Нові виклики та можливості в ігровій індустрії

1. Вступ

Ігрова індустрія вже перевищила масштаб кіно та музики, але в останні роки стикається з серйозними викликами. У 2023-2024 роках галузь зазнала хвилі звільнень та інтеграції, зросли витрати на розробку, а інвестиції значно зменшилися. Випуск та розповсюдження ігор стає все більш складним, новим проектам важко вирізнитися.

Однак у галузі все ще існують величезні можливості. Покоління цифрових корінних жителів продовжуватиме сприяти розширенню ринку. Довгий час ігнорований "глобальний південь" переживає бурхливий ріст, і в наступні десять років стане важливим ринком для індустрії ігор.

Цей звіт розгляне останні виклики у випуску ігор, проаналізує високі можливості зростання «глобального півдня» та зосередиться на KGeN, платформі для ігор на базі блокчейну, оцінюючи її потенціал у перетворенні механізмів стимулювання між видавцями та гравцями.

2. Виклики, з якими стикається випуск

Однією з найбільших викликів, з якими сьогодні стикається ігрова індустрія, є випуск. Зміна звичок споживачів, коригування регуляторної політики, зниження бар'єрів для входу на ринок та насиченість контенту ускладнюють успішне просування нових ігор.

Гравці схильні витрачати більшу частину свого часу, граючи в знайомі ігри або серії. У 2023 році перші десять ігор за середньою кількістю активних користувачів на місяць були випущені більше семи років тому. У 2024 році, незважаючи на те, що Steam випустив 19 000 нових ігор, ігри, випущені того року, становили лише 15% від загального часу гри гравців.

Ринок мобільних ігор колись мав зрілу модель випуску, але в 2021 році зміни в політиці конфіденційності Apple та Google безпосередньо вплинули на спосіб, яким видавці досягають цільових користувачів. Хоча мобільна реклама продовжує існувати, це завдало значного удару по стратегіям залучення користувачів та бізнес-моделям.

Зростання популярності штучного інтелекту може ще більше ускладнити виклики відбору та просування контенту. Ринок ігор Web3 також стикається з додатковими перешкодами, такими як більш жорсткі політичні обмеження та пряма заборона в окремих ринках.

Ринок Web3-ігор має відносно малий обсяг, приблизно 6-7 мільйонів активних адрес гаманців, які взаємодіють з більш ніж 3000 блокчейн-протоколами ігор. Сплеск нових мереж та екосистем ще більше ускладнив ситуацію, що призвело до боротьби за ліквідність гравців.

Стикаючись із цими викликами, деякі компанії Web3 досліджують нові моделі залучення користувачів на основі блокчейну. Інноваційні системи стимулювання та репутаційні системи на блокчейні можуть стати шляхом для отримання конкурентної переваги, особливо на нових ринках.

3. Глобальний Південь (Global South)

Глобальний Південь відноситься до країн і регіонів з відносно низьким рівнем економічного розвитку, які зазвичай розташовані на південь від індустріалізованих країн. Ці регіони швидко стають важливими ринками для індустрії ігор, в основному завдяки покращенню інфраструктури Інтернету, поширенню смартфонів і зростанню розпоряджуваного доходу.

Характерною рисою ігрового ринку глобального півдня є велика база гравців, які в основному грають на мобільних пристроях, але загальний рівень готовності до оплати є нижчим. З ростом молодшого покоління, яке отримує вигоду від економічного розвитку, вони, ймовірно, стануть новим поколінням платних гравців, що сприятиме розвитку ігрової індустрії.

Індія

Індія швидко стає найбільшим ігровим ринком глобального півдня. Очікується, що у 2024 році доходи ринку зростуть на 13,6%, а до 2028 року можуть досягти 1,4 мільярда доларів. Індійський ринок має сильну перевагу у мобільних іграх, що зумовлено швидким розвитком 5G-мережі в країні та широкою інфраструктурою цифрових платежів.

Південно-Східна Азія

Південно-Східна Азія є одним із найрозвиненіших ігрових ринків глобального Півдня. У 2023 році доходи від ігор у регіоні досягли 5,1 мільярда доларів США, і, як очікується, до 2028 року вони зростуть до 7,1 мільярда доларів США. Спільноти та культура змагань є спільними рисами цього регіону, а поширеність смартфонів та розвиток широкосмугової інфраструктури є ключовими факторами, що сприяють зростанню ринку.

Латинська Америка

Латинська Америка є ще одним ринком, на який варто звернути увагу, з численним населенням та розвинутою ігровою культурою. Бразилія є основним ринком у регіоні, з 101 мільйоном гравців у 2022 році, що принесло 2,7 мільярда доларів доходу від ігор. Бразильський ринок демонструє дуже високу перевагу до мобільних ігор, а також показує сильні звички до платежів.

Африка

Африканський ігровий ринок перебуває на ключовій стадії розвитку, очікується, що в 2024 році його доходи перевищать 1 мільярд доларів США. Мобільні ігри займають близько 90% ринкової частки. Основними викликами є високі витрати на дані, ціни на апаратне забезпечення та проблеми з мережевим з'єднанням.

Близький Схід та Північна Африка (MENA)

Регіон MENA є одним з найшвидше зростаючих ігрових ринків у світі, у 2023 році доходи зросли на 4,7%, досягнувши 7,1 мільярда доларів. Очікується, що до 2027 року доходи основного ринку MENA-3 (Саудівська Аравія, ОАЕ, Єгипет) досягнуть 2,9 мільярда доларів.

