Chương cuối và khởi động lại của NFT: Sự phản ánh từ thịnh vượng đến suy tàn
Một, sự suy giảm của thị trường NFT
Thị trường NFT đang trải qua những cuộc vật lộn cuối cùng. Gần đây, việc phát hành token của Doodles trên Solana chỉ gây ra phản ứng yếu ớt. Trong khi đó, Yuga Labs tiếp tục thu hẹp quy mô, thậm chí ảnh hưởng đến tài sản trí tuệ cốt lõi của họ là Cryptopunks. Những dự án NFT Bitcoin đã từng nổi bật trong làn sóng phục hưng cuối cùng của NFT giờ đây gần như đã về không. Những câu chuyện từng khiến người ta phát cuồng giờ đã trở thành dĩ vãng, không ai quan tâm.
10.000 PFP NFT từng vẽ nên một bức tranh tuyệt vời: một cộng đồng vừa phải, hỗ trợ một dự án IP tự phát đi ra thế giới. Điều này hoàn toàn khác với các dự án IP truyền thống cần nhiều vốn đầu tư và tích lũy lâu dài. Ví dụ, các IP như Vũ trụ Marvel và Star Wars thuộc Disney thường cần nhiều năm để tích lũy và đầu tư khổng lồ, mới có thể đi vào lòng người và cuối cùng chuyển hóa thành giá trị.
So với trước đây, ngưỡng tham gia NFT cực kỳ thấp, tốc độ tạo dựng và tài sản hóa IP đáng kinh ngạc. Người sáng tạo chỉ cần trả một khoản phí gas nhỏ để có thể bán tác phẩm trên nền tảng giao dịch, không cần đến phòng trưng bày, công ty đồ chơi hay đội ngũ chuyên nghiệp, một IP, một nghệ sĩ mới ra đời.
Ba bốn năm trước, chúng ta đã chứng kiến một số IP từ dưới lên trở nên phổ biến trong giới giải trí hàng đầu ở châu Âu và Mỹ, cũng như Nhật Bản và Hàn Quốc. Một nghệ sĩ từ tầng lớp thấp cũng có thể lật ngược tình thế thông qua NFT. Đối với thế hệ Z lớn lên với anime Nhật Bản, việc có thể tham gia đầu tư và ươm tạo IP từng dường như xa vời thông qua tiền điện tử, quả thật là một điều mơ ước.
Tuy nhiên, với việc phát hành "mê cung điên cuồng" của BAYC và dòng sản phẩm phụ cấp độ thảm họa Elemental của Azuki, định vị của NFT dần trở nên rõ ràng. Nó không phải là một hình thức cổ phần hay đầu tư, mà giống như một món hàng xa xỉ đắt tiền kèm theo quyền lợi thành viên. Trong khi đó, các dự án vẫn hy vọng chúng ta liên tục mua các dòng sản phẩm phụ để hỗ trợ họ đầu tư khổng lồ vào lộ trình xây dựng giá trị IP. Mâu thuẫn nảy sinh từ đây: các dự án hiểu rõ rằng chi phí sản xuất nội dung rất cao, nhưng nếu không làm nội dung IP thì sẽ bị biến mất. Các dòng sản phẩm phụ phát hành cứ vài tháng một lần không ngừng tiêu hao những người sở hữu dòng sản phẩm OG, làm khổ từng người trong cộng đồng. Việc chờ đợi lợi nhuận từ nội dung có thể mất nhiều năm, thậm chí có thể không bao giờ đến. Vết rạn nứt bắt đầu mở rộng, ảo tưởng đẹp đẽ tan vỡ cùng với việc giá sàn giảm xuống, chỉ còn lại những cuộc tranh cãi.
Hai, mô hình ươm tạo IP trong thế giới thực
Nếu coi NFT là món đồ xa xỉ của thế hệ Z, thì nguyên nhân thăng trầm của nó trở nên rõ ràng hơn. Trong thời đại fast food này, việc thiếu nội dung hỗ trợ chưa chắc đã là điều xấu, bởi vì chỉ với hình dáng bên ngoài cũng có thể nhanh chóng thu hút người mua. Chẳng hạn, phong cách nghệ thuật của Azuki rất phù hợp với thẩm mỹ của người châu Á, dưới sự đồng thuận này, bộ sưu tập NFT do grassroots sản xuất này cũng có thể theo sát BAYC để trở thành blue-chip lớn thứ ba. Các món đồ chơi nổi tiếng trong thế giới thực như gấu xếp hình, vịt vàng, Molly cũng đều không có nội dung hỗ trợ, nhưng đều nổi tiếng nhờ hình dạng độc đáo.
