游戏产业的新挑战与机遇

1. 引言

游戏产业规模已超越电影和音乐,但近年来面临严峻挑战。2023-2024年,行业遭遇裁员与整合,开发成本上升,投资缩减。游戏发行与分发愈发困难,新项目难以脱颖而出。

然而,机遇仍然存在。数字原住民一代将持续推动市场扩张。长期被忽视的"全球南方"市场正迎来爆发式增长,未来十年将成为重要增量市场。

本报告将探讨游戏发行的最新挑战,分析"全球南方"的高增长机遇,并聚焦一个基于区块链的游戏平台,评估其重塑发行商与玩家之间激励机制的潜力。

2. 发行面临的挑战

当前游戏行业最大挑战之一是发行。消费者习惯变化、监管调整、市场准入门槛降低,以及内容饱和,使得成功推广新游戏变得困难。

玩家倾向于花费大部分时间在熟悉的游戏上。2023年,按月活跃用户排名前十的游戏发行时间均超过七年。2024年,当年发行的游戏仅占玩家总游戏时长的15%。

移动游戏市场曾拥有成熟的发行模式,但2021年隐私政策调整对用户获取策略和商业模式造成冲击。小型团队面临更大竞争压力。

AI可能让投放管理更高效,但也会降低市场准入门槛,加剧内容过剩。UGC平台面临内容筛选和推广挑战。

Web3游戏还需克服额外障碍,如更严格的平台政策和部分市场的禁令。不过,主机端发行状况正逐步改善。

Web3游戏市场仍是小众,约有600-700万活跃钱包地址与3000个链上游戏协议交互。真正拥有100个以上活跃账户的协议仅200个左右。

近年来,新Web3游戏数量减少,但新网络数量大幅增加,导致有限用户被分散。一些Web3公司正探索基于区块链的新型用户获取模式,利用创新激励机制和链上声誉系统获取竞争优势。

在新兴市场,能够利用区块链全球支付网络的企业可能拥有巨大机会。全球南方地区增长速度持续高于平均水平,且对区块链应用高度认可。

3. 全球南方

全球南方是指经济发展水平相对较低的国家和地区。由于基础设施改善、智能手机普及和收入增长,这一地区被视为潜力巨大的游戏市场。

特点是庞大的玩家基数、主要依赖移动设备,但整体付费意愿较低。年轻一代是首个伴随智能手机成长的群体,对游戏内容有极高偏好。随着这一代人年龄增长,许多人认为他们将成为新一代付费玩家。

