Sự phát triển đa dạng của xã hội Web3: Ứng dụng quy mô lớn tiếp theo hay một tia sáng ngắn ngủi?
Giới thiệu: Sự trỗi dậy của mạng xã hội Web3
Gần đây, sự bùng nổ của các dự án như friend.tech và Bodhi đã thu hút sự chú ý trở lại đối với mạng xã hội Web3. Những dự án này cố gắng thực hiện sự trở về giá trị dữ liệu bằng cách gán giá trị cho ảnh hưởng và nội dung. Trong lĩnh vực mạng xã hội, mạng xã hội Web3 đang trải qua một số cuộc cách mạng và khám phá mới. Với sự phát triển của công nghệ blockchain, nó đang định nghĩa lại cách nhìn của chúng ta về mạng xã hội và cung cấp một loạt các giải pháp đổi mới. Dù là tài chính xã hội (SocialFi) hay mạng xã hội phi tập trung (Desoc), mạng xã hội Web3 đang tích cực khám phá các khả năng của mạng xã hội trong tương lai.
Nhìn lại sự phát triển của các sản phẩm mạng xã hội, các sản phẩm mạng xã hội Web2 như Facebook, X( Twitter), Instagram, WeChat, v.v., đã mang lại cho người dùng sự tiện lợi chưa từng có trong việc chia sẻ, tương tác và giao tiếp. Tuy nhiên, sự tiện lợi này cũng ẩn chứa một số khó khăn. Các nền tảng mạng xã hội Web2 thường tập trung kiểm soát dữ liệu người dùng, thiếu minh bạch và bảo vệ quyền riêng tư, và việc quản trị cũng như quyết định của nền tảng thường bị kiểm soát bởi một số thực thể tập trung. Hơn nữa, việc khuyến khích người sáng tạo cũng là một điểm gây tranh cãi của các sản phẩm mạng xã hội Web2.
Trong khi đó, mạng xã hội Web3 đang định nghĩa lại mạng xã hội theo một cách hoàn toàn mới. Web3 xã hội nhấn mạnh sự phi tập trung, quyền riêng tư và quyền kiểm soát dữ liệu người dùng, cũng như cơ chế khuyến khích của kinh tế tiền điện tử, đã xuất hiện các giao thức và sản phẩm như Lens, CyberConnect, Farcaster, Phaver, Debox, friend.tech. Các khái niệm như SocialFi kết hợp tài chính và xã hội, đang định hình lại diện mạo của mạng xã hội. Trong khi đó, Desoc đang tập trung vào việc xây dựng hệ sinh thái xã hội phi tập trung để loại bỏ nhiều vấn đề tồn tại trong mạng xã hội Web2.
Mặc dù lĩnh vực social đã được kỳ vọng sẽ là ứng dụng quy mô lớn tiếp theo trong một thời gian dài, nhưng từ khi ra đời đến nay vẫn chưa có ứng dụng quy mô lớn nào xuất hiện. Tương lai của Web3 social sẽ như thế nào? Các sản phẩm social xuất hiện liên tục có phải là một tia sáng ngắn ngủi hay là ứng dụng quy mô lớn tiếp theo? Nghiên cứu này sẽ đi sâu vào các khái niệm cốt lõi và giải pháp của Web3 social, phân tích tình trạng phát triển, ưu điểm và thách thức của nó. Chúng ta sẽ trở về bản chất của social, xem xét lĩnh vực Web3 social, tiết lộ những ưu điểm và thách thức của nó, và thảo luận về vai trò của nó trong việc định nghĩa lại mạng xã hội.
Tại sao cần có mạng xã hội Web3?
1. Bản chất của giao tiếp không thay đổi theo sự phát triển của lịch sử
Như đã đề cập trong "Lịch sử ngắn gọn về mạng xã hội" của Tom Standage, chúng ta thường nghĩ rằng mạng xã hội là một khái niệm mới nổi lên cùng với sự phát triển của internet và công nghệ số. Tuy nhiên, thực tế là con người luôn có các hình thức khác nhau để giao tiếp và truyền thông tin. Từ những bức thư cổ đại, quán cà phê đến mạng xã hội hiện đại, bản chất của mạng xã hội không thay đổi, chỉ là hình thức và công cụ kỹ thuật của nó liên tục phát triển. Mạng xã hội là sự mở rộng của đặc điểm con người, là cách mà chúng ta không ngừng theo đuổi sự kết nối và giao tiếp.
