NFT'nin Son Bölümü ve Yeniden Başlama: Çökmekten Yeniden Doğuşa

Bir, NFT Çılgınlığının Azalması

NFT çılgınlığının son yankısı Pudgy Penguins'in token ihraç edilmesiyle sona erdi, yakın zamanda Doodles'ın Solana'daki token ihraç edilmesi de sadece küçük bir etki yarattı. Hatta Yuga Labs gibi önde gelen projeler bile sürekli olarak küçülüyor, en ikonik IP'leri Cryptopunks bile bu durumdan kurtulamıyor. NFT'lerin son yeniden doğuş dalgasında dikkat çeken Bitcoin NFT projeleri artık neredeyse sıfıra yaklaştı, bir zamanlar deli gibi ilgi gören anlatılar artık unutulmuş durumda, kimse ilgilenmiyor.

10.000 PFP'nin vizyonu aslında güzeldi: orta ölçekli bir topluluk, aşağıdan yukarıya bir IP projesinin dünyaya açılmasına yardımcı oluyor, bu da geleneksel IP projelerinin öncelikle büyük yatırımlar yaparak içerik oluşturma modelinden tamamen farklı. Geleneksel IP'ler, Disney'in Marvel Evreni, Yıldız Savaşları gibi, genellikle yıllarca süren bir olgunlaşma ve büyük yatırımlar gerektirir ve sonunda bir altın madeni haline gelir.

NFT tamamen farklıdır, giriş engeli son derece düşüktür, IP'nin oluşturulması ve varlık haline getirilmesi hızlıdır. Yaratıcılar, eserlerini Opensea gibi platformlarda satmak için yalnızca az miktarda Gas ücreti ödemek zorundadır, galeriye, oyuncak şirketine veya profesyonel bir takıma ihtiyaç duymadan, yeni bir IP ve yeni bir sanatçı böylece doğar.

Ancak, BAYC'nin "çılgın matryoshka" ve Azuki'nin felaket niteliğindeki yan serisi Elemental'in satışından sonra, NFT'nin konumu giderek netleşti: artık bir tür üyelik avantajı sunan pahalı bir lüks ürüne daha çok benziyor, hisse senedi veya yatırım değil. Proje ekipleri, sahiplerin IP değer çekirdeğini inşa etme yol haritalarını desteklemek için sürekli yan seriler satın almalarını umuyor, ancak bu yaklaşım, orijinal seri sahiplerinin heyecanını sürekli olarak tüketiyor. Buradan doğan çelişki: Proje ekipleri içerik üretim maliyetinin yüksek olduğunu biliyor, ancak içerik IP üretmeden hayatta kalmak zor. Sık sık yan serilerin piyasaya sürülmesi topluluk kaynaklarını sürekli tüketiyor, oysa içerikten geri dönüş almak yıllar alabilir ve belki de asla gelmeyebilir. Zemin fiyatlarının düşmesiyle birlikte, güzel hayaller yok oluyor, geriye ise sadece çeşitli tartışmalar kalıyor.

İki, Gerçek Dünyanın IP Ası - PoP MART

NFT'leri Z kuşağının lüks koleksiyon ürünleri olarak görmek, onların yükseliş ve düşüş nedenlerini daha net hale getiriyor. Hızlı tüketim kültürünün hakim olduğu bir dönemde, içerik eksikliği tamamen olumsuz bir durum değil. Sadece dış görünüşleriyle hızla alıcıları çekebiliyorlar; örneğin, Azuki'nin çizim tarzı Asyalıların estetik anlayışına oldukça uygun, bu nedenle bu halk NFT serisi, BAYC'nin ardından üçüncü en büyük mavi çip haline geldi. Gerçek dünyada, Lego Ayıcığı, B.Duck Sarı Ördek, Molly gibi tanınmış koleksiyon ürünleri de içerik desteği olmadan, benzersiz dış görünümleri sayesinde bir dönem büyük ilgi gördü.

