遊戲行業的新挑戰與機遇

1. 引言

遊戲產業規模已超越電影和音樂，但近年來面臨嚴峻挑戰。2023-2024年，行業遭遇裁員潮與整合浪潮，開發成本飆升，投資大幅縮減。遊戲發行與分發愈發困難，新項目難以脫穎而出。

然而，行業仍存在巨大機遇。數字原住民世代將持續推動市場擴張。長期被忽視的"全球南方"市場正迎來爆發式增長，未來十年將成爲遊戲產業的重要增量市場。

本報告將探討遊戲發行的最新挑戰，分析"全球南方"的高增長機遇，並聚焦KGeN這一基於區塊鏈的遊戲平台，評估其重塑發行商與玩家之間激勵機制的潛力。

2. 發行面臨的挑戰

遊戲行業當前最大挑戰之一是發行。消費者習慣變化、監管政策調整、市場準入門檻降低以及內容飽和，使得成功推廣新遊戲變得異常困難。

玩家傾向於花費大部分時間遊玩熟悉的遊戲或系列。2023年，排名前十的遊戲按平均月活躍用戶計算均發行超過七年。2024年，盡管Steam發布了19,000款新遊戲，但當年發行的遊戲僅佔玩家總遊戲時長的15%。

移動遊戲市場曾擁有成熟的發行模式，但2021年蘋果和Google對隱私政策的調整直接影響了發行商觸達目標用戶的方式。雖然移動廣告仍在繼續，但對用戶獲取策略和商業模式造成了重大衝擊。

AI的普及可能進一步加劇內容篩選和推廣的挑戰。Web3遊戲市場還面臨額外障礙，如更嚴格的政策限制和部分市場的直接禁令。

Web3遊戲市場規模相對較小，約有600-700萬活躍錢包地址與3000多個鏈上遊戲協議交互。新興網路和生態系統的激增進一步加劇了挑戰，導致玩家流動性的爭奪戰。

面對這些挑戰，一些Web3公司正在探索基於區塊鏈的新型用戶獲取模式。創新的激勵機制和鏈上聲譽系統可能成爲獲取競爭優勢的途徑，特別是在新興市場。

3. 全球南方（Global South）

全球南方是指經濟發展水平相對較低、通常位於工業化國家以南的國家和地區。這些地區正迅速成爲遊戲行業的重要市場，主要得益於互聯網基礎設施改善、智能手機普及和可支配收入增長。

全球南方遊戲市場特點是龐大的玩家基數、主要依賴移動設備進行遊戲，但整體付費意願較低。隨着年輕一代成長並受益於經濟發展，他們有望成爲新一代付費玩家，推動遊戲行業邁向新高度。

印度

印度正迅速崛起爲全球南方最大的遊戲市場。2024年市場收入預計增長13.6%，到2028年有望達到14億美元。印度市場對移動遊戲有強烈偏好，這得益於該國5G網路的快速發展和廣泛的數字支付基礎設施。

東南亞

東南亞是全球南方最成熟的遊戲市場之一。2023年該地區遊戲收入達到51億美元，預計到2028年將增長至71億美元。社區和競爭文化是該地區的共同特點，智能手機普及率和寬帶基礎設施的發展是推動市場增長的關鍵因素。

拉丁美洲

拉美是另一個值得關注的市場，人口衆多且遊戲文化濃厚。巴西是該地區的主要市場，2022年擁有1.01億玩家，創造了27億美元的遊戲收入。巴西市場對移動遊戲表現出極高的偏好，同時展現出較強的付費習慣。

非洲

非洲遊戲市場正處於關鍵發展階段，預計2024年收入將突破10億美元。移動遊戲佔據近90%的市場份額。主要挑戰包括數據成本高、硬件價格和網路連接問題。

中東和北非（MENA）

MENA地區是全球增長最快的遊戲市場之一，2023年收入增長4.7%，達到71億美元。預計到2027年，MENA-3（沙特阿拉伯、阿聯酋、埃及）的核心市場收入將達到29億美元。

4. KGeN簡介

KGeN是一個由區塊鏈驅動的遊戲平台，利用鏈上和鏈下數據、激勵式任務平台以及去中心化聲譽系統，推動不同遊戲之間的用戶參與。平台核心是一個去中心化的玩家數據網路，覆蓋數百萬個微型遊戲社區。