Từ các giai đoạn lịch sử khác nhau để quan sát, công nghệ đã có ảnh hưởng đáng kể đến sự phát triển và tiến hóa của mạng xã hội, là động lực biến đổi quan trọng.
Thời kỳ cổ đại và truyền thông truyền thống: Trong thời kỳ cổ đại, thư từ, bưu chính và các hình thức khác là phương tiện giao tiếp chính. Với sự phát minh của kỹ thuật in, sách và báo trở thành công cụ chính để truyền thông tin, nhưng phạm vi giao tiếp bị giới hạn bởi địa lý và tốc độ truyền thông.
Thời đại điện báo và điện thoại: Vào cuối thế kỷ 19 đến đầu thế kỷ 20, sự xuất hiện của điện báo đã rút ngắn thời gian truyền tải thông tin, sự phổ biến của điện thoại đã thay đổi cách thức giao tiếp từ xa, mọi người có thể trao đổi thông tin nhanh chóng hơn.
Thời đại phát thanh và truyền hình: Các phương tiện phát thanh và truyền hình của thế kỷ 20 đã thay đổi cách thức truyền thông đại chúng, cho phép thông tin được lan tỏa rộng rãi hơn, định hình văn hóa, chính trị và quan niệm xã hội.
Thời đại Internet và Web1.0: Từ những năm 1990 đến đầu những năm 2000, sự xuất hiện của Internet đã làm cho việc truyền bá thông tin trở nên rộng rãi và tức thời hơn. Thời đại Web1.0 chủ yếu bao gồm các trang web tĩnh, nội dung chủ yếu là sự truyền đạt một chiều từ chính thức đến người dùng, người dùng không thể tham gia chủ động vào việc sáng tạo nội dung, tính xã hội thấp.
Sự nổi lên của Web2.0 và mạng xã hội: Từ giữa những năm 2000 đến nay, với sự xuất hiện của Web2.0, đã xuất hiện các nền tảng mạng xã hội tương tác hơn và có sự tham gia của người dùng, như Facebook, X và YouTube. Những nền tảng này cung cấp nhiều nội dung do người dùng tạo ra và các chức năng xã hội, trở thành công cụ chính cho việc giao tiếp, chia sẻ và tương tác hàng ngày của mọi người.
Web3.0 và mạng xã hội phi tập trung: Gần đây, với sự phát triển của công nghệ blockchain và tiền điện tử, đã xuất hiện các nền tảng mạng xã hội Web3.0 chú trọng đến phi tập trung, bảo vệ quyền riêng tư và quyền kiểm soát của người dùng. Những nền tảng này cố gắng giải quyết các vấn đề tồn tại trong mạng xã hội Web2.0, như quyền riêng tư dữ liệu, lọc thuật toán và tính xác thực của thông tin, đồng thời cung cấp trải nghiệm mạng xã hội an toàn và minh bạch hơn.
Dễ dàng nhận thấy, con người từ xa xưa đã có nhu cầu giao tiếp xã hội. Nhưng xét cho cùng, dù là giao tiếp trực tiếp, gửi thư bằng bồ câu hay khắc lên đá để truyền đạt cho người khác, bản chất nhu cầu giao tiếp của con người không có quá nhiều thay đổi theo sự phát triển của thời đại, nhu cầu cốt lõi được tóm gọn trong bốn điểm sau:
Duy trì kết nối và cảm giác thuộc về: Giao tiếp xã hội giúp mọi người cảm thấy có sự thuộc về, đáp ứng nhu cầu về cảm xúc và tâm trạng, xây dựng mối quan hệ thân thiết và nhận được sự hỗ trợ.
Học hỏi và trao đổi thông tin: Thông qua xã hội, mọi người có thể chia sẻ kinh nghiệm, kiến thức và thông tin, thúc đẩy học tập, phát triển và trưởng thành cá nhân.
