Nghệ thuật tiếp thị Crypto: Từ Token người nổi tiếng đến sự trỗi dậy của chuỗi công cộng
Một, Token của người nổi tiếng: từ khái niệm đến thực tiễn
Việc monet hóa sức ảnh hưởng của người nổi tiếng đã được khám phá trong lĩnh vực Web3 trong nhiều năm. Các dự án SocialFi sớm như Time New Bank và Friend.tech đã cố gắng chuyển đổi thời gian của người nổi tiếng thành Token, nhưng hiệu quả không được như mong đợi. Các nền tảng này khó đáp ứng được nhu cầu của những người nổi tiếng hàng đầu và KOL thông thường, người dùng chú trọng hơn đến đầu cơ thay vì giá trị nội dung.
Việc chuyển đổi giá trị của người nổi tiếng cần một phương tiện mới. NFT đã từng đảm nhiệm vai trò này, nhưng đặc điểm giá cố định và tính thanh khoản kém của nó đã hạn chế sự phát triển. Cuộc bùng nổ Meme Token năm ngoái đã mở ra một con đường mới cho Token của người nổi tiếng. Một số nhà đầu tư đã phát hành Token thông qua hợp tác với người nổi tiếng hoặc các cách thức lôi kéo, nhưng hầu hết các dự án chỉ tồn tại trong chốc lát.
Mặc dù vậy, khái niệm về Token của người nổi tiếng đã hình thành. Điều quan trọng là làm thế nào để mang lại giá trị lâu dài cho Token. Token Trump TRUMP cố gắng duy trì giá bằng cách hứa hẹn quyền lợi cho những người nắm giữ, nhưng cách này khó có thể duy trì sự tăng trưởng lâu dài. Một Token của người nổi tiếng thành công nên nhấn mạnh cảm xúc và câu chuyện, thay vì chỉ đơn thuần là khả năng chức năng. Mối liên hệ giữa Dogecoin và Elon Musk là một ví dụ tốt, thông qua việc định hình tầm nhìn chung và kết nối cảm xúc để duy trì giá trị của Token. Con đường tiếp thị Token của người nổi tiếng vẫn cần được khám phá thêm.
Hai, từ Blur nhìn vào marketing hệ thống điểm
Blur đã nhanh chóng nổi lên như một ông trùm mới trong lĩnh vực giao dịch NFT thông qua sự kết hợp của "điểm + không phí, bản quyền + bùng nổ xã hội". Mô hình tiếp thị này đã được những người đến sau coi là kinh thánh. Tuy nhiên, thành công của Blur cũng mang đến những tác động tiêu cực. Hoạt động Airdrop3 của nó đã gây ra sự nghi ngờ về cơ chế khuyến khích Web3, trong khi các dự án Blend và Blast được phát hành sau đó tiếp tục duy trì chiến lược tương tự.
Mô hình tiếp thị theo điểm đã gây ra một loạt vấn đề:
Gây ra sự phồn vinh giả tạo, các bên dự án lợi dụng dữ liệu TVL cao để huy động vốn
Cản trở đổi mới, khả năng tiếp thị vượt trội hơn năng lực kỹ thuật
Cắt đứt tính thanh khoản, tài sản có giá trị bị khóa trong các giao thức khác nhau
Thu hút nhiều nhà đầu tư mạo hiểm, làm loãng lợi nhuận airdrop
Mặc dù có nhiều tranh cãi, nhưng hệ thống điểm vẫn là mô hình tiếp thị chính trong các dự án Web3 hiện nay. Tuy nhiên, mô hình này đã đi lệch khỏi mục đích ban đầu của việc khuyến khích airdrop, không còn có thể đạt được hiệu quả trong việc giữ chân và tăng trưởng người dùng. Cả bên dự án và người dùng đều đang phải đối mặt với tình thế tiến thoái lưỡng nan, một điểm cân bằng mới vẫn còn chờ khám phá.
Ba, Đạo marketing của công链
Trong bối cảnh đổi mới ở tầng ứng dụng đang gặp khó khăn, chiến lược tiếp thị của các chuỗi công khai trở nên đặc biệt quan trọng. Quỹ Ethereum (EF) gần đây đã điều chỉnh cấu trúc quản lý, thể hiện sự sẵn sàng thay đổi thái độ. Tuy nhiên, vấn đề cốt lõi mà Ethereum đối mặt có thể nằm ở sự bài xích văn hóa chính thống của lãnh đạo Vitalik. Ngược lại, BNB mặc dù thiếu nền tảng người dùng phương Tây, nhưng CZ vẫn nỗ lực tiếp nhận những khái niệm mới.
Sự thành công của Solana xuất phát từ thái độ khiêm tốn và hòa nhập hơn. Từ Silly Dragon đến các loại Meme, Dapp và các dự án PayFi, Solana đã cung cấp một mảnh đất màu mỡ cho nhiều đổi mới. Vị trí "chuỗi đầu tiên cho người dùng không kỹ thuật" của nó, cùng với đặc điểm bình dân, dễ sử dụng và hiệu quả cao, đã giúp nó chiếm ưu thế trong quá trình tiền điện tử trở nên phổ biến.
Câu chuyện của thế giới Crypto luôn dao động giữa lý tưởng công nghệ và lòng tham của con người. Dù là sự tăng giá của Token, sự phát triển của các dự án hay sự trỗi dậy của các chuỗi công khai, tất cả đều xuất phát từ tiếp thị thành công. Hiện tại, chúng ta cần kiên định với lý tưởng công nghệ trong khi tốt hơn là hòa nhập với nhu cầu của thế giới thực.
