Web3社交的機遇與使命

近期Web3輿論充滿戾氣,仿佛就是一個大型韭菜場。然而在我看來,Ponzi是中性的,是降低項目運營成本的融資技術,是爲項目最終成功的護駕手段。只要前進步伐未停,Web3革命就未失敗。所有科技創新都是湧現式發生的,短期低谷不足以證明行業缺乏前景。我們篤信加密的力量,期待去中心化的未來。

本文將從發展角度梳理近8年Web3社交領域的建樹,整理經驗教訓,尋找潛在機遇與藍圖。Web3社交雖未瓜熟蒂落,但發展成果可圈可點。在技術不斷進步、門檻成本不斷降低的過程中,真正的產品湧現也許就在此時此刻。

Web3社交的底層需求理論

任何成功產品都建立在堅實需求之上。Web3項目最大詬病之一就是難以與實體經濟結合。爲打破"Web3就是割韭菜"的偏見,需從根基上證明社交對Web3的需求。

人是社會動物,有社交需求。人需要建立連結,感知他人情緒態度,獲得反饋修正自我。這是刻入基因的基本需求。持有代幣是全新連結方式,開放可驗證的數據庫擴大了獲得信息的維度。全新信息環境將孕育全新社交關係和交互方式。

互聯網社交行爲動機可歸結爲:自我展示、情緒宣泄和尋找認同。Web3的獨特優勢在於跨數據庫、跨組織的底層信息支持,可自由選擇前端、可組合插拔式的社交界面。代幣支持的互動關係組織是Web3社交的獨特場景。

Web3社交的發展脈絡

Web3社交呈現兩個並行趨勢:發展去中心化社交技術標準,以及用社交建立代幣共識。

去中心化社交技術標準的競爭

失守社交信息主權就喪失認知和選擇自由。劍橋分析公司主導的Facebook信息泄露門表明我們的意志多容易被操縱。因此未來去中心化社交技術解決方案是剛需。

新一代Bluesky、Nostr、Lens、Farcaster等項目都給出了自己的去中心化社交協議。通過放棄部分數據去中心化屬性,各協議都有長足進步。但Web3業務面臨巨大規模劣勢,代幣激勵短期內成爲絕大多數項目最直接手段。

代幣激勵革命在社交環境下面臨兩大困境:

1. 社交內容主觀價值難以判斷,代幣激勵有效性存疑。

2. 代幣激勵面臨女巫攻擊。

STEEM blockchain是Web3社交行業先驅。其理念和結構設計至今被借鑑,還孕育出一批區塊鏈應用團隊和項目。STEEM最初在代幣激勵內容、真人策展、數據可用層、帳戶分層安全等多維度創新。但共識崩塌後,更多個體選擇女巫攻擊獲利。當算法推薦和AIGC技術成熟,基於代幣加權投票的內容生產推薦系統就到了退出歷史舞臺的時刻。

Farcaster上的Degen,一部分代幣通過打賞送出。這是用Meme代幣激勵社交項目web3獨有金融功能,通過引入加密社交金融屬性,創造財富效應,引發生態繁榮。用Meme代幣助推社交項目,將成爲更優越的代幣激勵平台技巧。Degen的財富話題配合Frames創新可能性,讓更多建設者參與Farcaster,引發生態繁榮。

內容自主革命階段性挫折

Web3主打去中心,放在商業裏就是去壟斷。Web3社交起點應在2016-2017年。上兩個週期,社交項目都在打內容自主敘事。各種項目嘗試內容"上鏈",並在此基礎上做內容資產化。

Mirror是一款優秀的web3產品,設計貫徹極簡主義精神,將可信且開放的數據庫用到極好。任何人可通過錢包籤名對互聯網內容數據確權。確權後內容可發行NFT,在EVM環境下的NFTfi環境交易。Mirror用戶流失本質是相對Web2內容運營商,不僅運營能力不夠,而且文字內容本來就缺乏流量。單純給出技術解決方案無法成爲生意。

讓市場對內容資產化不敏感的另一原因是時間不對。雖然理性告訴我們個人信息價值昂貴,但用戶其實並不那麼在意自身內容主權。

注意力主權的新徵程:內容推薦系統的發展

Yup以社交插件形式存在,通過發幣激勵用戶與內容互動。利用這些互動信息加上代幣質押權重,將其他Web2平台內容復置重組在自己列表下。

Wormhole3支持用多種代幣作爲內容推薦激勵。不同激勵代幣在官網擁有獨立標籤列表,實現內容推薦多元化。假設持有不同代幣的人屬於對應社群,代幣質押數量決定社群頻道內話語權。

經驗教訓告訴我們:哪怕用低成本代幣激勵,也必須激勵先進生產方式。Phavor依然依托web3數據庫做跨數據庫推薦中間件,內容推薦系統是任何社交媒體必要部件。代幣激勵不是web3推薦系統關鍵,但持幣結構和鏈上行爲是。鏈上數據參與系統決策是Web3與Web2推薦系統本質差異。

