NFTの終章と再起:コインを発行を超えた未来

まずはNFTの終焉

NFT市場の最後の繁栄はPudgy Penguinsのコインを発行で止まりました。最近DoodlesがSolanaで発表したコインも大きな波紋を呼ぶことはありませんでした。Yuga Labsは引き続き規模を縮小し、さらにはそのコアIPであるCryptopunksにも関与しています。NFTの最後の復興の波で注目を集めたビットコインNFTプロジェクトは今やほぼゼロに近く、かつては人々を狂わせたこれらの概念は魅力を失っています。

10,000個PFP NFTプロジェクトのかつてのビジョンは非常に美しいものでした - 適度な規模のコミュニティが、ボトムアップのIPプロジェクトを成功に導くことができるというものでした。これは、伝統的なIPプロジェクトが初めに大量の資金を投入してコンテンツ開発を行うモデルとは完全に異なります。例えば、ディズニー傘下のマーベルユニバースやスター・ウォーズなどのIPは、何年にもわたる蓄積と巨額の投資が必要で、ようやく人々の心に深く根付いて最終的に収益化されます。

NFTは全く異なり、参入障壁が非常に低く、IPの創出と資産化の速度が非常に速い。クリエイターは少額のガス代を支払うだけでNFT取引プラットフォーム上で作品を販売でき、ギャラリーやおもちゃ会社、専門チームは必要なく、全く新しいIPとアーティストが誕生する。

数年前、私たちはまた、いくつかのボトムアップIPが欧米や日本、韓国のエンターテイメント界で流行するのを目撃しました。普通のアーティストもNFTを通じて逆転することができます。子供の頃からアニメを見て育ったZ世代にとって、暗号通貨を通じて以前は触れられなかったIPへの投資とインキュベーションに参加できることは、夢のようなことです。

しかし、BAYCの「クレイジー・マトリョーシカ」とAzukiの惨事とも言えるサブシリーズElementalの発売後、NFTの位置付けは徐々に明確になってきた - それはむしろ、株式や投資ではなく、会員特典が付いた高級品のようなものである。プロジェクトチームはまた、ホルダーがサブシリーズを継続的に購入し、彼らのその後のIP開発を支援することを望んでいる。この矛盾は危険を孕んでいる - プロジェクトチームはコンテンツ開発のコストが高いことを知っているが、コンテンツIPを作らなければ価値を失うことになる。サブシリーズを頻繁に発行することは、元のシリーズのホルダーの利益を絶えず消耗させ、コミュニティ全体を苦しめている。コンテンツがリターンをもたらすのを待つには数年かかるか、もしくは永遠に待つことになるかもしれない。亀裂は広がり始め、美しい幻想はフロア価格の下落とともに崩れ去り、残るのは様々な争いだけである。

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次に、IP業界のエースMCN - PoP MART

NFTをZ世代のラグジュアリートイとして捉えると、その興亡の理由はより明確になります。ファストフード文化の時代において、コンテンツが欠如していることも必ずしも悪いことではありません。結局、外見だけで迅速に買い手を引き付けることができます。例えば、Azukiの画風はアジア人の美意識に非常に合っています。そのため、コンセンサスに駆動され、この草の根NFTシリーズはBAYCに次いで第3のブルーチップとなることができました。現実世界のブロックベア、小さな黄色いアヒル、Mollyなどの有名なトイも同様にコンテンツの支えがなくても、独特な外見によって一時的に流行しました。

しかし、流行は常に一瞬のものであり、価値の核としてのコンテンツがないIPはいつでも時代遅れになる可能性があります。暗号通貨文化の制約やNFTプロジェクトの成功率の低さから、プロジェクト側はしばしば単一のIPを中心に派生商品を開発し続けます。しかし現実は、核心的な価値がまだ形成されていないうちに、この熱潮はすでに過ぎ去ってしまったということです。

もちろん、コンテンツが豊富に支えられているPFPプロジェクトも存在します。例えば、日本のNFTです。私は、NFT市場で大きな成功を収めたいと考えている有名な日本のアニメIPを持つ複数のプロジェクトを見たことがあります。しかし、彼らはIPファン層と暗号通貨界が基本的に互換性がないことを考慮していないようです。次に、日本のアニメ関連商品はすでに非常に多く存在しており、ファンはなぜ数百倍の価格で小さな画像を購入する必要があるのでしょうか？最も重要なのは、この小さな画像は画像自体に限られており、将来的な活用の想像空間はほぼゼロです。たとえ高達NFTを購入しても、あなたは高達メタバース「SIDE-G」への入り口権しか得られず、バンダイが模型、ゲーム、アニメから得た利益とは無関係です。全体の高達ファン層の中で、NFT保有者は異端者と見なされる可能性すらあります。この点で、GameFiの痛点も実際には非常に似ています。