Hợp tác và hỗ trợ: Giao tiếp giúp mọi người hợp tác, làm việc cùng nhau để giải quyết vấn đề và đạt được mục tiêu chung.
Nhận diện xã hội và sự tự thể hiện: Xã hội là cách mà mọi người thể hiện bản thân, xây dựng danh tính và nhận được sự công nhận.
2. Giải quyết nhu cầu "nhanh, tốt, tiết kiệm" của Web2 xã hội
Kể từ giữa những năm 2000, mạng xã hội Web2 bắt đầu phát triển mạnh mẽ. Facebook trở thành người tiên phong trong số đó, cung cấp cho người dùng các chức năng chia sẻ thông tin, hình ảnh, video, cập nhật trạng thái, v.v., và cho phép người dùng xây dựng mạng xã hội. Sau đó, nhiều nền tảng xã hội khác như X, YouTube, LinkedIn lần lượt xuất hiện.
Mỗi nền tảng có những đặc điểm và chức năng khác nhau, như X với cách truyền bá tin nhắn tức thì và tương tác xã hội độc đáo của nó, đã trở thành một nền tảng quan trọng cho việc truyền bá và thảo luận thông tin. Giới hạn 140 ký tự của nó đã nhanh chóng truyền bá thông tin, trở thành tâm điểm của tin tức và thảo luận chủ đề; YouTube với vai trò là nền tảng chia sẻ video, đã thay đổi cách mọi người xem và chia sẻ video, trở thành một nền tảng sáng tạo và chia sẻ nội dung rất phổ biến; LinkedIn tập trung vào mạng xã hội nghề nghiệp, cung cấp một mạng lưới chuyên nghiệp, cho phép người dùng xây dựng mối quan hệ nghề nghiệp, chia sẻ kinh nghiệm làm việc và mở rộng quan hệ; Instagram với chức năng chia sẻ hình ảnh mạnh mẽ và tính tương tác xã hội, đã thu hút được một lượng lớn người dùng, trở thành một trong những nền tảng chính cho việc chia sẻ ảnh và video.
Trong giai đoạn Web2, nhấn mạnh vào sự tham gia, tương tác và tạo nội dung của người dùng, các trang web đã chuyển từ việc hiển thị thông tin tĩnh sang các nền tảng xã hội động và tương tác hơn, cho phép người dùng tạo ra và chia sẻ nội dung, từ những đoạn văn bản và hình ảnh đơn giản đến những video, blog và hồ sơ cá nhân phong phú hơn. Với sự phát triển của internet di động và sự phổ biến của smartphone, mọi người có thể truy cập các nền tảng truyền thông xã hội mọi lúc mọi nơi, thúc đẩy sự tiện lợi và tần suất của các hoạt động xã hội.
Và với sự gia tăng quy mô người dùng, mạng xã hội dần trở thành nền tảng chính cho các hoạt động thương mại và quảng cáo, các doanh nghiệp và thương hiệu sử dụng mạng xã hội để thu hút người dùng và khuyến mãi sản phẩm, giá trị thị trường của các dự án xã hội cũng tăng vọt, trong đó công ty dẫn đầu Meta( nguyên Facebook) từ khi IPO vào năm 2012 đã tăng trưởng mạnh mẽ, vào năm 2021 giá trị thị trường đã vượt qua 1 nghìn tỷ USD.
Nhìn lại lịch sử phát triển của mạng xã hội Web2, bản chất nhu cầu xã hội không thay đổi, sự thay đổi cốt lõi là cung cấp dịch vụ nhanh hơn, tiện lợi hơn và rẻ hơn. Facebook giúp mọi người nhanh chóng kết bạn và chia sẻ thông tin, X giúp mọi người nhanh chóng thấy tin tức nóng hổi và thảo luận tương tác ( so với báo chí và truyền hình ), Linkedln biến việc giao tiếp trong công việc từ chỉ có thể giới thiệu trực tiếp sang kết bạn nhanh chóng trong môi trường công việc trực tuyến... Về bản chất, sản phẩm mạng xã hội Web2 giải quyết nhu cầu "nhanh, tốt, tiết kiệm" trong giao tiếp.
