Arte do Marketing Crypto: Da Moeda de Celebridades ao Surgimento das Redes Públicas

Um, Token de Celebridade: do conceito à prática

A monetização da influência das celebridades no espaço Web3 já foi explorada há vários anos. Projetos iniciais de SocialFi como Time New Bank e Friend.tech tentaram transformar o tempo das celebridades em Token, mas os resultados não foram ideais. Plataformas desse tipo têm dificuldade em atender às necessidades de celebridades de topo e KOLs comuns, e os usuários estão mais focados na especulação do que no valor do conteúdo.

A transformação do valor das celebridades necessita de novos veículos. Os NFTs desempenharam esse papel, mas as suas características de preço fixo e falta de liquidez limitaram o desenvolvimento. A onda de Meme Tokens que surgiu no ano passado abriu novos caminhos para os Tokens de celebridades. Alguns operadores lançaram tokens através de parcerias com celebridades ou métodos de indução, mas a maioria dos projetos foi efémera.

Apesar disso, o conceito de tokens de celebridades já está formado. A chave está em como conferir valor a longo prazo aos tokens. O token TRUMP de Trump tenta sustentar o preço através da promessa de privilégios para os detentores, mas essa abordagem é difícil de manter um crescimento sustentável. Um token de celebridade bem-sucedido deve enfatizar a emoção e a narrativa, em vez de simples capacitação funcional. A associação do Dogecoin com Musk é um bom exemplo, mantendo o valor do token através da formação de uma visão comum e conexão emocional. O caminho de marketing para tokens de celebridades ainda precisa ser mais explorado.

Dois, Marketing de Sistema de Pontuação a partir do Blur

A Blur rapidamente emergiu como o novo dominante nas plataformas de negociação de NFT através da combinação de "pontos + zero taxas, royalties + fissão social". Este modelo de marketing foi considerado uma bíblia pelos seguidores. No entanto, o sucesso da Blur também trouxe efeitos negativos. Sua atividade Airdrop3 suscitou questionamentos sobre os mecanismos de incentivo do Web3, enquanto os projetos Blend e Blast que se seguiram continuaram com estratégias semelhantes.

O modelo de marketing baseado em pontos levantou uma série de questões:

1. Causar uma falsa prosperidade, a equipe do projeto utiliza dados de TVL elevados para financiar-se.
2. Impedir a inovação, a capacidade de marketing supera a força técnica
3. Fragmentação da liquidez, ativos valiosos são bloqueados em vários protocolos.
4. Atrair um grande número de especuladores, diluindo os lucros do airdrop

Apesar das constantes controvérsias, o sistema de pontos continua a ser o modelo de marketing predominante nos projetos Web3 atuais. No entanto, este modelo já se afastou da intenção original dos incentivos de airdrop, não conseguindo mais realizar efetivamente a retenção e o crescimento dos usuários. Tanto os projetos quanto os usuários enfrentam um dilema, e um novo ponto de equilíbrio precisa ser explorado.

Três, a estratégia de marketing das blockchains públicas

Num momento em que a inovação na camada de aplicação é escassa, a estratégia de marketing das blockchains públicas torna-se especialmente importante. A Fundação Ethereum (EF) recentemente ajustou sua estrutura de gestão, demonstrando a vontade de mudar de atitude. No entanto, o problema central enfrentado pela Ethereum pode residir na rejeição de seu líder Vitalik à cultura mainstream. Em comparação, embora a BNB careça de uma base de usuários ocidentais, CZ se esforça para aceitar novos conceitos.

O sucesso da Solana resulta da sua atitude mais humilde e inclusiva. Desde o Silly Dragon a vários projetos de Meme, Dapp e PayFi, a Solana oferece um solo fértil para diversas inovações. A sua posição como "a primeira cadeia para usuários não técnicos", assim como as características de acessibilidade, facilidade de uso e alta eficiência, conferem-lhe uma vantagem no processo de popularização das criptomoedas.

A narrativa do mundo cripto tem oscilado entre o idealismo tecnológico e a ganância humana. Quer seja o aumento dos preços dos tokens, a prosperidade de projetos ou a ascensão das blockchains públicas, tudo isso se origina, essencialmente, de um marketing bem-sucedido. Neste momento, precisamos, ao manter o idealismo tecnológico, integrar melhor as necessidades do mundo real.