NFT'nin Sonu ve Yeniden Başlangıcı: IP Alanında Yeni Keşifler

Bir. NFT'nin Düşüşü

NFT pazarındaki son yankı Pudgy Penguins'in token dağıtımıyla sona erdi, Doodles'ın Solana'daki token dağıtımı ise sadece küçük bir yankı uyandırdı. Yuga Labs, en temel IP'si olan Cryptopunks'ı da içeren küçülme stratejisine devam ediyor. NFT'lerin son dalgalanmasında yükselen Bitcoin NFT projeleri de neredeyse sıfıra indi; bir zamanlar çılgınca ilgi gören bu anlatılar şimdi unutuldu ve artık dikkate alınmıyor.

10k PFP projeleri, makul bir topluluk aracılığıyla, aşağıdan yukarıya bir IP projesinin dünyaya açılmasına yardımcı olmayı umarak güzel bir vizyona sahipti. Bu, geleneksel IP projelerinin önce büyük miktarda para yatırarak içerik desteği sağlamaya yönelik modelinden tamamen farklıdır. Geleneksel IP'ler, örneğin Disney'e ait Marvel Evreni, Yıldız Savaşları ve çeşitli animasyon karakterleri, genellikle yıllarca süren birikim ve büyük miktarda finansman gerektirir; bu sayede insanların kalbine derinlemesine yerleşir ve nihayetinde karlı bir maden haline gelir.

Buna karşılık, NFT'nin giriş eşiği son derece düşüktür, IP'nin oluşturulması ve varlıklaştırılması çok hızlıdır. Yaratıcılar, Opensea'da kendi eserlerini satmak için yalnızca az bir Gas ücreti ödeyerek, galeri, oyuncak şirketi, film şirketi veya herhangi bir profesyonel ekibin desteğine ihtiyaç duymadan bir IP oluşturabilir ve yeni bir sanatçı olabilirler.

Üç dört yıl önce, bazı tabandan yukarıya doğru IP'lerin Avrupa ve Amerika ile Japonya ve Kore'nin en üst düzey eğlence dünyasında popüler hale geldiğine şahit olduk. Sıradan sanatçılar da NFT aracılığıyla bir sıçrama yapabiliyor. Benim gibi Japon anime ve manga ile büyüyen Z kuşağı için, kripto para birimleri aracılığıyla daha önce erişilmesi zor olan IP yatırımı ve inkübasyonuna katılabilmek son derece hayalperest bir şey.

Ancak, BAYC'nin "çılgın matryoshka" ve Azuki'nin felaket niteliğindeki yan serisi Elemental'ın piyasaya sürülmesiyle birlikte, NFT'lerin konumu giderek netleşiyor. Bu, bir hisse senedi veya yatırım gibi değil, aksine üyelik avantajları sunan pahalı bir lüks ürüne daha çok benziyor. Proje sahipleri, sahiplerinin yan serileri sürekli satın almasını bekliyorlar, böylece sonraki yüksek maliyetli IP değer inşalarını destekleyebiliyorlar. Bu çelişkili tohum burada atılıyor: Proje sahipleri içerik üretim maliyetinin yüksek olduğunu biliyor, ancak içerik IP'si yapmadıkları takdirde hayatta kalamazlar. Her birkaç ayda bir yan seri çıkararak, OG serisi sahiplerinin heyecanını sürekli tüketiyorlar ve topluluğun her bir üyesini eziyorlar. İçerikten gelecek geri dönüşü beklemek yıllar alabilir ve belki de asla gelmeyecek. Yarıklar sürekli büyümeye başlıyor, güzel hayaller taban fiyatların düşmesiyle yok oluyor ve geriye sadece çeşitli anlaşmazlıklar kalıyor.

İkincisi, IP dünyasının yıldızı MCN-PoP MART

Eğer NFT'leri Z kuşağının lüks koleksiyon ürünleri olarak görürsek, yükseliş ve düşüş nedenleri daha net hale gelir. Hızlı tüketim kültürünün hakim olduğu bir çağda, içerik desteğinin eksikliği tamamen kötü bir şey değildir; çünkü sadece dış görünüşleri sayesinde alıcıları hızla çekebilirler. Örneğin, Azuki'nin çizim tarzı Asyalıların estetiğine oldukça uygundur ve bu ortak anlayış üzerine, bu yerel yapım NFT serisi BAYC'den sonra üçüncü büyük mavi çip haline gelebilmiştir. Gerçek dünyada, Bearbrick (blok ayı), B.Duck küçük sarı ördek, Molly gibi tanınmış koleksiyon ürünleri de derin içerik desteğine sahip olmamakla birlikte, benzersiz dış görünümleri sayesinde bir dönem çok popüler olmuştur.

