Exploração das mecânicas de fluxo do ecossistema TG

Um, Introdução básica ao ecossistema TG

TG como a terceira maior plataforma de redes sociais do mundo

O TG está se tornando uma das plataformas sociais de crescimento mais rápido do mundo, com mais de 950 milhões de usuários ativos mensais. Como um aplicativo com um bilhão de usuários, a meta do TG para os próximos três anos é alcançar 1,5 bilhão de usuários, com um crescimento projetado de 50%. Em comparação com o WhatsApp e o Facebook Messenger, o TG se destaca em termos de abertura, construção de funcionalidades e ecossistema fechado, sendo considerado a plataforma mais próxima do ecossistema do WeChat no exterior.

O TG desempenha o papel de "WeChat" entre a população de 240 milhões na região CIS. Além disso, países emergentes como Índia, Indonésia, Nigéria e Irão também são mercados-chave para o TG. Vale a pena notar que, embora o número de usuários do TG esteja próximo de 1 bilhão, a proporção de usuários de criptomoedas não é alta, e em muitos países o TG é usado principalmente como um software de mensagens instantâneas comum.

Construção de Funcionalidades do Ecossistema TG

Channel( canal oficial), Story( amigos) e outras funções tornaram-se uma infraestrutura importante e um meio de crescimento para os desenvolvedores do ecossistema TG. Alguns projetos estão melhorando a retenção de usuários e a atmosfera da comunidade através da publicação inovadora de vídeos curtos. A função de transmissão ao vivo é semelhante à transmissão ao vivo do WeChat, e alguns projetos relacionados a eventos estão tentando desenvolvê-la. Além disso, o canal oficial do fundador do TG, Durov, tem um significado importante para os empreendedores do ecossistema TG.

O ecossistema dos mini programas TG está a desenvolver-se rapidamente, abrangendo basicamente as categorias dos mini programas WeChat, e surgiram novas categorias que não podem ser realizadas pelo WeChat. Os mini programas populares recentemente incluem transporte, e-commerce, compra de bilhetes e curtas-metragens.

O sistema de publicidade TG ainda não formou uma maneira industrializada de aquisição de clientes, portanto surgiram alguns sistemas de publicidade comunitários para resolver problemas de nível de dados. Atualmente, o sistema oficial de publicidade TG apenas suporta a inserção de artigos gráficos de contas públicas, e como não coleta informações dos usuários, não pode realizar uma colocação precisa. Os sistemas de publicidade comunitários estão resolvendo problemas de dados através de dados na cadeia, desempenho de grupos, entre outros.

Dois, Discussão sobre o Crescimento do Tráfego TG

O enorme potencial dos jogos TG

A TG oferece uma enorme oportunidade de tráfego para jogos casuais no exterior, e no futuro poderá haver um crescimento duplo tanto na penetração quanto no número de usuários. Embora atualmente a competição no campo dos jogos casuais seja intensa, a penetração dos jogos casuais da TG ainda tem muito espaço para melhorar, podendo ultrapassar os 12% do Facebook. Considerando o crescimento absoluto de 50% da plataforma TG no futuro, espera-se que a penetração de jogos casuais e o crescimento de usuários formem um impulso duplo.

Além disso, a forma dos jogos TG ainda está em constante evolução, atualmente predominando jogos leves. Com base na trajetória de desenvolvimento dos mini-jogos do WeChat, o futuro dos mini-jogos TG é promissor. A velocidade de iteração dos produtos oficiais da TG é relativamente lenta, o que significa que cada iteração pode liberar novos benefícios.

Estratégia de mercado do projeto TG

A equipe do projeto TG precisa primeiro definir claramente o público-alvo e o posicionamento de mercado. Pode-se fazer a localização a partir de duas dimensões: geográfica e Web2/Web3. Em termos de localização geográfica, as características do mercado do TG variam bastante em diferentes regiões, sendo necessário elaborar estratégias específicas. No que diz respeito ao perfil do usuário, é importante distinguir entre usuários de Web2 e Web3; muitos usuários de projetos são principalmente usuários off-chain e não estão aqui apenas para o airdrop.

Desenvolver jogos pequenos no TG, além de emitir ativos digitais, também pode gerar receita através da escolha de mercados e grupos de usuários adequados. Alguns projetos já conseguiram implementar com sucesso um modelo de compras dentro de aplicativos (IAP) puramente Web2, mas é mais comum encontrar um modelo híbrido que combina IAP e emissão de ativos pesados. O caminho de aquisição de usuários do TG é diferente das plataformas tradicionais, dependendo mais da fragmentação social do núcleo de usuários.

A importância do mercado CIS

A região CIS é um mercado importante para o ecossistema TG, não apenas pela grande quantidade de usuários, mas também pela alta qualidade dos usuários e pelo tempo de uso. Muitos projetos conhecidos do TG vêm da área de língua russa, e alguns projetos já se integraram com sucesso ao mercado de língua russa. Em comparação, a Índia, embora tenha o maior número de usuários, apresenta um valor de usuário e uma taxa de penetração mais baixos. Mercados como o Irã também merecem atenção.

O TG ainda tem um grande fluxo de tráfego proveniente de fora da plataforma, especialmente plataformas de alto tráfego na região de língua russa que valem a pena explorar. Alguns projetos já encontraram parceiros de colaboração em plataformas como TikTok e YouTube.

Três, Resumo da Estratégia de Crescimento do Ecossistema TG

1. O custo de desenvolvimento da plataforma TG é baixo, embora a previsão seja incerta, a taxa de retorno do investimento é alta.

2. Atualmente, falta um caminho maduro para o crescimento em escala, e é necessário tentar várias abordagens.

3. O produto não precisa ser o melhor, mas sim o mais adequado e mais compatível com os usuários-alvo.

4. Ver os usuários como parceiros de crescimento, e não apenas como tráfego.

5. O novo modelo híbrido de monetização está gradualmente a tornar-se claro, sendo o núcleo a construção de uma cadeia de feedback de valor.

6. Três camadas de estratégia de disseminação social: funcionalidades sociais do produto, design da cadeia de valor, compreensão das propriedades culturais.

Com o contínuo desenvolvimento do ecossistema TG, haverá mais partilhas sobre o crescimento do tráfego e intercâmbio de experiências práticas no futuro, o que vale a pena acompanhar para os profissionais da indústria.