A diversidade das redes sociais Web3: será a próxima aplicação em larga escala ou um acontecimento fugaz?

Introdução: A ascensão das redes sociais Web3

Recentemente, o sucesso de projetos como friend.tech e Bodhi reacendeu o interesse das pessoas pela socialização Web3. Esses projetos tentam realizar o retorno do valor dos dados ao atribuir preços à influência e ao conteúdo. No campo das redes sociais, a socialização Web3 está passando por algumas novas transformações e explorações. Com o desenvolvimento da tecnologia blockchain, está redefinindo nossa visão sobre socialização e oferecendo uma série de soluções inovadoras. Seja em finanças sociais ( SocialFi ) ou socialização descentralizada ( Desoc ), a socialização Web3 está explorando ativamente as possibilidades das redes sociais do futuro.

Ao rever o desenvolvimento dos produtos sociais, produtos sociais Web2 como Facebook, X( Twitter), Instagram, WeChat, entre outros, proporcionaram aos utilizadores uma conveniência sem precedentes para partilhar, interagir e comunicar. No entanto, essa conveniência também esconde algumas dificuldades. As plataformas sociais Web2 geralmente controlam centralmente os dados dos utilizadores, carecendo de transparência e proteção da privacidade, e a governação e a tomada de decisões da plataforma são frequentemente controladas por um pequeno número de entidades centralizadas. Além disso, o incentivo aos criadores também é um ponto muito controverso nos produtos sociais Web2.

Enquanto isso, o social Web3 está redefinindo as redes sociais de uma maneira completamente nova. O social Web3 enfatiza a descentralização, a privacidade dos dados dos usuários e o controle, assim como os mecanismos de incentivos da economia das criptomoedas, surgindo protocolos e produtos como Lens, CyberConnect, Farcaster, Phaver, Debox, friend.tech. Conceitos como SocialFi integram finanças e social, remodelando a aparência das redes sociais. Por outro lado, a Desoc foca na construção de um ecossistema social descentralizado para eliminar os vários problemas existentes nas redes sociais Web2.

Embora o setor social tenha sido por muito tempo considerado a próxima grande aplicação em larga escala, não houve até agora uma aplicação de grande escala desde o seu surgimento. Como será o futuro das redes sociais Web3? Os produtos sociais que surgem constantemente são um acontecimento fugaz ou a próxima grande aplicação em larga escala? Este estudo irá explorar profundamente os conceitos centrais e as soluções das redes sociais Web3, analisando o estado atual de seu desenvolvimento, suas vantagens e desafios. Vamos voltar à essência do social, examinar o campo das redes sociais Web3, revelar suas vantagens e desafios, e discutir o papel que desempenham na redefinição das redes sociais.

Por que precisamos de redes sociais Web3?

1. A essência social não muda com o desenvolvimento da história.

Como mencionado no livro de Tom Standage, "Uma Breve História das Redes Sociais", muitas vezes pensamos que as redes sociais são um conceito emergente, que surgiu com o desenvolvimento da internet e das tecnologias digitais. No entanto, na verdade, a humanidade tem se envolvido em formas diferentes de socialização e disseminação de informações. Desde as cartas e cafés da antiguidade até as modernas redes sociais, a essência das redes sociais não mudou; apenas suas formas e ferramentas tecnológicas estão em constante evolução. As redes sociais são uma extensão das características humanas, uma maneira de continuarmos a buscar conexão e comunicação.

Observando a partir de diferentes fases históricas, a tecnologia teve um impacto significativo no desenvolvimento e na evolução das redes sociais, sendo um importante motor de transformação.

1. Período antigo e de mídia tradicional: Na antiguidade, cartas, correios e outros meios eram os principais meios de comunicação social. Com a invenção da impressão, livros e jornais tornaram-se as principais ferramentas de disseminação de informações, mas o alcance social foi limitado pela região e pela velocidade de comunicação.

2. A era do telégrafo e do telefone: Do final do século XIX ao início do século XX, o surgimento do telégrafo encurtou o tempo de disseminação de informações, e a popularização do telefone mudou a forma de comunicação à distância, permitindo que as pessoas trocassem informações de maneira mais rápida.