Tuy nhiên, xu hướng luôn chỉ tồn tại trong chốc lát. Nếu không có nội dung làm giá trị cốt lõi, những IP này có thể trở nên lỗi thời bất cứ lúc nào. Bị giới hạn bởi văn hóa của圈加密货币 và tỷ lệ thành công cực thấp của NFT, các dự án thường xuyên tạo ra các sản phẩm phụ xung quanh một IP. Nhưng thực tế là cốt lõi vẫn chưa hình thành, cơn gió này đã qua.
Tất nhiên, trong các dự án PFP cũng có những loại có đủ nội dung hỗ trợ, như NFT kiểu Nhật. Trong quá khứ, đã có nhiều IP anime nổi tiếng của Nhật Bản mong muốn phát triển mạnh mẽ trên thị trường NFT, nhưng họ dường như đã bỏ qua một số vấn đề then chốt: Nhóm người hâm mộ IP gần như hoàn toàn không tương thích với giới NFT; các sản phẩm phụ của anime Nhật Bản đã rất phong phú, tại sao người hâm mộ lại phải chi trả gấp hàng trăm lần để mua một bức ảnh nhỏ; điều quan trọng nhất là, bức ảnh nhỏ này chỉ giới hạn ở chính bức ảnh đó, không có không gian tưởng tượng nào cho việc cấp năng lực trong tương lai. Ngay cả khi bạn đã mua NFT Gundam, bạn cũng chỉ có thể nhận được quyền truy cập vào "SIDE-G" của vũ trụ Gundam, và điều này hoàn toàn không liên quan đến việc kiếm tiền từ IP Gundam trong mô hình, trò chơi, hay hoạt hình, và thậm chí có thể bị coi là kẻ ngoài cuộc trong toàn bộ nhóm người hâm mộ Gundam.
Đến đây, dự án PFP đã trở thành một giả thuyết, chỉ có Pudgy Penguins là ngọn lửa thực tiễn vẫn đang nỗ lực không ngừng. Vậy, những hình ảnh nhỏ có thực sự có một lối thoát khác không? Một thương hiệu đồ chơi nổi tiếng có thể đã đưa ra một câu trả lời khác.
Cửa hàng nhỏ này có nguồn gốc từ Bắc Kinh, đã phục hồi nhờ vào việc đại diện cho Sonny Angel. Chỉ riêng một dòng sản phẩm này đã đóng góp gần 30% doanh thu của thương hiệu vào thời điểm đó. Các bên sở hữu bản quyền ghen tị đã thu hồi quyền đại diện độc quyền sau một năm, nhưng động thái này lại tạo ra sự ra đời của một đế chế IP.
Ý tưởng của người sáng lập rất đơn giản: tạo ra IP riêng, tạo ra IP mà người khác không thể cướp đi. Năm 2016, thương hiệu đã hợp tác với một nhà thiết kế ở Hồng Kông để ra mắt bộ sưu tập đồ chơi độc lập đầu tiên mang tên Molly, cô gái nhỏ với hình ảnh môi bĩu đã nhanh chóng trở nên phổ biến trên toàn quốc. Thông qua sự kích thích không chắc chắn của trò chơi hộp mù và việc thúc đẩy dopamine, thương hiệu đã bắt đầu giai đoạn tăng trưởng mạnh mẽ đầu tiên. Đến năm 2019, doanh thu hàng năm từ IP đơn lẻ Molly đã đạt 4,56 tỷ nhân dân tệ, trở thành nguồn thu nhập cốt lõi của thương hiệu vào thời điểm đó.
Mô hình kết hợp giữa gashapon kiểu Nhật và đồ chơi cao cấp để làm thương hiệu chung này cũng rất phổ biến trong vài năm sau đó khi cơn sốt NFT bùng nổ. Các yếu tố cơ bản được thiết kế bởi nghệ sĩ và sau đó được giao cho bên dự án để kết hợp thành một loạt hình ảnh bán ra và vận hành. NFT trong giai đoạn phát hành ban đầu thường cũng ở dạng hộp mù, bên dự án sẽ phát hành các hình ảnh kết hợp hiếm để tăng cường sự ham muốn mua sắm của người chơi.
Hai bên chỉ khác nhau về hình thức phát hành, nhưng hàng chục ngàn dự án NFT và các blue chip đều đã thất bại. Thương hiệu đồ chơi này giờ đây lại đón nhận mùa xuân thứ hai, nguyên nhân là gì?
