Искусство крипто-маркетинга: от токенов знаменитостей до восхождения публичных цепей
Один. Знаменитости Токены: от концепции к практике
Монетизация влияния знаменитостей уже много лет исследуется в области Web3. Ранние проекты SocialFi, такие как Time New Bank и Friend.tech, пытались преобразовать время знаменитостей в токены, но результаты были неудачными. Такие платформы трудно удовлетворить потребности топовых знаменитостей и обычных KOL, пользователи больше сосредоточены на спекуляциях, а не на ценности контента.
Конвертация ценности знаменитостей требует новых средств. NFT когда-то исполнял эту роль, но его фиксированная цена и недостаточная ликвидность ограничили развитие. В прошлом году всплеск популярности мем-токенов открыл новые пути для токенов знаменитостей. Некоторые манипуляторы выпускают токены через сотрудничество с знаменитостями или путем манипуляций, но большинство проектов являются мимолетными.
Тем не менее, концепция токенов знаменитостей уже сформировалась. Ключевым моментом является то, как придать токенам долгосрочную ценность. Токен Трампа TRUMP пытается поддерживать цену, обещая привилегии для держателей, но такой подход сложно поддерживать для долгосрочного роста. Успешные токены знаменитостей должны подчеркивать эмоции и нарратив, а не просто функциональную возможность. Связь Dogecoin с Маском является хорошим примером, поскольку она поддерживает ценность токена, формируя общее видение и эмоциональную связь. Маркетинговый путь токенов знаменитостей все еще требует дальнейшего изучения.
Два. Посмотрим на маркетинг с использованием системы баллов через Blur
Blur быстро поднялся до нового господина платформы NFT через комбинацию "баллы + нулевая комиссия, роялти + социальный разрыв". Эта маркетинговая модель была провозглашена библией для последующих участников. Однако успех Blur также привел к негативным последствиям. Его Airdrop3 вызвал сомнения в механизмах стимулов Web3, а последующие проекты Blend и Blast продолжили аналогичную стратегию.
Модель маркетинга на основе системы баллов вызвала ряд проблем:
Создание ложного процветания, проектные команды используют высокие данные TVL для финансирования
Препятствие инновациям, маркетинговые способности превышают технические возможности
Разрыв ликвидности, ценные активы заблокированы в различных протоколах.
Привлечение большого количества спекулянтов, разбавление доходов от аирдропа
Несмотря на постоянные споры, система начисления баллов по-прежнему является основной маркетинговой моделью текущих Web3 проектов. Однако эта модель уже отошла от первоначальной идеи стимулов через аирдропы и больше не может эффективно обеспечить удержание и рост пользователей. Как проекты, так и пользователи сталкиваются с дилеммой, новое равновесие еще предстоит найти.
Третье. Маркетинг публичных блокчейнов
В условиях нехватки инноваций на прикладном уровне маркетинговая стратегия публичных блокчейнов становится особенно важной. Фонд Ethereum (EF) недавно изменил структуру управления, что показывает готовность к изменению отношения. Тем не менее, основная проблема, с которой сталкивается Ethereum, может заключаться в отторжении его лидера Виталика к мейнстримной культуре. В отличие от этого, хотя у BNB нет западной пользовательской базы, CZ прилагает усилия для принятия новых концепций.
Успех Solana обусловлен ее более скромным и инклюзивным отношением. От Смешного Дракона до различных мемов, Dapp и PayFi проектов, Solana предоставляет благоприятную почву для различных инноваций. Ее позиционирование как "первая цепочка для нетехнических пользователей", а также демократичность, простота использования и высокая эффективность, дают ей преимущество в процессе массового внедрения криптовалют.
Нарратив мира криптовалют колебался между технологическим идеализмом и человеческой жадностью. Независимо от того, растут ли цены на токены, процветают ли проекты или возникают ли публичные цепочки, все это в конечном итоге связано с успешным маркетингом. В настоящее время нам необходимо, сохраняя идеалы технологии, лучше интегрироваться в потребности реального мира.
Посмотреть Оригинал
На этой странице может содержаться сторонний контент, который предоставляется исключительно в информационных целях (не в качестве заявлений/гарантий) и не должен рассматриваться как поддержка взглядов компании Gate или как финансовый или профессиональный совет. Подробности смотрите в разделе «Отказ от ответственности» .
13 Лайков
Награда
13
8
Поделиться
комментарий
0/400
StrawberryIce
· 07-18 17:31
Знаменитые Токены действительно могут хорошо развиваться
Посмотреть ОригиналОтветить0
BoredApeResistance
· 07-18 16:46
Это просто маркетинг.
