Labubu：從小衆繪本角色到全球潮流現象

Labubu是一個虛構的IP角色，由香港藝術家於2015年創作，屬於某知名玩具公司旗下的系列作品。這個角色融合了北歐神話中暗黑精靈的元素和東方美學，形成了獨特的"醜萌"風格，顛覆了傳統玩具的甜美形象。

最初，Labubu僅在藝術圈小範圍流傳。然而，2019年與玩具公司合作推出盲盒後，它迅速成爲了全球矚目的潮流IP。

2024年4月，一位知名女團成員在社交媒體上展示了她的Labubu玩偶，稱其爲"我的寶貝"。這一舉動在東南亞引發了搶購熱潮，泰國市場的價格甚至被炒到原價的7倍。隨後，多位國際明星將Labubu掛在高端奢侈品包上，使其從普通玩具一躍成爲"奢侈品配飾"，引發全球追捧，市場價格被炒高數倍。

6月10日，一只極爲稀有的初代薄荷色Labubu在拍賣會上以108萬元的高價成交，這一事件推動了玩具公司股價創下歷史新高，一年內漲幅接近10倍，公司創始人也因此成爲當地首富。

這一現象不禁讓人聯想到幾年前同樣火爆全球的NFT。兩者都經歷了名人效應的加持、拍賣會上的天價成交，以及全民熱炒的狂潮。盡管一個是實物資產，一個是虛擬資產，但它們的發展軌跡卻驚人地相似。

深入分析，我們可以發現Labubu和NFT在營銷策略上有諸多共通之處。例如，兩者都通過制造稀缺性來激發消費者的"害怕錯過"心理；同時，它們都依賴社交媒體的裂變效應，用戶在各大平台曬出稀有款式或將藏品設爲頭像，都體現了強烈的社交屬性。

然而，這種相似性也引發了一個值得思考的問題：Labubu是否會重蹈NFT的覆轍？我們知道，曾經價值上百萬的NFT頭像，如今已跌去90%的價值。

回顧該玩具公司其他經典IP的發展歷程，我們可以看到一些端倪。例如，公司的首個爆款IP通過與奢侈品和潮牌跨界合作制造稀缺性，部分聯名款單價超過萬元，二手市場溢價300%。但新系列的熱度週期卻縮短至半年到一年，部分款式價格較巔峯期下跌一半。另一款IP則因供應量激增，轉售價半年內下跌40%。

雖然我們無法獲得該公司所有IP的價格波動數據，但一些代表性IP在經歷市場炒作後普遍回歸平靜，價格出現明顯回落，這一點與NFT的發展軌跡極爲相似。

目前，原價599元的Labubu在二手市場已被炒至近1.5萬元。這讓人不禁想起十多年前火爆一時的另一款潮玩，當時某奢侈品牌的聯名款曾拍出22萬元的高價，但現在大多數型號的價格僅剩原價的30%-50%。那麼，Labubu能否避免這樣的命運呢？

歷史似乎已經給出了答案。再華麗的敘事也終有破滅之日，迄今爲止，似乎只有比特幣能夠打破這一規律。更何況，Labubu的稀缺性僅僅依靠官方描述塑造，而NFT天生就具備技術上無法篡改的絕對稀缺性。從這個角度來看，將NFT與Labubu結合或許更值得探討，但這又是另一個值得深入研究的話題了。