印度

印度正迅速崛起为全球南方最大游戏市场。2024年收入预计增长13.6%,2028年可达14亿美元。增长主要得益于内购习惯提升和可支配收入增加。

市场高度偏好移动游戏,得益于5G快速增长和数字支付基础设施。互联网普及率从2015年的14%提升至52%,仍有巨大增长空间。

游戏偏好独特:移动游戏占77.9%的总收入,PC和主机游戏仅占22.2%。真钱游戏是最大细分市场,年收入20亿美元。

东南亚

东南亚是全球南方最成熟的游戏市场之一。2023年游戏收入达51亿美元,预计2028年增至71亿美元。2023年拥有2.77亿玩家,预计2028年增至3.32亿。

印度尼西亚移动游戏下载量最高,泰国应用内购买收入最高。社区和竞争文化是共同特点。智能手机普及率高,预计2026年平均达90.1%。

拉丁美洲

拉美是另一个值得关注的市场。2022年估计有3.16亿玩家,巴西拥有1.01亿玩家,创造27亿美元收入。

巴西高度偏好移动游戏,43%玩家有游戏内消费行为。该国有大量游戏相关课程和工作室,并提供税收优惠等激励措施。

非洲

非洲游戏市场处于关键发展阶段,2024年收入预计突破10亿美元。移动游戏占近90%市场份额。

主要挑战是数据成本高、硬件价格和网络连接问题。63%玩家有游戏内购买行为,但支付方式因地区而异。

中东和北非

MENA是全球增长最快的游戏市场,2023年收入增长4.7%,达71亿美元。预计2024-2030年复合年增长率达9.4%。

沙特阿拉伯、阿联酋和埃及是核心市场,2023年收入增长7.8%至19.2亿美元,预计2028年达29亿美元。

4. KGeN平台简介

KGeN是一个区块链驱动的游戏平台,利用链上和链下数据、激励式任务平台以及去中心化声誉系统,推动不同游戏之间的用户参与。

平台核心是一个去中心化的玩家数据网络,覆盖数百万个微型游戏社区。该网络采用"玩家证明"(PoG)引擎,创建跨链玩家声誉层,为发行商提供高参与度的目标用户群体。

自2024年1月以来,注册账户总数增长700%以上,月活跃用户增长1333%,数据属性总量增长992%。KGeN生态系统正在逐步去中心化,通过分布式预言机网络保护PoG引擎。

4.1 草根增长

KGeN增长的核心在于其草根部落和部落首领网络。部落代表加入KGeN生态系统的数千个微型社区。截至2024年12月,KGeN自报有2,525个部落,其中152个拥有超过100名成员。

部落是KGeN推动基于推荐的用户获取的核心方式。约170万通过KYC验证的KGeN账户是通过部落获取的。部落首领不仅被激励引入新成员,还需协调部落活动并维持社区参与度。

KGeN目前最大的市场是印度,但在亚洲其他地区也有强劲增长潜力。

4.2 KGeN Play

KGeN Play是平台上大多数玩家参与的前端界面,所有奖励任务都在此发布。用户可通过PC门户或移动应用访问。

在账户创建时,系统会自动在后台创建一个区块链钱包。用户参与KGeN Play门户上发布的K-Drops和K-Quests活动可获得奖励。

4.3 PoG引擎

PoG引擎是一个去中心化玩家评分系统,由五个核心支柱组成,追踪玩家的技能、"人性化"、参与度、财富和社交网络,构建多方面的跨链声誉系统。

PoG引擎目前由超过2.7亿个数据属性组成,来自超过1300万注册账户和440万月活跃用户。KGeN利用PoG引擎推出了"有效客户获取成本"(eCAC)框架,仅向达到用户漏斗中部或底部的活跃用户收费。

4.4 代币经济

KGeN的经济包含KCash和KGEN两个核心资产。KGEN代币是推动生态系统增长飞轮的关键,总供应量的40%分配给社区。

平台将利用K-Points -> rKGEN空投活动,rKGEN可以1:1比例转换为KGEN代币。KGEN代币将用于激励、KGeN Store折扣等用途。

4.5 预言机网络

KGeN预言机网络是一个由许可节点组成的分布式网络,将共同构成PoG引擎的骨干。预言机运营商将获得KGEN代币和稳定币收益。

预言机网络将分阶段实现去中心化,第一阶段主要从中心化服务器检索PoG数据,第二阶段开始PoG数据的去中心化存储。

5. 竞争格局

5.1 Web2市场典型案例

Facebook:凭借对用户行为的精准追踪,成功抓住了网页游戏向移动端转移的机遇。

Applovin:利用端到端数据整合优势,在隐私政策变化后仍保持广告投放精准度。

Mystplay:Web2领域增长最快的奖励式UA平台之一,拥有丰富社交功能和AI驱动的推荐引擎。

5.2 Web3竞争格局

Web3竞争对手主要分为发行商生态系统和任务平台两类。

发行商生态系统:如Ronin、Immutable等,主要通过代币补助和UA激励支持合作伙伴。

任务平台:与KGeN直接竞争用户注意力,核心优势在于聚合多个项目的任务。

5.3 竞争分析

任务平台的竞争力主要体现在总潜在奖励(TPR)和平台锁定价值(LPV)两个维度。

KGeN在注册账户数和月活跃用户数方面处于领先地位,PoH和PoP评分是重要竞争优势。社区奖励分配比例高达40%,处于行业高位。

6. 未来机遇

KGeN需要:

• 优化激励机制,平衡外部奖励和内在动机
• 提升变现能力,完善PoC维度
• 加速AI和数据工具开发
• 扩大在全球南方市场的布局

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