Web3における多様なソーシャル：次の大規模アプリケーションか、それとも一過性の現象か?

はじめに：Web3ソーシャルの台頭

最近、friend.techやBodhiなどのプロジェクトの盛況は、再び人々のWeb3ソーシャルへの関心を呼び起こしました。これらのプロジェクトは、影響力とコンテンツに価格を付けることで、データの価値の回帰を目指しています。ソーシャルネットワークの分野では、Web3ソーシャルが新たな変革と探索を行っています。ブロックチェーン技術の発展に伴い、私たちのソーシャルに対する見方を再定義し、一連の革新的なソリューションを提供しています。ソーシャルファイ(SocialFi)や分散型ソーシャル(Desoc)など、Web3ソーシャルは未来のソーシャルネットワークの可能性を積極的に探求しています。

ソーシャルプロダクトの発展を振り返ると、Web2のソーシャルプロダクトであるFacebook、X(原twitter)、Instagram、WeChatなどは、ユーザーに前例のないシェア、インタラクション、コミュニケーションの便利さを提供しました。しかし、この便利さの裏にはいくつかの困難が隠れています。Web2のソーシャルプラットフォームは通常、ユーザーデータを集中管理し、透明性やプライバシー保護が欠如しており、プラットフォームのガバナンスや意思決定は少数の中央集権的な実体によって制御されることが多いです。さらに、クリエイターへのインセンティブもWeb2のソーシャルプロダクトで大きな議論の的となっています。

一方で、Web3のソーシャルは新しい方法でソーシャルネットワークを再定義しています。Web3のソーシャルは、非中央集権、ユーザーデータのプライバシーとコントロール、暗号通貨経済学のインセンティブメカニズムを強調し、Lens、CyberConnect、Farcaster、Phaver、Debox、friend.techなどのプロトコルや製品が登場しています。SocialFiなどの概念は金融とソーシャルを融合させ、ソーシャルネットワークの姿を再構築しています。そしてDesocは、Web2のソーシャルネットワークに存在する多くの問題を解決するために、非中央集権のソーシャルエコシステムの構築に注目しています。

social分野は長い間、次の大規模なアプリケーションへの期待を寄せられてきましたが、誕生以来、大規模なアプリケーションは生まれていません。Web3ソーシャルの未来はどうなるのでしょうか？次々と登場するソーシャル製品は、一過性の現象なのでしょうか、それとも次の大規模なアプリケーションなのでしょうか？この研究では、Web3ソーシャルの核心概念と解決策を深く探求し、その発展の現状、利点、課題を分析します。私たちはソーシャルの本質に立ち返り、Web3ソーシャル分野を検討し、それらの利点と課題を明らかにし、ソーシャルネットワークを再定義する上での役割について考察します。

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なぜWeb3のソーシャルが必要なのか?

1. 社交の本質は歴史の発展によって変わることはない

トム・スタンデージの『ソーシャルメディアの簡史』で述べられているように、私たちはしばしばソーシャルメディアを新たな概念と考え、インターネットやデジタル技術の発展に伴って誕生したものと見なしています。しかし、実際には人類はさまざまな形で社会的な交流や情報の伝達を行ってきました。古代の書簡やカフェから現代のソーシャルネットワークに至るまで、ソーシャルメディアの本質は変わっておらず、その形態や技術的なツールが進化し続けているのです。ソーシャルメディアは人間の特性の延長であり、私たちが常につながりやコミュニケーションを追求する方法の一つです。

異なる歴史の段階から見ると、技術はソーシャルメディアの発展と進化に重大な影響を与え、重要な変革の推進者となっています。

1. 古代と伝統的メディアの時代: 古代では、手紙や郵便などの手段が主な社交メディアでした。印刷技術の発明により、書籍や新聞が情報伝達の主要なツールとなりましたが、社交範囲は地域と通信速度に制限されていました。

2. 電報と電話の時代:19世紀末から20世紀初頭にかけて、電報の登場は情報伝達の時間を短縮し、電話の普及は遠距離コミュニケーションの方法を変え、人々はより迅速に情報を交流できるようになった。