ここに至り、PFPプロジェクトは一種の虚偽命題となり、実務的なプロジェクトであるPudgy Penguinsだけが努力を続けています。それでは、小さな画像には他の道はあるのでしょうか？私はPoP MARTが異なる答えを提供しているかもしれないと考えています。

この北京に起源を持つ小さなストアは、Sonny Angelの代理を通じて復活を遂げました。このシリーズだけで当時のPoP MARTの売上のほぼ30%を占めていました。嫉妬した著作権者は1年後に独占代理権を取り戻しましたが、これが逆にIP帝国の誕生を促しました。

PoP MARTの創設者である王寧の当時の考えは非常にシンプルでした: 自社のIPを構築し、他人が奪えないIPを創造することです。2016年、PoP MARTは香港のデザイナー王信明と協力して最初の自主潮玩シリーズMollyを発表しました。このぷくぷくした口の小女の子のキャラクターは瞬く間に全国で流行し、ブラインドボックスの不確実性による刺激とドーパミンの駆動によって、PoP MARTは最初の急成長を遂げました。2019年までに、Mollyの単一IPの年間売上高は4.56億元に達し、PoP MARTの主要な収入源となりました。

この日本式ガチャとハイエンドトイのコラボレーションモデルは、その後数年のNFTブームでも非常に一般的です。アーティストが基本要素をデザインし、プロジェクト側がそれを組み合わせてシリーズ画像を販売運営します。NFTの初発段階では通常、ブラインドボックス形式が採用され、プロジェクト側はさまざまな希少な組み合わせの画像をリリースして購入意欲を刺激します。

両者はただ発売形式が異なるだけですが、数万のNFTプロジェクトと様々なブルーチップが一般的に失敗しましたが、PoP MARTは今、第二の春を迎えています。これはなぜでしょうか？

かつて私はその理由を、実現が難しいことや購入のハードルが高いことに帰結していました。前者は現在のところ確かに問題がありますが、後者は実際にはそうではありません。NFTも無料で鋳造される時期を経ており、GoblintownやMIMIC SHHANSなどはその時期の成功事例です。クリエイターは取引手数料だけで大きな利益を得ることができました。銘文時代の多くのNFTはこの基盤の上でより分散化されているものの、それでもNFTの衰退を止めることはできません。IPコミュニティを構築または参加することは簡単ですが、継続することが難しいです。

したがって、問題はパターンにあると思います。Mollyの成功はPoP MARTを一躍有名にすることはなく、会社全体の株価は2021年から2024年まで下落し続け、NFTの動向に似ています。しかし、PoP MARTは最終的に反発を実現し、全体でIPの壁を活用しました。現在、PoP MARTはMolly、DIMOO、BOBO&COCO、YUKI、Hironoを含む12の自社IP、THE MONSTERS(に含まれるLabubu)、PUCKY、SATYR RORYを含む25の独占IP、さらにハリー・ポッター、ディズニー、リーグ・オブ・レジェンドなどの50以上の非独占コラボIPを持っています。

人の好みは常に変わりやすく、IPのライフサイクルは限られていますが、もし数百の選択肢があればどうでしょうか？今やLabubuは欧米と東南アジアで大人気で、その周辺のフィギュアの価値保持能力は「プラスチック貴州茅台」と称されています。Yuga Labsの理想は最終的にWeb2の領域で実現されましたが、これは偶然ではありません。

私たちは、IPビジネスとは何か、NFTの発展のロードマップとは何か、なぜPoP MARTがコンテンツの支えがない中でこれほどの成果を上げることができたのかを再考する必要があります。

3. ずんぐりしたペンギンの成功

Pudgy Penguinsの成功は実用主義にあります。NFT自体は技術的に差別化するのが難しく、どれだけ巧妙に鋳造プロセスが設計されても、最終的にはJPG画像が提示されるだけです。NFTの本当の難点はIPの実現にあり、これは10,000個のPFPを制作する難易度とは数百倍の差があります。Yuga Labsはメタバースを構築したいと考え、Azukiはアニメを制作したいと考えています。これらのアイデアはクールですが、これらのコストが数億に達するプロジェクトは、しばしばコミュニティに資金援助を求めることになります。

