Різноманіття Web3 соціальних мереж: наступний масштабний застосунок чи спалах на сковороді?

Вступ: Зростання Web3 соціальних мереж

Нещодавня популярність проектів, таких як friend.tech та Bodhi, знову привернула увагу до Web3 соціальних мереж. Ці проекти намагаються повернути цінність даних, надаючи впливу та контенту ціну. У сфері соціальних мереж Web3 соціальні мережі проходять нові трансформації та дослідження. З розвитком технології блокчейн, вона переосмислює наше уявлення про соціалізацію та пропонує ряд інноваційних рішень. Незалежно від того, чи йдеться про соціальні фінанси (SocialFi ), чи децентралізовану соціалізацію (Desoc ), Web3 соціальні мережі активно досліджують можливості майбутніх соціальних мереж.

Оглядаючи розвиток соціальних продуктів, соціальні продукти Web2, такі як Facebook, X( колишній twitter), Instagram, WeChat тощо, надали користувачам небачену раніше зручність для обміну, взаємодії та спілкування. Але за цією зручністю приховані деякі труднощі. Соціальні платформи Web2 зазвичай централізовано контролюють дані користувачів, бракує прозорості та захисту приватності, а також управління платформою та прийняття рішень зазвичай контролюється невеликою кількістю централізованих суб'єктів. Крім того, заохочення творців контенту також є однією з найбільш суперечливих тем соціальних продуктів Web2.

Водночас, соціальні мережі Web3 переосмислюють соціальні мережі новим чином. Соціальні мережі Web3 підкреслюють децентралізацію, конфіденційність даних користувачів та контроль, а також механізми стимулювання криптовалютної економіки, що призвело до появи таких протоколів та продуктів, як Lens, CyberConnect, Farcaster, Phaver, Debox, friend.tech. Концепції, такі як SocialFi, об’єднують фінанси та соціальні мережі, переосмислюючи обличчя соціальних мереж. А Desoc зосереджується на створенні децентралізованої екосистеми соціальних мереж, щоб усунути численні проблеми, що існують у соціальних мережах Web2.

Хоча на social-сектор покладали великі сподівання як на наступний масштабний додаток, з моменту його створення до сьогодні не було розроблено жодного масштабного додатка. Яким буде майбутнє Web3 соціальної сфери? Чи є численні нові соціальні продукти спалахом на сковороді чи наступним масштабним додатком? Це дослідження глибоко вивчить основні концепції та рішення Web3 соціальної сфери, проаналізує стан її розвитку, переваги та виклики. Ми повернемося до суті соціальних мереж, розглянемо сферу Web3 соціальної сфери, виявимо їхні переваги та виклики, а також обговоримо їх роль у переформуванні соціальних мереж.

Чому потрібен соціум Web3?

1. Суть соціальних взаємодій не змінюється в міру розвитку історії

Як згадується у книзі Тома Стендажа «Історія соціальних медіа», ми часто вважаємо, що соціальні медіа — це нова концепція, яка з’явилася внаслідок розвитку Інтернету та цифрових технологій. Однак насправді людство завжди займалося соціалізацією та поширенням інформації в різних формах. Від давніх листів, кав’ярень до сучасних соціальних мереж, сутність соціальних медіа не змінилася, просто їхні форми та технологічні інструменти постійно еволюціонують. Соціальні медіа є продовженням людської природи, це спосіб нашого безперервного прагнення до зв’язку та спілкування.

Спостерігаючи з різних історичних етапів, технології мали значний вплив на розвиток та еволюцію соціальних медіа, будучи важливими рушійними силами змін.

1. Давні та традиційні медіа: в давнину листування, пошта та інші способи були основними соціальними медіа. З винаходом друкарства книги та газети стали основними інструментами поширення інформації, але соціальний діапазон був обмежений географією та швидкістю зв'язку.

2. Епоха телеграфу та телефону: наприкінці 19 століття та на початку 20 століття поява телеграфу скоротила час поширення інформації, а популяризація телефону змінила способи дальнього спілкування, люди могли швидше обмінюватися інформацією.

