Oyunlaştırma Tasarımının Derin İlkeleri: Yüksek Tutma Oranı Olan Ürünler Oluşturmak

Son yıllarda, basit oyunlaştırma unsurları, puanlar ve rozetler gibi çekiciliğini kaybetti. Bu yüzeysel teşvik mekanizmaları genellikle katılımcılığı kısa vadede artırabilir, ancak kullanıcıları uzun vadede tutamaz. Gerçekten başarılı ürünlerin arkasında, aslında daha derin oyun tasarımı ilkeleri yatmaktadır.

Mükemmel oyun tasarımı, kullanıcı tutumunu temel alır. "World of Warcraft" gibi klasik oyunlar, oyuncuları on yıldan fazla süreyle çekebilme yeteneğine sahiptir; bu, oyun mekanikleri ile kullanıcıların içsel motivasyonlarının yüksek uyumu sayesinde mümkündür. Özenle tasarlanmış geri bildirim döngüleri aracılığıyla, kullanıcıları yönlendirmek ve ödüllendirmek, onlara "oyun ustası" olma yolunda net bir yol sunmaktadır.

Günümüzde, birçok popüler uygulama temel tasarımına bu oyun tasarımı ilkelerini entegre etmiştir. Üretkenlik araçlarından sosyal ağlara, finansal hizmetlerden psikolojik sağlık uygulamalarına kadar ürünlerde oyunlaştırmanın izlerini görmek mümkündür. Bu tür oyun benzeri deneyimler, kullanıcılara eğlence sunarken aynı zamanda uzun vadeli kullanım alışkanlıklarını geliştirmektedir.

Oyun tasarımının üç temel ilkesi: motivasyon, ustalık ve geri bildirim.

Motivasyon: Ürününüzü neden kullanmalıyım?

Çoğu oyun tasarımcısı, içsel motivasyonun en etkili ve kalıcı davranış itici gücü olduğunu kabul etmektedir. İçsel motivasyon, insanın doğuştan sahip olduğu psikolojik ihtiyaçlardan, örneğin özerklik, yeterlik hissi ve aidiyet duygusundan kaynaklanmaktadır.

Örnek olarak "Megaman X" oyununa bakıldığında, oyunun başlangıcında iki içsel hedef belirlenmiştir: Kurtarıcı Zero kadar güçlü olmak ve güçlü düşman Vile'ı yenmek. Bu hedefler, oyuncunun yetenek hissini ve özerkliğini doğrudan güçlendirir, herhangi bir ek puan veya rozet teşviki gerektirmez.

Buna karşın, birçok oyunlaştırma uygulaması yalnızca puan veya rozet biriktirmeyi hedef olarak belirliyor. İçsel ihtiyaç desteği yoksa, bu dışsal teşvikler kullanıcıları hızla sıkıcı hale getirebilir.

Uzmanlık: Ürün kuralları ve sistemleri nedir?

Ustalık, her etkinliğin önemli bir parçasıdır ve insanın yeteneklere olan içsel ihtiyacıyla yakından ilişkilidir. İnsanlar, yeni bir sporu öğrenmek veya oyun oynamak olsun, bir etkinliğe katılırken becerilerini sürekli olarak geliştirmek isterler.

Oyun tasarımcıları genellikle uygun zorluk dengesini bulmakta zorlanıyorlar; ne çok zor ne de çok kolay olmalı. İyi tasarlanmış bir oyun, oyuncuları akış durumuna sokarak, o anda tam anlamıyla odaklanmalarını sağlar ve zamanın nasıl geçtiğini fark etmeden oynarlar.

İçsel motivasyonu ve dengeyi elde etme yolunu birleştirmek, öğrenme etkisini sürdürmek için çok önemlidir. Kurallar adil ve hedefler ulaşılabilir olduğu sürece, kullanıcılar genellikle ustalaşma peşinde ısrarla devam eder.

Geri Bildirim: Ürün kurallarını nasıl öğrenebilirim?

En iyi oyunlar, net bir neden-sonuç döngüsü ile öğretim yapar. Örneğin, Süper Mario, oyuncuları "ölüm" geri bildirimi ile eğitir. Oyun başladığında, bir düşman olan Goomba yerleştirilmiştir; ona çarparsanız ölür ve yeniden başlarsınız. Bu kısa zararsız döngü, oyuncuları sürekli denemeye teşvik eder, ta ki Goomba'yı atlayabileceğini veya ezebileceğini keşfedene kadar.

Döngü, doğru davranış için olumlu geri bildirim sağlar. Candy Crush, oyuncuların şekerleri başarıyla eşleştirmesini kutlamak için muhteşem patlama efektleri kullanır. Oyun ayrıca rastgelelik ekleyerek oyuncuların beklenmedik sürprizler karşısında heyecan duymasını sağlar.

