Telegram小游戏生态面临严峻挑战，谁能重塑用户信心？

近期，Telegram机器人和Miniapp的数据呈现明显下滑趋势。曾经借助Clicker游戏爆发式增长的Telegram Miniapp，如今正面临着生态失衡的危机。过度依赖单一类型游戏的策略，虽然短期内带来了用户和数据的激增，但也埋下了隐患。随着用户新鲜感消退，Clicker游戏的同质化和缺乏深度的问题逐渐显现，整个生态开始遭受反噬。

当前形势下，亟需深入反思战略失误，并探索能够引领生态下一阶段发展的新方向。

1. 月活用户大幅下滑

对820个Telegram项目的一个月监控显示，尽管累积月活跃用户数(MAU)达到了8.79亿，但实际上MAU总计减少了2.96亿，下跌幅度高达33%。这一显著跌幅揭示了用户活跃度的迅速降低，反映出整个生态系统正经历前所未有的挑战。

通过每日数据分析发现，这一跌幅呈现出放大趋势。特别是那些拥有500万以上用户的大型项目，最初下滑速度相对缓慢，但随时间推移开始加快，甚至在后期加速领跌，对整体MAU下降产生了更为深远的影响。这表明，即使是用户规模庞大的头部项目，也难以抵挡用户流失的冲击，显示出生态系统内部存在的深层次问题亟待解决。

2. 项目涨跌背后的结构性变化

在监测的820个项目中，10月份有249个项目呈现上涨，491个项目出现下跌。头部且历史较悠久的项目下跌最为显著，反映出其增长动力的减弱和用户新鲜感的消退。

虽然一些新兴项目提供了正增长，为市场注入了新活力，但从数量和增长幅度来看，这些新项目的增幅远远无法弥补老项目下跌带来的影响。在用户规模低于100万的项目中，下跌的项目数量仍然多于上涨的项目数量。

这一现象凸显了生态系统中存在的结构性问题：老项目的吸引力逐渐减弱，新项目的增长势头不足，整个生态亟待新的刺激和方向。如何在保持用户黏性的同时，提供更具创新性和价值的应用，已经成为迫在眉睫的课题。

3. 项目规模的迁徙和用户需求的降级

通过对项目按MAU划分档次的分析，发现了一些值得关注的趋势：

3.1 高额项目向低档次流动

• 超过5000万MAU的项目数量从2个减少到1个，显示出这些旗舰项目的用户活跃度正在大幅下降。
• 1000万-5000万MAU档次的项目数量从18个下降到15个，多个项目降级到较低档次。
• 500万-1000万MAU档次的项目数量从22个增加到31个，主要来自高额档次项目的降级。

这种趋势导致高档次项目数量的减少，中档次项目的增加，反映出生态系统正在经历一次自上而下的收缩。

3.2 中额项目档次下降明显

• 200万-500万MAU档次的项目数量虽有小幅增加，但主要来自更高档次项目的降级。
• 50万-200万MAU档次的项目数量增加，但同样是由于更高档次项目的降级。

中等规模的项目也未能幸免于活跃度下滑的影响。项目数量的增加主要得益于高档次项目的降级，而非自身的增长。这表明中额项目维持用户规模的压力增大，用户流失现象明显。

3.3 小额项目数量大幅增加

• 10万-50万MAU档次的项目数量从142个增加到181个。
• 2万-10万MAU和低于2万MAU档次的项目数量显著增加，其中低于2万档次的项目从84个增加到161个。

小额项目数量的增加并非生态繁荣的迹象，而是整体项目下滑的结果。各档次项目普遍面临用户活跃度下降的问题，新项目的涌入不足以弥补用户流失，生态系统缺乏新鲜血液。

4. OpenLeague项目的困境与亮点

尽管OpenLeague项目在市场上有一定知名度和用户基础，但仍无法避免用户下跌趋势，甚至在某些方面下滑更为严重。项目内部质量参差不齐，存在鱼龙混杂的情况。然而，依然有个别亮点项目脱颖而出，为整个生态带来了希望。

用户下跌趋势更为明显：

• 整体用户活跃度下降幅度大于其他项目
• 面临更为激烈的竞争，市场份额缩减

项目质量参差不齐：

• 内部子项目和活动质量不一
• 部分项目在设计和功能上存在不足，用户体验有待提升

亮点项目：

• "AKEDO Game"和"RentTycoon"等项目表现出色，持续上升

5. 项目用户动态分析

通过对比30天前一周（9月24日-9月30日）和最近一周（10月25日-10月31日）的项目变化，我们可以深入了解项目的用户动态。

分析结果显示：

• 用户增长项目（坐标系第一象限和第二象限）值得重点关注，展示了持续增长或反弹的潜力。
• 用户下跌项目（第三象限和第四象限）需要深入分析下跌原因，及时调整策略以挽回用户。
• 一些项目可能存在刷量行为，需加强数据监测，确保数据真实性，维护生态健康发展。

6. 小结

Telegram小程序应用目前面临的主要挑战集中在商业化和内容两个方面：

商业化方面：

• 现有商业模式主要依赖流量变现，但新增流量吸引力不足
• 游戏中产生大量代币，但缺乏具体应用场景和消耗机制
• 玩家获取代币后唯一选择是抛售，导致项目快速衰落

内容方面：

• 头部游戏以点击器和裂变任务为主，缺乏可玩性
• 用户对Telegram游戏形成固有刻板印象，难以吸引长期玩家

要扭转当前局面，需要：

1. 打造真正可玩性强的游戏，重塑用户信任
2. 探索新的内容创意和商业化模式
3. 改善游戏经济系统，增加代币应用场景
4. 吸引多元化用户群体，不仅局限于短期获利玩家

Telegram小游戏生态的未来发展，关键在于能否推出真正触动人心的佳作，重新点燃用户热情，引领他们走向真正的游戏世界。期待新的创意和模式能够为这个生态注入新的活力，让Telegram应用重现繁荣景象。