3. Ера радіо і телебачення: Радіо та телевізійні медіа 20-го століття змінили спосіб масового спілкування, що дозволило інформації поширюватися більш широко, формуючи культурні, політичні та соціальні уявлення.

4. Інтернет та епоха Web1.0: з 1990-х до початку 2000-х років поява Інтернету зробила поширення інформації більш широким і миттєвим. Епоха Web1.0 складалася переважно зі статичних веб-сторінок, вміст яких в основному складався з односторонньої передачі інформації від офіційних джерел до користувачів, користувачі не могли активно брати участь у створенні вмісту, соціальність була низькою.

5. Виникнення Web2.0 та соціальних медіа: з середини 2000-х років і до сьогодні, із зростанням Web2.0 з'явилися більш інтерактивні платформи соціальних медіа з участю користувачів, такі як Facebook, X та YouTube. Ці платформи забезпечують більше контенту, створеного користувачами, і соціальних функцій, стаючи основними інструментами для повсякденного спілкування, обміну та взаємодії.

6. Web3.0 та децентралізовані соціальні мережі: нещодавно, у зв'язку з розвитком технологій блокчейн та криптовалют, з'явилися соціальні платформи Web3.0, які більше зосереджені на децентралізації, захисті конфіденційності та контролі користувачів. Ці платформи намагаються вирішити проблеми, що існують у соціальних мережах Web2.0, такі як конфіденційність даних, алгоритмічна фільтрація та достовірність інформації, і надають більш безпечний та прозорий соціальний досвід.

Легко помітити, що людство здавна має потребу в спілкуванні. Але, якщо копнути глибше, то суть потреби людства в спілкуванні, будь то особисте спілкування, передача повідомлень за допомогою голубів чи викарбування на камені для інших, насправді не зазнала значних змін з розвитком епохи. Основні потреби можна підсумувати в чотирьох пунктах:

1. Підтримка зв'язку та почуття приналежності: соціальні взаємодії допомагають людям відчувати приналежність, задовольняти емоційні та психологічні потреби, встановлювати близькі стосунки та отримувати підтримку.

2. Інформаційне навчання та обмін: через соціальні зв'язки люди можуть ділитися досвідом, знаннями та інформацією, сприяючи навчанням, розвитку та особистісному зростанню.

3. Співпраця та взаємодопомога: соціалізація допомагає людям співпрацювати, разом вирішувати проблеми та досягати спільних цілей.

4. Соціальне визнання та самовираження: спілкування є способом, яким люди демонструють себе, формують ідентичність та отримують визнання.

2. Web2 соціальні рішення для задоволення потреб "швидко, якісно, економно"

Після середини 2000-х років соціальні мережі Web2 почали активно розвиватися. Facebook став одним з піонерів, пропонуючи користувачам можливості для обміну інформацією, фото, відео, оновленнями статусу та інше, а також дозволяючи користувачам створювати соціальні мережі. Після цього з'явилися різні соціальні платформи, такі як X, YouTube, LinkedIn.

Кожна платформа має свої особливості та функції, такі як X, яка завдяки своїм унікальним методам миттєвої передачі повідомлень та соціальної взаємодії стала важливою платформою для поширення інформації та обговорення. Обмеження в 140 символів дозволяє швидко передавати інформацію, що робить її гарячою темою для новин та обговорень; YouTube, як платформа для обміну відео, змінив спосіб перегляду та обміну відео, ставши популярною платформою для створення та обміну контентом; LinkedIn зосереджений на професійному спілкуванні, надаючи професійну мережу, яка дозволяє користувачам встановлювати професійні зв'язки, ділитися досвідом роботи та розширювати свої контакти; Instagram завдяки своїм потужним функціям обміну зображеннями та соціальної взаємодії залучив велику кількість користувачів, ставши однією з основних платформ для обміну фотографіями та відео.

На етапі Web2 акцент робиться на участі користувачів, взаємодії та створенні контенту, веб-сайти перетворюються з статичного відображення інформації на більш динамічні та інтерактивні соціальні платформи, що дозволяє користувачам створювати та ділитися контентом, від простих текстів і зображень до більш різноманітних відео, блогів та профілів. З розвитком мобільного інтернету та поширенням смартфонів, люди можуть у будь-який час і в будь-якому місці отримувати доступ до соціальних медіа платформ, що сприяє зручності та частоті соціальної активності.

