ラブブ：ニッチな絵本キャラクターから世界的トレンド現象へ

Labubuは、香港のアーティストによって2015年に創作された架空のIPキャラクターであり、ある有名な玩具会社のシリーズ作品に属しています。このキャラクターは、北欧神話のダークエルフの要素と東洋の美学を融合させて、独特の「ブサかわ」スタイルを形成し、従来の玩具の甘美なイメージを覆しています。

最初、Labubuはアート界の限られた範囲でしか知られていませんでした。しかし、2019年におもちゃ会社とコラボレーションしてブラインドボックスを発売した後、それは瞬く間に世界的な注目を集めるトレンドIPとなりました。

2024年4月、ある有名な女性アイドルグループのメンバーがSNSで彼女のLabubu人形を紹介し、それを「私の宝物」と呼びました。この行動は東南アジアでの購入ブームを引き起こし、タイ市場では価格が元の価格の7倍にまで上昇しました。その後、複数の国際的なスターがLabubuを高級ブランドのバッグに掛けることで、普通のおもちゃから「ラグジュアリーアクセサリー」へと一気に飛躍し、世界中での人気を博し、市場価格は数倍にまで高騰しました。

6月10日、非常に珍しい初代ミント色のLabubuがオークションで108万元の高価格で落札され、この出来事が玩具会社の株価を歴史的最高値に押し上げ、1年での上昇幅はほぼ10倍に達し、創業者は地元の富豪となりました。

この現象は、数年前に世界的に人気を博したNFTを思い起こさせます。両者は、有名人の影響、オークションでの高額取引、そして国民的な熱狂の波を経験しました。実物資産と仮想資産という違いはあるものの、それらの発展の軌跡は驚くほど似ています。

深く分析すると、LabubuとNFTはマーケティング戦略において多くの共通点があることがわかります。たとえば、両者は希少性を生み出すことで消費者の「取り残される恐怖」を刺激しています。同時に、彼らはソーシャルメディアのバイラル効果に依存しており、ユーザーがさまざまなプラットフォームで希少なスタイルを披露したり、コレクションをアイコンに設定したりすることは、強いソーシャル属性を示しています。

しかし、この類似性は考える価値のある問題を引き起こします：LabubuはNFTの轍を踏むのでしょうか？かつて100万ドル以上の価値があったNFTのアバターは、今やその価値の90％を失っています。

その玩具会社の他のクラシックIPの発展の過程を振り返ると、いくつかの手がかりが見えてきます。例えば、同社の最初のヒットIPは、ラグジュアリーブランドやストリートブランドとのコラボレーションによって希少性を生み出し、一部のコラボ商品は単価が1万元を超え、二次市場では300%のプレミアムが付いています。しかし、新しいシリーズの熱気の周期は半年から一年に短縮され、一部のスタイルはピーク時の価格の半分に下落しています。別のIPは供給量の急増により、転売価格が半年以内に40%下落しました。

企業のすべてのIPの価格変動データを取得することはできませんが、いくつかの代表的なIPは市場の過熱を経た後、一般的に平静に戻り、価格が明らかに後退することが多く、これはNFTの発展の軌跡に非常に似ています。

現在、元の価格599元のLabubuは、中古市場で約1.5万元にまで高騰しています。これは、十数年前に大ヒットした別のトレンド玩具を思い起こさせます。当時、ある高級ブランドとのコラボモデルは22万元で落札されましたが、今ではほとんどのモデルの価格は元の価格の30%-50%しか残っていません。では、Labubuはこのような運命を避けることができるのでしょうか？

歴史はすでに答えを出しているようだ。どんなに華麗な物語も、最終的には崩壊する日が来る。これまでのところ、ビットコインだけがこの法則を破ることができるようだ。さらに、Labubuの希少性は公式の説明に依存して形成されているが、NFTは本質的に技術的に改ざんできない絶対的な希少性を備えている。この観点から、NFTとLabubuを組み合わせることはさらに探求する価値があるかもしれないが、これはまた別の深く研究すべきテーマである。