Telegram小遊戲生態面臨嚴峻挑戰，誰能重塑用戶信心？

近期，Telegram機器人和Miniapp的數據呈現明顯下滑趨勢。曾經借助Clicker遊戲爆發式增長的Telegram Miniapp，如今正面臨着生態失衡的危機。過度依賴單一類型遊戲的策略，雖然短期內帶來了用戶和數據的激增，但也埋下了隱患。隨着用戶新鮮感消退，Clicker遊戲的同質化和缺乏深度的問題逐漸顯現，整個生態開始遭受反噬。

當前形勢下，亟需深入反思戰略失誤，並探索能夠引領生態下一階段發展的新方向。

1. 月活用戶大幅下滑

對820個Telegram項目的一個月監控顯示，盡管累積月活躍用戶數(MAU)達到了8.79億，但實際上MAU總計減少了2.96億，下跌幅度高達33%。這一顯著跌幅揭示了用戶活躍度的迅速降低，反映出整個生態系統正經歷前所未有的挑戰。

通過每日數據分析發現，這一跌幅呈現出放大趨勢。特別是那些擁有500萬以上用戶的大型項目，最初下滑速度相對緩慢，但隨時間推移開始加快，甚至在後期加速領跌，對整體MAU下降產生了更爲深遠的影響。這表明，即使是用戶規模龐大的頭部項目，也難以抵擋用戶流失的衝擊，顯示出生態系統內部存在的深層次問題亟待解決。

2. 項目漲跌背後的結構性變化

在監測的820個項目中，10月份有249個項目呈現漲，491個項目出現下跌。頭部且歷史較悠久的項目下跌最爲顯著，反映出其增長動力的減弱和用戶新鮮感的消退。

雖然一些新興項目提供了正增長，爲市場注入了新活力，但從數量和增長幅度來看，這些新項目的增幅遠遠無法彌補老項目下跌帶來的影響。在用戶規模低於100萬的項目中，下跌的項目數量仍然多於漲的項目數量。

這一現象凸顯了生態系統中存在的結構性問題：老項目的吸引力逐漸減弱，新項目的增長勢頭不足，整個生態亟待新的刺激和方向。如何在保持用戶黏性的同時，提供更具創新性和價值的應用，已經成爲迫在眉睫的課題。

3. 項目規模的遷徙和用戶需求的降級

通過對項目按MAU劃分檔次的分析，發現了一些值得關注的趨勢：

3.1 高額項目向低檔次流動

• 超過5000萬MAU的項目數量從2個減少到1個，顯示出這些旗艦項目的用戶活躍度正在大幅下降。
• 1000萬-5000萬MAU檔次的項目數量從18個下降到15個，多個項目降級到較低檔次。
• 500萬-1000萬MAU檔次的項目數量從22個增加到31個，主要來自高額檔次項目的降級。

這種趨勢導致高檔次項目數量的減少，中檔次項目的增加，反映出生態系統正在經歷一次自上而下的收縮。

3.2 中額項目檔次下降明顯

• 200萬-500萬MAU檔次的項目數量雖有小幅增加，但主要來自更高檔次項目的降級。
• 50萬-200萬MAU檔次的項目數量增加，但同樣是由於更高檔次項目的降級。

中等規模的項目也未能幸免於活躍度下滑的影響。項目數量的增加主要得益於高檔次項目的降級，而非自身的增長。這表明中額項目維持用戶規模的壓力增大，用戶流失現象明顯。

3.3 小額項目數量大幅增加

• 10萬-50萬MAU檔次的項目數量從142個增加到181個。
• 2萬-10萬MAU和低於2萬MAU檔次的項目數量顯著增加，其中低於2萬檔次的項目從84個增加到161個。

小額項目數量的增加並非生態繁榮的跡象，而是整體項目下滑的結果。各檔次項目普遍面臨用戶活躍度下降的問題，新項目的湧入不足以彌補用戶流失，生態系統缺乏新鮮血液。

4. OpenLeague項目的困境與亮點

盡管OpenLeague項目在市場上有一定知名度和用戶基礎，但仍無法避免用戶下跌趨勢，甚至在某些方面下滑更爲嚴重。項目內部質量參差不齊，存在魚龍混雜的情況。然而，依然有個別亮點項目脫穎而出，爲整個生態帶來了希望。

用戶下跌趨勢更爲明顯：

• 整體用戶活躍度下降幅度大於其他項目
• 面臨更爲激烈的競爭，市場份額縮減

項目質量參差不齊：

• 內部子項目和活動質量不一
• 部分項目在設計和功能上存在不足，用戶體驗有待提升

亮點項目：

• "AKEDO Game"和"RentTycoon"等項目表現出色，持續上升

5. 項目用戶動態分析

通過對比30天前一周（9月24日-9月30日）和最近一周（10月25日-10月31日）的項目變化，我們可以深入了解項目的用戶動態。

分析結果顯示：

• 用戶增長項目（坐標系第一象限和第二象限）值得重點關注，展示了持續增長或反彈的潛力。
• 用戶下跌項目（第三象限和第四象限）需要深入分析下跌原因，及時調整策略以挽回用戶。
• 一些項目可能存在刷量行爲，需加強數據監測，確保數據真實性，維護生態健康發展。

6. 小結

Telegram小程序應用目前面臨的主要挑戰集中在商業化和內容兩個方面：

商業化方面：

• 現有商業模式主要依賴流量變現，但新增流量吸引力不足
• 遊戲中產生大量代幣，但缺乏具體應用場景和消耗機制
• 玩家獲取代幣後唯一選擇是拋售，導致項目快速衰落

內容方面：

• 頭部遊戲以點擊器和裂變任務爲主，缺乏可玩性
• 用戶對Telegram遊戲形成固有刻板印象，難以吸引長期玩家

要扭轉當前局面，需要：

1. 打造真正可玩性強的遊戲，重塑用戶信任
2. 探索新的內容創意和商業化模式
3. 改善遊戲經濟系統，增加代幣應用場景
4. 吸引多元化用戶羣體，不僅局限於短期獲利玩家

Telegram小遊戲生態的未來發展，關鍵在於能否推出真正觸動人心的佳作，重新點燃用戶熱情，引領他們走向真正的遊戲世界。期待新的創意和模式能夠爲這個生態注入新的活力，讓Telegram應用重現繁榮景象。