Crypto营销艺术:从名人代币到公链崛起

一、名人代币:从概念到实践

名人影响力的货币化在Web3领域已有多年探索。早期的SocialFi项目如Time New Bank和Friend.tech尝试将名人时间转化为代币,但效果并不理想。这类平台难以满足顶级名人和普通KOL的需求,用户更关注投机而非内容价值。

名人价值转化需要新的载体。NFT曾扮演这一角色,但其固定价格和流动性不足的特性限制了发展。去年兴起的Meme代币热潮为名人代币开辟了新路径。一些操盘手通过与名人合作或诱导方式发行代币,但多数项目昙花一现。

尽管如此,名人代币的概念已然成型。关键在于如何赋予代币长期价值。特朗普代币TRUMP尝试通过承诺持有者特权来支撑价格,但这种方式难以维持长期增长。成功的名人代币应强调情绪和叙事,而非简单的功能赋能。Dogecoin与马斯克的关联就是很好的例子,通过塑造共同愿景和情感连接来维持代币价值。名人代币的营销之路仍需进一步探索。

二、从Blur看积分制营销

Blur通过"积分+零手续费、版税+社交裂变"的组合快速崛起,成为NFT交易平台的新霸主。这一营销模式被后来者奉为圣经。然而,Blur的成功也带来了负面影响。其Airdrop3活动引发了对Web3激励机制的质疑,而后续推出的Blend和Blast项目延续了类似的策略。

积分制营销模式引发了一系列问题:

1. 造成虚假繁荣,项目方利用高TVL数据融资
2. 阻碍创新,营销能力超过技术实力
3. 割裂流动性,有价值资产被锁定在各协议中
4. 吸引大量投机者,稀释空投收益

尽管争议不断,积分制依然是当前Web3项目的主流营销模式。然而,这种模式已经背离了早期空投激励的初衷,不再能有效实现用户留存和增长。项目方和用户都面临两难境地,新的平衡点有待探索。

三、公链的营销之道

在应用层创新乏力的当下,公链的营销策略显得尤为重要。以太坊基金会(EF)近期调整管理结构,显示出改变态度的意愿。然而,以太坊面临的核心问题可能在于其领导者Vitalik对主流文化的排斥。相比之下,BNB虽然缺乏西方用户基础,但CZ努力接纳新概念。

Solana的成功源于其更为谦逊和包容的态度。从Silly Dragon到各类Meme、Dapp和PayFi项目,Solana为各种创新提供了沃土。其"非技术用户的第一条链"定位,以及平民化、易用性和高效率的特点,使其在加密货币走向大众的过程中占据优势。

Crypto世界的叙事一直在技术理想主义与人性贪婪间摇摆。无论是代币价格上涨、项目繁荣还是公链崛起,本质上都源于成功的营销。当下,我们需要在坚持技术理想的同时,更好地融入现实世界的需求。