BlueSky創造的"訂閱流生成器"是推薦算法與通訊協議的結合方式。任何人可爲通訊協議提供自研推薦算法,用戶根據需要訂閱喜愛的推薦算法。

Debank社交模塊很有潛力。其badge、帳戶展示結合stream達到很多專做badge項目無法企及的行業高度。當鏈上活動越來越多,通過帳戶將鏈上行爲作爲數據源修正用戶數據及內容數據,會提高整個內容推薦系統準確度。

總體上看,去中心化社交發展現狀是:

1. 代幣激勵規模策略不順利,未找到能突出規模優勢的獨立用戶羣體。

2. 內容上鏈,用戶自主社交資產,在無規模情況下用戶並不在意。

3. 內容推薦系統持續發展,經多輪迭代露出曙光。如能做出更好服務有鏈上交互用戶的社交產品,將是去中心化社交項目落地第一步。

社交資產代幣化

Web3社交另一進化路線是利用社交發幣。對項目是融資手段,對用戶未必不是產品。困難在於如何讓市場建立代幣價值共識,如何讓代幣具有流動性。

歷史經驗給出三個配方:

1. 注意力代幣化: Meme幣祕方。創造注意力要素:內容、KOL、社群和財富效應。Farcaster的frames框架將社交帶貨直接植入平台,ERC404採用圖幣一體,Donut嘗試銘文推薦關係上鏈,都從技術層面增強發幣Meme含量。

2. 社交關係代幣化: 將社交關係價值注入代幣。DAO項目對DAO定義寬泛,市場普遍認知將DAO矮化爲用代幣機制治理的圈層組織。Friend.tech專切小規模組織市場,從bonding curve報價看出羣組超200人後每增加會員成本很高。

3. 內容代幣化: 強調代幣與內容產權關係。從Mirror、Paragraph到Lens、Farcaster,未放下對內容產權資產化功能。版權是RWA事情,產權從鏈下到鏈上。當確權業務向區塊鏈遷移,維權路徑成熟,規模效應發揮,內容代幣化才展現經濟價值。

Bonding curve解決流動性: Friend.tech提出陡峭版bonding curve,大幅降低個人代幣提供流動性運營成本。Bodhi做內容估值bonding curve,DeBox做社群發資產bonding curve。Pump.fun發明分段式bonding curve,籌資不及2萬U採用陡峭曲線,達2萬直接跳轉常規DEX。

Web3社交的機遇與使命

兩個週期以來,Web3社交雖在崎嶇道路上不斷探索失敗,但進步有目共睹:

前端從PC端跳轉移動端,從APP轉爲漸進式Web應用。錢包登入從助記詞走向MPC和抽象帳戶。用戶登入門檻越來越低。區塊鏈基礎設施進步讓記帳成本幾何倍數下降,交易近乎立即達成。社交協議層建設者爲實現去中心化社交可用,甚至主動搭建適合自身特性的layer3,按信息可信重要性決定去中心化程度。網路擴容直接提升用戶體驗,從文字到多媒體,可接受更多用戶並發信息。

嵌入式社交場景是行業創新嘗試。因開源項目、開放數據庫,自帶無需許可的組合性。我們已能把任何交互嵌入社交(如社交中直接NFT買賣),也可將社交嵌入任何交互(遊戲植入社交工具)。

中間件上也有不少成就,如鏈上數據整合分析標籤化,基於博弈論的代幣行爲管理,豐富流動性提供方案等。

相比上一周期,我們基礎設施和工具更完善,Web3原住民不斷增加,更接近用戶理解的Meme代幣、NFT已用一個個波段教育潛在用戶。

多巴胺,大衆的鴉片,Web3的解藥

我們需要的是更便捷登入,更低內容存儲成本、更低延時等技術支持。

Web3社交的未來藍圖可能是:以內容發行方爲核心,圍繞用戶及關聯服務提供商。如何用好交互性,提升用戶社交體驗,將是Web3社交成功關鍵。尋找內容與社群在去中心化技術新環境下如何更好交互,將決定Web3能否聚集流量,真正落地。

Web3的使命

Web3不是救苦救難的觀世音,也不是拯救世人的彌賽亞。Web3革命底層是自由主義。賭博無錯,付費交友無可厚非,看上癮小短片是人之常情。Web3使命是把被中心化奪去的權利還給每個自然人,不用給自己加戲,不要把理想強加於人。

結語

Web3社交不是Scam,但也不是小孩子過家家實驗。當前困境一方面來自技術不成熟,成本還未降到足夠低;另一方面,雖高舉尊重創作者大旗,組織形態上仍以技術平台爲核心。社交圍繞人性,單純尊重人性產生不了冷啓動流量。從內容借流已成行業通用手段。

未來社交媒體可能以內容發行方爲核心,圍繞用戶及關聯服務提供商。如何用好Web3技術增強用戶社交交互性,將決定能否聚集流量真正落地。我們對此尚未得出結論,這將是未來Web3社交成敗關鍵。