この高度に圧縮された世界では、誰もが急いで成功を収めたいと思っています。ホルダーは迅速に利益を得たいと考え、プロジェクト側は一気に成功を収めたいと思っています。地道に努力することを厭うブルーチッププロジェクトは少なく、結局は焦れば焦るほどひどい目に遭うことが多いです。Pudgy Penguinsの元チームもかつてはそうしたせっかちな草の根チームであり、評判が損なわれた後、プロジェクトを低価格で売却しました。

この時、Pudgy Penguinsは本当の舵取り役であるLuca Netzに出会いました。この数年の実体マーケティングの経験を持つ彼は、プロジェクトを再び軌道に戻しました。Luca Netzは本当にブランドを構築し、NFTホルダーのために会社を運営しています。マーケティングからぬいぐるみ、そして未来のゲームに至るまで、Pudgy Penguinsのすべてのステップは非常に堅実であり、会社は利益を上げ、ホルダーも利益を得られます。これらは特別なことではなく、単にやるべきことをやっているだけです。証明されたことは、ボトムアップのIPモデルがWeb3で機能することであり、ただし、身を低くすることをいとわないプロジェクト側があまりにも少ないということです。

"反証"という言葉は好きではありません。まるで、ある事柄は最初から存在すべきではなかったかのようです。電気自動車は以前はとても愚かに見えましたし、私のスマートフォンのSiriもかつてはとても愚かでした。しかし、これが現在、都市全体が新エネルギー自動車で満ちていることを妨げるわけではありませんし、AIの発展は言うまでもありません。

多くのいわゆる証明されていないレース、Web3は将来的にまだ試みるだろうが、適切なプロジェクトチームが不足している。

第四に、将来の道筋

成功の道は一見簡単に見えますが、実際には困難です。PFPの次の段階の発展は、最終的にはいくつかの暗号通貨の固有の論理フレームワークを突破する必要があります。次のWeb3版ディズニーになるためには、大量の蓄積が必要です。NFTの希少性は常に大衆化の過程で逆作用をもたらしているのか、この問題については以前の記事で議論しました。NFTをトレンド商品として定義する場合、10,000個の限定は少なすぎるかもしれません; もしそれをWeb3特有の資産と資金調達の方法として定義するなら、最終的にはIPはコミュニティへの約束を実現するために実体の消費財に変換する必要があります。奇妙なサブシリーズの山ではなく。

暗号通貨の世界の特殊な文化とNFT自体の特性に基づいて、特定のIPに長期間集中することもやむを得ない選択です。これらのPFPを基にしてどのように革新を行うのか？どのようにプロジェクトをIP工場に拡大するのか？これには新しい理念を受け入れ、より多くの技術とプレイスタイルを導入する必要があるかもしれません。

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五、コインを発行:終点それとも新たな出発点?

NFTプロジェクトがコインを発行する意義は、今なお明確ではありません。このような行為は、上位者による下位者への搾取のようであり、原始NFTの価値を希薄化するものでもあります。私はこれを、プロジェクト側が便利な流動性の退出方法を求めていると理解するしかありません。

APEからDOODまで、これらのトークンは例外なくエアトークンの変種のようです。その機能はしばしば、ステーキングによるオンチェーン取引の配当、メタバース内のアイテム購入権、ガバナンス権などを含みます。理想的には、保有者→ステーキング者→開発者の三者間の良性循環を形成するべきです。しかし現実は、NFT価格の下落、マイニング収益の減少、トークン価格の下落という悪循環に陥ったエアのようです。

原始NFTホルダーにとって、トークンがいくつかの配当や権利を分配したにもかかわらず、彼らは通常、トークン生成イベント(TGE)の際に大量のエアドロップを受け取るため、苦情を言う人はほとんどいません。しかし、長期的には、これは確かに希薄化の一種であり、AzukiのAnimeのような配分方法は、より明白な利益の侵害を示しています。

短期的な注目は確かに重要ですが、プロジェクトの長期的な存続がより重要です。コインを発行がプロジェクトの終点にならないようにしましょう。

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