Ancak, trendler her zaman geçicidir ve içerik olarak değer merkezine sahip olmayan IP her an modası geçebilir. Kripto para dünyasının kültürel özellikleri ve NFT'lerin çok düşük başarı oranı nedeniyle, proje sahipleri genellikle bir IP etrafında sürekli olarak yan ürünler piyasaya sürerler. Ancak gerçek, çekirdek henüz şekillenmeden bu trendin çoktan geçmiş olduğudur.

Elbette, yeterli içerik desteği olan bazı PFP projeleri de var, örneğin Japon tarzı NFT'ler. Geçmişte, en az dört veya beş tane tanınmış Japon manga IP'sine sahip projeye rastladım ve NFT pazarında büyük bir sıçrama yapmak istediklerini umuyorum. Ancak, birkaç önemli sorunu göz ardı etmiş gibi görünüyorlar: İlk olarak, IP'nin hayran kitlesi ile NFT dünyası neredeyse tamamen uyumsuz; ikincisi, Japon anime yan ürünleri zaten çeşit çeşit mevcut, hayranlar neden birkaç yüz kat daha fazla fiyat ödeyip küçük bir resim almak istesin? En önemlisi, bu küçük resim yalnızca bir resimdir ve gelecekteki güçlendirme hayal gücü sıfırdır. Yüksek fiyatlı bir NFT satın alsanız bile, sadece yüksek fiyatlı "SIDE-G" metaverse giriş hakkını elde edersiniz. Bandai'nın modeller, oyunlar ve animasyonlardan elde ettiği kâr sizinle ilgili değil, tüm Gundam hayran kitlesi içinde, NFT sahipleri hatta bir gariplik olarak görülebilir. Bu noktada, GameFi'nin sorunları da oldukça benzer.

Buna göre, PFP projeleri bir sahte öneri haline geldi, yalnızca pragmatik kıvılcım olan küçük penguen sürekli olarak çaba sarf ediyor. Peki, küçük resmin başka bir çıkışı var mı? Bence PoP MART farklı bir cevap sunabilir.

Bu, Pekin'deki Avrupa ve Amerikan Alışveriş Merkezi'nden köken alan küçük dükkan, Sonny Angel'i temsil ederek bir sıçrama yaptı. Sadece bu seri, PoP MART'a o dönemde yaklaşık %30'luk bir satış payı kazandırdı. Kıskanan hak sahipleri bir yıl sonra tekelleşme hakkını geri aldı, ancak bu hareket aslında bir IP imparatorluğunun doğmasına yol açtı.

PoP MART'ın kurucusu Wang Ning'in düşüncesi çok basit: kendi IP'sini yaratmak, başkalarının alamayacağı bir IP oluşturmak. 2016 yılında, PoP MART Hong Konglu tasarımcı Wang Xinming ile işbirliği yaparak ilk bağımsız trend oyuncak serisini - Molly'yi - piyasaya sürdü. Dudakları bükülmüş bir kız çocuğu görüntüsüne sahip olan bu karakter, anında ülke genelinde popüler oldu ve sürpriz kutu oyununun belirsizliği ile dopamin etkisi sayesinde, PoP MART ilk hızlı büyüme döngüsüne başladı. 2019 yılına gelindiğinde, Molly'nin tek bir IP'sinin yıllık satış geliri 456 milyon CNY'ye ulaşmıştı ve bu, o dönemde PoP MART'ın ana gelir kaynağı haline gelmişti.

Bu, Japon tarzı yumurta toplama ve yüksek kaliteli oyuncakların işbirliği modelinin, sonraki yıllardaki NFT patlamasında da yaygın olduğu anlamına geliyor. Sanatçılar temel unsurları tasarlıyor, ardından proje ekibi bunları bir dizi resim olarak birleştirerek satış ve işletme gerçekleştiriyor. NFT'ler genellikle ilk aşamada kör kutu şeklinde sunuluyor; proje ekibi, oyuncuların satın alma isteğini teşvik etmek için çeşitli nadir kombinasyonların resimlerini yayınlıyor.

