Paradigmas, Oportunidades e Desafios das Aplicações de Consumo Web3

Recentemente, o sentimento do mercado está em baixa, e a onda de especulação em criptomoedas parece ter chegado ao fim. Um número crescente de investidores e crentes começa a refletir sobre a próxima narrativa de valor da indústria Web3, com as aplicações de consumidores Web3 tornando-se o foco da discussão. Apenas com mais aplicações de consumo alcançando adoção em larga escala é que este ecossistema superdimensionado poderá trazer verdadeiros usuários e valor comercial sustentável. Este artigo fará uma revisão dos paradigmas atuais das aplicações de consumidores Web3 e explorará suas respectivas oportunidades e desafios.

Definição de Aplicações de Consumidor Web3

As aplicações de consumo Web3 referem-se a aplicações de software voltadas para o consumidor comum que possuem características do Web3, em vez de serem direcionadas a usuários empresariais. De acordo com a classificação da App Store, toda a categoria de aplicações de consumo pode ser aproximadamente dividida em 10 categorias, cada uma com diferentes subcategorias. Com a maturação do mercado, muitos novos produtos combinarão, em certa medida, várias características, mas ainda podem ser classificados de forma simples com base em seu ponto de venda principal.

Três principais paradigmas de aplicações de consumidores Web3

1. Otimizar aplicações tradicionais para consumidores utilizando as características técnicas da infraestrutura Web3.

Este paradigma pretende aproveitar as características tecnológicas da infraestrutura Web3 para aumentar a vantagem competitiva dos produtos ou oferecer novos serviços. Isso se manifesta principalmente em dois aspectos:

Proteção de privacidade extrema e soberania de dados

Pontos de oportunidade: A tecnologia de privacidade Web3 traz aos usuários soberania sobre os dados, permitindo que as informações pessoais de privacidade sejam diretamente hospedadas em dispositivos confiáveis locais, evitando vazamentos. Muitos projetos promovem a descentralização, como redes sociais descentralizadas, grandes modelos de IA, sites de vídeos, entre outros.

Ponto difícil: A proteção da privacidade, como um ponto de venda central, não apresenta uma vantagem clara na competição de mercado. A importância que os consumidores dão à privacidade precisa de eventos de violação de privacidade em grande escala para ser ativada, enquanto que a legislação pode mitigar efetivamente esse problema. Enfatizar excessivamente a proteção da privacidade pode abalar os modelos de negócios mainstream, dificultando o design de um modelo de negócios sustentável.

Ambiente de execução confiável global e contínuo a baixo custo

Pontos de oportunidade: Muitos L1 e L2 oferecem aos desenvolvedores um novo ambiente de execução de programas de múltiplas partes, global e em funcionamento 24 horas por dia. Isso pode reduzir de forma eficaz os custos de confiança e os custos de uso em negócios que envolvem colaboração entre várias partes, especialmente quando as forças entre as partes estão equilibradas ou os dados são sensíveis.

Dificuldade: A exploração de cenários de aplicação é bastante difícil. Apenas em serviços que envolvem colaboração entre várias partes, cada uma de forma independente, em uma escala equilibrada e com dados sensíveis, o uso deste ambiente de execução pode trazer benefícios, o que é uma condição rigorosa. Atualmente, tais cenários de aplicação estão principalmente concentrados na área de serviços financeiros.

2. Utilizar ativos criptográficos para desenhar novas estratégias de marketing, programas de fidelização de utilizadores ou modelos de negócios

Essas aplicações desejam, através da introdução de ativos criptográficos, aproveitar suas altas propriedades financeiras para desenhar melhores estratégias de marketing, programas de fidelidade do cliente e modelos de negócios. Isso se reflete principalmente em três aspectos:

Reduzir o custo de aquisição de clientes através de atividades de marketing baseadas em Token, como Airdrop.

Ponto de oportunidade: O Token possui atributos financeiros extremamente altos e pode ser criado do nada, reduzindo significativamente o risco de projetos iniciais, sendo uma forma de aquisição de usuários com uma boa relação custo-benefício.

Ponto difícil: o custo de conversão para este tipo de usuários é extremamente alto, sendo em sua maioria especuladores e não verdadeiros usuários do produto. À medida que o modelo é amplamente aplicado, os retornos marginais diminuem e o custo de aquisição de clientes aumenta gradualmente.

Programa de fidelidade de usuários baseado em X to Earn

Ponto de oportunidade: Aproveitar as propriedades financeiras do Token para recompensar comportamentos-chave de usuários predefinidos, estabelecer um programa de fidelização de usuários e reduzir os custos de retenção e ativação.

Ponto crítico: a atenção dos usuários está a mudar do funcionalismo do produto para a taxa de retorno, e a diminuição da taxa de retorno levará à rápida perda de usuários. Se a taxa de retorno se basear no preço do Token, a equipe do projeto enfrentará pressão na gestão do valor de mercado.

Utilizar as propriedades financeiras do Token para monetizar diretamente

Oportunidade: foi oferecido um novo modelo de negócios, onde o projeto vende diretamente as moedas para liquidez, evitando os problemas de longos ciclos ou alta dificuldade do modelo tradicional.

Dificuldade: Este é um modelo de negócio insustentável. Após o desenvolvimento do projeto passar pela fase inicial de alto crescimento, devido à falta de entrada de fundos incrementais, os interesses da equipe do projeto entrarão em conflito com os interesses dos usuários, acelerando a perda de usuários.

3. Totalmente dedicado aos utilizadores nativos da Web3, resolvendo as dores únicas deste grupo.

Esses aplicativos atendem completamente aos usuários nativos do Web3 e podem ser divididos em duas categorias:

Construir uma nova narrativa, focando no design de monetização dos elementos de valor não explorados dos usuários nativos do Web3.

Pontos de oportunidade: proporcionar novos ativos especulativos para usuários nativos da Web3, tendo o poder de precificação de um determinado ativo desde o início do projeto e obtendo lucros monopolistas.

Ponto difícil: Dependência de recursos da equipe, é necessário obter o reconhecimento e apoio de pessoas ou instituições que possuem o "poder de precificação" dos ativos criptográficos. O poder de precificação dos ativos criptográficos se transfere dinamicamente entre diferentes grupos, exigindo que a equipe tenha uma sensibilidade de mercado extremamente forte e capacidade de integração de recursos.

Fornecer novos produtos de ferramentas, atendendo às necessidades não satisfeitas dos usuários nativos da Web3

Pontos de oportunidade: Com a popularização das criptomoedas, a base de usuários está a expandir, trazendo possibilidades para a segmentação dos usuários. Focando nas necessidades reais, é mais fácil alcançar o ajuste do produto ao mercado e estabelecer um modelo de negócio robusto.

Dificuldade: embora o caminho de desenvolvimento do produto seja mais robusto, o ciclo de construção é relativamente longo. Devido a ser impulsionado pela demanda e não por narrativas, é difícil obter grandes financiamentos no início, sendo necessário manter a paciência em meio à complexidade de "emissão de moedas" ou financiamentos sobreavaliados.

Estas três paradigmas não são completamente independentes; é possível ver a sua influência em muitos projetos. As equipas que desejam empreender na área das aplicações para consumidores em Web3 precisam de avaliar de forma abrangente as suas vantagens e necessidades, escolhendo o paradigma mais adequado.