Посмотреть ОригиналОтветить0
ClassicDumpster
· 07-18 13:23
разыгрывайте людей как лохов, видите настоящие чувства
Посмотреть ОригиналОтветить0
PanicSeller
· 07-16 17:01
Динамика определяет жизнь и смерть
Посмотреть ОригиналОтветить0
GasFeeCrier
· 07-16 16:57
Лежать в горизонтальном положении, пока цена на Газ не упадет
Посмотреть ОригиналОтветить0
AirdropLicker
· 07-16 16:56
Технологии и маркетинг не могут обойтись без друг друга
Посмотреть ОригиналОтветить0
GateUser-afe07a92
· 07-16 16:47
Технология как основа, маркетинг как вспомогательный.
Новая парадигма Web3-маркетинга: от токенов знаменитостей до конкуренции среди блокчейнов
Искусство крипто-маркетинга: от токенов знаменитостей до восхождения публичных цепей
Один. Знаменитости Токены: от концепции к практике
Монетизация влияния знаменитостей уже много лет исследуется в области Web3. Ранние проекты SocialFi, такие как Time New Bank и Friend.tech, пытались преобразовать время знаменитостей в токены, но результаты были неудачными. Такие платформы трудно удовлетворить потребности топовых знаменитостей и обычных KOL, пользователи больше сосредоточены на спекуляциях, а не на ценности контента.
Конвертация ценности знаменитостей требует новых средств. NFT когда-то исполнял эту роль, но его фиксированная цена и недостаточная ликвидность ограничили развитие. В прошлом году всплеск популярности мем-токенов открыл новые пути для токенов знаменитостей. Некоторые манипуляторы выпускают токены через сотрудничество с знаменитостями или путем манипуляций, но большинство проектов являются мимолетными.
Тем не менее, концепция токенов знаменитостей уже сформировалась. Ключевым моментом является то, как придать токенам долгосрочную ценность. Токен Трампа TRUMP пытается поддерживать цену, обещая привилегии для держателей, но такой подход сложно поддерживать для долгосрочного роста. Успешные токены знаменитостей должны подчеркивать эмоции и нарратив, а не просто функциональную возможность. Связь Dogecoin с Маском является хорошим примером, поскольку она поддерживает ценность токена, формируя общее видение и эмоциональную связь. Маркетинговый путь токенов знаменитостей все еще требует дальнейшего изучения.
Два. Посмотрим на маркетинг с использованием системы баллов через Blur
Blur быстро поднялся до нового господина платформы NFT через комбинацию "баллы + нулевая комиссия, роялти + социальный разрыв". Эта маркетинговая модель была провозглашена библией для последующих участников. Однако успех Blur также привел к негативным последствиям. Его Airdrop3 вызвал сомнения в механизмах стимулов Web3, а последующие проекты Blend и Blast продолжили аналогичную стратегию.
Модель маркетинга на основе системы баллов вызвала ряд проблем:
Несмотря на постоянные споры, система начисления баллов по-прежнему является основной маркетинговой моделью текущих Web3 проектов. Однако эта модель уже отошла от первоначальной идеи стимулов через аирдропы и больше не может эффективно обеспечить удержание и рост пользователей. Как проекты, так и пользователи сталкиваются с дилеммой, новое равновесие еще предстоит найти.
Третье. Маркетинг публичных блокчейнов
В условиях нехватки инноваций на прикладном уровне маркетинговая стратегия публичных блокчейнов становится особенно важной. Фонд Ethereum (EF) недавно изменил структуру управления, что показывает готовность к изменению отношения. Тем не менее, основная проблема, с которой сталкивается Ethereum, может заключаться в отторжении его лидера Виталика к мейнстримной культуре. В отличие от этого, хотя у BNB нет западной пользовательской базы, CZ прилагает усилия для принятия новых концепций.
Успех Solana обусловлен ее более скромным и инклюзивным отношением. От Смешного Дракона до различных мемов, Dapp и PayFi проектов, Solana предоставляет благоприятную почву для различных инноваций. Ее позиционирование как "первая цепочка для нетехнических пользователей", а также демократичность, простота использования и высокая эффективность, дают ей преимущество в процессе массового внедрения криптовалют.
Нарратив мира криптовалют колебался между технологическим идеализмом и человеческой жадностью. Независимо от того, растут ли цены на токены, процветают ли проекты или возникают ли публичные цепочки, все это в конечном итоге связано с успешным маркетингом. В настоящее время нам необходимо, сохраняя идеалы технологии, лучше интегрироваться в потребности реального мира.