3. 放送とテレビの時代:20世紀の放送とテレビメディアは、大衆伝播の方法を変え、情報をより広く伝えることを可能にし、文化、政治、社会観念を形作った。

4. インターネットとWeb1.0時代: 1990年代から2000年代初頭まで、インターネットの出現により情報の伝達がより広範かつ即時化しました。Web1.0時代は主に静的なウェブページで構成されており、内容は主に公式からユーザーへの一方向の伝達で、ユーザーはコンテンツの作成に積極的に参加することができず、社交性は低かった。

5. Web2.0とソーシャルメディアの台頭: 2000年代中期から現在にかけて、Web2.0の台頭に伴い、Facebook、X、YouTubeなどのよりインタラクティブでユーザー参加型のソーシャルメディアプラットフォームが登場しました。これらのプラットフォームは、より多くのユーザー生成コンテンツとソーシャル機能を提供し、人々の日常的な交流、共有、インタラクションの主要なツールとなっています。

6. Web3.0と分散型ソーシャル:最近、ブロックチェーンと暗号通貨技術の発展に伴い、分散型、プライバシー保護、ユーザーコントロールに重点を置いたWeb3.0ソーシャルプラットフォームが登場しました。これらのプラットフォームは、データプライバシー、アルゴリズムフィルタリング、情報の信頼性など、Web2.0ソーシャルの抱える問題を解決し、より安全で透明なソーシャル体験を提供しようとしています。

容易発見、人類は古代から社交の必要性を持っている。しかし、その本質を掘り下げてみると、対面での社交、鳩を使ったメッセージのやり取り、または石板に刻んで他者に伝える方法など、時代の変化に伴って人類の社交に対する本質的なニーズはあまり変わっていない。その核心的なニーズは以下の4点にまとめられる。

1. つながりと帰属意識を保つ: ソーシャルは人々に帰属感を与え、感情的および情緒的なニーズを満たし、親密な関係を築き、サポートを得る。

2. 情報の学習と交換: ソーシャルを通じて、人々は経験、知識、情報を共有し、学習、発展、個人の成長を促進することができます。

3. 協力と相互扶助: 社交は人々が協力し、共同で問題を解決し、共通の目標を達成するのに役立ちます。

4. 社会的認知と自己表現: 社会は人々が自己を示し、アイデンティティを築き、認識を得る方法です。

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2. Web2のソーシャルは「速さ、質、コスト削減」のニーズを解決する

2000年代中期以降、Web2のソーシャルメディアが急成長を遂げました。Facebookはその先駆者となり、ユーザーが情報、写真、動画、ステータス更新などを共有できる機能を提供し、ユーザーがソーシャルネットワークを構築できるようにしました。その後、X、YouTube、LinkedInなどのさまざまなソーシャルプラットフォームが次々と登場しました。

各プラットフォームにはそれぞれ異なる特徴と機能があり、Xはその独特な即時メッセージ伝達とソーシャルインタラクションの方法によって、情報伝達と議論の重要なプラットフォームとなった。その140文字の制限は情報を迅速に伝播させ、ニュースやトピックの議論のホットスポットとなった; YouTubeは動画共有プラットフォームとして、人々が動画を視聴し共有する方法を変え、広く人気のあるコンテンツ制作と共有プラットフォームとなった; LinkedInは職業的なソーシャルネットワーキングに焦点を当て、ユーザーが職業的関係を構築し、仕事の経験を共有し、人脈を広げることができる専門のネットワークを提供している; Instagramはその強力な画像共有機能とソーシャルインタラクション性により、多くのユーザーを引き付け、写真や動画共有の主要なプラットフォームの一つとなった。