3. Era do rádio e da televisão: Os meios de comunicação de rádio e televisão do século XX mudaram a forma como a comunicação em massa ocorre, permitindo que a informação seja disseminada de forma mais ampla, moldando a cultura, a política e as concepções sociais.

4. A era da Internet e Web1.0: de 1990 a início de 2000, o surgimento da Internet tornou a disseminação de informações mais ampla e imediata. A era da Web1.0 era composta principalmente por páginas estáticas, com conteúdo sendo principalmente uma transmissão unidirecional oficial para os usuários, sem que os usuários pudessem participar ativamente da criação de conteúdo, com baixa interatividade.

5. O surgimento do Web2.0 e das redes sociais: Desde meados da década de 2000, com a ascensão do Web2.0, surgiram plataformas de redes sociais mais interativas e com maior participação dos usuários, como Facebook, X e YouTube. Estas plataformas ofereceram mais conteúdo gerado pelos usuários e funcionalidades sociais, tornando-se as principais ferramentas para comunicação, compartilhamento e interação no dia a dia.

6. Web3.0 e redes sociais descentralizadas: recentemente, com o desenvolvimento da tecnologia blockchain e das criptomoedas, surgiram plataformas sociais Web3.0 que se concentram mais na descentralização, proteção da privacidade e controle do usuário. Estas plataformas tentam resolver os problemas existentes nas redes sociais Web2.0, como privacidade dos dados, filtragem algorítmica e veracidade da informação, e oferecem uma experiência social mais segura e transparente.

É fácil perceber que a humanidade sempre teve uma necessidade de socialização. Mas, na sua essência, quer seja socialização cara a cara, comunicação através de pombos-correio ou gravações em tábuas de pedra, a essência da necessidade humana de socialização não mudou muito com o passar do tempo. As necessidades principais podem ser resumidas nos seguintes quatro pontos:

1. Manter conexão e senso de pertencimento: a socialização faz com que as pessoas se sintam pertencentes, satisfazendo necessidades emocionais e afetivas, estabelecendo relações íntimas e obtendo apoio.

2. Aprendizagem e troca de informações: através das redes sociais, as pessoas podem compartilhar experiências, conhecimentos e informações, promovendo a aprendizagem, o desenvolvimento e o crescimento pessoal.

3. Cooperação e ajuda mútua: As redes sociais ajudam as pessoas a colaborar, cooperar, resolver problemas em conjunto e alcançar objetivos comuns.

4. Identidade social e autoexpressão: A socialização é a forma como as pessoas se mostram, constroem a sua identidade e obtêm reconhecimento.

2. A solução social Web2 para as necessidades de "rapidez, qualidade e economia"

Após meados da década de 2000, as redes sociais Web2 começaram a prosperar. O Facebook tornou-se um dos pioneiros, oferecendo aos usuários a capacidade de compartilhar informações, fotos, vídeos, atualizações de status, entre outras funcionalidades, permitindo-lhes construir redes sociais. Em seguida, plataformas sociais como X, YouTube, LinkedIn, entre outras, surgiram.

Cada plataforma tem características e funcionalidades diferentes, como o X, que se tornou uma importante plataforma de disseminação de informação e discussão com a sua forma única de mensagens instantâneas e interação social. O limite de 140 caracteres permite a rápida disseminação de informações, tornando-se um ponto focal para notícias e discussões de tópicos; o YouTube, como plataforma de compartilhamento de vídeos, mudou a forma como as pessoas assistem e compartilham vídeos, tornando-se uma plataforma de criação e compartilhamento de conteúdo amplamente popular; o LinkedIn foca na rede social profissional, oferecendo uma rede profissional que permite aos utilizadores estabelecer relações profissionais, partilhar experiências de trabalho e expandir a sua rede; o Instagram, com a sua poderosa funcionalidade de partilha de imagens e interatividade social, atraiu uma grande quantidade de utilizadores, tornando-se uma das principais plataformas para partilha de fotos e vídeos.

Na fase Web2, enfatizou-se a participação dos usuários, a interação e a geração de conteúdo. Os sites passaram de uma exibição estática de informações para plataformas sociais mais dinâmicas e interativas, permitindo que os usuários criassem e compartilhassem conteúdo, desde simples textos e imagens até vídeos, blogs e perfis mais ricos. Com o desenvolvimento da internet móvel e a popularização dos smartphones, as pessoas podem aceder às plataformas de redes sociais a qualquer hora e em qualquer lugar, promovendo a conveniência e a frequência das atividades sociais.

