Конец и перезапуск NFT: от разрушения к возрождению

Один. Упадок популярности NFT

Последний звонок волны NFT затих на выпуске токенов Pudgy Penguins, а недавний выпуск токенов Doodles на Solana также вызвал лишь незначительный отклик. Даже такие ведущие проекты, как Yuga Labs, постоянно сокращают масштабы, и даже их самый знаковый IP Cryptopunks не избежал этой участи. Биткойн NFT проекты, которые пользовались вниманием во время последней волны возрождения NFT, теперь практически обнулились, и когда-то безумный нарратив стал заброшенным и никому не нужным.

Видение 10,000 PFP изначально было прекрасным: сообщество среднего размера помогает проекту IP, основанному на принципах «снизу вверх», выйти на мировой рынок, что совершенно отличается от традиционной модели IP-проектов, где сначала требуется вложить огромные средства в создание контента. Традиционные IP, такие как вселенная Marvel от Disney, Звёздные войны и т.д., обычно требуют многолетнего накопления и значительных инвестиций, прежде чем они смогут завоевать сердца людей и в конечном итоге стать золотой жилой.

NFT совершенно отличается, его порог входа очень низок, а скорость создания и активизации IP крайне высока. Авторам достаточно заплатить небольшую сумму за Gas, чтобы продать свои работы на таких платформах, как Opensea, без необходимости в галереях, игрушечных компаниях или профессиональных командах, новый IP и новый художник таким образом появляются на свет.

Однако после выхода "Безумных матрешек" BAYC и катастрофического подсериала Azuki Elemental, позиционирование NFT постепенно стало ясным: это скорее дорогой предмет роскоши с привилегиями членства, чем долевое участие или инвестиция. Проектные команды надеются, что держатели будут постоянно покупать подсериалы, чтобы поддержать их создание ядра стоимости IP, но этот подход постоянно истощает энтузиазм держателей оригинальной серии. Так возникает противоречие: команды понимают, что затраты на создание контента очень высоки, но без создания контентного IP выжить трудно. Частые выпуски подсериалов продолжают расходовать ресурсы сообщества, в то время как ожидание возврата от контента может занять годы, а может, никогда и не наступит. С падением цен на полы, прекрасные иллюзии разбиваются, и остается только множество споров.

Два, реальные IP-технологии - PoP MART

Рассматривая NFT как предметы роскоши и модные игрушки поколения Z, причины их взлета и падения становятся более ясными. В эпоху доминирования фастфуда отсутствие содержания не всегда является недостатком. Одного лишь внешнего вида достаточно, чтобы быстро привлечь покупателей, например, стиль рисования Azuki вполне соответствует эстетике азиатов, и в результате этого grassroots NFT-серия быстро стала третьей по величине голубой фишкой после BAYC. В реальном мире такие известные игрушки, как Блоки-мишки, утка B.Duck, Molly и другие, также не имеют никакой поддержки содержания, но завоевали популярность благодаря своему уникальному внешнему виду.

Однако мода всегда мимолетна. Без содержания в качестве ценностного ядра эти IP могут устареть в любой момент. Из-за культурных особенностей криптовалютного круга и крайне низкой успешности NFT проектов, проектные команды часто постоянно выпускают производные товары вокруг одного IP. Но реальность такова, что ядро еще не сформировалось, а эта волна уже прошла.

Конечно, существуют и некоторые PFP-проекты с достаточной поддержкой контента, такие как японские NFT. Однако такие проекты часто игнорируют одну ключевую проблему: фанатская аудитория IP и круг NFT практически полностью несовместимы. Кроме того, японская аниме-продукция уже разнообразна, зачем фанатам тратить сотни раз больше, чтобы купить маленькое изображение? Более того, эти NFT часто лишены воображения о будущем потенциале. Даже если вы купите NFT Gundam, вы сможете получить только доступ к метавселенной Gundam "SIDE-G", что не имеет никакого отношения к прибыли, полученной Bandai от моделей, игр и анимации, и в целом может рассматриваться как нечто чуждое среди всей фанатской аудитории Gundam.