3. Những khó khăn của ngành xã hội truyền thống
Tuy nhiên, mạng xã hội Web2 cũng mang lại một số vấn đề, có thể tóm gọn lại thành hai khía cạnh là quyền sở hữu dữ liệu và tính tập trung:
quyền sở hữu dữ liệu: Trong các sản phẩm mạng xã hội Web2, dữ liệu của người dùng không thuộc về họ, mà thuộc về nền tảng, điều này gây ra nhiều vấn đề.
Rò rỉ thông tin cá nhân: Dữ liệu người dùng bị thu thập và sử dụng một cách lớn, dẫn đến rủi ro rò rỉ thông tin cá nhân. Nền tảng có thể lạm dụng dữ liệu người dùng hoặc bán cho bên thứ ba, gây ra vấn đề rò rỉ thông tin và lạm dụng dữ liệu.
Giá trị không hồi báo cho người dùng: Dữ liệu của người dùng giúp các nền tảng xã hội thực hiện các hành vi quảng cáo chính xác, tuy nhiên người dùng lại không thể nhận được lợi ích từ doanh thu, dẫn đến việc dữ liệu của người dùng bị nền tảng lợi dụng.
Không thể đa nền tảng: Do dữ liệu của người dùng thuộc về nền tảng chứ không phải là của chính họ, nên khi đăng ký trên các mạng xã hội khác nhau, thường phải bắt đầu từ con số 0, thông tin như danh thiếp xã hội của bản thân không thể lưu thông trên nhiều nền tảng xã hội khác nhau, mỗi nền tảng xã hội đều trở thành một hòn đảo.
Trong môi trường xã hội Web2, nhiều người sáng tạo phản hồi rằng sau khi tạo ra phần lớn giá trị, họ hoàn toàn không nhận được phần thưởng xứng đáng, hoặc chỉ nhận được một phần rất nhỏ. Có thể tạo dựng thương hiệu cá nhân trên các nền tảng mạng xã hội, nhưng không có quyền sở hữu và kiểm soát dữ liệu và giá trị của nội dung đã tạo ra. Một khi X, Youtube xóa hồ sơ cá nhân, sẽ mất tất cả dữ liệu nội dung đã tích lũy.
trung tâm hóa: Trong các sản phẩm mạng xã hội Web2, nền tảng có quyền sử dụng nội dung vô hạn.
Khả năng kháng kiểm duyệt yếu: Do thông tin của Web2 được lưu trữ trên các máy chủ tập trung, dẫn đến việc quyền tự do ngôn luận không thể thực hiện ở nhiều quốc gia do bị ảnh hưởng bởi các yếu tố chính trị, văn hóa, và ở một mức độ nào đó bị tước bỏ quyền biểu đạt tự do. Dù là sự thay đổi quy tắc của X, việc khóa tài khoản, hay Facebook, tiktok, WeChat, trên các nền tảng tập trung, có quá nhiều hạn chế và ràng buộc trung tâm, khiến người dùng chỉ có thể nhảy múa trong xiềng xích.
Mặc dù có những ứng dụng như voi ma mút đang nỗ lực trong lĩnh vực phi tập trung, nhưng vẫn còn nhiều vấn đề không thể tránh khỏi. Mặc dù nhìn chung là phi tập trung, nhưng trong các máy chủ cụ thể, người dùng vẫn có nguy cơ bị nhà cung cấp máy chủ đó áp bức, bị bỏ rơi và bị cấm.
Phân tích sản phẩm ngành xã hội Web3
Đối mặt với những vấn đề tồn tại trong xã hội Web2, Web3
Xem bản gốc
Trang này có thể chứa nội dung của bên thứ ba, được cung cấp chỉ nhằm mục đích thông tin (không phải là tuyên bố/bảo đảm) và không được coi là sự chứng thực cho quan điểm của Gate hoặc là lời khuyên về tài chính hoặc chuyên môn. Xem Tuyên bố từ chối trách nhiệm để biết chi tiết.
19 thích
Phần thưởng
19
9
Chia sẻ
Bình luận
0/400
NFTRegretDiary
· 07-20 10:35
Lại đến để thu đồ ngốc à? Bẫy chơi đến Web3 cũng không có gì mới mẻ.
