NFT'nin Son Bölümü ve Yeniden Başlangıcı: Refahın Çöküşüne Dair Düşünceler

Bir, NFT Pazarının Düşüşü

NFT pazarı son bir çırpınış yaşıyor. Son zamanlarda Doodles'ın Solana'daki token ihalesi yalnızca zayıf bir yankı uyandırdı. Bu arada, Yuga Labs ölçeğini küçültmeye devam ediyor, hatta ana IP'si Cryptopunks'ı da etkiliyor. NFT'lerin son dalga canlanmasında parlayan Bitcoin NFT projeleri de neredeyse sıfıra yaklaşıyor. Bir zamanlar çılgınca ilgi gören bu anlatılar artık geçmişte kalmış, kimse tarafından sorgulanmıyor.

10.000 PFP NFT, güzel bir planı betimliyordu: orta ölçekli bir topluluk, aşağıdan yukarıya bir IP projesinin dünyaya açılmasına yardımcı oluyordu. Bu, geleneksel IP projelerinin büyük miktarda sermaye yatırımı ve uzun süreli birikim gerektirmesiyle tamamen farklıdır. Örneğin, Disney'e ait Marvel Evreni, Yıldız Savaşları gibi IP'ler, genellikle derin bir bağ kurmak ve nihayetinde gelir elde etmek için yıllarca süren birikim ve büyük yatırımlar gerektirir.

Buna karşın, NFT'nin girişim eşiği son derece düşüktür, IP oluşturma ve varlıklaştırma hızı ise şaşırtıcıdır. Yaratıcılar, eserlerini ticaret platformlarında satmak için yalnızca az bir gas ücreti ödemek zorundadır, galeri, oyuncak şirketi veya profesyonel bir ekip olmadan, bir IP ve yeni bir sanatçı böylece doğar.

Üç dört yıl önce, bazı alt seviyeden IP'lerin Avrupa ve Amerika, Japonya ve Güney Kore'nin en üst düzey eğlence dünyasında popüler olduğunu gördük. Bir halk sanatçısı bile NFT aracılığıyla geri dönüş yapabiliyor. Japon animasyonu izleyerek büyüyen Z kuşağı için, kripto para birimi aracılığıyla bir zamanlar ulaşılamaz olan IP yatırımı ve inkübasyonuna katılabilmek, hayal gibi bir şey.

Ancak, BAYC'nin "çılgın matruşka" ve Azuki'nin felaket seviyesindeki yan serisi Elemental'ın satışa sunulmasıyla birlikte, NFT'nin konumu giderek netleşiyor. Bu, bir hisse senedi veya yatırım değil, daha çok üyelik avantajları sunan pahalı bir lüks mal gibi. Proje sahipleri hala bizim yan serileri sürekli satın almamızı umuyorlar, böylece sonraki aşamalarda IP değer çekirdeğini oluşturmak için büyük yatırımlar yapabilirler. Burada bir çelişki ortaya çıkıyor: Proje sahipleri içerik üretiminin maliyetinin yüksek olduğunu biliyorlar, ancak içerik IP'si yapmadıkları takdirde yok olacaklar. Her birkaç ayda bir piyasaya sürülen yan seriler OG seri sahiplerini sürekli tüketiyor ve topluluğun her bir bireyini eziyor. İçeriğin getireceği ödülleri beklemek yıllar alabilir, hatta asla beklenmeyebilir. Yarıklar genişlemeye başlıyor, güzel hayaller taban fiyatlarının düşmesiyle birlikte yok oluyor, geriye sadece çeşitli tartışmalar kalıyor.

İki, Gerçek Dünya IP Yetiştirme Modeli

Eğer NFT'leri Z kuşağının lüks koleksiyon ürünleri olarak görüyorsanız, onların yükseliş ve düşüş nedenleri daha da netleşiyor. Bu fast-food çağında, içerik eksikliği mutlaka kötü bir şey değildir, çünkü sadece dış görünüşüyle hızla alıcı çekebilir. Örneğin, Azuki'nin sanat tarzı Asyalıların estetiğine çok uygun, bu konsensüs altında bu yerel yapım NFT serisi, BAYC'den sonra üçüncü büyük mavi çip haline gelebilir. Gerçek dünyadaki Lego ayıcık, sarı ördek, Molly gibi tanınmış koleksiyon ürünleri de içerik desteği olmadan popülerlik kazanmıştır, ancak hepsi benzersiz dış görünüşleriyle bir döneme damgasını vurmuştur.