На этом фоне проекты PFP, похоже, стали ложной проблемой, и только такие практичные проекты, как Pudgy Penguins, продолжают упорствовать. Так есть ли у маленьких изображений другие пути? Возможно, PoP MART предлагает другой ответ.

Этот магазин из Пекина, который стал популярным благодаря代理Sonny Angel, смог подняться на ноги. Только одна эта серия принесла PoP MART почти 30% продаж. Когда правообладатель вернул эксклюзивные права на代理, основная идея основателя PoP MART Ван Нина была проста: создать собственный IP, который нельзя отобрать у других. В 2016 году PoP MART совместно с гонконгским дизайнером Ван Синмином выпустила первую собственную серию潮玩Molly, образ этой пышнощекий девочки мгновенно завоевал популярность по всей стране. С помощью неопределенности, связанной с игрой в слепые коробки, PoP MART начала свой первый раунд быстрого роста. К 2019 году годовой объем продаж одного IP Molly достиг 4,56 миллиарда юаней, став основным источником дохода PoP MART.

Такая модель, сочетающая японские капсулы и высококачественные модные игрушки с коллаборациями, также была довольно распространена в последующие годы на фоне бума NFT. Художник разрабатывает основные элементы, а проектная команда отвечает за их комбинирование в серию изображений и за продажи и операционные процессы. На этапе первичного выпуска NFT обычно используется формат слепых коробок, и проектная команда будет выпускать изображения различных редких комбинаций, чтобы стимулировать покупательский интерес.

Несмотря на то, что форма продажи различна, десятки тысяч проектов NFT и множество голубых фишек в целом потерпели неудачу. Однако PoP MART встретил второе дыхание, в чем же причина?

Когда-то я сводил причины к трудностям с реализацией и слишком высоким порогом для покупки. Первая действительно является проблемой, но вторая — нет. У NFT также были периоды Free Mint, такие проекты, как Goblintown, MIMIC SHHANS, в то время добились большого успеха, а создатели зарабатывали хорошие деньги только на комиссионных от торговли. NFT эпохи инскрипций ещё больше продвинулись в децентрализации, но это не смогло остановить упадок NFT. Создать или присоединиться к IP-сообществу очень просто, но трудно — это как продолжать его существование.

Поэтому я считаю, что проблема может заключаться в модели. После первого раунда быстрого роста Молли не смогла сделать PoP MART известным, и акции компании, как и NFT, продолжали падать с 2021 года. Однако PoP MART в конечном итоге смогла восстановиться, полагаясь на целую стену ИП. Сегодня PoP MART имеет 12 собственных ИП, включая Молли, DIMOO, BOBO&COCO, YUKI, Hirono, 25 эксклюзивных ИП, включая THE MONSTERS (включая Labubu), PUCKY, SATYR RORY, а также более 50 неэксклюзивных совместных ИП, таких как Гарри Поттер, Дисней, Лига Легенд и т. д.

Предпочтения людей всегда изменчивы, а жизненный цикл IP ограничен, но что если у вас есть сотни вариантов? Сегодня Labubu стал популярным на рынках Европы и Юго-Восточной Азии, его фигурки игрушек обладают устойчивостью к обесцениванию, что можно назвать "пластиковым Маотай". Идеал Yuga Labs в конечном итоге реализовался в области Web2, и это не случайность.

Нам необходимо переосмыслить, что такое бизнес по интеллектуальной собственности, какова дорожная карта развития NFT, и почему PoP MART смог добиться такой высокой позиции в условиях недостатка контента?

Три. Путь к успеху Pudgy Penguins

Успех Pudgy Penguins заключается в прагматизме, прагматизме и еще раз в прагматизме. Сами NFT трудно отличить в техническом плане, независимо от того, насколько изящно спроектирован процесс Mint, в конечном итоге это всего лишь JPG изображение. Настоящая сложность NFT заключается в реализации интеллектуальной собственности, что в сотни раз сложнее, чем создание 10K PFP. Yuga Labs хочет создать метавселенную, Azuki хочет создать аниме, это все круто, но эти проекты, стоимость которых достигает миллиардов, в конечном итоге все равно должны привлекать средства у членов сообщества.

