Блокчейн про解析 маркетингову стратегію: позиціонування, цінність та формування бренду

На нещодавньому заході, присвяченому зростанню хакерів, відомий підприємець у сфері Блокчейн виступив з чудовою промовою про те, як стати відмінним головним маркетинговим директором. Він підкреслив, що підприємства повинні мати здатність долати цикли, спочатку потрібно чітко визначити позицію компанії та створення вартості, а потім мати ефективну методологію.

Цей підприємець зазначає, що видатні продукти та бренди повинні бути або першими, або унікальними. Тому в позиціонуванні продукту можна розглянути стратегію "уникнення сильних, приєднання до сильних, сильний". У відношенні вартості пропозиції потреби користувачів є відправною точкою, а унікальність продукту є кінцевою метою. Незалежно від того, чи впливають вони на свідомість користувачів, чи спрямовують їх рішення, суть маркетингу полягає в тому, щоб захопити реальні потреби користувачів, а остаточною метою є сприяння продажам.

Він рекомендує підприємствам спочатку визначити ціль у маркетингу. Потужні підприємства можуть застосовувати стратегію "брати велике, залишати мале", тоді як підприємства з обмеженими ресурсами можуть обрати "зберігати основи, дивувати". Він підкреслив, що маркетинг є стратегією, підприємство повинно мати глобальну та довгострокову перспективу. Керівництво компанії або само знається на маркетингу, або повністю довіряє команді маркетингу.

Говорячи про стратегію ціноутворення, цей підприємець зазначив, що ціна є одним із основних засобів конкуренції підприємств. Компанії повинні чітко визначити цілі ціноутворення та динамічно коригувати стратегію відповідно до змін на ринку. У сфері зв’язків з громадськістю бренду він запропонував чотири рівні цінової спроможності бренду: усвідомлення, перевага, категорія та ідентичність.

Зустрічаючи кризу в зв'язках з громадськістю, він підкреслив, що чесність є основою. Навіть у складних ситуаціях компанії слід зберігати спокій, активно реагувати, уникати ухильних позицій або надто агресивних підходів.

Ця подія триватиме два дні і відбуватиметься в Сінгапурі. Захід зібрав провідні проекти та відомих інвесторів, які нещодавно досягли значного зростання, для глибокого обговорення основних тем, таких як формування особистого бренду, розробка маркетингових стратегій, побудова культур спільноти, залучення та утримання користувачів, з метою дослідження суті маркетингу та стимулювання колективної мудрості.