Ancak, akımlar her zaman kısa ömürlüdür. Değer çekirdeği olarak içerik olmadan, bu IP'ler her an demode olabilir. Kripto para dünyasının kültürü ve NFT'lerin çok düşük başarı oranı nedeniyle, projeler genellikle bir IP etrafında sürekli türevler üretir. Ancak gerçek şu ki, çekirdek henüz şekil almadan, bu rüzgar geçmiş oluyor.

Elbette, PFP projeleri arasında yeterli içerikle desteklenen türler de bulunmaktadır, örneğin Japon tarzı NFT'ler. Geçmişte birçok tanınmış Japon anime IP'si NFT pazarında büyük bir çıkış yapmayı umuyordu, ancak birkaç kritik sorunu göz ardı etmiş gibi görünüyorlar: IP hayran kitlesi ile NFT çevresi neredeyse tamamen uyumsuz; Japon anime yan ürünleri zaten çeşit çeşit, hayranlar neden birkaç yüz kat fiyat ödeyip küçük bir resim satın alsın; en önemlisi, bu küçük resim yalnızca resmin kendisiyle sınırlıdır, gelecekteki güçlendirme hayal gücü sıfırdır. Yüksek değerli bir NFT satın alsanız bile, sadece yüksek değerli metaverse "SIDE-G" giriş hakkını elde edersiniz ve bu, yüksek değerli IP'nin model, oyun, animasyonlarındaki kazançlarıyla hiçbir ilgisi yoktur, tüm yüksek değerli hayran kitlesi içinde bile bir yabancı olarak görülebilir.

Bununla birlikte, PFP projeleri bir yanılsama haline geldi, yalnızca Pudgy Penguins bu gerçekçi ateşi sürekli olarak sürdürüyor. Peki, bu küçük resimlerin başka bir çıkışı var mı? Belirli bir popüler oyuncak markası belki de farklı bir cevap sunabilir.

Pekin'den kaynaklanan bu küçük dükkan, Sonny Angel'in temsilciliği sayesinde yeniden doğdu. Sadece bu seri, o dönemde markanın satışlarının neredeyse %30'unu katkıda bulundu. Kıskanan hak sahibi bir yıl sonra tekelleştirilmiş temsilciliği geri aldı, ancak bu hamle bir IP imparatorluğunun doğuşunu sağladı.

Kurucunun düşüncesi çok basit: Kendi IP'sini oluşturmak, başkalarının alamayacağı bir IP yaratmak. 2016 yılında, bu marka Hong Kong'lu tasarımcı ile iş birliği yaparak ilk kendi tasarımı olan oyuncak serisi Molly'yi piyasaya sürdü; bu dudak bükme görüntüsüne sahip küçük kız anında ülke genelinde popüler oldu. Kutu oyunu oynama yönteminin belirsizliği ve dopamin etkisi ile marka, ilk roket benzeri yükselişine başladı. 2019 yılı itibarıyla, Molly'nin tek bir IP'sinin yıllık satış geliri 456 milyon yuan'a ulaştı ve bu, o dönemde markanın temel gelir kaynağı haline geldi.

Bu Japon tarzı gashapon ile yüksek kaliteli koleksiyon ürünlerinin işbirliği yaptığı model, sonraki yıllardaki NFT patlamasında da oldukça yaygındı. Sanatçılar temel unsurları tasarlayıp, bunları projeye teslim ederek bir dizi görüntü oluşturup satmak ve işletmekteydi. NFT'ler genellikle ilk piyasaya sürüm aşamasında kör kutu şeklinde olmaktadır; proje sahipleri, oyuncuların satın alma isteğini artırmak için çeşitli nadir kombinasyonların görüntülerini yayımlamaktadır.

İkisi sadece satış biçimi olarak farklılık gösteriyor, ancak on binlerce NFT projesi ve çeşitli mavi çipler genel olarak başarısız oldu. Peki, bu popüler marka şimdi ikinci baharını neden yaşıyor?