Her ikisi de sadece satış biçiminde farklılık gösteriyor, ama neden on binlerce NFT projesi ve çeşitli mavi çipler genel olarak başarısız oldu, oysa PoP MART ikinci baharını yaşıyor?

Bir zamanlar nedeni yere inme zorluğu ve satın alma eşiğinin çok yüksek olması olarak değerlendirmiştim. İlkinde şu anda gerçekten bir sorun var, ama ikincisi aslında öyle değil. NFT'lerin daha önce Free Mint döneminde köpek versiyonları vardı, Goblintown, MIMIC SHHANS o dönemin altın köpekleriydi, yaratıcılar yalnızca ticaret komisyonlarıyla büyük kazançlar elde ettiler. Yazım dönemi birçok NFT bu temelin üzerinde daha merkeziyetsiz bir düzeye sahip, ama bu da NFT'lerin düşüşünü durduramadı. Bir IP topluluğu kurmak veya katılmak çok kolay, zor olanı ise bunu sürdürmektir.

Bu nedenle, muhtemelen bir model hatası yapıyoruz. İlk aşamadaki hızlı büyümenin ardından, Molly de PoP MART'ı bir anda ünlü yapmadı, tüm şirketin hisse fiyatı NFT gibi 2021'den 2024'e kadar düştü. Ancak PoP MART sonunda toparlandı ve bunu bir bütün IP duvarına dayanarak başardı. Bugün PoP MART, Molly, DIMOO, BOBO&COCO, YUKI, Hirono dahil 12 kendi IP'sine, THE MONSTERS (Labubu dahil) ve PUCKY, SATYR RORY dahil 25 özel IP'sine ve Harry Potter, Disney, League of Legends gibi 50'den fazla özel olmayan işbirliği IP'sine sahiptir.

İnsanların tercihleri her zaman dalgalıdır, IP'nin ömrü sınırlıdır, ama eğer elinizde yüzlerce seçenek varsa? Bugün Labubu, Avrupa ve Güneydoğu Asya'da büyük bir popülerlik kazanmış durumda, yan ürünleri ise plastik Moutai kadar değerini koruyor. Yuga Labs'ın ideali nihayet Web2'de gerçekleştirildi, bu her şey tesadüf değil.

IP işinin ne olduğunu, NFT'nin gelişim yol haritasının ne olduğunu yeniden düşünmemiz gerekiyor. Neden PoP MART, içerik desteği olmadan bu kadar yüksek bir başarı elde edebiliyor?

Üç, Pudgy Penguins'in başarı yolu

Pudgy Penguins'ın başarısı, gerçekçilikte yatıyor, gerçekçilikte ve yine gerçekçilikte. NFT'nin kendisi teknik olarak fark yaratmakta zorlanıyor, Mint süreci ne kadar ustaca tasarlanmış olursa olsun, sonuçta bu yine bir JPG resmi. NFT'nin zorluğu, IP'nin hayata geçirilmesidir ve bu, 10K PFP üretimi zorluğuyla karşılaştırıldığında yüzlerce kat fark eder. Yuga Labs, bir metaverse oluşturmak istiyor, Azuki ise anime üretmeyi umuyor. Bu fikirler çok havalı, ancak bu maliyetleri milyonu aşan projeler, sadece topluluk üyelerinden finansal destek isteyecekler.

Bu yüksek derecede sıkıştırılmış dünyada herkes acele etmek istiyor. Sahipler büyük paralar kazanmak istiyor, proje sahipleri bir anda zirveye ulaşmak istiyor. Çok az sayıda mavi çip proje alçakgönüllülük gösteriyor, en sonunda acele edenler daha da kötü düşüyor. Pudgy Penguins'in orijinal ekibi de böyle sabırsız bir yerel ekipti, itibarları zedelendikten sonra, küçük penguen projesini düşük fiyata sattılar.