Web2の段階では、ユーザーの参加、インタラクション、コンテンツ生成が強調され、ウェブサイトは静的な情報表示からより動的でインタラクティブなソーシャルプラットフォームへと変化し、ユーザーが簡単なテキストや画像からより豊かな動画、ブログ、プロフィールまでコンテンツを創造し共有できるようになりました。モバイルインターネットの発展とスマートフォンの普及により、人々はいつでもどこでもソーシャルメディアプラットフォームにアクセスできるようになり、ソーシャル活動の利便性と頻繁さが促進されました。

そしてユーザー規模の増加に伴い、ソーシャルメディアは徐々にビジネス活動や広告プロモーションの主要なプラットフォームとなり、企業やブランドはソーシャルメディアを利用してユーザーを引き付け、製品を販促しています。ソーシャルプロジェクトの時価総額も上昇しており、その中のリーダー企業Meta(（旧Facebook)）は2012年のIPO以来、時価総額が急上昇し、2021年には時価総額が1兆ドルを突破しました。

Web2のソーシャルの発展の歴史を振り返ると、ソーシャルニーズの本質は変わっていない。核心的な変化は、より迅速で、より便利で、より安価なサービスを提供することだ。Facebookは人々がより早く友達を作り、情報を共有することを可能にし、Xは人々がより早くホットなニュースを見たり、インタラクティブな議論をしたりすることを可能にする(。新聞やテレビ)と比較して、Linkedlnは職場でのソーシャルをオフラインの紹介からオンラインでの迅速な職場交流に変えることを可能にした...本質的にWeb2のソーシャル製品は、ソーシャルの「速さ、質、コスト」を解決している。

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3. 伝統的なソーシャル業界の困難

しかし、Web2のソーシャルは問題も引き起こしました。その核心はデータの所有権と中央集権の2つの側面に要約できます:

1)データの所有権:Web2のソーシャル製品では、ユーザーのデータは自分のものではなく、プラットフォームに属しているため、多くの問題を引き起こす可能性があります。

• プライバシーの漏洩: ユーザーデータが大量に収集され、利用されることにより、個人のプライバシー漏洩のリスクが生じています。プラットフォームはユーザーデータを悪用する可能性があり、または第三者に販売することがあり、プライバシー漏洩やデータの悪用問題を引き起こします。

• 価値がユーザーに還元されない: ユーザーのデータによってソーシャルプラットフォームは精度の高いマーケティングなどの広告活動を行うことができるが、ユーザーは収入から利益を得ることができず、結果としてユーザーのデータ提供がプラットフォームにタダ取りされる。

• クロスプラットフォーム対応不可: ユーザーのデータがプラットフォームに帰属するため、異なるソーシャルメディアに登録する際はしばしばゼロから始める必要があり、自分のソーシャル名刺などの情報は複数のソーシャルプラットフォームで流通できず、各ソーシャルプラットフォームが孤立した島となってしまいます。

Web2のソーシャル環境では、多くのクリエイターが大部分の価値を創造した後、適切な報酬を受け取れないか、非常に小さな一部しか得られないと報告しています。ソーシャルメディアプラットフォーム上で自分のIPを構築することはできますが、創造したコンテンツのデータや価値については所有権やコントロール権を持っていません。一度XやYoutubeがプロフィールを削除すると、すべてのコンテンツデータの蓄積を失ってしまいます。

2)中央集権:Web2のソーシャル製品では、プラットフォームはコンテンツに対する無限の使用権を持っています。

• 審査に対する抵抗力が弱い: Web2の情報がすべて中央集権的なサーバーに保存されているため、政治的、文化的な要因の影響を受け、言論の自由が多くの国のアプリでは実現できず、ある程度自由な表現の権利が奪われてしまっている。Xルールの頻繁な変更やアカウント停止、Facebook、tiktok、WeChatのように、中央集権的なプラットフォームでは、あまりにも多くの中央集権的な制限や束縛があり、ユーザーは足かせの下でしか踊ることができない。

長毛象のようなアプリケーションが分散化に向けて努力しているものの、避けられない多くの問題が依然として存在しています。全体的には分散化されていますが、特定のサーバー内では、ユーザーがそのサーバーの提供者による専制、放棄、他者の禁止のリスクにさらされることが依然としてあります。

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