Xem bản gốcTrả lời0
probably_nothing_anon
· 07-20 06:15
đồ ngốc mới đồ ngốc chơi đùa với mọi người Không dễ nói đâu
Xem bản gốcTrả lời0
BankruptcyArtist
· 07-19 07:00
Chỉ là những kẻ lừa đảo tư bản thôi, đừng quá mê muội.
Xem bản gốcTrả lời0
SchrodingerWallet
· 07-19 03:38
Cháy độ nổi tiếng để kiếm tiền thôi, hãy giữ thể diện một chút.
Xem bản gốcTrả lời0
BearMarketSurvivor
· 07-19 03:33
又 một đợt đồ ngốc chơi đùa với mọi người来了
Xem bản gốcTrả lời0
GateUser-9ad11037
· 07-19 03:28
Một chiếc máy thu hoạch đồ ngốc mà thôi
Xem bản gốcTrả lời0
FundingMartyr
· 07-19 03:24
又一波 đồ ngốc chơi đùa với mọi người工具来了
Xem bản gốcTrả lời0
FloorSweeper
· 07-19 03:19
Chúng ta lại thấy một kiểu đầu cơ tập trung vào vốn.
Xem bản gốcTrả lời0
TeaTimeTrader
· 07-19 03:16
Lại một lần nữa là lúc giá coin giảm để đầu tư vào khái niệm.
Web3 xã hội muôn hoa đua nở: sản phẩm hot tiếp theo hay một tia sáng ngắn ngủi
Sự phát triển đa dạng của xã hội Web3: Ứng dụng quy mô lớn tiếp theo hay một tia sáng ngắn ngủi?
Giới thiệu: Sự trỗi dậy của mạng xã hội Web3
Gần đây, sự bùng nổ của các dự án như friend.tech và Bodhi đã thu hút sự chú ý trở lại đối với mạng xã hội Web3. Những dự án này cố gắng thực hiện sự trở về giá trị dữ liệu bằng cách gán giá trị cho ảnh hưởng và nội dung. Trong lĩnh vực mạng xã hội, mạng xã hội Web3 đang trải qua một số cuộc cách mạng và khám phá mới. Với sự phát triển của công nghệ blockchain, nó đang định nghĩa lại cách nhìn của chúng ta về mạng xã hội và cung cấp một loạt các giải pháp đổi mới. Dù là tài chính xã hội (SocialFi) hay mạng xã hội phi tập trung (Desoc), mạng xã hội Web3 đang tích cực khám phá các khả năng của mạng xã hội trong tương lai.
Nhìn lại sự phát triển của các sản phẩm mạng xã hội, các sản phẩm mạng xã hội Web2 như Facebook, X( Twitter), Instagram, WeChat, v.v., đã mang lại cho người dùng sự tiện lợi chưa từng có trong việc chia sẻ, tương tác và giao tiếp. Tuy nhiên, sự tiện lợi này cũng ẩn chứa một số khó khăn. Các nền tảng mạng xã hội Web2 thường tập trung kiểm soát dữ liệu người dùng, thiếu minh bạch và bảo vệ quyền riêng tư, và việc quản trị cũng như quyết định của nền tảng thường bị kiểm soát bởi một số thực thể tập trung. Hơn nữa, việc khuyến khích người sáng tạo cũng là một điểm gây tranh cãi của các sản phẩm mạng xã hội Web2.
Trong khi đó, mạng xã hội Web3 đang định nghĩa lại mạng xã hội theo một cách hoàn toàn mới. Web3 xã hội nhấn mạnh sự phi tập trung, quyền riêng tư và quyền kiểm soát dữ liệu người dùng, cũng như cơ chế khuyến khích của kinh tế tiền điện tử, đã xuất hiện các giao thức và sản phẩm như Lens, CyberConnect, Farcaster, Phaver, Debox, friend.tech. Các khái niệm như SocialFi kết hợp tài chính và xã hội, đang định hình lại diện mạo của mạng xã hội. Trong khi đó, Desoc đang tập trung vào việc xây dựng hệ sinh thái xã hội phi tập trung để loại bỏ nhiều vấn đề tồn tại trong mạng xã hội Web2.
