Исследование игровых механик экосистемы TG

Один. Основы экосистемы TG

TG как третья по величине социальная платформа в мире

TG становится одной из самых быстрорастущих социальных платформ в мире, количество активных пользователей в месяц превышает 950 миллионов. Как приложение с миллиардной аудиторией, TG нацелено на достижение 1,5 миллиарда пользователей в течение следующих трех лет, ожидая рост на 50%. По сравнению с WhatsApp и Facebook Messenger, TG превосходит их по открытости, функциональному строительству и экосистемному замыканию, что делает его наиболее близкой к экосистеме WeChat платформой за границей.

TG играет роль "微信" в регионе CIS с населением 240 миллионов человек. Кроме того, такие развивающиеся рынки, как Индия, Индонезия, Нигерия и Иран, также являются ключевыми рынками для TG. Стоит отметить, что, несмотря на близость к 1 миллиарду пользователей TG, доля крипто-пользователей не высока, и во многих странах TG в основном используется как обычное приложение для обмена мгновенными сообщениями.

Строительство функциональной экосистемы TG

Канал(, публичный аккаунт ), Story(, друзья ) и другие функции стали важной инфраструктурой и средствами роста для разработчиков TG экосистемы. Некоторые проекты повышают вовлеченность пользователей и атмосферу сообщества, инновационно публикуя короткие видео. Функция прямой трансляции похожа на прямую трансляцию в WeChat, некоторые проекты в области спортивных соревнований пытаются ее разработать. Кроме того, публичный канал основателя TG, Дурова, имеет важное значение для предпринимателей TG экосистемы.

Экосистема TG мини-программ быстро развивается, уже практически охватывая все виды мини-программ WeChat, и появились новые категории, которые невозможно реализовать в WeChat. Недавние популярные мини-программы включают такси, электронную коммерцию, покупку билетов и короткие пьесы.

Система рекламы TG еще не сформировала индустриализированный способ привлечения клиентов, поэтому появились некоторые частные рекламные системы для решения проблем на уровне данных. В настоящее время официальная рекламная система TG поддерживает только вставку текстовых и графических материалов в публичных аккаунтах, и, поскольку она не собирает информацию о пользователях, не может обеспечить точную рекламу. Частные рекламные системы пытаются решить проблемы с данными с помощью данных на блокчейне, показателей групп и других методов.

Два, Обсуждение роста трафика TG

Огромный потенциал TG мини-игр

TG предоставляет огромные возможности для трафика для мобильных игр, в будущем может произойти двойной рост как проникаемости, так и числа пользователей. Хотя в настоящее время конкуренция в области мобильных игр велика, проникаемость TG мобильных игр все еще имеет большой потенциал для роста и может превысить 12% Facebook. Учитывая абсолютный рост TG платформы в будущем на 50%, ожидается, что проникаемость мобильных игр и рост пользователей будут двигаться в унисон.

Кроме того, форма TG мини-игр продолжает постоянно эволюционировать, в настоящее время они в основном ориентированы на легкие игры. Учитывая историю развития мини-игр в WeChat, будущее TG мини-игр вызывает ожидание. Скорость итерации официальных продуктов TG относительно медленная, что означает, что каждая итерация может приносить новые дивиденды.

Рыночная стратегия проекта TG

Команда проекта TG сначала должна четко определить целевую аудиторию и рыночную позицию. Можно провести позиционирование по двум измерениям: географическому положению и Web2/Web3. В плане географического положения, рынок TG в разных регионах имеет значительные различия, что требует разработки целевых стратегий. В плане профиля пользователей необходимо различать пользователей Web2 и Web3, так как многие пользователи проектов в основном являются оффлайн-пользователями, а не приходят ради airdrop.

Разработка казуальных игр на TG позволяет не только выпускать цифровые активы, но и монетизировать доход через выбор подходящего рынка и целевой аудитории. Некоторые проекты уже успешно реализовали модель чистых покупок внутри приложения (IAP), но более распространенной является гибридная модель монетизации, сочетающая IAP и выпуск активов с высокой стоимостью. Путь привлечения клиентов на TG отличается от традиционных платформ и больше зависит от социального разрастания среди核心用户圈层.

Важность рынка CIS

Регион CIS является важным рынком для экосистемы TG, здесь не только большое количество пользователей, но и высокое качество пользователей и продолжительность их использования. Многие известные проекты TG происходят из русскоязычной зоны, некоторые проекты уже успешно интегрировались на русскоязычный рынок. В то же время, хотя в Индии количество пользователей наибольшее, ценность пользователей и уровень проникновения здесь ниже. Рынки, такие как Иран, также заслуживают внимания.

В TG также есть большое количество трафика из вне, особенно на платформах с большим трафиком в русскоязычном сегменте, которые стоит развивать. Некоторые проекты уже нашли партнеров по代理ству на таких платформах, как TikTok и YouTube.

Три, Сводка стратегии роста экосистемы TG

1. Разработка платформы TG требует низких затрат, несмотря на неопределенность прогнозов, но возврат инвестиций высок.

2. В настоящее время отсутствуют зрелые пути масштабируемого роста, необходимо множество попыток.

3. Продукты не обязательно должны быть лучшими, но должны быть наиболее подходящими и соответствующими целевой аудитории.

4. Рассматривать пользователей как партнеров по росту, а не просто как трафик.

5. Новая модель смешанной монетизации постепенно становится ясной, её основа заключается в построении цепочки обратной связи по ценности.

6. Трехуровневая стратегия социального распространения: социальные функции продукта, проектирование цепочки создания ценности, понимание культурных свойств.

С развитием экосистемы TG в будущем будет больше обмена опытом и практических советов по росту трафика, что заслуживает постоянного внимания специалистов отрасли.