І з ростом кількості користувачів соціальні медіа поступово стали основними платформами для бізнес-діяльності та реклами, підприємства та бренди використовують соціальні медіа для залучення користувачів та просування продуктів, ринкова вартість соціальних проєктів також зростає, зокрема лідер індустрії Meta( колишній Facebook) з моменту IPO у 2012 році його ринкова вартість стрімко зросла, у 2021 році вона перевищила 1 трильйон доларів.

Оглядаючи історію розвитку соціальних мереж Web2, сутність соціальних потреб не змінилася, основна зміна полягає в наданні більш швидких, зручних і дешевих послуг. Facebook дозволяє швидше знайомитися з друзями та ділитися інформацією, X дозволяє швидше бачити гарячі новини та брати участь в обговореннях ( у порівнянні з газетами та телебаченням ), Linkedln перетворив соціальні зв'язки на робочому місці з можливості знайомитися лише офлайн на швидке онлайн-спілкування... По суті, соціальні продукти Web2 вирішують потребу в "швидкості, якості та економії".

! Шлях Web3 Social до розквіту - спалах на сковороді або наступне масове прийняття

3. Традиційні соціальні індустрії у кризі

Однак, соціальні мережі Web2 також створюють деякі проблеми, які можна підсумувати в двох аспектах: право власності на дані та централізація.

1)Право власності на дані: у соціальних продуктах Web2 дані користувачів не належать їм, а належать платформі, що може призвести до багатьох проблем.

• Витік конфіденційності: Дані користувачів збираються та використовуються у великих обсягах, що призводить до ризику витоку особистої інформації. Платформа може зловживати даними користувачів або продавати їх третім сторонам, викликаючи проблеми з витоком конфіденційності та зловживанням даними.

• Цінність не повертається користувачам: Дані користувачів дозволяють соціальним платформам проводити точний маркетинг та інші рекламні дії, проте користувачі не можуть отримати вигоду з доходів, що призводить до того, що дані користувачів використовуються платформами безкоштовно.

• Неможливо перейти на іншу платформу: оскільки дані користувача належать платформі, а не йому, то при реєстрації на різних соціальних медіа зазвичай потрібно починати з нуля, власні соціальні візитки та інша інформація не можуть циркулювати на різних соціальних платформах, кожна соціальна платформа стає окремим островом.

У соціальному середовищі Web2 багато творців скаржаться, що після створення більшої частини вартості вони взагалі не отримують належної винагороди або отримують дуже маленьку частину. Можна створювати свій IP на платформах соціальних мереж, але на створений контент, дані та цінність немає права власності та контролю. Як тільки X або Youtube видаляють профіль, втрачаються всі накопичені дані контенту.

2)централізованість: у соціальних продуктах Web2 платформа має безмежні права на використання контенту.

• Слабка здатність до опору цензурі: оскільки інформація Web2 зберігається на централізованих серверах, це призводить до впливу політичних, культурних та інших факторів, внаслідок чого свобода слова не може бути реалізована в багатьох додатках у різних країнах, і в певному сенсі права на вільне вираження думок відбираються. Незалежно від змінності правил X, блокувань акаунтів, чи платформ таких як Facebook, tiktok, WeChat, на централізованих платформах існує занадто багато централізованих обмежень і обмежень, які змушують користувачів танцювати в кайданах.

Хоча є такі додатки, як довгошерстий мамонт, які намагаються зробити кроки в децентралізації, все ще існує багато невідворотних проблем. Хоча в цілому це децентралізовано, проте на певних серверах користувачі все ще можуть піддаватися ризику деспотизму, відмови і заборони з боку постачальника цього сервера.

! Дослідження шляху Web3 Social - спалах на сковороді або наступне масове прийняття

Аналіз продуктів у сфері соціальних мереж Web3

Під час існування різних проблем соціальних мереж Web2, Web3