Từng có lúc tôi quy nguyên nhân cho việc khó khăn trong việc triển khai và mức độ mua quá cao. Về mặt trước thì hiện tại không có vấn đề gì, nhưng mặt sau thì thực tế không phải vậy. NFT cũng có thời kỳ Free Mint với những dự án nổi bật như Goblintown, MIMIC SHHANS, các nhà sáng tạo chỉ dựa vào hoa hồng giao dịch cũng kiếm được rất nhiều. Nhiều NFT trong thời kỳ Minh văn đã đi theo hướng phi tập trung hơn nữa trên nền tảng này, nhưng điều này cũng không ngăn cản sự suy giảm của NFT. Việc thành lập và tham gia một cộng đồng IP rất đơn giản, điều khó khăn là duy trì.
Vì vậy, tôi nghĩ rằng mô hình của chúng tôi có thể đã có lỗi. Sau đợt tăng trưởng mạnh mẽ đầu tiên, Molly cũng không làm cho thương hiệu trở nên nổi tiếng, giá cổ phiếu của toàn công ty cũng đã giảm từ năm 21 xuống năm 24 giống như NFT. Nhưng thương hiệu đã phục hồi, nó dựa vào một bức tường IP hoàn chỉnh. Hiện nay thương hiệu sở hữu 12 IP riêng, bao gồm Molly, DIMOO, BOBO\u0026COCO, YUKI, Hirono, 25 IP độc quyền bao gồm THE MONSTERS( với Labubu), PUCKY, SATYR RORY, và hơn 50 IP hợp tác không độc quyền với Harry Potter, Disney, Liên Minh Huyền Thoại.
Sở thích của con người luôn thay đổi, nhưng tuổi thọ của IP thì có hạn, nhưng nếu có hàng trăm sự lựa chọn thì sao? Hiện nay, Labubu đang bùng nổ ở châu Âu và Đông Nam Á, độ giữ giá của những món đồ chơi xung quanh được coi là plastic Maotai. Hình thái lý tưởng của Yuga Labs cuối cùng cũng được hiện thực hóa trên Web2, tất cả những điều này không phải là ngẫu nhiên.
Chúng ta nên suy nghĩ lại về việc IP kinh doanh là gì, lộ trình của NFT là gì, tại sao thương hiệu này có thể đạt được độ cao như vậy mà không có sự hỗ trợ của nội dung?
Ba, con đường thành công của Pudgy Penguins
Sự thành công của Pudgy Penguins nằm ở tính thực tế, thực tế và thực tế. NFT bản thân khó có thể tạo ra khoảng cách công nghệ, bất kể quy trình Mint được thiết kế tinh vi đến đâu, cuối cùng nó vẫn chỉ là một bức JPG. Khó khăn của NFT nằm ở việc hiện thực hóa IP, điều này chênh lệch hàng trăm lần so với độ khó của việc sản xuất 10K PFP. Một số dự án muốn thực hiện những kế hoạch lớn như vũ trụ ảo, anime, v.v. Những điều này nghe có vẻ tuyệt vời, nhưng những dự án có chi phí khởi đầu lên đến hàng trăm triệu, họ chỉ tìm cộng đồng để móc hầu bao.
Thế giới cực kỳ bão tố này quá mức hời hợt, mỗi người đều muốn đạt được thành công nhanh chóng. Những người nắm giữ muốn kiếm được nhiều tiền, bên dự án muốn một bước lên trời. Không có nhiều dự án blue-chip sẵn sàng làm việc chăm chỉ, cuối cùng càng sốt ruột thì càng bị ngã đau. Đội ngũ ban đầu của Pudgy Penguins cũng từng là một đội ngũ grassroots hời hợt như vậy, sau khi danh tiếng bị tổn hại, họ đã bán dự án với giá thấp.
Vào lúc này, Pudgy Penguins mới gặp được một nhà lãnh đạo thực sự là Luca Netz. Người có nhiều năm kinh nghiệm trong marketing thực thể, đã đưa dự án trở lại với vị trí xứng đáng. Luca Netz thực sự đang xây dựng một thương hiệu, vận hành một công ty cho những người sở hữu NFT. Từng bước đi của Pudgy Penguins từ marketing đến đồ chơi nhồi bông và các trò chơi trong tương lai đều rất vững chắc, công ty có thể có lợi nhuận và các nhà đầu tư cũng có lợi nhuận. Tất cả những điều này không có gì đặc biệt, nó chỉ đơn giản là làm những gì cần phải làm. Thực tế đã chứng minh rằng IP từ dưới lên là khả thi trong Web3, chỉ là các bên dự án sẵn sàng hạ thấp mình quá ít.