Mặc dù lĩnh vực social đã được kỳ vọng sẽ là ứng dụng quy mô lớn tiếp theo trong một thời gian dài, nhưng từ khi ra đời đến nay vẫn chưa có ứng dụng quy mô lớn nào xuất hiện. Tương lai của Web3 social sẽ như thế nào? Các sản phẩm social xuất hiện liên tục có phải là một tia sáng ngắn ngủi hay là ứng dụng quy mô lớn tiếp theo? Nghiên cứu này sẽ đi sâu vào các khái niệm cốt lõi và giải pháp của Web3 social, phân tích tình trạng phát triển, ưu điểm và thách thức của nó. Chúng ta sẽ trở về bản chất của social, xem xét lĩnh vực Web3 social, tiết lộ những ưu điểm và thách thức của nó, và thảo luận về vai trò của nó trong việc định nghĩa lại mạng xã hội.
Tại sao cần có mạng xã hội Web3?
1. Bản chất của giao tiếp không thay đổi theo sự phát triển của lịch sử
Như đã đề cập trong "Lịch sử ngắn gọn về mạng xã hội" của Tom Standage, chúng ta thường nghĩ rằng mạng xã hội là một khái niệm mới nổi lên cùng với sự phát triển của internet và công nghệ số. Tuy nhiên, thực tế là con người luôn có các hình thức khác nhau để giao tiếp và truyền thông tin. Từ những bức thư cổ đại, quán cà phê đến mạng xã hội hiện đại, bản chất của mạng xã hội không thay đổi, chỉ là hình thức và công cụ kỹ thuật của nó liên tục phát triển. Mạng xã hội là sự mở rộng của đặc điểm con người, là cách mà chúng ta không ngừng theo đuổi sự kết nối và giao tiếp.
Từ các giai đoạn lịch sử khác nhau để quan sát, công nghệ đã có ảnh hưởng đáng kể đến sự phát triển và tiến hóa của mạng xã hội, là động lực biến đổi quan trọng.
Thời kỳ cổ đại và truyền thông truyền thống: Trong thời kỳ cổ đại, thư từ, bưu chính và các hình thức khác là phương tiện giao tiếp chính. Với sự phát minh của kỹ thuật in, sách và báo trở thành công cụ chính để truyền thông tin, nhưng phạm vi giao tiếp bị giới hạn bởi địa lý và tốc độ truyền thông.
Thời đại điện báo và điện thoại: Vào cuối thế kỷ 19 đến đầu thế kỷ 20, sự xuất hiện của điện báo đã rút ngắn thời gian truyền tải thông tin, sự phổ biến của điện thoại đã thay đổi cách thức giao tiếp từ xa, mọi người có thể trao đổi thông tin nhanh chóng hơn.
Thời đại phát thanh và truyền hình: Các phương tiện phát thanh và truyền hình của thế kỷ 20 đã thay đổi cách thức truyền thông đại chúng, cho phép thông tin được lan tỏa rộng rãi hơn, định hình văn hóa, chính trị và quan niệm xã hội.
Thời đại Internet và Web1.0: Từ những năm 1990 đến đầu những năm 2000, sự xuất hiện của Internet đã làm cho việc truyền bá thông tin trở nên rộng rãi và tức thời hơn. Thời đại Web1.0 chủ yếu bao gồm các trang web tĩnh, nội dung chủ yếu là sự truyền đạt một chiều từ chính thức đến người dùng, người dùng không thể tham gia chủ động vào việc sáng tạo nội dung, tính xã hội thấp.
Sự nổi lên của Web2.0 và mạng xã hội: Từ giữa những năm 2000 đến nay, với sự xuất hiện của Web2.0, đã xuất hiện các nền tảng mạng xã hội tương tác hơn và có sự tham gia của người dùng, như Facebook, X và YouTube. Những nền tảng này cung cấp nhiều nội dung do người dùng tạo ra và các chức năng xã hội, trở thành công cụ chính cho việc giao tiếp, chia sẻ và tương tác hàng ngày của mọi người.
