Guia de Marketing Web3: Da Influência dos Fundadores à Operação da Comunidade

Pontos-chave

• O maior desafio do marketing Web3 é que o público-alvo é extremamente pequeno, necessitando de um posicionamento preciso.
• O marketing deve redefinir a forma como o crescimento é alcançado, valorizando a ressonância de valor da comunidade de desenvolvedores.
• A emissão de tokens deve equilibrar as duas propriedades das atividades de marketing e dos produtos financeiros.
• Os fundadores devem moldar a imagem de especialistas no campo, e não a de vendedores de produtos.
• A construção da equipe de marketing deve seguir o padrão duplo "fundamentos versáteis + especialização vertical".

Construção de Marca do Fundador

• Escolha a forma de expressão mais natural: especializado em diálogos para podcasts, hábil na escrita de textos longos.
• Comece pelo ponto de entrada mais fácil, concentre-se em fazer uma coisa bem e crie momentos icónicos.
• O fundador deve liderar a expressão do DNA da empresa e da rota tecnológica.
• Compreender profundamente a visão do fundador através de uma comunicação um a um, injetando alma na marca

Operação da Comunidade de Desenvolvedores

• DevRel deve estar profundamente integrado no sistema de marketing, controlando de forma unificada o estilo de linguagem e o caminho de conversão.
• Construir um "produto-economia-comunidade" fechado, apoiando profundamente o sucesso dos desenvolvedores.
• Adotar o modelo "habilitar primeiro e falar depois", identificando ativamente as necessidades e promovendo a iteração do produto.
• Contactar os desenvolvedores principais através de pequenas reuniões fechadas, realizar eventos profissionais

Construção da Equipa de Marketing

• Na fase inicial, escolha talentos versáteis com quem já trabalhou.
• Cada membro deve ser capaz de realizar o trabalho básico e também ter profundidade profissional.
• Dividir as equipes por área em vez de função, maximizando a eficiência das pequenas equipes
• A contratação deve retornar à essência do negócio, com foco na transferência de habilidades profissionais.

Operação Global

• A construção de uma rede de confiança local é fundamental, recomendando parceiros locais através de canais confiáveis.
• Estabelecer canais de comunidade localizados, cultivando membros de alta atividade
• Descobrir e cultivar apoiantes centrais, integrando-os no sistema formal
• Focar em eventos de alto padrão e em pequena escala, alcançando colaboração empresarial e construção de redes de contatos chave.

Estratégia de Comunicação da Comunidade

• Usar a cultura meme para transformar conceitos complexos, fortalecendo o sentimento de pertença à comunidade
• A conta principal mantém um tom profissional, proporcionando aos operadores um espaço razoável para a criação.
• Tornar o meme uma parte orgânica da estratégia de comunicação global
• Manter um tom positivo e construtivo, evitar ironias negativas, manter a tonalidade da marca