Мистецтво крипто-маркетингу: від токенів знаменитостей до зростання публічних ланцюгів
Один, токени знаменитостей: від концепції до практики
Монетизація впливу знаменитостей у сфері Web3 вже багато років є об'єктом досліджень. Ранні проекти SocialFi, такі як Time New Bank та Friend.tech, намагались перетворити час знаменитостей на Токени, але результати були не надто вдалими. Ці платформи важко задовольнити потреби топ-знаменитостей і звичайних KOL, користувачі більше цікавляться спекуляцією, ніж цінністю контенту.
Перетворення вартості знаменитостей потребує нових носіїв. NFT раніше виконували цю роль, але їх фіксована ціна та недостатня ліквідність обмежили розвиток. Хвиля мем-тіокенів, що виникла минулого року, відкрила нові шляхи для токенів знаменитостей. Деякі трейдери випускали токени через співпрацю з знаменитостями або шляхом маніпуляцій, але більшість проектів були мимовільними.
Проте, концепція токенів знаменитостей вже сформувалася. Ключовим є те, як надати токенам довгострокову цінність. Токен Трампа TRUMP намагається підтримувати ціну, обіцяючи привілеї для власників, але цей підхід важко підтримувати для довгострокового зростання. Успішні токени знаменитостей повинні акцентувати емоції та наратив, а не просто функціональні можливості. Зв'язок Dogecoin з Маском є гарним прикладом, який підтримує цінність токена через формування спільного бачення та емоційного зв'язку. Маркетинговий шлях токенів знаменитостей ще потребує подальшого вивчення.
Два, маркетинг на основі балів через Blur
Blur швидко з'явився на ринку завдяки комбінації "бали + нульова комісія, роялті + соціальний розподіл", ставши новим лідером серед платформ для NFT. Цю маркетингову модель пізніше визнали еталоном. Однак успіх Blur також приніс негативні наслідки. Його Airdrop3 викликав сумніви щодо механізмів заохочення Web3, а наступні проекти Blend і Blast продовжили подібну стратегію.
Модель маркетингу на основі балів викликала низку проблем:
Спричиняє фальшивий розквіт, команда проєкту використовує високі дані TVL для фінансування
Перешкоджання інноваціям, маркетингові можливості перевищують технічну спроможність
Розрив ліквідності, цінні активи заблоковані в різних протоколах
Привернення великої кількості спекулянтів, розмивання доходів від аірдропу
Незважаючи на постійні суперечки, система накопичення балів залишається основною маркетинговою моделлю сучасних проектів Web3. Однак ця модель вже відступила від первісної мети стимулювання через аеродропи і більше не може ефективно забезпечити утримання та зростання користувачів. Як проекти, так і користувачі опиняються в двозначному становищі, нову рівновагу ще потрібно знайти.
Три. Маркетингові стратегії публічних блокчейнів
У нинішній ситуації, коли інновації на рівні застосунків бідні, маркетингова стратегія публічних блокчейнів стає особливо важливою. Фонд Ethereum (EF) нещодавно змінив свою управлінську структуру, що свідчить про готовність змінити ставлення. Тим не менш, основна проблема, з якою стикається Ethereum, може полягати в тому, що його лідер Віталік відкидає основну культуру. На відміну від цього, хоча BNB і не має західної користувацької бази, CZ намагається приймати нові концепції.
Успіх Solana зумовлений її більш скромним і інклюзивним підходом. Від Silly Dragon до різних Мемів, Dapp та проектів PayFi, Solana забезпечує родючий ґрунт для різних інновацій. Її позиціонування як "перша ланцюг для нетехнічних користувачів", а також демократичність, простота використання та висока ефективність надають їй перевагу у процесі виведення криптовалюти на маси.
Наратив світу криптовалют постійно коливається між технічним ідеалізмом та людською жадобою. Незалежно від того, зростають ціни на токени, процвітають проекти чи виникають публічні блокчейни, все це в основному є результатом успішного маркетингу. Зараз нам потрібно, дотримуючись технічних ідеалів, краще інтегруватися в потреби реального світу.
Переглянути оригінал
Ця сторінка може містити контент третіх осіб, який надається виключно в інформаційних цілях (не в якості запевнень/гарантій) і не повинен розглядатися як схвалення його поглядів компанією Gate, а також як фінансова або професійна консультація. Див. Застереження для отримання детальної інформації.