Tôi không đồng ý với cách nói "bác bỏ" này, như thể có những điều không bao giờ nên tồn tại. Xe điện đã từng rất chưa phát triển, trợ lý giọng nói trên điện thoại cũng rất thô sơ. Nhưng điều này không cản trở việc toàn thành phố hiện nay tràn ngập xe năng lượng mới, AI thì có mặt ở khắp mọi nơi.
Rất nhiều lĩnh vực được cho là đã bị bác bỏ, nhưng Web3 trong tương lai vẫn sẽ cố gắng, chỉ là nó thiếu một bên dự án phù hợp.
Bốn, Đường phát triển tương lai
Con đường thành công có vẻ đơn giản nhưng thực chất lại rất khó khăn. Điểm dừng tiếp theo của PFP chắc chắn sẽ cần thoát ra khỏi một số khuôn khổ logic vốn có của tiền điện tử. Để trở thành Disney Web3 tiếp theo cần phải có một lượng lớn tích lũy. Liệu tính khan hiếm của NFT có luôn đi ngược lại trong quá trình hướng tới đại chúng hay không, câu hỏi này đáng để suy ngẫm. Nếu định nghĩa NFT là hàng tiêu dùng của trò chơi, thì giới hạn 10K có lẽ là quá lớn. Nếu định nghĩa nó là một loại tài sản và phương thức huy động vốn đặc trưng của Web3, thì IP cuối cùng phải chuyển đổi thành hàng tiêu dùng thực để thực hiện cam kết với cộng đồng, chứ không phải chỉ là một đống các bộ con kỳ quái.
Dựa trên văn hóa đặc trưng của giới tiền điện tử và các thuộc tính của NFT, việc phát triển lâu dài quanh một IP cũng là điều bất đắc dĩ. Làm thế nào để phát triển thêm từ những PFP này? Làm thế nào để mở rộng một dự án thành một nhà máy IP? Có lẽ chúng ta cần chấp nhận một số quan điểm mới, giới thiệu nhiều công nghệ và cách chơi hơn.
Năm, Ý nghĩa của việc phát hành token
Ý nghĩa của việc phát hành token NFT đến nay vẫn chưa rõ ràng. Cách làm này giống như sự khai thác của những người có vị thế cao đối với những người ở vị thế thấp, và cũng là sự pha loãng giá trị ban đầu của NFT. Tôi chỉ có thể hiểu đây là cách mà dự án đang tìm kiếm một phương thức rút lui thanh khoản dễ dàng.
Từ APE đến DOOD, không có ngoại lệ nào không giống như biến thể của đồng tiền ảo. Sự trao quyền của nó thường là việc đặt cọc có thể nhận được một số khoản chia sẻ giao dịch trên chuỗi, quyền mua sắm vật phẩm trong thế giới ảo, quyền quản trị, v.v. Trong điều kiện lý tưởng, nó là một vòng tròn hoàn hảo giữa người nắm giữ → người đặt cọc → nhà phát triển. Nhưng thực tế thì nó giống như một loại không khí, rơi vào vòng luẩn quẩn xấu giữa sự giảm giá NFT, thu nhập khai thác giảm, và sự mất giá của token.
Đối với những người nắm giữ NFT gốc, mặc dù token đã phân chia một số cổ tức và quyền lợi, nhưng họ hầu hết cũng sẽ nhận được một lượng airdrop lớn khi token được tạo ra, vì vậy không ai phàn nàn. Tuy nhiên, về lâu dài, như đã đề cập trước đó, đây là một hành vi pha loãng. Cách phân phối token của một số dự án thậm chí còn là sự cướp bóc trắng trợn.
Nhiệt độ ngắn hạn chắc chắn quan trọng, nhưng sự tồn tại lâu dài của dự án thì quan trọng hơn. Đừng để việc phát hành token trở thành trạm cuối cùng.
Kết luận
Trong thời đại nhanh chóng và bị thúc đẩy bởi dopamine này, chúng ta đã chứng kiến sự trỗi dậy của nhiều IP mới trong Web2. NFT lẽ ra nên phát triển mạnh mẽ trong thời đại này, vì nó có nhiều đặc điểm không thể thay thế. Bốn năm trước, tôi đã coi nó như là Moutai của thế giới kỹ thuật số, nhưng thực tế lại chứng minh nó giống như hoa tulip kỹ thuật số. Rất ít người sẵn sàng xây dựng lại từ đống đổ nát, nhưng tôi tin rằng dưới đống đổ nát đó nhất định có ẩn chứa IP đình đám tiếp theo.
Trang này có thể chứa nội dung của bên thứ ba, được cung cấp chỉ nhằm mục đích thông tin (không phải là tuyên bố/bảo đảm) và không được coi là sự chứng thực cho quan điểm của Gate hoặc là lời khuyên về tài chính hoặc chuyên môn. Xem Tuyên bố từ chối trách nhiệm để biết chi tiết.