4. Огляд KGeN

KGeN — це ігрова платформа на основі блокчейну, яка використовує дані на ланцюгу та поза ним, платформу з завданнями з винагородою та децентралізовану репутаційну систему для стимулювання участі користувачів у різних іграх. Основою платформи є децентралізована мережа даних гравців, що охоплює мільйони мікроігрових спільнот.

KGeN використовує двигун "Proof of Gamer" (PoG), створюючи кросчейн шар репутації гравців, що забезпечує видавцям високоактивну цільову аудиторію. З січня 2024 року загальна кількість зареєстрованих акаунтів зросла більш ніж на 700%, кількість активних користувачів на місяць зросла на 1333%, а загальна кількість даних зросла на 992%.

Екосистема KGeN поступово децентралізується, захищаючи двигун PoG через мережу розподілених оракулів та забезпечуючи вищу прозорість для всіх ключових зацікавлених сторін.

4.1 Зростання знизу

Ядром зростання KGeN є його мережа корінних племен і вождів племен. Племена представляють тисячі мікроспільнот, які приєдналися до екосистеми KGeN. Племена є одним з основних способів, за допомогою яких KGeN сприяє залученню користувачів на основі рекомендацій.

Наразі найбільший ринок KGeN — це Індія, але в інших регіонах Азії також спостерігається сильний потенціал для зростання. Щоб відтворити успіх Індії на інших ринках глобального Півдня, KGeN заохочується до впровадження подібних стратегій зростання знизу.

4.2 Заохочення участі через KGeN Play

KGeN Play є фронтальним інтерфейсом, в якому беруть участь більшість гравців платформи, всі завдання з винагородами публікуються тут. Користувачі можуть отримати доступ до KGeN Play через ПК-портал або мобільний додаток. Завдання поділяються на K-Drops та K-Quests, обидва є обмеженими за часом та кількістю заходами, які винагороджують учасників K-Points, досягненнями на основі таблиці лідерів, K-Cash або токенами.

4.3 PoG двигун

PoG-двигун є децентралізованою системою оцінки гравців, що управляється мережею розподілених вузлів. Він складається з п'яти основних стовпів, кожен з яких містить від п'яти до десяти атрибутів, які відстежують навички гравців, "людяність", участь, багатство та соціальну мережу, щоб побудувати багатогранну кросчейн репутаційну систему.

4.4 KGeN токеноміка

Економіка KGeN буде містити два основні активи: KCash та токени KGEN. KCash в основному є поза ланцюговим активом для нагород, тоді як токени KGEN є корисними токенами, що стимулюють зростання екосистеми KGeN.

4.5 мережа оракулів

Мережа KGeN оракула складається з розподіленої мережі дозволених вузлів, які спільно складають骨干 PoG-двигуна. Завдання оракула полягає в зберіганні даних PoG, обчисленні оцінок PoG та поданні цих оцінок на блокчейн для розрахунків.

5. Конкурентна структура

5.1 Король рекламних технологій: минуле та сьогодення

На ринку Web2 Facebook та Applovin є двома типовими прикладами, їхні бізнес-моделі мають багато синергій з KGeN. Основна конкурентна перевага Facebook полягає в глибокому аналізі профілю користувачів та їхньої поведінки, тоді як Applovin є компанією, що спеціалізується на рекламних технологіях, охоплюючи екосистему мобільної реклами.

5.2 Конкурентний ландшафт Web3

У ринку Web3 суперники в основному поділяються на два типи: екосистеми видавців та платформи завдань. Екосистеми видавців зазвичай стимулюють користувачів через надання токенних субсидій або використання інфляції екосистемних токенів для UA-стимулювання. Платформи завдань об'єднують завдання з кількох проектів, надаючи користувачам єдиний досвід участі в завданнях.

5.3 Аналіз конкуренції

ПоГ-двигун KGeN є ключовою конкурентною перевагою платформи на ринку з високим трафіком роботів. KGeN необхідно ефективно монетизувати користувачів, отримувати більше даних з їхньої подорожі та використовувати ці дані для надання партнерам точного таргетингу та оптимізації, щоб забезпечити прибутковість.

6. Майбутні можливості

KGeN повинна довести, що цінність її користувацької бази не обмежується лише ліквідністю гравців. Рекомендується, щоб KGeN під час розширення зосередила зовнішні винагороди на стимулюванні користувачів виконувати завдання, які вони не виконували б добровільно, одночасно уникаючи надання користувачам передбачуваного фіксованого ROI.

Здатність до монетизації буде ключем до довгострокового успіху платформи. KGeN необхідно покращити вимір PoC за допомогою онлайнових транзакцій, щоб створити унікальний набір даних, поєднуючи активність гаманців з поведінкою користувачів та демографічними даними.

KGeN також потрібно якомога швидше встановити двосторонній потік даних між рекламодавцями та видавцями, а також вдосконалити свою атрибуцію та стек технологій штучного інтелекту, щоб побудувати високо захищену інформаційну стіну, що зміцнить ринкову позицію.

7. Висновок

KGeN наразі є найбільшою базою даних гравців у сфері Web3, яка створила конкурентоспроможне коло зростання. Її раннє розташування на ринках глобального півдня надає їй значну перевагу на старті.

Наступним кроком KGeN потрібно довести, що він може продовжувати зростання після емісії токенів і стати переважним рішенням UA на ринках глобального півдня. Здатність до монетизації також є ключовою для майбутнього успіху KGeN, платформа повинна оптимізувати UA.