Xem bản gốc
Trang này có thể chứa nội dung của bên thứ ba, được cung cấp chỉ nhằm mục đích thông tin (không phải là tuyên bố/bảo đảm) và không được coi là sự chứng thực cho quan điểm của Gate hoặc là lời khuyên về tài chính hoặc chuyên môn. Xem Tuyên bố từ chối trách nhiệm để biết chi tiết.
13 thích
Phần thưởng
13
8
Chia sẻ
Bình luận
0/400
StrawberryIce
· 07-18 17:31
Token của người nổi tiếng thực sự có thể phát triển tốt
Web3 tiếp thị trong bối cảnh mới: từ Token của người nổi tiếng đến cạnh tranh chuỗi công khai
Nghệ thuật tiếp thị Crypto: Từ Token người nổi tiếng đến sự trỗi dậy của chuỗi công cộng
Một, Token của người nổi tiếng: từ khái niệm đến thực tiễn
Việc monet hóa sức ảnh hưởng của người nổi tiếng đã được khám phá trong lĩnh vực Web3 trong nhiều năm. Các dự án SocialFi sớm như Time New Bank và Friend.tech đã cố gắng chuyển đổi thời gian của người nổi tiếng thành Token, nhưng hiệu quả không được như mong đợi. Các nền tảng này khó đáp ứng được nhu cầu của những người nổi tiếng hàng đầu và KOL thông thường, người dùng chú trọng hơn đến đầu cơ thay vì giá trị nội dung.
Việc chuyển đổi giá trị của người nổi tiếng cần một phương tiện mới. NFT đã từng đảm nhiệm vai trò này, nhưng đặc điểm giá cố định và tính thanh khoản kém của nó đã hạn chế sự phát triển. Cuộc bùng nổ Meme Token năm ngoái đã mở ra một con đường mới cho Token của người nổi tiếng. Một số nhà đầu tư đã phát hành Token thông qua hợp tác với người nổi tiếng hoặc các cách thức lôi kéo, nhưng hầu hết các dự án chỉ tồn tại trong chốc lát.
Mặc dù vậy, khái niệm về Token của người nổi tiếng đã hình thành. Điều quan trọng là làm thế nào để mang lại giá trị lâu dài cho Token. Token Trump TRUMP cố gắng duy trì giá bằng cách hứa hẹn quyền lợi cho những người nắm giữ, nhưng cách này khó có thể duy trì sự tăng trưởng lâu dài. Một Token của người nổi tiếng thành công nên nhấn mạnh cảm xúc và câu chuyện, thay vì chỉ đơn thuần là khả năng chức năng. Mối liên hệ giữa Dogecoin và Elon Musk là một ví dụ tốt, thông qua việc định hình tầm nhìn chung và kết nối cảm xúc để duy trì giá trị của Token. Con đường tiếp thị Token của người nổi tiếng vẫn cần được khám phá thêm.
Hai, từ Blur nhìn vào marketing hệ thống điểm
Blur đã nhanh chóng nổi lên như một ông trùm mới trong lĩnh vực giao dịch NFT thông qua sự kết hợp của "điểm + không phí, bản quyền + bùng nổ xã hội". Mô hình tiếp thị này đã được những người đến sau coi là kinh thánh. Tuy nhiên, thành công của Blur cũng mang đến những tác động tiêu cực. Hoạt động Airdrop3 của nó đã gây ra sự nghi ngờ về cơ chế khuyến khích Web3, trong khi các dự án Blend và Blast được phát hành sau đó tiếp tục duy trì chiến lược tương tự.
Mô hình tiếp thị theo điểm đã gây ra một loạt vấn đề:
Mặc dù có nhiều tranh cãi, nhưng hệ thống điểm vẫn là mô hình tiếp thị chính trong các dự án Web3 hiện nay. Tuy nhiên, mô hình này đã đi lệch khỏi mục đích ban đầu của việc khuyến khích airdrop, không còn có thể đạt được hiệu quả trong việc giữ chân và tăng trưởng người dùng. Cả bên dự án và người dùng đều đang phải đối mặt với tình thế tiến thoái lưỡng nan, một điểm cân bằng mới vẫn còn chờ khám phá.
Ba, Đạo marketing của công链
Trong bối cảnh đổi mới ở tầng ứng dụng đang gặp khó khăn, chiến lược tiếp thị của các chuỗi công khai trở nên đặc biệt quan trọng. Quỹ Ethereum (EF) gần đây đã điều chỉnh cấu trúc quản lý, thể hiện sự sẵn sàng thay đổi thái độ. Tuy nhiên, vấn đề cốt lõi mà Ethereum đối mặt có thể nằm ở sự bài xích văn hóa chính thống của lãnh đạo Vitalik. Ngược lại, BNB mặc dù thiếu nền tảng người dùng phương Tây, nhưng CZ vẫn nỗ lực tiếp nhận những khái niệm mới.
Sự thành công của Solana xuất phát từ thái độ khiêm tốn và hòa nhập hơn. Từ Silly Dragon đến các loại Meme, Dapp và các dự án PayFi, Solana đã cung cấp một mảnh đất màu mỡ cho nhiều đổi mới. Vị trí "chuỗi đầu tiên cho người dùng không kỹ thuật" của nó, cùng với đặc điểm bình dân, dễ sử dụng và hiệu quả cao, đã giúp nó chiếm ưu thế trong quá trình tiền điện tử trở nên phổ biến.
Câu chuyện của thế giới Crypto luôn dao động giữa lý tưởng công nghệ và lòng tham của con người. Dù là sự tăng giá của Token, sự phát triển của các dự án hay sự trỗi dậy của các chuỗi công khai, tất cả đều xuất phát từ tiếp thị thành công. Hiện tại, chúng ta cần kiên định với lý tưởng công nghệ trong khi tốt hơn là hòa nhập với nhu cầu của thế giới thực.