NFT chưa chết, con đường thương hiệu IP được khởi động lại: từ PFP đến cuộc cách mạng đồ chơi thực thể.
Chương cuối và khởi động lại của NFT: Sự phản ánh từ thịnh vượng đến suy tàn
Một, sự suy giảm của thị trường NFT
Thị trường NFT đang trải qua những cuộc vật lộn cuối cùng. Gần đây, việc phát hành token của Doodles trên Solana chỉ gây ra phản ứng yếu ớt. Trong khi đó, Yuga Labs tiếp tục thu hẹp quy mô, thậm chí ảnh hưởng đến tài sản trí tuệ cốt lõi của họ là Cryptopunks. Những dự án NFT Bitcoin đã từng nổi bật trong làn sóng phục hưng cuối cùng của NFT giờ đây gần như đã về không. Những câu chuyện từng khiến người ta phát cuồng giờ đã trở thành dĩ vãng, không ai quan tâm.
10.000 PFP NFT từng vẽ nên một bức tranh tuyệt vời: một cộng đồng vừa phải, hỗ trợ một dự án IP tự phát đi ra thế giới. Điều này hoàn toàn khác với các dự án IP truyền thống cần nhiều vốn đầu tư và tích lũy lâu dài. Ví dụ, các IP như Vũ trụ Marvel và Star Wars thuộc Disney thường cần nhiều năm để tích lũy và đầu tư khổng lồ, mới có thể đi vào lòng người và cuối cùng chuyển hóa thành giá trị.
So với trước đây, ngưỡng tham gia NFT cực kỳ thấp, tốc độ tạo dựng và tài sản hóa IP đáng kinh ngạc. Người sáng tạo chỉ cần trả một khoản phí gas nhỏ để có thể bán tác phẩm trên nền tảng giao dịch, không cần đến phòng trưng bày, công ty đồ chơi hay đội ngũ chuyên nghiệp, một IP, một nghệ sĩ mới ra đời.
Ba bốn năm trước, chúng ta đã chứng kiến một số IP từ dưới lên trở nên phổ biến trong giới giải trí hàng đầu ở châu Âu và Mỹ, cũng như Nhật Bản và Hàn Quốc. Một nghệ sĩ từ tầng lớp thấp cũng có thể lật ngược tình thế thông qua NFT. Đối với thế hệ Z lớn lên với anime Nhật Bản, việc có thể tham gia đầu tư và ươm tạo IP từng dường như xa vời thông qua tiền điện tử, quả thật là một điều mơ ước.
Tuy nhiên, với việc phát hành "mê cung điên cuồng" của BAYC và dòng sản phẩm phụ cấp độ thảm họa Elemental của Azuki, định vị của NFT dần trở nên rõ ràng. Nó không phải là một hình thức cổ phần hay đầu tư, mà giống như một món hàng xa xỉ đắt tiền kèm theo quyền lợi thành viên. Trong khi đó, các dự án vẫn hy vọng chúng ta liên tục mua các dòng sản phẩm phụ để hỗ trợ họ đầu tư khổng lồ vào lộ trình xây dựng giá trị IP. Mâu thuẫn nảy sinh từ đây: các dự án hiểu rõ rằng chi phí sản xuất nội dung rất cao, nhưng nếu không làm nội dung IP thì sẽ bị biến mất. Các dòng sản phẩm phụ phát hành cứ vài tháng một lần không ngừng tiêu hao những người sở hữu dòng sản phẩm OG, làm khổ từng người trong cộng đồng. Việc chờ đợi lợi nhuận từ nội dung có thể mất nhiều năm, thậm chí có thể không bao giờ đến. Vết rạn nứt bắt đầu mở rộng, ảo tưởng đẹp đẽ tan vỡ cùng với việc giá sàn giảm xuống, chỉ còn lại những cuộc tranh cãi.
Hai, mô hình ươm tạo IP trong thế giới thực
Nếu coi NFT là món đồ xa xỉ của thế hệ Z, thì nguyên nhân thăng trầm của nó trở nên rõ ràng hơn. Trong thời đại fast food này, việc thiếu nội dung hỗ trợ chưa chắc đã là điều xấu, bởi vì chỉ với hình dáng bên ngoài cũng có thể nhanh chóng thu hút người mua. Chẳng hạn, phong cách nghệ thuật của Azuki rất phù hợp với thẩm mỹ của người châu Á, dưới sự đồng thuận này, bộ sưu tập NFT do grassroots sản xuất này cũng có thể theo sát BAYC để trở thành blue-chip lớn thứ ba. Các món đồ chơi nổi tiếng trong thế giới thực như gấu xếp hình, vịt vàng, Molly cũng đều không có nội dung hỗ trợ, nhưng đều nổi tiếng nhờ hình dạng độc đáo.
