Web3マーケティングガイド：創業者の影響力からコミュニティ運営まで

コアポイント

• Web3マーケティングの最大の課題は、ターゲットオーディエンスが非常に小さく、正確なターゲティングが必要であることです。
• マーケティングは成長の方法を再定義し、開発者コミュニティの価値共鳴を重視すべきである
• トークンの発行は、マーケティング活動と金融商品の二重属性のバランスを取る必要があります
• 創業者は製品のセールスマンではなく、分野の専門家のイメージを作り上げるべきである
• マーケティングチームの構築は「オールマイティな基盤 + 垂直的専門性」の二重基準に従うべきです。

創業者ブランド構築

• 最も自然な表現を選ぶ: 対話に長けたポッドキャスト制作、文章を書くのが得意
• 最も簡単な切り口から始め、一つのことに集中し、象徴的な瞬間を作り出します。
• 創業者は企業のDNAと技術路線の表現を主導しなければならない
• 創業者のビジョンを一対一のコミュニケーションを通じて深く理解し、ブランドに魂を注入する

デベロッパーコミュニティ運営

• DevRelはマーケティングシステムに深く統合され、言語スタイルとコンバージョンパスを統一して管理する必要があります。
• "プロダクト-エコノミー-コミュニティ"のクローズドループを構築し、開発者の成功を深くサポートする
• "エンパワーメント後の発声"モデルを採用し、ニーズを積極的に認識し、製品のイテレーションを促進する
• コア開発者に接触するための小規模な非公開会議を開催し、専門的なイベントを行う

マーケティングチームの構築

• スタートアップ段階では、以前一緒に働いたオールラウンダーを選ぶ
• 各メンバーは基礎的な仕事をこなすことができるだけでなく、専門的な深さも持っていなければならない。
• 職能ではなく分野によってチームを編成し、小さなチームの効率を最大化する
• 採用はビジネスの本質に戻るべきであり、専門能力の移転性を重視すべきである。

グローバルオペレーション

• ローカル信頼ネットワークの構築が核心であり、信頼できるチャネルを通じて現地のパートナーを紹介します。
• ローカライズされたコミュニティチャネルを構築し、高い活動度のメンバーを育成する
• コアサポーターを発掘し育成し、正式なシステムに組み入れる
• 小規模で高級なイベントに焦点を当て、ビジネス協力と重要な人脈の構築を実現する

コミュニティ伝播戦略

• ミーム文化を活用して複雑な概念を変換し、コミュニティの帰属感を強化する
• コアアカウントは専門的なトーンを保持し、運営者に合理的な創作スペースを提供します。
• memeを全体的なコミュニケーション戦略の有機的な一部として扱う
• ポジティブなトーンを維持し、ネガティブな皮肉を避け、ブランドのトーンを守る