Ancak, akımlar her zaman geçicidir. Değer çekirdeği olarak bir içerik olmadan, bu IP'ler her an demode olabilir. Kripto para çevresinin kültürel özellikleri ve NFT projelerinin çok düşük başarı oranı nedeniyle, proje sahipleri genellikle bir IP etrafında sürekli yan ürünler piyasaya sürer. Ancak gerçek şu ki, çekirdek henüz şekillenmeden bu akım geçmiş oldu.

Elbette, yeterli içerik desteğine sahip bazı PFP projeleri de mevcuttur, örneğin Japon tarzı NFT'ler. Ancak bu tür projeler genellikle kritik bir sorunu göz ardı eder: IP hayran topluluğu ile NFT dünyası neredeyse tamamen uyumsuzdur. Üstelik, Japon anime yan ürünleri zaten zengin ve çeşitlidir; hayranlar neden birkaç yüz katı fiyat ödeyerek küçük bir resim satın alsın? Daha da önemlisi, bu NFT'ler genellikle gelecekteki güçlendirme için hayal gücü eksikliği taşır. Yüksek fiyatlı bir NFT satın alsanız bile, sadece yüksek fiyatlı NFT'nin "SIDE-G" metaverse giriş hakkını elde edersiniz; bu, Bandai'nin modeller, oyunlar ve animasyonlardan elde ettiği kârlarla hiçbir ilgisi yoktur ve tüm yüksek fiyatlı NFT hayranları arasında bile bir aykırı olarak görülebilirsiniz.

Bu bağlamda, PFP projeleri bir sahte önerme haline gelmiş gibi görünüyor; yalnızca Pudgy Penguins gibi pragmatik projeler sürekli çaba göstermeye devam ediyor. Peki, küçük resimlerin başka bir yolu var mı? PoP MART belki de farklı bir cevap sunuyor.

Pekin kökenli bu küçük kutu dükkanı, Sonny Angel’i temsil ederek bir sıçrama yaptı. Sadece bu seri PoP MART'a %30'a yakın bir satış katkısı sağladı. Telif hakkı sahibi, münhasır temsil yetkisini geri aldığında, PoP MART kurucusu Wang Ning'in düşüncesi çok basitti: kendi IP'sini oluşturmak ve başkalarının alamayacağı bir IP yaratmaktı. 2016 yılında, PoP MART, Hong Konglu tasarımcı Wang Xinming ile birlikte ilk kendi tasarımı olan Molly serisini piyasaya sürdü, bu büzük dudaklı küçük kız imajı anında ülke genelinde popüler oldu. Kör kutu oyunundaki belirsizlik stimülasyonu ile PoP MART ilk hızlı büyüme turuna başladı. 2019 yılında, Molly tek bir IP olarak yıllık satışları 456 milyon yuan'a ulaştı ve PoP MART'ın ana gelir kaynağı haline geldi.

Bu, Japon tarzı yumurta toplama ve yüksek kaliteli koleksiyon ürünleri iş birliğini birleştiren model, sonraki birkaç yıl içinde NFT heyecanında da oldukça yaygındı. Sanatçılar temel unsurları tasarlar, proje ekibi bunları seri resimler halinde bir araya getirip satış ve işletme işlemlerini yürütür. NFT'nin ilk lansman aşamasında genellikle kör kutu biçimi kullanılır, proje ekibi satın alma isteğini artırmak için çeşitli nadir kombinasyonların resimlerini yayınlar.

Farklı satış biçimlerine rağmen, on binlerce NFT projesi ve çeşitli mavi çip projeleri genel olarak başarısız oldu. Peki, PoP MART neden ikinci baharını yaşıyor?

