Labubu: Niş Resim Kitabı Karakterinden Küresel Bir Moda Fenomenine

Labubu, 2015 yılında Hong Konglu bir sanatçı tarafından yaratılan kurgusal bir IP karakteridir ve tanınmış bir oyuncak şirketinin bir serisine aittir. Bu karakter, İskandinav mitolojisindeki karanlık elf unsurlarını ve Doğu estetiğini birleştirerek benzersiz bir "çirkin sevimli" stil oluşturmuş, geleneksel oyuncakların tatlı imajını alt üst etmiştir.

Başlangıçta, Labubu yalnızca sanat çevresinde sınırlı bir şekilde dolaşıyordu. Ancak, 2019'da bir oyuncak şirketi ile işbirliği yaparak sürpriz kutularını piyasaya sürdükten sonra, hızla dünya genelinde dikkat çeken bir akım IP'si haline geldi.

Nisan 2024'te, tanınmış bir kadın grup üyesi sosyal medyada Labubu oyuncak bebeğini "benim bebeğim" diyerek sergiledi. Bu hareket, Güneydoğu Asya'da büyük bir talep patlaması yarattı ve Tayland pazarında fiyatlar, orijinal fiyatın 7 katına kadar yükseldi. Ardından, birçok uluslararası ünlü Labubu'yu lüks çantaların üzerine astı ve bu, sıradan bir oyuncaktan "lüks aksesuar" haline gelmesine neden oldu, bu da dünya genelinde bir hayranlık uyandırdı ve piyasa fiyatları birkaç kat arttı.

10 Haziran'da, son derece nadir bir ilk nesil nane yeşili Labubu, bir müzayedede 1.08 milyon yuan gibi yüksek bir fiyata satıldı. Bu olay, oyuncak şirketinin hisse fiyatlarının tarihi bir zirveye ulaşmasına neden oldu ve bir yıl içinde %1000'e yakın bir artış gösterdi. Şirketin kurucusu da bu nedenle yerel zenginler arasında en zengin kişi haline geldi.

Bu fenomen, birkaç yıl önce dünya çapında da büyük ilgi gören NFT'leri düşünmemizi sağlıyor. Her iki taraf da ünlü etkisi, müzayedelerde astronomik fiyatlarla satış ve halkın büyük ilgisiyle karşılaştı. Birinin fiziksel varlık, diğerinin sanal varlık olmasına rağmen, gelişim yolları şaşırtıcı derecede benzer.

Derinlemesine analiz ettiğimizde, Labubu ve NFT'nin pazarlama stratejilerinde birçok ortak nokta bulabiliyoruz. Örneğin, her ikisi de kıtlık yaratma yoluyla tüketicilerin "kaçırma korkusu" psikolojisini tetiklemektedir; aynı zamanda, her ikisi de sosyal medyanın patlama etkisine dayanmakta, kullanıcılar çeşitli platformlarda nadir stilleri sergileyerek veya koleksiyonlarını profil resmi yaparak güçlü bir sosyal özellik sergilemektedir.

Ancak, bu benzerlik aynı zamanda düşünülmesi gereken bir soruyu gündeme getiriyor: Labubu, NFT'lerin kaderini mi paylaşacak? Biliyoruz ki, bir zamanlar milyonlarca değerinde olan NFT profil resimleri, bugün %90 değer kaybetti.

Oyuncak şirketinin diğer klasik IP'lerinin gelişim sürecine baktığımızda, bazı ipuçları görebiliyoruz. Örneğin, şirketin ilk büyük hit IP'si, lüks markalar ve sokak modasıyla yapılan iş birlikleri sayesinde kıtlık yaratarak, bazı ortak tasarımların fiyatı 10.000 yuan'ı aştı ve ikinci el piyasasında %300'lük bir primle satıldı. Ancak yeni serinin popülarite döngüsü altı ayla bir yıl arasına kadar kısaldı ve bazı modellerin fiyatları zirve dönemine göre yarı yarıya düştü. Diğer bir IP ise, arzın artması nedeniyle, satış fiyatı altı ay içinde %40 düştü.

Her ne kadar şirketin tüm IP'lerinin fiyat dalgalanma verilerine ulaşamasak da, bazı temsilci IP'ler piyasa spekülasyonlarının ardından genel olarak sakinliğe geri döndü ve fiyatlarda belirgin bir düşüş gözlemlendi. Bu durum, NFT'lerin gelişim süreciyle son derece benzerlik göstermektedir.

Şu anda, orijinal fiyatı 599 yuan olan Labubu, ikinci el pazarında neredeyse 15,000 yuan'a kadar yükselmiş durumda. Bu, on yıl önce popüler olan başka bir oyuncak figürünü akla getiriyor; o dönemde bir lüks markanın iş birliği ürünü 220,000 yuan'a satılmıştı, ancak şimdi çoğu modelin fiyatı yalnızca orijinal fiyatın %30-50'sine düşmüş durumda. Peki, Labubu bu kaderden kaçınabilir mi?

Tarih, bir cevap vermiş gibi görünüyor. Ne kadar ihtişamlı bir anlatım olursa olsun, bir gün sona erecek; şimdiye kadar, yalnızca Bitcoin bu kuralı kırabiliyor gibi görünüyor. Üstelik, Labubu'nun kıtlığı yalnızca resmi tanımlamalara dayanıyor ve NFT'ler doğası gereği teknik olarak değiştirilmesi imkansız olan mutlak kıtlığa sahiptir. Bu açıdan bakıldığında, NFT'leri Labubu ile birleştirmek belki de daha fazla tartışmaya değer, ama bu başka bir derinlemesine araştırılması gereken konu.