Bir zamanlar nedenleri yere inme zorluğu ve satın alma eşiğinin çok yüksek olduğu ile ilişkilendirmiştim. İlk durum şu anda hiçbir sorun teşkil etmiyor, ancak ikincisi öyle değil. NFT'ler de Free Mint döneminde yer aldı, Goblintown ve MIMIC SHHANS o dönemin önde gelen isimleriydi, yaratıcılar yalnızca işlem komisyonları ile büyük kazançlar elde etti. Yazım dönemiyle ilgili birçok NFT, bu temele dayanarak daha merkeziyetsiz hale geldi, ancak bu NFT'lerin düşüşünü engelleyemedi. Bir IP topluluğu kurmak veya katılmak oldukça basit, zor olanı sürdürmek.

Bu nedenle, modelimizde bir hata olabileceğini düşünüyorum. İlk aşamada roket gibi yükseldikten sonra, Molly markayı efsane yapmadı, şirketin hisse senedi fiyatı NFT ile birlikte 21'den 24'e kadar düştü. Ancak marka yeniden parladı, bunu tam anlamıyla bir IP duvarı ile başardı. Bugün bu markanın Molly, DIMOO, BOBO\u0026COCO, YUKI, Hirono dahil olmak üzere 12 kendi IP'si, THE MONSTERS( içinde Labubu), PUCKY, SATYR RORY dahil olmak üzere 25 özel IP'si ve Harry Potter, Disney, League of Legends gibi 50'den fazla özel olmayan işbirliği IP'si bulunuyor.

İnsanların tercihleri her zaman değişkendir, IP'nin ömrü sınırlıdır, ama ya elimizde yüzlerce seçenek varsa? Bugün Labubu, Avrupa ve Güneydoğu Asya'da patlama yapıyor, çevresindeki oyuncakların değer koruma oranı plastik Maotai kadar yüksek. Yuga Labs'ın ideal durumu Web2'de nihayet gerçekleşti, bu her şey tesadüf değil.

IP işinin ne olduğunu, NFT'nin yol haritasını yeniden düşünmeliyiz, neden bu markanın içerik desteği olmadan bu kadar yüksek bir seviyeye ulaşabildiğini.

Üçüncü, Pudgy Penguins'ın Başarı Yolu

Pudgy Penguins'ın başarısı pratikliğe, pratikliğe ve tekrar pratikliğe dayanıyor. NFT'lerin kendisi teknik farkı açmakta zorluk çekiyor; Mint süreci ne kadar ustaca tasarlanırsa tasarlansın, sonuçta bu yine bir JPG. NFT'lerin zorluğu IP'nin hayata geçirilmesinde yatıyor, bu ise 10K PFP üretimindeki zorluktan yüzlerce kat daha fazla. Bazı projeler metaverse, anime gibi büyük planlar yapmak istiyor. Bunlar kulağa hoş geliyor, ancak maliyeti milyonu aşan bu projeler sadece topluluk üyelerinden para toplamayı hedefliyor.

Bu son derece sıkıştırılmış dünya çok heyecanlı, herkes aceleyle başarıya ulaşmak istiyor. Sahipler büyük paralar kazanmak, proje sahipleri ise bir anda zirveye çıkmak istiyor. Çok az sayıda mavi çip proje yerinde durmaya istekli, en sonunda acele edenler daha kötü bir düşüş yaşıyor. Pudgy Penguins'in orijinal ekibi de böyle heyecanlı bir yer altı ekibiydi, itibarları zedelendikten sonra projeyi düşük fiyattan satmaya karar verdiler.

Bu noktada Pudgy Penguins gerçekten liderleri Luca Netz ile tanıştı. Yıllarca süren fiziksel pazarlama deneyimine sahip bu kişi, projeyi hak ettiği yüksekliğe geri taşıdı. Luca Netz gerçekten bir marka oluşturuyor ve NFT sahiplerine bir şirket işletiyor. Pazarlamadan peluş oyuncaklara ve gelecekteki oyunlara kadar, Pudgy Penguins'in her adımı sağlam. Şirket kâr elde edebiliyor, sahipleri de kâr elde edebiliyor. Bunların hiçbiri özel değil, sadece yapılması gerekeni yapıyor. Aşağıdan yukarıya IP'nin Web3'te çalıştığı kanıtlandı, sadece alçakgönüllü olmaya istekli proje sahipleri çok az.