Bir zamanlar, nedenleri yere inme zorluğu ve satın alma eşiğinin yüksek olması olarak özetliyordum. İlk sorun gerçekten bir problem, ama ikincisi öyle değil. NFT'ler bir zamanlar Free Mint dönemine sahipti, Goblintown, MIMIC SHHANS gibi projeler o sırada büyük başarılar elde etti, yaratıcılar yalnızca işlem komisyonlarıyla büyük kazançlar sağladı. Yazılı dönem NFT'leri merkeziyetsizlik açısından daha da ileri gitti, ama bunlar NFT'lerin çöküşünü durduramadı. Bir IP topluluğu oluşturmak veya katılmak kolay, zor olan ise nasıl sürdürüleceğidir.

Bu nedenle, sorunun modelde olabileceğini düşünüyorum. İlk hızlı büyüme turunun ardından, Molly PoP MART'ı bir anda ünlü yapmadı, şirketin hisse senedi fiyatı 2021'den itibaren NFT ile birlikte sürekli düştü. Ancak PoP MART nihayetinde geri dönüş gerçekleştirdi, bu tamamen bir IP duvarına dayanıyordu. Bugün, PoP MART, Molly, DIMOO, BOBO&COCO, YUKI, Hirono dahil olmak üzere 12 kendi IP'sine, THE MONSTERS (Labubu dahil), PUCKY, SATYR RORY dahil olmak üzere 25 özel IP'sine ve Harry Potter, Disney, League of Legends gibi 50'den fazla özel olmayan iş birliği IP'sine sahip.

İnsanların tercihleri her zaman değişkendir, IP'nin yaşam döngüsü sınırlıdır, ama eğer elimizde yüzlerce seçenek varsa ne olur? Bugün, Labubu Avrupa ve Güneydoğu Asya pazarlarında büyük bir popülarite kazanmış durumda, yan ürün oyuncaklarının değer koruma kabiliyeti "plastik Maotai" olarak tanımlanıyor. Yuga Labs'ın ideali, Web2 alanında nihayet gerçekleşti, bu tamamen bir tesadüf değil.

IP işinin ne olduğunu, NFT'nin gelişim yol haritasının ne olduğunu yeniden düşünmemiz gerekiyor, neden PoP MART içeriğin desteklenmediği durumda bu kadar yüksek bir başarı elde edebiliyor?

Üç, Pudgy Penguins'in Başarı Yolu

Pudgy Penguins'ın başarısı, gerçekçilik, gerçekçilik ve yine gerçekçilikte yatıyor. NFT'nin kendisi, teknik olarak farklılaşmakta zordur, ne kadar karmaşık bir Mint süreci tasarlarsanız tasarlayın, sonuçta yine bir JPG resmi olacaktır. NFT'nin gerçek zorluğu IP'nin hayata geçirilmesindedir, bu, 10K PFP üretim zorluğundan yüzlerce kat daha fazladır. Yuga Labs, bir metaverse yaratmak istiyor, Azuki ise anime yapmak istiyor; bunlar çok havalı, ancak maliyeti yüz milyonlarca olan bu projeler, nihayetinde topluluk üyelerinden fon toplamak zorundadır.

Bu yüksek derecede sıkıştırılmış dünyada, aceleci duygular yaygındır. Sahipler büyük paralar kazanma arzusu içindedir, projeyi yürütenler ise bir anda zirveye çıkmak istemektedir. Çok az sayıda mavi çip proje, temkinli davranmaya istekli; sonuç olarak acele edenler daha kötü düşmektedir. Pudgy Penguins'in orijinal ekibi de böyle aceleci bir yerel ekipti, itibarları zedelendikten sonra projeyi düşük fiyata sattılar.

Bu sırada, küçük penguen gerçek sahibi Luca Netz ile karşılaştı. Yılların fiziksel pazarlama deneyimine sahip olan bu profesyonel, küçük pengueni hak ettiği yüksekliğe geri getirdi. Luca Netz, NFT sahipleri için bir şirket işletmek üzere gerçekten bir marka yaratıyor. Pazarlamadan peluş oyuncaklara, gelecekteki oyun geliştirmeye kadar, küçük penguenin her adımı sağlam ve kararlı. Şirket kâr edebiliyor, sahipler de kazanç elde edebiliyor. Tüm bunlar oldukça sıradan, sadece yapılması gerekeni yapıyor. Aşağıdan yukarıya IP modeli, Web3'te geçerli olduğunu kanıtladı, sadece alçakgönüllü olmaya istekli proje sahipleri çok az.

