Labubu：从小众绘本角色到全球潮流现象

Labubu是一个虚构的IP角色，由香港艺术家于2015年创作，属于某知名玩具公司旗下的系列作品。这个角色融合了北欧神话中暗黑精灵的元素和东方美学，形成了独特的"丑萌"风格，颠覆了传统玩具的甜美形象。

最初，Labubu仅在艺术圈小范围流传。然而，2019年与玩具公司合作推出盲盒后，它迅速成为了全球瞩目的潮流IP。

2024年4月，一位知名女团成员在社交媒体上展示了她的Labubu玩偶，称其为"我的宝贝"。这一举动在东南亚引发了抢购热潮，泰国市场的价格甚至被炒到原价的7倍。随后，多位国际明星将Labubu挂在高端奢侈品包上，使其从普通玩具一跃成为"奢侈品配饰"，引发全球追捧，市场价格被炒高数倍。

6月10日，一只极为稀有的初代薄荷色Labubu在拍卖会上以108万元的高价成交，这一事件推动了玩具公司股价创下历史新高，一年内涨幅接近10倍，公司创始人也因此成为当地首富。

这一现象不禁让人联想到几年前同样火爆全球的NFT。两者都经历了名人效应的加持、拍卖会上的天价成交，以及全民热炒的狂潮。尽管一个是实物资产，一个是虚拟资产，但它们的发展轨迹却惊人地相似。

深入分析，我们可以发现Labubu和NFT在营销策略上有诸多共通之处。例如，两者都通过制造稀缺性来激发消费者的"害怕错过"心理；同时，它们都依赖社交媒体的裂变效应，用户在各大平台晒出稀有款式或将藏品设为头像，都体现了强烈的社交属性。

然而，这种相似性也引发了一个值得思考的问题：Labubu是否会重蹈NFT的覆辙？我们知道，曾经价值上百万的NFT头像，如今已跌去90%的价值。

回顾该玩具公司其他经典IP的发展历程，我们可以看到一些端倪。例如，公司的首个爆款IP通过与奢侈品和潮牌跨界合作制造稀缺性，部分联名款单价超过万元，二手市场溢价300%。但新系列的热度周期却缩短至半年到一年，部分款式价格较巅峰期下跌一半。另一款IP则因供应量激增，转售价半年内下跌40%。

虽然我们无法获得该公司所有IP的价格波动数据，但一些代表性IP在经历市场炒作后普遍回归平静，价格出现明显回落，这一点与NFT的发展轨迹极为相似。

目前，原价599元的Labubu在二手市场已被炒至近1.5万元。这让人不禁想起十多年前火爆一时的另一款潮玩，当时某奢侈品牌的联名款曾拍出22万元的高价，但现在大多数型号的价格仅剩原价的30%-50%。那么，Labubu能否避免这样的命运呢？

历史似乎已经给出了答案。再华丽的叙事也终有破灭之日，迄今为止，似乎只有比特币能够打破这一规律。更何况，Labubu的稀缺性仅仅依靠官方描述塑造，而NFT天生就具备技术上无法篡改的绝对稀缺性。从这个角度来看，将NFT与Labubu结合或许更值得探讨，但这又是另一个值得深入研究的话题了。