Исследование новых границ Web3 социальных сетей: Токен стимулы и экосистема цифровой экономики

В области Web3 социальных сетей инновации постоянно появляются. В этой статье мы рассмотрим, как использовать модель токенов и механизмы стимулов для решения проблемы дохода, а также проанализируем практику некоторых представительских проектов.

Ключ к созданию "убийственного приложения"

Ключ к успеху Web3-социала заключается в том, сможет ли он создать новое поколение "убийственных приложений". Такие приложения должны предлагать совершенно новый социальный опыт и привлекать большое количество пользователей. Однако предсказать, каким именно будет следующее успешное приложение, крайне сложно.

В данной статье будут рассмотрены две возможные стратегии:

1. Добавить функции Web3 в существующие социальные платформы
2. Создание нативного сообщества Web3

и проанализировать некоторые проекты, которые реализуют эти стратегии.

Улучшение существующего социального опыта через токенизацию

Один простой способ - добавить функции Web3 к основным социальным платформам, наиболее распространённый из которых - токенизация, такие как проекты "X-to-Earn".

План Moons на Reddit является интересным примером. Этот план был запущен в мае 2020 года и предоставляет пользователям подфорума r/CryptoCurrency вознаграждение за публикацию и кураторство контента. Moons - это ERC-20 Токен, выпущенный на базе Arbitrum Nova, количество которого зависит от "репутации", полученной пользователями на Reddit.

Экономический дизайн токенов Moons получил признание сообщества, ежемесячное количество выпуска уменьшается на 2,5%, что приводит к годовому уровню инфляции близкому к 1%. В долгосрочной перспективе, "соотношение репутации к Moons" ожидается, что будет стабильно снижаться, увеличивая дефицитность и ценность Moons.

Reddit является уникальным примером, интегрирующим функции Web3 в уже существующее "убийственное приложение". Децентрализованные и ориентированные на сообщество характеристики Reddit делают его идеальной платформой для экспериментов с механизмами Web3. Кроме Moons, Reddit также запустил программу баллов сообщества, позволяющую субфорумам выпускать свои собственные токены ERC-20.

Тем не менее, остается под вопросом, сможет ли простая механика "заработок на публикациях" быть успешной в долгосрочной перспективе. Данные показывают, что реальные доходы большинства пользователей ничтожно малы. Это выявляет основную проблему модели X-to-Earn: деньги, которые зарабатывают обычные пользователи, часто значительно ниже заявленных.

Поэтому чрезмерное акцентирование на "заработке" может быть трудным для поддержания. Вместо этого следует создавать новые социальные опыты, за которые пользователи готовы платить. Проект friend.tech на сети Base является примером. Этот проект по сути является "рынком акций профилей X", где пользователи могут покупать и продавать "акции" влиятельных лиц для получения большего доступа.

Этот новый опыт монетизации личного влияния, который был протестирован, уже привел к значительным объемам торговых операций. Однако, сможет ли проект поддерживать этот импульс и действительно стать пионером токенизации профилей влиятельных людей, еще предстоит увидеть. В любом случае, friend.tech продемонстрировал потенциал преобразования самой токенизации в новый тип социального опыта.

Построение нативного Web3 социального сообщества

Другой способ - это создать с нуля, начиная с уникального крипто-родного сообщества и культуры.

Phaver — это типичное "Web3-родное" социальное сообщество. Оно построено на социальной графике Lens и привлекает пользователей, родных для Web3, за счет интеграции технологий Web3-идентификации, таких как NFT-сообщества и токены, связанные с душой. Phaver использует двойную модель токенов, включая систему оценивания "репутации" и "баллов", где пользователи могут получать вознаграждения и привилегии за повышение уровня.

"Репутация" отражает репутацию пользователя на платформе и может быть улучшена путем связывания токенов или NFT с душевной связью, а также через повседневное взаимодействие. "Баллы", полученные пользователем, зависят от качества постов и уровня взаимодействия, и в конечном итоге могут быть обменены на токены Phaver. Чем выше репутация, тем больше баллов можно получить.

Этот механизм предоставляет эффективный способ различения пользователей и роботов, практически являясь "доказательством прав на социальную идентичность". Phaver предлагает проектам использовать свою "систему репутации" для предотвращения аирдроп-роботов.

Однако основные проблемы, с которыми сталкиваются такие веб3-нативные социальные приложения, как Phaver, заключаются в том, как расширить аудиторию и привлечь пользователей без опыта в веб3. Несмотря на то, что Phaver утверждает, что следует модели "web2.5", позволяющей регистрироваться без профиля Lens, его "уникальный опыт" в значительной степени зависит от веб3, что может стать препятствием для широкого принятия.

POAP — это еще один проект, который стоит внимания, вдохновленный уникальной "культурой конференций" в крипто-сфере. POAP — это NFT, созданные с помощью смарт-контрактов, которые цифровым образом представляют участие пользователя в мероприятиях или конференциях. С 2021 года POAP выпустил более 6 миллионов NFT в сотрудничестве с несколькими известными брендами.

Наиболее интересный потенциал POAP заключается в том, что он может служить социальной первоначальной единицей, становясь способом создания социальных сетей и поиска единомышленников. Мероприятия и конференции — это понятные концепции, и легко представить, как различные сообщества могут использовать подобные механизмы POAP. Ключевым моментом является то, как поддерживать практическое применение POAP и в конечном итоге формировать новые социальные сообщества.

Заключение

Долгосрочный успех Web3 социальных сетей заключается в создании совершенно нового социального опыта, а не в простой миграции механизмов Web2 на блокчейн. Необходим качественный скачок, особенно в опыте, вдохновленном и культурно основанном на Web3.

В то же время, чтобы "убийственное приложение" могло привлечь более широкую аудиторию, необходимо иметь легко понятные сценарии использования, а не переполненные терминами Web3. Социальные сети Web3 необходимо заимствовать технологии распространения и абстракции из традиционных социальных медиа, чтобы стать "востребованными".

В итоге успешная социальная платформа Web3 должна предоставить пользователям достаточно пространства для творчества. Популярность социальных приложений часто значительно отличается от первоначальной идеи. Только когда Web3 примет такую открытую концепцию дизайна, а не сосредоточится на финансовизации и имитации на блокчейне, мы сможем действительно начать строить следующее поколение «убийц», которые выведут социальные сети Web3 на мейнстрим.