Tuy nhiên, xu hướng luôn chỉ tồn tại trong chốc lát. Nếu không có nội dung làm giá trị cốt lõi, những IP này có thể trở nên lỗi thời bất cứ lúc nào. Bị giới hạn bởi văn hóa của圈加密货币 và tỷ lệ thành công cực thấp của NFT, các dự án thường xuyên tạo ra các sản phẩm phụ xung quanh một IP. Nhưng thực tế là cốt lõi vẫn chưa hình thành, cơn gió này đã qua.
Tất nhiên, trong các dự án PFP cũng có những loại có đủ nội dung hỗ trợ, như NFT kiểu Nhật. Trong quá khứ, đã có nhiều IP anime nổi tiếng của Nhật Bản mong muốn phát triển mạnh mẽ trên thị trường NFT, nhưng họ dường như đã bỏ qua một số vấn đề then chốt: Nhóm người hâm mộ IP gần như hoàn toàn không tương thích với giới NFT; các sản phẩm phụ của anime Nhật Bản đã rất phong phú, tại sao người hâm mộ lại phải chi trả gấp hàng trăm lần để mua một bức ảnh nhỏ; điều quan trọng nhất là, bức ảnh nhỏ này chỉ giới hạn ở chính bức ảnh đó, không có không gian tưởng tượng nào cho việc cấp năng lực trong tương lai. Ngay cả khi bạn đã mua NFT Gundam, bạn cũng chỉ có thể nhận được quyền truy cập vào "SIDE-G" của vũ trụ Gundam, và điều này hoàn toàn không liên quan đến việc kiếm tiền từ IP Gundam trong mô hình, trò chơi, hay hoạt hình, và thậm chí có thể bị coi là kẻ ngoài cuộc trong toàn bộ nhóm người hâm mộ Gundam.
Đến đây, dự án PFP đã trở thành một giả thuyết, chỉ có Pudgy Penguins là ngọn lửa thực tiễn vẫn đang nỗ lực không ngừng. Vậy, những hình ảnh nhỏ có thực sự có một lối thoát khác không? Một thương hiệu đồ chơi nổi tiếng có thể đã đưa ra một câu trả lời khác.
Cửa hàng nhỏ này có nguồn gốc từ Bắc Kinh, đã phục hồi nhờ vào việc đại diện cho Sonny Angel. Chỉ riêng một dòng sản phẩm này đã đóng góp gần 30% doanh thu của thương hiệu vào thời điểm đó. Các bên sở hữu bản quyền ghen tị đã thu hồi quyền đại diện độc quyền sau một năm, nhưng động thái này lại tạo ra sự ra đời của một đế chế IP.
Ý tưởng của người sáng lập rất đơn giản: tạo ra IP riêng, tạo ra IP mà người khác không thể cướp đi. Năm 2016, thương hiệu đã hợp tác với một nhà thiết kế ở Hồng Kông để ra mắt bộ sưu tập đồ chơi độc lập đầu tiên mang tên Molly, cô gái nhỏ với hình ảnh môi bĩu đã nhanh chóng trở nên phổ biến trên toàn quốc. Thông qua sự kích thích không chắc chắn của trò chơi hộp mù và việc thúc đẩy dopamine, thương hiệu đã bắt đầu giai đoạn tăng trưởng mạnh mẽ đầu tiên. Đến năm 2019, doanh thu hàng năm từ IP đơn lẻ Molly đã đạt 4,56 tỷ nhân dân tệ, trở thành nguồn thu nhập cốt lõi của thương hiệu vào thời điểm đó.
Mô hình kết hợp giữa gashapon kiểu Nhật và đồ chơi cao cấp để làm thương hiệu chung này cũng rất phổ biến trong vài năm sau đó khi cơn sốt NFT bùng nổ. Các yếu tố cơ bản được thiết kế bởi nghệ sĩ và sau đó được giao cho bên dự án để kết hợp thành một loạt hình ảnh bán ra và vận hành. NFT trong giai đoạn phát hành ban đầu thường cũng ở dạng hộp mù, bên dự án sẽ phát hành các hình ảnh kết hợp hiếm để tăng cường sự ham muốn mua sắm của người chơi.
Hai bên chỉ khác nhau về hình thức phát hành, nhưng hàng chục ngàn dự án NFT và các blue chip đều đã thất bại. Thương hiệu đồ chơi này giờ đây lại đón nhận mùa xuân thứ hai, nguyên nhân là gì?