Üst düzey tasarımcılar genellikle kullanıcıların kullanım kılavuzunu okumayacaklarını varsayar ve bu nedenle ürünleri "yaparak öğrenme" yöntemiyle tasarlarlar, süreç boyunca yinelemeli geri bildirim döngüleri oluştururlar. Bu döngüler, kullanıcıların ustalaşmalarına ve nihayetinde hedeflerine ulaşmalarına yönlendirir.

Oyunlaştırma Ürün Örnekleri

Sosyal Uygulama

Instagram, Twitter ve TikTok gibi popüler sosyal uygulamalar oyunlaştırma tasarımını benimsedi. Kullanıcılar içerik oluşturarak kendilerini ifade eder ( ve aynı zamanda diğerleriyle bağlantı kurarak ) aidiyet hissi ( oluştururlar. Hatta bir isteğe bağlı ustalık yolu bile var - kullanıcılar beğeni almak için hayran çekmek için çaba gösterebilir.

Clubhouse, kullanıcıları canlı odalara alarak arkadaşlarla "rastgele karşılaşma" hissini yeniden yaratarak keyifli anlar oluşturmak için rastgeleliği daha da artırdı. Üst düzey sunucular, halkla konuşma becerilerini geliştirebilir ve başarı hissi elde edebilir.

Dikkate değer olan, bu sosyal uygulamaların puan veya rozet kullanmaktan kaçınmasıdır, ancak yüksek bir uzun vadeli kullanıcı tutma oranını koruyabilmektedirler. Bu, oyunlaştırılmış deneyimin bir işaretidir.

![a16z Ortakları: En başarılı uygulama paketlenmiş oyunlardır])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-eac9bdca6ca95aa9e697c8b9dae44c45.webp(

) üretkenlik araçları

Yeni nesil üretkenlik yazılımları artık oyunlara daha çok benziyor. Repl.it ve Figma, programlama ve tasarım için çok oyunculu modları tanıttı; geliştiriciler gerçek zamanlı olarak işbirliği yapabilir, yorum yapabilir ve birbirlerinden öğrenebilirler. Bu "insan unsuru", yazılımları daha önceki tek kişilik kullanımdan daha eğlenceli hale getiriyor.

E-posta uygulaması Superhuman, kullanıcılar için "gelen kutusunu sıfırlama" hedefi belirleyen ve görevleri tamamlamalarına yardımcı olacak ince kontrol ve kurallar sunan harika bir örnektir. Kullanıcılar hedeflerine ulaştıklarında, ödül olarak güzel bir doğal manzara resmi gösterilir ve bu resim her gün değiştirilir. Ayrıca, kullanıcının arka arkaya başardığı gün sayısı da gösterilir, ustalık yolunu pekiştirir.

![a16z Ortakları: En Başarılı Uygulamalar Paketlenmiş Oyunlardır]###https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-8337ce88861c957552c172e6bec43789.webp(

) Zihinsel sağlık uygulaması

Forest, 6 milyondan fazla ücretli kullanıcıya sahip oyunlaştırılmış bir odaklanma artırma uygulamasıdır. Odaklanmayı bir oyuna dönüştürüyor.

Kullanıcı, bir ağaç dikip odaklanma eğitimine başlar. Çalışırken ağaç büyür, uygulamadan erken çıkılırsa ağaç kurur. Kuruyan ağaç, olumsuz görsel geri bildirim verir ve kullanıcının dikkati dağılmasını engeller. Başarıyla odaklanmayı sürdürürse ağaç sağlıklı büyür, kullanıcı kişisel ormanında daha fazla ağaç dikebilir ve odaklanma başarılarını sergileyebilir.

Forest, bu şekilde kullanıcıların uzun vadeli odaklanma alışkanlıklarını geliştirmeyi umuyor.

![a16z Ortakları: En Başarılı Uygulamalar Paketlenmiş Oyunlardır]###https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-c679df0b3cbfc86f801486b70e4d689a.webp(

) finans uygulamaları

Chime Bank'ın otomatik tasarruf hesabı, para biriktirmeyi bir oyuna dönüştürüyor. Chime, kullanıcılara net hedefler belirliyor: para biriktirmek ve bunu başarmalarına yardımcı olacak bir dizi süreç tasarlıyor.

Chime debit kartı, işlem tutarını en yakın tam sayıya yuvarlayarak, farkı otomatik olarak tasarruf hesabına aktarır. Her işlem için tasarruf miktarı farklıdır ve uygulamanın ana sayfasında renkli bir şekilde vurgulanarak kullanıcılara sürpriz bir deneyim sunar.