E à medida que o número de usuários aumenta, as redes sociais tornaram-se gradualmente a principal plataforma para atividades comerciais e promoção publicitária. Empresas e marcas utilizam as redes sociais para atrair usuários e promover produtos, e o valor de mercado dos projetos sociais tem aumentado continuamente, com a empresa líder Meta(, anteriormente Facebook), a ver seu valor de mercado disparar desde a sua IPO em 2012, ultrapassando 1 trilhão de dólares em 2021.

Ao rever a história do desenvolvimento das redes sociais Web2, a essência da necessidade social não mudou, a mudança central foi a oferta de serviços mais rápidos, convenientes e baratos. O Facebook permitiu que as pessoas conhecessem amigos e compartilhassem informações mais rapidamente, o X fez com que as pessoas vissem notícias de destaque e interagissem em discussões mais rapidamente em comparação com os jornais e a televisão (, o LinkedIn transformou a socialização no local de trabalho de uma introdução apenas presencial para uma amizade profissional rápida online... Essencialmente, os produtos sociais da Web2 atendem à necessidade de "rapidez, qualidade e economia" na socialização.

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) 3. Dilemas da indústria de redes sociais tradicionais

No entanto, as redes sociais Web2 também trouxeram alguns problemas, que podem ser resumidos em duas áreas principais: a propriedade dos dados e a centralização:

1### Propriedade dos dados: nos produtos sociais da Web2, os dados dos usuários não pertencem a eles, mas sim à plataforma, o que pode causar muitos problemas.

• Vazamento de privacidade: os dados dos usuários estão sendo coletados e utilizados em grande escala, o que leva a riscos de vazamento de privacidade pessoal. A plataforma pode abusar dos dados dos usuários ou vendê-los a terceiros, causando problemas de vazamento de privacidade e abuso de dados.

• O valor não reverte para os usuários: os dados dos usuários permitem que as plataformas sociais realizem marketing preciso e outras atividades publicitárias, no entanto, os usuários não conseguem beneficiar-se da receita, levando à exploração dos dados fornecidos pelos usuários pelas plataformas.

• Não é possível fazer cross-platform: Como os dados dos usuários pertencem à plataforma e não a eles mesmos, muitas vezes é necessário começar do zero ao se registrar em diferentes redes sociais. Informações como o cartão de visita social não podem circular entre várias plataformas sociais, tornando cada plataforma social uma ilha.

No ambiente social do Web2, muitos criadores relatam que, após criarem a maior parte do valor, não conseguem receber a recompensa que merecem, ou recebem apenas uma parte muito pequena. É possível criar a própria IP nas plataformas de mídia social, mas não há propriedade nem controle sobre os dados e o valor do conteúdo criado. Uma vez que o X ou o Youtube excluem o perfil, todo o acúmulo de dados de conteúdo é perdido.

2. descentralização: nos produtos sociais Web2, a plataforma tem direitos de uso ilimitados sobre o conteúdo.

• Capacidade fraca de resistência à censura: Como as informações do Web2 estão armazenadas em servidores centralizados, isso leva a que, sob a influência de fatores políticos e culturais, a liberdade de expressão não possa ser realizada em muitos aplicativos de diversos países, sendo, de certa forma, privado do direito de se expressar livremente. Seja pelas constantes mudanças das regras do X, banimentos, ou plataformas como Facebook, tiktok, WeChat, nos ambientes centralizados, existem muitas limitações e restrições centralizadas, fazendo com que os usuários apenas consigam dançar sob algemas.

Embora haja aplicações como o mamute lanoso que fazem esforços na descentralização, ainda existem muitos problemas inevitáveis. Embora, de uma forma geral, a descentralização tenha ocorrido, em servidores específicos, os usuários ainda correm o risco de serem submetidos ao autoritarismo dos provedores desse servidor, serem abandonados e terem outros proibidos.

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Análise de Produtos da Indústria de Social Web3

Diante dos vários problemas existentes nas redes sociais Web2, a Web3