Từng có lúc tôi quy nguyên nhân cho việc khó khăn trong việc triển khai và mức độ mua quá cao. Về mặt trước thì hiện tại không có vấn đề gì, nhưng mặt sau thì thực tế không phải vậy. NFT cũng có thời kỳ Free Mint với những dự án nổi bật như Goblintown, MIMIC SHHANS, các nhà sáng tạo chỉ dựa vào hoa hồng giao dịch cũng kiếm được rất nhiều. Nhiều NFT trong thời kỳ Minh văn đã đi theo hướng phi tập trung hơn nữa trên nền tảng này, nhưng điều này cũng không ngăn cản sự suy giảm của NFT. Việc thành lập và tham gia một cộng đồng IP rất đơn giản, điều khó khăn là duy trì.
Vì vậy, tôi nghĩ rằng mô hình của chúng tôi có thể đã có lỗi. Sau đợt tăng trưởng mạnh mẽ đầu tiên, Molly cũng không làm cho thương hiệu trở nên nổi tiếng, giá cổ phiếu của toàn công ty cũng đã giảm từ năm 21 xuống năm 24 giống như NFT. Nhưng thương hiệu đã phục hồi, nó dựa vào một bức tường IP hoàn chỉnh. Hiện nay thương hiệu sở hữu 12 IP riêng, bao gồm Molly, DIMOO, BOBO\u0026COCO, YUKI, Hirono, 25 IP độc quyền bao gồm THE MONSTERS( với Labubu), PUCKY, SATYR RORY, và hơn 50 IP hợp tác không độc quyền với Harry Potter, Disney, Liên Minh Huyền Thoại.
Sở thích của con người luôn thay đổi, nhưng tuổi thọ của IP thì có hạn, nhưng nếu có hàng trăm sự lựa chọn thì sao? Hiện nay, Labubu đang bùng nổ ở châu Âu và Đông Nam Á, độ giữ giá của những món đồ chơi xung quanh được coi là plastic Maotai. Hình thái lý tưởng của Yuga Labs cuối cùng cũng được hiện thực hóa trên Web2, tất cả những điều này không phải là ngẫu nhiên.
Chúng ta nên suy nghĩ lại về việc IP kinh doanh là gì, lộ trình của NFT là gì, tại sao thương hiệu này có thể đạt được độ cao như vậy mà không có sự hỗ trợ của nội dung?
Ba, con đường thành công của Pudgy Penguins
Sự thành công của Pudgy Penguins nằm ở tính thực tế, thực tế và thực tế. NFT bản thân khó có thể tạo ra khoảng cách công nghệ, bất kể quy trình Mint được thiết kế tinh vi đến đâu, cuối cùng nó vẫn chỉ là một bức JPG. Khó khăn của NFT nằm ở việc hiện thực hóa IP, điều này chênh lệch hàng trăm lần so với độ khó của việc sản xuất 10K PFP. Một số dự án muốn thực hiện những kế hoạch lớn như vũ trụ ảo, anime, v.v. Những điều này nghe có vẻ tuyệt vời, nhưng những dự án có chi phí khởi đầu lên đến hàng trăm triệu, họ chỉ tìm cộng đồng để móc hầu bao.
Thế giới cực kỳ bão tố này quá mức hời hợt, mỗi người đều muốn đạt được thành công nhanh chóng. Những người nắm giữ muốn kiếm được nhiều tiền, bên dự án muốn một bước lên trời. Không có nhiều dự án blue-chip sẵn sàng làm việc chăm chỉ, cuối cùng càng sốt ruột thì càng bị ngã đau. Đội ngũ ban đầu của Pudgy Penguins cũng từng là một đội ngũ grassroots hời hợt như vậy, sau khi danh tiếng bị tổn hại, họ đã bán dự án với giá thấp.
Vào lúc này, Pudgy Penguins mới gặp được một nhà lãnh đạo thực sự là Luca Netz. Người có nhiều năm kinh nghiệm trong marketing thực thể, đã đưa dự án trở lại với vị trí xứng đáng. Luca Netz thực sự đang xây dựng một thương hiệu, vận hành một công ty cho những người sở hữu NFT. Từng bước đi của Pudgy Penguins từ marketing đến đồ chơi nhồi bông và các trò chơi trong tương lai đều rất vững chắc, công ty có thể có lợi nhuận và các nhà đầu tư cũng có lợi nhuận. Tất cả những điều này không có gì đặc biệt, nó chỉ đơn giản là làm những gì cần phải làm. Thực tế đã chứng minh rằng IP từ dưới lên là khả thi trong Web3, chỉ là các bên dự án sẵn sàng hạ thấp mình quá ít.