13 лайків
Нагородити
13
8
Поділіться
Прокоментувати
0/400
StrawberryIce
· 07-18 17:31
Чи можуть токени знаменитостей справді розвиватися добре
Переглянути оригіналвідповісти на0
BoredApeResistance
· 07-18 16:46
Це всього лише маркетинг.
Переглянути оригіналвідповісти на0
ClassicDumpster
· 07-18 13:23
обдурювати людей, як лохів після того, як вони стали невдахи
Нова парадигма Web3 маркетингу: від токенів знаменитостей до конкуренції між публічними блокчейнами
Мистецтво крипто-маркетингу: від токенів знаменитостей до зростання публічних ланцюгів
Один, токени знаменитостей: від концепції до практики
Монетизація впливу знаменитостей у сфері Web3 вже багато років є об'єктом досліджень. Ранні проекти SocialFi, такі як Time New Bank та Friend.tech, намагались перетворити час знаменитостей на Токени, але результати були не надто вдалими. Ці платформи важко задовольнити потреби топ-знаменитостей і звичайних KOL, користувачі більше цікавляться спекуляцією, ніж цінністю контенту.
Перетворення вартості знаменитостей потребує нових носіїв. NFT раніше виконували цю роль, але їх фіксована ціна та недостатня ліквідність обмежили розвиток. Хвиля мем-тіокенів, що виникла минулого року, відкрила нові шляхи для токенів знаменитостей. Деякі трейдери випускали токени через співпрацю з знаменитостями або шляхом маніпуляцій, але більшість проектів були мимовільними.
Проте, концепція токенів знаменитостей вже сформувалася. Ключовим є те, як надати токенам довгострокову цінність. Токен Трампа TRUMP намагається підтримувати ціну, обіцяючи привілеї для власників, але цей підхід важко підтримувати для довгострокового зростання. Успішні токени знаменитостей повинні акцентувати емоції та наратив, а не просто функціональні можливості. Зв'язок Dogecoin з Маском є гарним прикладом, який підтримує цінність токена через формування спільного бачення та емоційного зв'язку. Маркетинговий шлях токенів знаменитостей ще потребує подальшого вивчення.
Два, маркетинг на основі балів через Blur
Blur швидко з'явився на ринку завдяки комбінації "бали + нульова комісія, роялті + соціальний розподіл", ставши новим лідером серед платформ для NFT. Цю маркетингову модель пізніше визнали еталоном. Однак успіх Blur також приніс негативні наслідки. Його Airdrop3 викликав сумніви щодо механізмів заохочення Web3, а наступні проекти Blend і Blast продовжили подібну стратегію.
Модель маркетингу на основі балів викликала низку проблем:
Незважаючи на постійні суперечки, система накопичення балів залишається основною маркетинговою моделлю сучасних проектів Web3. Однак ця модель вже відступила від первісної мети стимулювання через аеродропи і більше не може ефективно забезпечити утримання та зростання користувачів. Як проекти, так і користувачі опиняються в двозначному становищі, нову рівновагу ще потрібно знайти.
Три. Маркетингові стратегії публічних блокчейнів
У нинішній ситуації, коли інновації на рівні застосунків бідні, маркетингова стратегія публічних блокчейнів стає особливо важливою. Фонд Ethereum (EF) нещодавно змінив свою управлінську структуру, що свідчить про готовність змінити ставлення. Тим не менш, основна проблема, з якою стикається Ethereum, може полягати в тому, що його лідер Віталік відкидає основну культуру. На відміну від цього, хоча BNB і не має західної користувацької бази, CZ намагається приймати нові концепції.
Успіх Solana зумовлений її більш скромним і інклюзивним підходом. Від Silly Dragon до різних Мемів, Dapp та проектів PayFi, Solana забезпечує родючий ґрунт для різних інновацій. Її позиціонування як "перша ланцюг для нетехнічних користувачів", а також демократичність, простота використання та висока ефективність надають їй перевагу у процесі виведення криптовалюти на маси.
Наратив світу криптовалют постійно коливається між технічним ідеалізмом та людською жадобою. Незалежно від того, зростають ціни на токени, процвітають проекти чи виникають публічні блокчейни, все це в основному є результатом успішного маркетингу. Зараз нам потрібно, дотримуючись технічних ідеалів, краще інтегруватися в потреби реального світу.