Web3.0 và mạng xã hội phi tập trung: Gần đây, với sự phát triển của công nghệ blockchain và tiền điện tử, đã xuất hiện các nền tảng mạng xã hội Web3.0 chú trọng đến phi tập trung, bảo vệ quyền riêng tư và quyền kiểm soát của người dùng. Những nền tảng này cố gắng giải quyết các vấn đề tồn tại trong mạng xã hội Web2.0, như quyền riêng tư dữ liệu, lọc thuật toán và tính xác thực của thông tin, đồng thời cung cấp trải nghiệm mạng xã hội an toàn và minh bạch hơn.
Dễ dàng nhận thấy, con người từ xa xưa đã có nhu cầu giao tiếp xã hội. Nhưng xét cho cùng, dù là giao tiếp trực tiếp, gửi thư bằng bồ câu hay khắc lên đá để truyền đạt cho người khác, bản chất nhu cầu giao tiếp của con người không có quá nhiều thay đổi theo sự phát triển của thời đại, nhu cầu cốt lõi được tóm gọn trong bốn điểm sau:
Duy trì kết nối và cảm giác thuộc về: Giao tiếp xã hội giúp mọi người cảm thấy có sự thuộc về, đáp ứng nhu cầu về cảm xúc và tâm trạng, xây dựng mối quan hệ thân thiết và nhận được sự hỗ trợ.
Học hỏi và trao đổi thông tin: Thông qua xã hội, mọi người có thể chia sẻ kinh nghiệm, kiến thức và thông tin, thúc đẩy học tập, phát triển và trưởng thành cá nhân.
Hợp tác và hỗ trợ: Giao tiếp giúp mọi người hợp tác, làm việc cùng nhau để giải quyết vấn đề và đạt được mục tiêu chung.
Nhận diện xã hội và sự tự thể hiện: Xã hội là cách mà mọi người thể hiện bản thân, xây dựng danh tính và nhận được sự công nhận.
2. Giải quyết nhu cầu "nhanh, tốt, tiết kiệm" của Web2 xã hội
Kể từ giữa những năm 2000, mạng xã hội Web2 bắt đầu phát triển mạnh mẽ. Facebook trở thành người tiên phong trong số đó, cung cấp cho người dùng các chức năng chia sẻ thông tin, hình ảnh, video, cập nhật trạng thái, v.v., và cho phép người dùng xây dựng mạng xã hội. Sau đó, nhiều nền tảng xã hội khác như X, YouTube, LinkedIn lần lượt xuất hiện.
Mỗi nền tảng có những đặc điểm và chức năng khác nhau, như X với cách truyền bá tin nhắn tức thì và tương tác xã hội độc đáo của nó, đã trở thành một nền tảng quan trọng cho việc truyền bá và thảo luận thông tin. Giới hạn 140 ký tự của nó đã nhanh chóng truyền bá thông tin, trở thành tâm điểm của tin tức và thảo luận chủ đề; YouTube với vai trò là nền tảng chia sẻ video, đã thay đổi cách mọi người xem và chia sẻ video, trở thành một nền tảng sáng tạo và chia sẻ nội dung rất phổ biến; LinkedIn tập trung vào mạng xã hội nghề nghiệp, cung cấp một mạng lưới chuyên nghiệp, cho phép người dùng xây dựng mối quan hệ nghề nghiệp, chia sẻ kinh nghiệm làm việc và mở rộng quan hệ; Instagram với chức năng chia sẻ hình ảnh mạnh mẽ và tính tương tác xã hội, đã thu hút được một lượng lớn người dùng, trở thành một trong những nền tảng chính cho việc chia sẻ ảnh và video.
Trong giai đoạn Web2, nhấn mạnh vào sự tham gia, tương tác và tạo nội dung của người dùng, các trang web đã chuyển từ việc hiển thị thông tin tĩnh sang các nền tảng xã hội động và tương tác hơn, cho phép người dùng tạo ra và chia sẻ nội dung, từ những đoạn văn bản và hình ảnh đơn giản đến những video, blog và hồ sơ cá nhân phong phú hơn. Với sự phát triển của internet di động và sự phổ biến của smartphone, mọi người có thể truy cập các nền tảng truyền thông xã hội mọi lúc mọi nơi, thúc đẩy sự tiện lợi và tần suất của các hoạt động xã hội.