KGeN採用"玩家證明"（Proof of Gamer，PoG）引擎，創建了一個跨鏈玩家聲譽層，爲發行商提供高參與度的目標用戶羣體。自2024年1月以來，註冊帳戶總數增長了700%以上，月活躍用戶增長了1333%，數據屬性總量增長了992%。

KGeN生態系統正在逐步去中心化，通過分布式預言機網路保護PoG引擎，並爲所有核心利益相關者提供更高的透明度。

4.1 草根增長

KGeN增長的核心在於其草根部落和部落首領網路。部落代表了加入KGeN生態系統的數千個微型社區。部落是KGeN推動基於推薦的用戶獲取的核心方式之一。

KGeN目前最大的市場是印度，但在亞洲其他地區也顯示出強勁的增長潛力。爲了在全球南方的其他市場復制印度的成功，KGeN被鼓勵採取類似的草根增長策略。

4.2 通過KGeN Play激勵參與

KGeN Play是平台上大多數玩家參與的前端界面，所有獎勵任務都在此發布。用戶可通過PC門戶或移動應用訪問KGeN Play。任務活動分爲K-Drops和K-Quests，均是限時參與的限量活動，獎勵參與者K-Points、基於排行榜的成就、K-Cash或代幣。

4.3 PoG引擎

PoG引擎是一個由分布式節點網路托管的去中心化玩家評分系統。它由五個核心支柱組成，每個支柱包含五到十個屬性，追蹤玩家的技能、"人性化"、參與度、財富和社交網絡，以構建一個多方面的跨鏈聲譽系統。

4.4 KGeN代幣經濟

KGeN的經濟將包含兩個核心資產：KCash和KGEN代幣。KCash主要作爲獎勵貨幣的鏈下資產，而KGEN代幣是推動KGeN生態系統增長飛輪的實用代幣。

4.5 預言機網路

KGeN預言機網路是一個由許可節點組成的分布式網路，將共同構成PoG引擎的骨幹。預言機的任務是存儲PoG數據、計算PoG評分，並將這些評分提交到區塊鏈進行結算。

5. 競爭格局

5.1 廣告技術之王：過去與現在

在Web2市場，Facebook和Applovin是兩個典型案例，它們的商業模式與KGeN存在諸多協同效應。Facebook的核心競爭力在於對用戶畫像和行爲分析的深度挖掘，而Applovin則是一家深耕廣告技術的企業，橫跨移動廣告生態。

5.2 Web3競爭格局

在Web3市場，競爭對手主要可分爲兩類：發行商生態系統和任務平台。發行商生態系統通常通過提供代幣補助或利用生態系統代幣通脹進行UA激勵。任務平台則聚合來自多個項目的任務，爲用戶提供一站式任務參與體驗。

5.3 競爭分析

KGeN的PoG引擎構成了該平台在高機器人流量市場中的關鍵競爭優勢。KGeN需要有效變現用戶，獲取用戶旅程中的更多數據，並利用這些數據爲合作夥伴提供精準的定向投放和優化，以確保盈利能力。

6. 未來機遇

KGeN需要證明其用戶羣的價值不僅僅體現在玩家流動性上。建議KGeN在擴張過程中，將外部獎勵重點用於激勵用戶完成其本不會主動執行的任務，同時避免向用戶提供可預測的固定ROI。

變現能力將是平台長期成功的關鍵。KGeN需要通過鏈上交易提升PoC維度，從而構建獨特的數據集，將錢包活動與用戶行爲及人口統計數據相結合。

KGeN還需要盡快建立廣告商與發行商之間的雙向數據流，並完善其歸因和AI技術棧，以構建一個高度可防御的數據壁壘，從而鞏固市場地位。

7. 結論

KGeN目前是Web3領域最大的遊戲玩家數據存儲庫，已建立起一個具有競爭力的增長飛輪。其在全球南方市場的早期布局使其具備了顯著的先發優勢。

接下來，KGeN需要證明其能夠在代幣發行後繼續保持增長，並成爲全球南方市場中首選的UA解決方案。變現能力也是KGeN未來成功的關鍵，平台需優化UA