の組み合わせで急成長し、NFT取引プラットフォームの新たな覇者となりました。このマーケティングモデルは後続者によって聖典とされています。しかし、Blurの成功は負の影響ももたらしました。そのAirdrop3活動はWeb3のインセンティブメカニズムに対する疑問を引き起こし、その後に発表されたBlendとBlastプロジェクトは類似の戦略を継続しています。

ポイント制マーケティングモデルは一連の問題を引き起こしました:

1. 偽の繁栄を引き起こし、プロジェクト側は高いTVLデータを利用して資金調達を行う
2. イノベーションを妨げ、マーケティング能力が技術力を上回る
3. 流動性の分裂、価値のある資産が各プロトコルにロックされる
4. 大量の投機者を引き寄せ、エアドロップの利益を希薄化する

論争が絶えない中、ポイントシステムは依然として現在のWeb3プロジェクトの主流なマーケティングモデルです。しかし、このモデルは初期のエアドロップインセンティブの趣旨から逸脱し、もはやユーザーの定着と成長を効果的に実現できなくなっています。プロジェクト側とユーザーは二者択一のジレンマに直面しており、新しいバランス点の探求が待たれています。

! クリプトの「マーケティング美学」:有名人のコイン、ブラーポイント、ソラナの台頭

三、パブリックチェーンのマーケティングの道

アプリケーション層の革新が乏しい現状では、パブリックチェーンのマーケティング戦略が特に重要です。イーサリアム財団(EF)は最近、管理構造を調整し、態度を変える意欲を示しました。しかし、イーサリアムが直面している核心的な問題は、リーダーのヴィタリックが主流文化を排斥していることかもしれません。それに対して、BNBは西洋ユーザー基盤が不足しているものの、CZは新しい概念を受け入れる努力をしています。

Solanaの成功は、そのより謙虚で包容的な態度に起因しています。Silly DragonからさまざまなMeme、Dapp、そしてPayFiプロジェクトに至るまで、Solanaはさまざまな革新にとっての肥沃な土壌を提供しています。その「非技術ユーザーのための第一のチェーン」というポジショニング、そして一般化、使いやすさ、高効率の特徴が、暗号通貨が大衆に向かう過程での優位性をもたらしています。

! クリプトの「マーケティング美学」:有名人のコイン、ブラーポイント、そしてソラナの台頭

暗号通貨の世界の物語は、技術的理想主義と人間の欲望の間で揺れ動いています。トークンの価格上昇、プロジェクトの繁栄、またはパブリックチェーンの台頭は、本質的に成功したマーケティングに起因しています。今、私たちは技術的理想を守りつつ、現実世界のニーズにより良く適応する必要があります。

! クリプトの「マーケティング美学」:有名人のコイン、ブラーポイント、ソラナの台頭