Những khó khăn trong việc xây dựng cộng đồng của dự án Crypto: Chuyển từ bán đến mua

Trong thị trường tiền điện tử hiện tại, các dự án mới thường phải đối mặt với một thách thức chung: token ngay lập tức giảm giá sau khi ra mắt. Để giải quyết vấn đề này, một số dự án đã áp dụng nhiều chiến lược khác nhau, chẳng hạn như thu mua một lượng lớn token qua các kênh nội bộ trước sự kiện phát hành token, hoặc triển khai cơ chế khóa staking trước khi airdrop, thậm chí trực tiếp sử dụng một số phương pháp để tránh việc phát airdrop.

Tuy nhiên, những hành động này phản ánh một thiên kiến nhận thức tiềm ẩn: các bên dự án dường như đồng nhất cộng đồng mà họ đã vất vả xây dựng với nguồn áp lực bán tiềm năng. Điều này đặt ra một câu hỏi then chốt: Tại sao các thành viên trong cộng đồng được chăm sóc kỹ lưỡng lại trở thành người bán thay vì người mua? Nếu cộng đồng chỉ đơn thuần là nguồn áp lực bán, thì tại sao các bên dự án lại đầu tư quá nhiều công sức để xây dựng nó?

Thực tế, nhiều dự án có sự hiểu biết sai lệch về việc xây dựng cộng đồng. Động lực chính của họ khi xây dựng cộng đồng thường là để đáp ứng yêu cầu niêm yết trên sàn giao dịch, hoặc để tăng cơ hội niêm yết trên các sàn giao dịch chất lượng cao hơn. Do đó, "cộng đồng" bị giản lược thành một loạt các chỉ số số lạnh lùng, việc theo đuổi tăng trưởng nhanh chóng và số lượng thành viên lớn trở thành mục tiêu chính.

Thị trường đã hình thành một bộ chiến lược thu hút người dùng trưởng thành, bao gồm việc sử dụng các nền tảng nhiệm vụ khác nhau, công cụ truyền thông xã hội và mạng lưới người có ảnh hưởng. Những phương pháp này thường thu hút một lượng lớn người dùng tìm kiếm lợi ích ngắn hạn thông qua các từ khóa như "tham gia không rào cản", "cơ hội airdrop". Tuy nhiên, kết quả của chiến lược này thường là thu hút một lượng lớn "những người làm tiền" - tức là những người tham gia chủ yếu để nhận phần thưởng airdrop.

Nếu mục tiêu duy nhất của dự án là nhanh chóng niêm yết và rút lui, thì phương pháp này thực sự rất hiệu quả. Tuy nhiên, cách làm này về cơ bản xác định lý do tại sao cộng đồng cuối cùng sẽ trở thành bên bán thay vì bên mua.

Giữa các bên dự án và thành viên cộng đồng đã hình thành một giao dịch ngầm hiểu: các bên dự án cần những người này để cải thiện các chỉ số dữ liệu, trong khi mục đích chính của các thành viên cộng đồng tham gia là nhận được phần thưởng airdrop thông qua việc cung cấp dữ liệu và lao động. Cả hai bên đều hiểu rõ ý định thực sự của nhau, nhưng đều có lợi cho mình. Đối với dự án, những token được phát hành thực chất là một loại nợ, là chi phí phải trả để có được dữ liệu người dùng, chứ không phải là tài sản thực sự.

Do đó, khi token chính thức được tạo ra và bắt đầu giao dịch, những token được nhận qua airdrop tự nhiên trở thành nguồn lực bán. Hiện tượng này phản ánh vấn đề sâu sắc trong việc xây dựng cộng đồng của các dự án tiền điện tử hiện nay, đồng thời nhấn mạnh sự cần thiết phải suy nghĩ lại về giá trị cộng đồng và chiến lược phát triển lâu dài của dự án.