Và với sự gia tăng quy mô người dùng, mạng xã hội dần trở thành nền tảng chính cho các hoạt động thương mại và quảng cáo, các doanh nghiệp và thương hiệu sử dụng mạng xã hội để thu hút người dùng và khuyến mãi sản phẩm, giá trị thị trường của các dự án xã hội cũng tăng vọt, trong đó công ty dẫn đầu Meta( nguyên Facebook) từ khi IPO vào năm 2012 đã tăng trưởng mạnh mẽ, vào năm 2021 giá trị thị trường đã vượt qua 1 nghìn tỷ USD.
Nhìn lại lịch sử phát triển của mạng xã hội Web2, bản chất nhu cầu xã hội không thay đổi, sự thay đổi cốt lõi là cung cấp dịch vụ nhanh hơn, tiện lợi hơn và rẻ hơn. Facebook giúp mọi người nhanh chóng kết bạn và chia sẻ thông tin, X giúp mọi người nhanh chóng thấy tin tức nóng hổi và thảo luận tương tác ( so với báo chí và truyền hình ), Linkedln biến việc giao tiếp trong công việc từ chỉ có thể giới thiệu trực tiếp sang kết bạn nhanh chóng trong môi trường công việc trực tuyến... Về bản chất, sản phẩm mạng xã hội Web2 giải quyết nhu cầu "nhanh, tốt, tiết kiệm" trong giao tiếp.
3. Những khó khăn của ngành xã hội truyền thống
Tuy nhiên, mạng xã hội Web2 cũng mang lại một số vấn đề, có thể tóm gọn lại thành hai khía cạnh là quyền sở hữu dữ liệu và tính tập trung:
Rò rỉ thông tin cá nhân: Dữ liệu người dùng bị thu thập và sử dụng một cách lớn, dẫn đến rủi ro rò rỉ thông tin cá nhân. Nền tảng có thể lạm dụng dữ liệu người dùng hoặc bán cho bên thứ ba, gây ra vấn đề rò rỉ thông tin và lạm dụng dữ liệu.
Giá trị không hồi báo cho người dùng: Dữ liệu của người dùng giúp các nền tảng xã hội thực hiện các hành vi quảng cáo chính xác, tuy nhiên người dùng lại không thể nhận được lợi ích từ doanh thu, dẫn đến việc dữ liệu của người dùng bị nền tảng lợi dụng.
Không thể đa nền tảng: Do dữ liệu của người dùng thuộc về nền tảng chứ không phải là của chính họ, nên khi đăng ký trên các mạng xã hội khác nhau, thường phải bắt đầu từ con số 0, thông tin như danh thiếp xã hội của bản thân không thể lưu thông trên nhiều nền tảng xã hội khác nhau, mỗi nền tảng xã hội đều trở thành một hòn đảo.
Trong môi trường xã hội Web2, nhiều người sáng tạo phản hồi rằng sau khi tạo ra phần lớn giá trị, họ hoàn toàn không nhận được phần thưởng xứng đáng, hoặc chỉ nhận được một phần rất nhỏ. Có thể tạo dựng thương hiệu cá nhân trên các nền tảng mạng xã hội, nhưng không có quyền sở hữu và kiểm soát dữ liệu và giá trị của nội dung đã tạo ra. Một khi X, Youtube xóa hồ sơ cá nhân, sẽ mất tất cả dữ liệu nội dung đã tích lũy.
Mặc dù có những ứng dụng như voi ma mút đang nỗ lực trong lĩnh vực phi tập trung, nhưng vẫn còn nhiều vấn đề không thể tránh khỏi. Mặc dù nhìn chung là phi tập trung, nhưng trong các máy chủ cụ thể, người dùng vẫn có nguy cơ bị nhà cung cấp máy chủ đó áp bức, bị bỏ rơi và bị cấm.
Phân tích sản phẩm ngành xã hội Web3
Đối mặt với những vấn đề tồn tại trong xã hội Web2, Web3