Rastgelelik ekleyerek Chime, banka hesap özetlerini incelemeyi sıkıcı bir iş olmaktan çıkarıyor. Bu olumlu geri bildirim döngüsü, tasarruf hedeflerini güçlendiriyor ve kullanıcıların iyi alışkanlıklar geliştirmesine yardımcı oluyor. Zamanla, kullanıcılar Chime dışında da tasarruf yapma motivasyonu bile bulabiliyor.

![a16z Ortakları: En Başarılı Uygulamalar Paketlenmiş Oyunlardır]###https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-4f21a99aec903bd6bd5288692c9c37ee.webp(

) fitness uygulaması

Zombies, Run! ve Strava, koşmayı ve bisiklete binmeyi daha eğlenceli hale getiren oyunlaştırılmış fitness uygulamalarıdır.

Zombies, kullanıcıların zombi salgınında hayatta kalanları canlandırdığı bir ses uygulamasıdır. Kullanıcıları, malzeme bulmak veya zombilerden kaçmak gibi görevler ### ile koşmaya teşvik eder. Kullanıcıların "kazanmak" için belirli bir hız veya mesafeye ulaşmaları gerekmektedir. Uygulama, her koşu verisini takip eder, ilerleme raporlarını e-posta ile gönderir, kilometre taşlarını kutlar ve görev tamamlandığında kutlama yapar.

Strava, benzer bir hedef belirleme ve geri bildirim döngüsü benimsemiştir ve sosyal unsurları artırmıştır. Koşu ve bisiklet için liderlik tabloları oluşturarak, kullanıcıların kendilerinin akranlarıyla olan ilerlemesini görmelerine olanak tanır. Kullanıcılar daha hızlı koştuğunda, liderlik tablosunda gerçek zamanlı olarak yükseldiğini görebilirler. Liderlik tablosunun kendisi içsel bir teşvik unsuru taşımamaktadır, ancak Strava'da çok iyi bir etki yaratmaktadır çünkü koşu kendisi bir rekabetçi aktivitedir ve kullanıcılar arkadaşlarıyla karşılaştırma yapmak istemektedir.

( Eğitim Uygulaması

Duolingo, popüler bir oyunlaştırılmış dil öğrenme uygulamasıdır. Kullanıcılara yeni diller öğrenme hedefleri belirler ve ustalaşmak için günde 15 dakika öğrenmeyi önerir.

Kurslar, mobil oyun seviyelerine benzer kısa ve sindirilebilir seviyelere ayrılmıştır. Kurslar, kullanıcıların akış durumuna ulaşmalarına yardımcı olmak için özenle tasarlanmıştır. Her ders, yeni ve eski kelimeleri karıştırarak kullanıcı performansına göre dinamik olarak ayarlanır. Eğer kurs çok kolay görünüyorsa, yeni kelimeler eklenir, aksi takdirde durum tersine döner.

Duolingo ayrıca kullanıcıların sürekli öğrenme günlerini kaydeder ve sürekli kalındığında hatırlatmalar gönderir. Bu, kullanıcıların özerkliğini korurken, "kötü öğrenci" olmaktan kaçınmak için bazı dış baskılar da ekler ).

![a16z Ortakları: En Başarılı Uygulamalar Paketlenmiş Oyunlardır]###https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-18e0386662cc9ff5b29d492e26ed866f.webp(

Geleceğe Bakış

Bu temel prensipler, günümüzün en başarılı modern uygulamalarının birçoğuna entegre edilmiştir. Artık buna "oyunlaştırma" demiyor olabiliriz, ancak bu temel ilkeler, günümüz uygulamalarında her zamankinden daha anlamlıdır.

Erken dönem oyunlaştırma uygulamaları, kısa vadeli katılımı uzun vadeli bağlılık üzerine yerleştirirken, oyunlaştırma uygulamaları kullanıcı ihtiyaçlarıyla sıkı bir şekilde birleşerek uzun vadeli kullanıcı bağlılığı sağlamaktadır. Motivasyon - ustalık - geri bildirim çerçevesinin temeli her zaman kullanıcı bağlılığı olmuştur. İnsanlar eğlendiğinde ve hedeflerine ulaşmaya başladıklarını fark ettiklerinde, uzun süreli kullanım alışkanlığı geliştirmeye başlarlar. Bu şekilde, oyunlaştırma uygulamaları kullanıcıların hayat boyu hedeflerine doğru ilerlemelerine yardımcı olmuştur; tasarruf yapmaktan düzenli egzersiz yapmaya, iş verimliliğini artırmaya kadar.