Tôi không đồng ý với cách nói "bác bỏ" này, như thể có những điều không bao giờ nên tồn tại. Xe điện đã từng rất chưa phát triển, trợ lý giọng nói trên điện thoại cũng rất thô sơ. Nhưng điều này không cản trở việc toàn thành phố hiện nay tràn ngập xe năng lượng mới, AI thì có mặt ở khắp mọi nơi.
Rất nhiều lĩnh vực được cho là đã bị bác bỏ, nhưng Web3 trong tương lai vẫn sẽ cố gắng, chỉ là nó thiếu một bên dự án phù hợp.
Bốn, Đường phát triển tương lai
Con đường thành công có vẻ đơn giản nhưng thực chất lại rất khó khăn. Điểm dừng tiếp theo của PFP chắc chắn sẽ cần thoát ra khỏi một số khuôn khổ logic vốn có của tiền điện tử. Để trở thành Disney Web3 tiếp theo cần phải có một lượng lớn tích lũy. Liệu tính khan hiếm của NFT có luôn đi ngược lại trong quá trình hướng tới đại chúng hay không, câu hỏi này đáng để suy ngẫm. Nếu định nghĩa NFT là hàng tiêu dùng của trò chơi, thì giới hạn 10K có lẽ là quá lớn. Nếu định nghĩa nó là một loại tài sản và phương thức huy động vốn đặc trưng của Web3, thì IP cuối cùng phải chuyển đổi thành hàng tiêu dùng thực để thực hiện cam kết với cộng đồng, chứ không phải chỉ là một đống các bộ con kỳ quái.
Dựa trên văn hóa đặc trưng của giới tiền điện tử và các thuộc tính của NFT, việc phát triển lâu dài quanh một IP cũng là điều bất đắc dĩ. Làm thế nào để phát triển thêm từ những PFP này? Làm thế nào để mở rộng một dự án thành một nhà máy IP? Có lẽ chúng ta cần chấp nhận một số quan điểm mới, giới thiệu nhiều công nghệ và cách chơi hơn.
Năm, Ý nghĩa của việc phát hành token
Ý nghĩa của việc phát hành token NFT đến nay vẫn chưa rõ ràng. Cách làm này giống như sự khai thác của những người có vị thế cao đối với những người ở vị thế thấp, và cũng là sự pha loãng giá trị ban đầu của NFT. Tôi chỉ có thể hiểu đây là cách mà dự án đang tìm kiếm một phương thức rút lui thanh khoản dễ dàng.
Từ APE đến DOOD, không có ngoại lệ nào không giống như biến thể của đồng tiền ảo. Sự trao quyền của nó thường là việc đặt cọc có thể nhận được một số khoản chia sẻ giao dịch trên chuỗi, quyền mua sắm vật phẩm trong thế giới ảo, quyền quản trị, v.v. Trong điều kiện lý tưởng, nó là một vòng tròn hoàn hảo giữa người nắm giữ → người đặt cọc → nhà phát triển. Nhưng thực tế thì nó giống như một loại không khí, rơi vào vòng luẩn quẩn xấu giữa sự giảm giá NFT, thu nhập khai thác giảm, và sự mất giá của token.
Đối với những người nắm giữ NFT gốc, mặc dù token đã phân chia một số cổ tức và quyền lợi, nhưng họ hầu hết cũng sẽ nhận được một lượng airdrop lớn khi token được tạo ra, vì vậy không ai phàn nàn. Tuy nhiên, về lâu dài, như đã đề cập trước đó, đây là một hành vi pha loãng. Cách phân phối token của một số dự án thậm chí còn là sự cướp bóc trắng trợn.
Nhiệt độ ngắn hạn chắc chắn quan trọng, nhưng sự tồn tại lâu dài của dự án thì quan trọng hơn. Đừng để việc phát hành token trở thành trạm cuối cùng.
Kết luận
Trong thời đại nhanh chóng và bị thúc đẩy bởi dopamine này, chúng ta đã chứng kiến sự trỗi dậy của nhiều IP mới trong Web2. NFT lẽ ra nên phát triển mạnh mẽ trong thời đại này, vì nó có nhiều đặc điểm không thể thay thế. Bốn năm trước, tôi đã coi nó như là Moutai của thế giới kỹ thuật số, nhưng thực tế lại chứng minh nó giống như hoa tulip kỹ thuật số. Rất ít người sẵn sàng xây dựng lại từ đống đổ nát, nhưng tôi tin rằng dưới đống đổ nát đó nhất định có ẩn chứa IP đình đám tiếp theo.