Bu sırada, küçük penguen gerçek sahibi Luca Netz ile karşılaştı. Yılların somut pazarlama deneyimine sahip olan bu çalışan, küçük pengueni yeniden hak ettiği yüksekliğe taşıdı. Luca Netz gerçekten bir marka oluşturuyor, NFT sahipleri için bir şirket işletiyor. Pazarlamadan peluş oyuncaklara, gelecekteki oyunlara kadar, küçük penguenin her adımı sağlam. Şirket kârlı olabiliyor, sahipleri de kazanç sağlıyor. Tüm bunlar özel bir şey değil, sadece yapılması gerekeni yapıyor. Görüldü ki, aşağıdan yukarıya bir IP Web3’te var olabilir, sadece kendini küçük düşürmek istemeyen proje sahipleri çok fazla.

"Çürütme" kelimesini hiç sevmiyorum, sanki bazı şeylerin asla var olmaması gerekiyormuş gibi. Elektrikli araçlar bir zamanlar çok aptaldı, telefonumdaki Siri de çok aptaldı. Ama bu, günümüzde şehrin tamamının yeşil plaka araçlarla dolu olmasını engellemiyor, AI'dan bahsetmeye bile gerek yok.

Birçok sözde çürütülen alanda, Web3 gelecekte denemeye devam edecek, sadece uygun bir proje tarafına sahip değil.

Dört, Gelecek Yolu

Başarı yolunun hem basit hem de zor olduğu doğrudur. PFP'nin bir sonraki gelişimi, bazı kripto para birimlerinin içsel mantık çerçevelerini aşmak zorundadır; Web3 versiyonu Disney olabilmek için büyük bir birikim gerekmektedir. NFT'nin kıtlığının, kitleleşme sürecinde ters etki yapıp yapmadığı sorusunu daha önceki yazılarımda tartışmıştım. Eğer NFT'yi koleksiyon ürünleri olarak tanımlarsak, 10K'lık ölçek sınırlaması çok küçük olabilir; eğer Web3'e özgü bir varlık ve fon toplama yöntemi olarak tanımlarsak, IP'nin nihayetinde topluluğa olan taahhüdü yerine getirmek için somut tüketim mallarına dönüşmesi gerekecektir, garip alt serilerden oluşan bir yığın değil.

Kripto para dünyasının kendine özgü kültürü ve NFT'nin özellikleri göz önüne alındığında, bir IP'nin uzun vadeli gelişmesi elbette zor bir durum. Bu PFP'ler üzerinde nasıl daha fazla çalışabiliriz? Bir projeyi nasıl bir IP fabrikasına dönüştürebiliriz? Bu, bazı yeni kavramları kabul etmemizi ve daha fazla teknoloji ile oyun tarzı getirmemizi gerektirebilir.

Beş, token çıkarmanın önemi

NFT'lerin token çıkarma anlamı hâlâ net değil. Bu uygulama, daha yüksek pozisyondakilerin daha düşük pozisyondakilere yaptığı bir tür sömürü gibi ve aynı zamanda orijinal NFT değerinin bir tür seyreltmesi. Bunu yalnızca projenin kolay bir likidite çıkış yolu aradığını anlamak olarak yorumlayabiliyorum.

APE'den DOOD'a, hepsi birer hava parası varyasyonu gibi. Genellikle sağladığı güç, staking ile bazı zincir üstü ticaret kârları, metaverse'deki ürün satın alma hakları, yönetişim hakları gibi şeyleri içerir. İdeal koşullarda, bu, sahip → stake eden → geliştirici arasında mükemmel bir döngü olmalıdır. Ancak gerçeklikte, bu daha çok bir hava gibi, NFT fiyatlarının düşmesi, madencilik kazançlarının azalması ve token fiyatlarının düşmesiyle kötü bir döngüye sıkışmış durumda.

Orijinal NFT sahipleri için, tokenlar bazı temettüleri ve hakları almış olsalar da, çoğu (TGE) token oluşturma etkinliğinde büyük airdrop'lar aldıkları için kimse şikayet etmedi. Ancak uzun vadede, bu bir seyrelme şeklidir; Azuki'nin Anime'si gibi bir dağıtım ise daha bariz bir yağmadır.

Kısa vadeli ilgi önemlidir, ancak projenin uzun vadeli varlığı daha da kritik öneme sahiptir, token çıkarımının son durak olmamasına dikkat edin.

Sonuç

Bu hızlı tempolu, dopaminle yönlendirilen çağda, birçok Web2 yeni IP'sinin yükselişine tanık olduk. NFT burada