В этом сильно сжатом мире царит беспокойство. Держатели стремятся заработать большие деньги, а команды проектов хотят быстро достичь успеха. Очень немногие голубые фишки готовы работать усердно, в результате чего, чем больше спешат, тем хуже падают. Оригинальная команда Pudgy Penguins также была такой же беспокойной командой с низким уровнем, и после того как их репутация пострадала, они продали проект по низкой цене.

В это время маленький пингвин встретил своего настоящего хозяина Луку Нец. Этот профессионал с многолетним опытом в сфере традиционного маркетинга вернул маленького пингвина на должный уровень. Лука Нец действительно создает бренд и управляет компанией для владельцев NFT. От маркетинга до плюшевых игрушек и будущей разработки игр, каждый шаг маленького пингвина твердый и стабильный. Компания может быть прибыльной, и владельцы также могут получать прибыль. Все это довольно обыденно, она просто делает то, что должна делать. Оказалось, что модель IP «снизу вверх» жизнеспособна в Web3, просто слишком мало проектов готовы опуститься на уровень.

Четыре, будущее направление

Путь к успеху кажется простым, но на самом деле он труден. Следующий этап развития PFP должен преодолеть некоторые логические рамки, присущие криптовалютам. Чтобы стать следующим Disney в мире Web3, необходимо накопить огромный опыт. Вопрос о том, играет ли дефицит NFT роль в процессе их массового распространения, заслуживает обсуждения. Если рассматривать NFT как потребительские товары, то масштаб в 10K может быть слишком ограниченным; если же рассматривать их как уникальные активы и способ привлечения средств в Web3, то IP в конечном итоге все равно необходимо превратить в физические товары для выполнения обещаний перед сообществом, а не оставлять это в виде кучи странных подсерий.

Исходя из уникальной культуры криптовалютного мира и свойств самого NFT, долгосрочная концентрация на одном IP является вынужденной мерой. Как можно инновационно развивать эти PFP? Как расширить отдельный проект в фабрику IP? Возможно, нам нужно принять некоторые новые идеи и внедрить больше технологий и игровых механик.

Пять, значение выпуска токенов

Смысл выпуска токенов в NFT-проектах до сих пор остается неясным. Этот подход больше похож на эксплуатацию со стороны вышестоящих лиц по отношению к нижестоящим, а также на размывание первоначальной ценности NFT. Я могу интерпретировать это только как стремление проектной команды найти удобный способ выхода из ликвидности.

От APE до DOOD, эти токены без исключения выглядят как вариации воздушных монет. Их функции часто включают в себя получение дивидендов от цепочных транзакций через стекинг, право на покупку предметов в виртуальном мире, право голоса и так далее. В идеале это должно быть идеальное взаимодействие между держателями, стейкерами и разработчиками. Но реальность такова, что это скорее похоже на воздух, попадая в порочный круг падения цен на NFT, снижения доходности от майнинга и падения цен на токены.

Для первоначальных держателей NFT, хотя токены забирают часть дивидендов и прав, они обычно получают большое количество аирдропов во время события генерации токенов (TGE), поэтому редко кто жалуется. Однако в долгосрочной перспективе это действительно является размытием, а распределение, подобное Anime от Azuki, является откровенным грабежом.

Краткосрочная популярность, безусловно, важна, но долгосрочное выживание проекта является более ключевым. Не позволяйте выпуску токенов стать последней остановкой.

Заключение

В эту эпоху быстрого темпа и дофаминового драйва мы стали свидетелями восхода многих новых IP в Web2. NFT должен был процветать в это время, обладая множеством уникальных характеристик. Четыре года назад я рассматривал его как Маотай цифрового мира, но реальность доказала, что он больше похож на цифровые тюльпаны. Хотя желающих упорядочить эти руины очень немного, я твердо верю, что под руинами обязательно скрывается следующий Labubu.