"Yanlışlama" ifadesine katılmıyorum, sanki bazı şeylerin asla var olmaması gerekiyormuş gibi. Elektrikli araçlar bir zamanlar çok olgun değildi, telefonlardaki sesli asistanlar da oldukça kaba bir şekilde çalışıyordu. Ama bu, günümüzde şehrin her yerinin yenilenebilir enerji araçlarıyla dolu olmasını ve AI'nın her yerde bulunmasını engellemiyor.

Birçok sözde çürütülmüş alan, Web3 gelecekte yine denenecek, sadece uygun bir proje sahibi eksik.

Dört, Gelecek Gelişim Yolu

Başarı yolu basit görünse de aslında zordur. PFP'nin bir sonraki durağı, bazı kripto para birimlerinin yerleşik mantık çerçevesinden çıkmayı gerektirecektir. Bir sonraki Web3 Disney'i olmak için büyük bir birikim gereklidir. NFT'nin kıtlığı, halklaşma sürecinde her zaman ters etki mi yarattı, bu soru üzerinde düşünmeye değer. Eğer NFT'yi koleksiyon ürünleri olarak tanımlarsak, o zaman 10K'nın sınırlılığı belki de çok fazladır. Eğer onu Web3'e özgü bir varlık ve fon toplama yöntemi olarak tanımlarsak, o zaman IP sonuçta topluluğa olan taahhüdü yerine getirmek için fiziksel tüketim mallarına dönüşmek zorundadır, sıradan garip alt serilerden ziyade.

Kripto para dünyasının kendine özgü kültürü ve NFT'nin özellikleri göz önüne alındığında, bir IP etrafında uzun süreli bir gelişim sağlamak zorunlu bir durumdur. Bu PFP'ler üzerine nasıl daha fazla katkı sağlayabiliriz? Bir projeyi nasıl bir IP fabrikasına dönüştürebiliriz? Belki de bazı yeni fikirlere açık olmamız, daha fazla teknoloji ve oyun tarzı getirmemiz gerekiyor.

Beş, Token Yayınlamanın Anlamı

NFT'lerin ihraç edilmesinin anlamı bugün hala net değil. Bu uygulama, daha üst konumda olanların daha alt konumda olanları sömürmesi gibi görünüyor ve aynı zamanda orijinal NFT'nin değerinin seyreltmesi. Bunu sadece projenin kolay bir likidite çıkış yolu arayışında olduğunu anlayabiliyorum.

APE'den DOOD'a, hiçbir istisna olmaksızın, hepsi hava paralarının birer varyasyonu gibi. Güçlendirmeleri genellikle staking yaparak bazı zincir üzerindeki işlem gelirleri, sanal dünyadaki eşya satın alma hakları, yönetişim hakları gibi şeyler elde etmektir. İdeal senaryoda, bu, sahip → stake eden → geliştirici arasında mükemmel bir döngü olmalıdır. Ancak gerçek durum, bunun daha çok bir hava gibi olduğu, NFT değer kaybı, madencilik kazançlarının düşmesi ve token değer kaybı gibi kötü bir döngüye girdiğidir.

Orijinal NFT sahipleri için, tokenler bazı temettü ve hakları paylaştığı için, çoğu durumda token oluşturulurken büyük miktarda airdrop aldıkları için kimse şikayet etmez. Ancak uzun vadede, daha önce de belirtildiği gibi, bu bir seyreltilme davranışıdır. Belirli projelerin token dağıtım yöntemleri ise daha da açık bir şekilde talancı bir yaklaşımdır.

Kısa vadeli ilgi elbette önemlidir, ancak projenin uzun vadeli varlığı daha da kritiktir. Token ihraç etmenin son durak olmasına izin vermeyin.

Sonuç

Bu hızlı tempolu, dopaminle yönlendirilen çağda, birçok Web2 yeni IP'sinin yükselişine tanıklık ettik. NFT'ler bu dönemde canlı bir şekilde gelişmesi gerekiyordu, birçok değiştirilemez özelliği var. Dört yıl önce bunu dijital dünyanın Maotai'si olarak görmüştüm, ama gerçeklik daha çok dijital lale gibi olduğunu kanıtladı. Harabeleri yeniden inşa etmeye istekli olan pek az kişi var, ama harabelerin altında bir sonraki hit IP'nin gizlendiğine inanıyorum.