Dört, Gelecek Yolu

Başarılı bir yol gibi görünse de, aslında zordur. PFP'nin bir sonraki aşama gelişimi, bazı kripto para birimlerinin yerleşik mantık çerçevelerini aşmak zorundadır. Web3 versiyonu Disney olabilmek için büyük bir birikim gereklidir. NFT'nin kıtlığı, kitleleştirme sürecine karşı bir etki yarattı mı, bu tartışılması gereken bir konudur. Eğer onu bir koleksiyon ürünü olarak tanımlarsak, 10K ölçeği fazla sınırlı olabilir; eğer onu Web3'e özgü bir varlık ve fonlama yöntemi olarak tanımlarsak, IP sonunda topluluğa olan taahhüdünü yerine getirmek için somut tüketim ürünlerine dönüşmek zorundadır, tuhaf alt serilerden oluşan bir yığın değil.

Kripto para dünyasının kendine özgü kültürü ve NFT'nin özellikleri göz önüne alındığında, uzun süreli bir IP'ye odaklanma yaklaşımı da çaresiz bir durumdur. Bu PFP'lerin üzerine nasıl yenilik yapılabilir? Tek bir projeyi IP fabrikasına nasıl dönüştürebiliriz? Belki de bunun için bazı yeni kavramları kabul etmemiz, daha fazla teknoloji ve oyun tarzı getirmemiz gerekiyor.

Beş, Token İhracının Anlamı

NFT projesinin token ihraç etme anlamı hala belirsizliğini koruyor. Bu uygulama, üst pozisyondakilerin alt pozisyondakileri sömürmesine benziyor ve orijinal NFT değerinin seyreltildiği anlamına geliyor. Bunu sadece proje sahiplerinin kolay bir likidite çıkış yolu aradıklarını anlayabiliyorum.

APE'den DOOD'a, bu tokenlerin hiçbiri istisnasız olarak hava parası varyantları gibi görünüyor. Fonksiyonları genellikle staking ile zincir üzerindeki işlem kârını elde etme, sanal dünyada eşyaları satın alma hakkı, yönetişim hakları vb. içerir. İdeal olarak, bu, sahipler, stake edenler ve geliştiriciler arasında mükemmel bir döngü olmalıdır. Ancak gerçek durum, bunun daha çok bir hava gibi olması, NFT fiyatlarındaki düşüş, madencilik kazançlarının azalması ve token fiyatlarının düşmesi gibi kötü bir döngüye girmesidir.

Orijinal NFT sahipleri için, token'lar bazı temettüleri ve hakları almasına rağmen, genellikle token oluşturma olayı (TGE) sırasında büyük miktarda airdrop alırlar, bu nedenle çok az kişi şikayet eder. Ancak uzun vadede, bu gerçekten bir seyrelme şeklidir; Azuki'nin Anime gibi dağıtım yöntemleri ise açıkça bir yağmadır.

Kısa vadeli ilgi elbette önemlidir, ancak projenin uzun vadeli varlığı daha kritik bir öneme sahiptir. Token ihraçını son durağınız haline getirmeyin.

Sonuç

Bu hızlı tempolu, dopaminle yönlendirilen çağda, birçok Web2 yeni IP'sinin yükselişine tanıklık ettik. NFT, bu çağda parlayabilmeli, çünkü pek çok benzersiz özelliği var. Dört yıl önce, onu dijital dünyanın Maotai'si olarak görmüştüm, ama gerçekler onun daha çok dijital lale gibi olduğunu gösterdi. Bu enkazı toparlamaya istekli olanların sayısı çok az, ama ben enkazın altında bir sonraki Labubu'nun gizli olduğuna kesinlikle inanıyorum.